電視媒體微信公眾號傳播力提升策略研究_2687.pdf

1、媒介融合時代，社會信息傳播模式已經(jīng)開始被顛覆。在傳統(tǒng)媒體日漸式微、新媒體如火如荼的發(fā)展背景下，電視媒體如何利用新媒體傳播優(yōu)勢提高自身競爭力，成為一個值得思考的問題。伴隨著媒介融合趨勢的出現(xiàn)，微信公眾號成為不少電視媒體試水新聞傳播、探索媒介融合的試驗地。傳統(tǒng)電視媒體入駐微信公眾平臺之后，信息發(fā)布平臺、輸出介質(zhì)逐漸發(fā)生改變，不僅開拓了信息傳播渠道，甚至開始打破傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)模式、接受模式、傳播模式，是電視媒體主動擁抱新媒體的可喜變化。但

2、是另一方面，電視媒體微信公眾號在運營過程中，存在著互聯(lián)網(wǎng)思維滯后、推廣力度不足、原創(chuàng)性較弱、內(nèi)容形式單一、創(chuàng)新性不足等問題。從總體上來說，電視媒體微信公眾號在傳播力方面仍然欠缺。
　　本文通過文獻梳理發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有研究多集中在微信，較少關(guān)注微信公眾平臺。對于微信公眾平臺的研究也大多集中于信息傳播特點、企業(yè)營銷、微信公眾平臺在各領(lǐng)域的應用研究等方面，缺乏針對電視媒體傳播力提升策略方面的研究。如何利用科學的研究方法找出影響電視媒體微信公眾

3、號傳播力的關(guān)鍵因素，制定具體可行的傳播力提升策略，是一個亟須解決的關(guān)鍵問題。
　　為彌補當前微信公眾號研究領(lǐng)域的不足，挖掘電視媒體微信公眾號存在的傳播潛力，提高電視媒體微信公眾號的傳播力，本文按照施拉姆的大眾傳播模式特點，構(gòu)建了以傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播反饋為準則的電視媒體微信公眾號傳播力評價體系，用層次分析構(gòu)造判斷矩陣，通過量化計算發(fā)現(xiàn)，微信圖文分享次數(shù)、文章閱讀總量、頻道收視率、媒體知名度、傳播內(nèi)容等是提升傳播力的關(guān)