微信公眾訂閱號(hào)“生命時(shí)報(bào)”、“丁香醫(yī)生”健康傳播研究.pdf

1、健康傳播研究始于美國(guó)。在健康傳播研究正式被學(xué)界承認(rèn)之前，一直由“治療性傳播”的概念替代。美國(guó)學(xué)者Rogers，Everett M.在1994年對(duì)健康傳播進(jìn)行了界定，認(rèn)為凡是人類(lèi)傳播的類(lèi)型涉及健康內(nèi)容，就是健康傳播。
　　微信公眾平臺(tái)則是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，于2012年08月23日正式上線(xiàn)，曾命名為“官號(hào)平臺(tái)”和“媒體平臺(tái)”，最終定位為“公眾平臺(tái)”。微信公眾平臺(tái)上有眾多的公眾號(hào)，分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩大類(lèi)?！吧鼤r(shí)報(bào)

2、”是微信訂閱號(hào)中最值得信賴(lài)且頗具影響力的媒體機(jī)構(gòu)，“丁香醫(yī)生”則是微信訂閱號(hào)中最為活躍且數(shù)量最多的企業(yè)。
　　這兩個(gè)微信訂閱號(hào)的健康傳播呈現(xiàn)出的現(xiàn)狀與問(wèn)題是:傳播者向?qū)I(yè)化靠攏，傳播內(nèi)容全面但不均衡，傳播形式不斷翻新但幅度較小，互動(dòng)模式多樣但應(yīng)用程度不高以及盈利模式尚未形成。針對(duì)這些問(wèn)題，可從適時(shí)增加心理健康方面的傳播內(nèi)容;切忌盲目跟風(fēng)，避免同質(zhì)化;深入挖掘互動(dòng)方式，有效提高語(yǔ)音互動(dòng);注重觀念的培養(yǎng)及行為的塑造;提高受眾媒介素養(yǎng)，