面向用戶的功能型飲料瓶形設(shè)計(jì)研究.pdf

1、中國(guó)作為世界最具活力的快速消費(fèi)品市場(chǎng)之一，快速消費(fèi)品整體銷售額的增長(zhǎng)達(dá)到了8％，這充分反映了中國(guó)人仍然保持旺盛的購(gòu)買欲望。本地快速消費(fèi)品品牌的快速成長(zhǎng)，已經(jīng)對(duì)國(guó)外(快速消費(fèi)品)生產(chǎn)商構(gòu)成了巨大壓力，并且本地品牌的比重還會(huì)持續(xù)增加；特別是近些年快速成長(zhǎng)起來的功能型飲料，將對(duì)飲料行業(yè)造成巨大的影響。因?yàn)楣δ苄惋嬃显谥袊?guó)還是一個(gè)有待于重新規(guī)劃的市場(chǎng)，它具有不可探知的潛力。 本土飲料制造企業(yè)面對(duì)巨大的潛在銷售市場(chǎng)，擁有自己的眾多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

2、：一是具有固定的客戶群體、廣泛的境內(nèi)流通商路和強(qiáng)大的飲品分銷能力，擁有本土市場(chǎng)的通路網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)；二是更加了解消費(fèi)者的需求與偏好，容易同境內(nèi)飲品經(jīng)銷商溝通，擁有華人文化優(yōu)勢(shì)；三是善于采用較低的綜合成本，提供迎合消費(fèi)需求的多種飲品，擁有低成本優(yōu)勢(shì)。通過內(nèi)外資飲料制造企業(yè)之間的取長(zhǎng)補(bǔ)短和有序競(jìng)爭(zhēng)，相互促進(jìn)、共同發(fā)展。促進(jìn)中國(guó)飲料行業(yè)穩(wěn)健快速發(fā)展，進(jìn)入國(guó)際飲料競(jìng)爭(zhēng)行列。 由于快速消費(fèi)品開發(fā)具有很多不定的影響因素，但起決定作用的消費(fèi)者主體具

3、有定性分析的特點(diǎn)，即以消費(fèi)者為中心的新型飲料產(chǎn)品開發(fā)。在眾多因素中，人的變化又是最突出的；特別是時(shí)尚文化、新的流行趨勢(shì)、新的社會(huì)組群、審美傾向等，在產(chǎn)品開發(fā)中都具有很強(qiáng)的影響作用。本文主要通過文化群體學(xué)的研究方法，理解不同社會(huì)群體的特定文化取向或生活形態(tài)，從而對(duì)該群體的需要和消費(fèi)意識(shí)有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)和預(yù)測(cè)。如何將市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)飲料的新需求，以及飲料行業(yè)的發(fā)展的新趨勢(shì)，轉(zhuǎn)化成為有效的價(jià)值機(jī)會(huì)，最終把價(jià)值機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化成滿足顧客需求和期望值，并把