商品包裝風(fēng)格與各國文化之間關(guān)聯(lián)的研究.pdf

1、在當(dāng)今的商品社會，商品包裝琳瑯滿目，不同的包裝運用不同的視覺傳達(dá)方式表現(xiàn)出不同的風(fēng)格。商品包裝不僅是一種商業(yè)行為，它與文學(xué)作品、電影電視一樣也可以被視為文化的產(chǎn)物和載體。本論文正是通過對中、日、法三國商品包裝(設(shè)計)風(fēng)格的分析、比較和總結(jié)，以及對這三個國家文化表征的歸納和比較，研究商品包裝風(fēng)格與其文化之間的關(guān)聯(lián)。 本論文采用比較法作為基本研究方法。在演繹前提下，以包裝設(shè)計作品實例作歸納，推理證明和作品實證相結(jié)合。 除去緒

2、論和結(jié)論，全文分為三個部分。第二章介紹文章所涉及到的相關(guān)專業(yè)理論知識，包括包裝的概念、包裝的起源和發(fā)展、包裝的分類和功能以及包裝設(shè)計的概念和視覺傳達(dá)要素。 第三章和第四章是論文的重點。在第三章，引入了包裝設(shè)計文化和包裝風(fēng)格的概念，闡明了包裝設(shè)計具有綜合文化性，商品包裝是被物化的文化載體。包裝設(shè)計文化作為文化的子系統(tǒng)，具有鮮明的民族性，包裝風(fēng)格主要受到民族文化等非物質(zhì)因素的影響。在此理論基礎(chǔ)上，選取中國、日本和法國的酒、香煙、化妝

3、品和茶的包裝作為研究對象，從造型、色彩、文字、圖案這幾方面對這三個國家的四類商品的包裝設(shè)計風(fēng)格進行客觀分析和歸納。 第四章對中、日、法三國的包裝風(fēng)格進行系統(tǒng)的比較研究和總結(jié)，歸納并比較這三國的文化表征進而論述包裝風(fēng)格與其文化之間的關(guān)聯(lián)。中國的包裝風(fēng)格既平穩(wěn)又強烈，日本則是柔和、精致，而法國的包裝設(shè)計盡顯高貴和浪漫。包裝風(fēng)格的差異主要源于各國文化的差異。不同民族、不同國家的不同的文化作用于包裝設(shè)計文化的靈魂—觀念層，在物質(zhì)層面上就

4、表現(xiàn)為包裝風(fēng)格的差異。中國、日本、法國的包裝所表現(xiàn)出來的風(fēng)格大致都能夠在其文化中找到淵源。包裝風(fēng)格與文化之間是通過媒介—人互相關(guān)聯(lián)的，它們之間存在內(nèi)在的、緊密的、無法分割的關(guān)聯(lián)，它們表現(xiàn)出來的特征是和諧、一致的。本論文所研究的這三個國家的包裝風(fēng)格與其文化之間存在這樣的關(guān)聯(lián)，其他國家亦然。 包裝是文化的載體，研究包裝是我們了解他國文化的一條嶄新的途徑，建立包裝風(fēng)格與各國文化之間的關(guān)聯(lián)有其重要的價值，它將有助于我們樹立正確的設(shè)計觀。