國內(nèi)社交媒體營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究.pdf

1、現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)開展標新立異的營銷活動創(chuàng)造了無限的機會和可能，借助互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的方式層出不窮。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)進入了web2.0時代，博客、論壇、微博、微信、社交網(wǎng)站為代表的變革發(fā)展十分迅速，社交媒體作為一種新型媒體，主要是依附于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而進行信息的傳播及獲取。其高度的開放性、參與的互動性和自由的社交性的天然屬性，促使愈來愈多的人接觸到社交媒體，并用它進行發(fā)表、分享和傳播信息或者獲取信息資源，人們在虛擬的網(wǎng)絡(luò)

2、世界里建立起來的關(guān)系也可以迅速得到擴散。對于企業(yè)來講，這無疑會成為新的市場營銷機會與挑戰(zhàn)，愈來愈多的企業(yè)開始認識到社交媒體營銷的重要意義，因此都在努力地尋找一個機會改變自己的營銷策略或發(fā)展對策。
　　和4P、4R、4C等傳統(tǒng)的營銷策略不同的是，社交媒體營銷涵蓋了從P到R，再由R到C的全過程動態(tài)營銷模式，開拓了全新的營銷策略。本論文主要針對當今互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展狀況，進行分析和研究，結(jié)合時事案例進行解讀，從社交媒體營銷

3、綜述、社交媒體營銷價值及優(yōu)勢分析、社交媒體營銷案例分析、存在問題及建議等幾個方面對社交媒體的營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行研究。
　　首先主要闡述了什么是社交媒體，什么是社交媒體營銷，剖析社交媒體營銷格局，從當今社交媒體營銷的狀況，研究社交媒體營銷的新發(fā)展、新趨勢。
　　其次從社交媒體營銷的各個模塊，包括社交化電子商務(wù)、互動微電影、微博營銷、微信營銷、SNS社區(qū)營銷等角度具體闡述社交媒體營銷的應(yīng)用狀況，關(guān)注社交媒體形象建立的重要性，