Ad Exchange廣告交易平臺的設(shè)計與實現(xiàn).pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的飛速發(fā)展，RTB(real time bidding，實時競價)這種新型的廣告交易模式正逐漸在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中占據(jù)越來越重要的地位。而隨著DSP(Demand-Side Platform，需求方平臺)公司和4A(The American Association ofAdvertising Agencies，美國廣告代理協(xié)會)公司對廣告流量的數(shù)量和質(zhì)量要求越來越高，各類中小型的流量供應(yīng)方已經(jīng)無法滿足他們的需求，Ad E

2、xchange廣告流量交易平臺（簡稱ADX平臺）便應(yīng)運而生。
　　作為連接流量供應(yīng)方和需求方紐帶的ADX平臺，流量量級大和使用的簡單便捷性是十分重要的，考慮到系統(tǒng)的穩(wěn)定性和易用性，本文中使用的開發(fā)技術(shù)均為業(yè)界通用的成熟標準，后端使用JAVA作為開發(fā)語言，前端使用html(HyperText Markup Language，超級文本標記語言)以及JS(JavaScript，一種直譯式腳本語言)進行開發(fā)，采用MYSQL作為數(shù)據(jù)庫支持數(shù)

3、據(jù)的存儲和使用，減少了ADX平臺開發(fā)人員和DSP公司對接時學(xué)習(xí)新技術(shù)的時間和成本。本文設(shè)計實現(xiàn)的ADX平臺分為業(yè)務(wù)端和檢索端兩個模塊，其中業(yè)務(wù)端主要面向DSP用戶和系統(tǒng)管理員，主要由系統(tǒng)API(Application Programming Interface，應(yīng)用程序編程接口)，管理員系統(tǒng)，WEB主系統(tǒng)，報表系統(tǒng)，財務(wù)系統(tǒng)五個部分組成，可以看做ADX平臺接收外部DSP信息和對外輸出各項數(shù)據(jù)結(jié)果和報表的前端平臺。檢索端主要包括流量分配、

4、Bid Request組裝、流量Call out、Bid Response接收、DSP競價和排序、Win notice通知這幾項功能，負責處理整個ADX平臺內(nèi)部RTB的邏輯，是ADX平臺的邏輯控制中樞。
　　本系統(tǒng)開發(fā)完成且通過詳細測試后已成功上線并迭代多個版本，線上使用狀態(tài)良好，已對接多家國內(nèi)知名DSP公司，受到業(yè)界一致好評，穩(wěn)定運行至今已按照預(yù)期將公司廣告聯(lián)盟中大部分RTB廣告流量成功通過ADX平臺對外發(fā)送競價，日均消費穩(wěn)定提