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文檔簡介
1、分類號:G206學校單位代碼:10446碩士學位論文論文題目論文題目:我國視頻網站自制節(jié)目現狀及其發(fā)展策略研究我國視頻網站自制節(jié)目現狀及其發(fā)展策略研究研究生姓名:何雨朔學科、專業(yè):藝術學研究方向:廣播電視編導導師姓名、職稱:董從斌副教授論文完成時間:2013年4月I摘要近年來,在互聯(lián)網技術與科學技術的影響下,我國的視頻網站行業(yè)得到迅猛發(fā)展。經由了幾年的探索與實踐,我國視頻網站經歷了萌芽,興起,低迷,整合,再次興起等歷程,對于發(fā)展道路上泛
2、起的新問題,不斷的探索與尋求各種方法克服難題,找到視頻網站發(fā)展的新出路。視頻網站自制節(jié)目就是在這種情況下應運而生,它的出現為我國視頻網站的可持續(xù)健康發(fā)展注入了新動力。打造視頻網站自制節(jié)目就是視頻網站利用自身網站平臺優(yōu)勢,打造自己的原創(chuàng)戰(zhàn)略。這種自制節(jié)目,比起視頻網站購買天價的電視劇、電影版權,成本上要節(jié)省甚多,同時能夠保證視頻內容的獨家性,有助于網站品牌塑造,提高用戶忠誠度,順而吸引更多的廣告主進來投放廣告,可謂一舉多得。本文首先從視頻
3、網站的概況及其分類入手,根據國內外專家學者的研究,對視頻網站自制節(jié)目的概念進行初步的界定,對視頻網站自制節(jié)目的發(fā)展概況進行簡單介紹。其次,對目前視頻網站自制節(jié)目的發(fā)展情況進行分析,指出自制節(jié)目的發(fā)展現狀,與傳統(tǒng)電視相比存在的發(fā)展優(yōu)勢,找出在發(fā)展過程中存在的諸多問題,并結合國內現有的自制節(jié)目作為例子,以方便更加深入透徹的了解、分析自制節(jié)目行業(yè),在這個過程中的主要創(chuàng)新點有:通過對現有視頻網站自制節(jié)目的了解,以及查閱相關資料、文獻,對自制節(jié)目
4、的概念做了界定;根據現有自制節(jié)目的內容與形式,將自制節(jié)目進行了分類。最后,針對自制節(jié)目存在的問題,對自制節(jié)目發(fā)展的未來之路進行了探析,提出適合自制節(jié)目的發(fā)展策略,在此過程中的主要創(chuàng)新點有:對于發(fā)展自制節(jié)目,要建立一套完善的自制節(jié)目評估體系,在行業(yè)間設立一些有分量的獎項等等一些獎勵機制,來鼓勵和刺激自制節(jié)目的繁榮發(fā)展;從打造差異化節(jié)目定位、打造精品節(jié)目和做好品牌傳播三方面提高自制節(jié)目品質,推廣自制節(jié)目品牌;通過實現自制節(jié)目的版權盈利、付費
5、點播和創(chuàng)新發(fā)展現有的廣告盈利模式來發(fā)展多元化的自制節(jié)目盈利模式;對于自制節(jié)目的審查和監(jiān)管,可加強自制節(jié)目行業(yè)的自律能力、政府的監(jiān)管職能以及借鑒國外互聯(lián)網、電影的內容分級制度。本文主要通過資料歸納法、比較分析法、經驗總結法進行分析研究。對于視頻網站自制節(jié)目概念的界定,綜合運用圖書館、網絡以及相關資料,對前人所做的研究成果進行總結歸納,達到認識視頻網站自制節(jié)目的目的。對于視頻網站自制節(jié)目發(fā)展的認識,通過對“新”“舊”媒體的比較分析,得出視頻
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