城市宣傳片創(chuàng)作特點研究_9238.pdf

1、經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)步入到了一個大繁榮時代。城市之間的競爭也日趨“白熱化”，并且從原有的“硬實力”的短兵相見慢慢轉(zhuǎn)化為“軟實力”的相互比拼。一座城市想要在這場“軟實力”的競爭中脫穎而出，必不可少地要走好品牌化包裝的道路，對自身進行包裝推介以及多渠道宣傳。為了抓住前所未有的經(jīng)濟大發(fā)展機遇,謀求更大的進步空間,制作一部個性鮮明的城市宣傳片，也成為越來越多城市宣傳主體的選擇。
　　城市宣傳片是帶有藝術(shù)性的高成本短片，因而具有獨特的視角、精密的

2、結(jié)構(gòu)和優(yōu)美的視聽語言等影視藝術(shù)元素，與傳播心理、傳播機制和傳播效果緊密相連。本文在借鑒成熟理論的基礎(chǔ)上結(jié)合城市宣傳片成功案例和自身創(chuàng)作實踐經(jīng)驗，剖析了城市宣傳片創(chuàng)作中存在的若干問題，對城市宣傳片前期策劃、中期拍攝、后期制作和發(fā)布傳播的整個創(chuàng)作過程中體現(xiàn)的創(chuàng)作特點，進行了系統(tǒng)的闡述。希望為城市宣傳片的創(chuàng)作者提供理論和實踐參考，使其作品可以達到預(yù)期的傳播效果，從而打造獨具特色的城市形象，更好的推進城市的形象展示和品牌化營銷。
　　筆者

3、首先對城市宣傳片的概念、興起以及發(fā)展現(xiàn)狀進行了梳理，認為當前某些城市宣傳片刻意追求宣傳的夸大性和商業(yè)性，喪失了創(chuàng)作的藝術(shù)性；在拍攝創(chuàng)作方面，結(jié)合自身創(chuàng)作經(jīng)驗和成功案例，從城市宣傳片的拍攝構(gòu)圖、鏡頭調(diào)度、光影、色彩等方面入手進行詳細剖析，認為不同拍攝形式可以展現(xiàn)一座城市獨一無二的風景、人文、歷史、風俗等文化特點；在內(nèi)容敘事方面，以筆者的原創(chuàng)城市宣傳片《微觀濟南》為例，分析了城市宣傳片中敘事元素的技巧運用，認為城市宣傳片應(yīng)該以故事性的方式展

4、現(xiàn)城市的“個性化”，并且對敘事性所引發(fā)的、關(guān)于城市宣傳片真實性的思考提出了自己的見解；在后期制作方面，結(jié)合自身長期積累的制作經(jīng)驗，對后期制作中經(jīng)常出現(xiàn)的剪輯問題進行了較為詳盡的分析，并且提出了解決辦法，認為一部好的城市宣傳片需要有個性鮮明的剪輯風格；最后從傳播和營銷角度，對城市宣傳片的發(fā)展和傳播途徑提出了建設(shè)性的建議，認為城市宣傳片應(yīng)該整合傳播渠道，實現(xiàn)品牌化創(chuàng)新。筆者希望通過本文的論述，能夠為城市宣傳片的藝術(shù)性和商業(yè)性的有效結(jié)合提供理