“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的魯錦產(chǎn)業(yè)思考_4754.pdf

1、魯錦，是具有山東特色的傳統(tǒng)民間手工棉紡織物，是民間百姓在生產(chǎn)實踐中自我創(chuàng)作并廣泛使用的生活用品，主要產(chǎn)于山東的菏澤、濱州、濟寧、聊城等地，民間稱其為“老粗布”、“花格子布”。作為黃河流域傳統(tǒng)農(nóng)耕文化中民間手工藝的代表，魯錦蘊含著豐富的審美價值，體現(xiàn)了山東地區(qū)獨特的民俗文化，不僅如此，當(dāng)?shù)貏趧尤嗣窠柚楀\手藝將農(nóng)耕資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟性收益更是具有重要的社會意義。魯錦織造技藝憑借文化與社會的雙重價值，已于2008年列入“第二批國家級非物質(zhì)文化遺

2、產(chǎn)名錄”。然而，單純的非遺傳承人保護(hù)與博物館工程并不能從本質(zhì)上盤活傳統(tǒng)民間手工產(chǎn)業(yè)，“優(yōu)勝劣汰”原則早以成為經(jīng)濟領(lǐng)域的通用法則，瞬息萬變的“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟，對于魯錦乃至整個傳統(tǒng)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)來說都是一次機遇，如何融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，在新型商業(yè)體系中獲取經(jīng)濟效益來推動魯錦產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，是魯錦保護(hù)與發(fā)展面臨的全新挑戰(zhàn)。
　　本文的目的是梳理“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的新模式，分析并思考魯錦產(chǎn)業(yè)如何融入“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境，在分析魯錦產(chǎn)

3、業(yè)時，需要了解“互聯(lián)網(wǎng)+”、魯錦產(chǎn)業(yè)、商業(yè)模式等幾個基礎(chǔ)概念及它們之間的相互關(guān)系，同時，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析及實地調(diào)研對當(dāng)下魯錦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀做一個簡略的梳理，以理性、客觀的角度來構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的魯錦文化生態(tài)圈，這一生態(tài)圈將適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下社會化生產(chǎn)與公眾日常審美的需求，全新的互聯(lián)網(wǎng)語境將延伸魯錦作為“生活美”的符號性意義，將產(chǎn)銷審美與生活審美相契合，互聯(lián)網(wǎng)消費的審美特征作為日常審美的組成部分，它的核心內(nèi)容將成為刺激“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下