農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究——以戶縣農(nóng)民畫為例_1730.pdf

1、農(nóng)民畫是50年代在中國(guó)農(nóng)村特殊環(huán)境下,在一定歷史條件下，由于特定的社會(huì)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境而形成的一項(xiàng)民間繪畫藝術(shù),屬于新生事物，它具有原始藝術(shù)、民間藝術(shù)、裝飾畫、兒童畫、漫畫等審美特征。農(nóng)民畫中淳樸的情感和夸張的想象力，體現(xiàn)了中國(guó)民間的藝術(shù)智慧。自農(nóng)民畫產(chǎn)生以來(lái)，逐漸形成了陜西戶縣、江西永豐、安塞、江蘇邳縣、六合，上海金山等地的農(nóng)民畫鄉(xiāng)。
　　產(chǎn)業(yè)化是陜西戶縣農(nóng)民畫藝術(shù)繼承和發(fā)展的必要手段。然而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)化和商品

2、化的各種因素又制約著傳統(tǒng)民間藝術(shù)的發(fā)展，使其舉步維艱。因此，找出影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素、制定相應(yīng)發(fā)展對(duì)策是戶縣農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的當(dāng)務(wù)之急。本文通過(guò)查閱資料、實(shí)地調(diào)查等形式，最后得出影響戶縣農(nóng)民畫發(fā)展的因素，即營(yíng)銷策略，產(chǎn)業(yè)規(guī)模，運(yùn)營(yíng)模式，政府功能等，其中包含廣告宣傳、營(yíng)銷渠道、品牌建設(shè)、產(chǎn)品價(jià)格、核心企業(yè)規(guī)模、民俗旅游開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)政策扶持、政府資金資助等方面的問題。
　　通過(guò)對(duì)戶縣農(nóng)民畫發(fā)展環(huán)境的分析及反思，從中得出戶縣

3、農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在的問題。本文認(rèn)為戶縣農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)在運(yùn)營(yíng)模式方面存在傳后備人才匾乏、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足和衍生產(chǎn)品單一等問題；產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面存在發(fā)展規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)化程度低等問題；政府功能方面存在資金支持不到位、政府保護(hù)力度不夠和政策幫扶少等問題；營(yíng)銷策略方面存在銷售渠道單一等問題。在此基礎(chǔ)上，本文分別從四個(gè)方面對(duì)戶縣農(nóng)民畫未來(lái)的發(fā)展提出相對(duì)應(yīng)的對(duì)策。農(nóng)民畫不僅是戶縣也是陜西的一個(gè)響亮品牌，它對(duì)陜西省的民間文化搶救保護(hù)工作將起到借鑒與探路的作用。