中國城市宣傳片的創(chuàng)意與傳播研究.pdf

1、在城市化快速發(fā)展的今天，城市間的競爭日益激烈，城市間的競爭由經(jīng)濟硬實力轉(zhuǎn)向了對城市軟實力的競爭，城市開始注重作為城市軟實力的城市形象的塑造和提高。城市宣傳片作為城市形象營銷的手段之一，逐漸成為各個城市競相模仿的形式。近年來，隨著城市宣傳片的數(shù)量不斷增加，再加上城市宣傳片傳播者的官方性和拍攝投資費用高等特點，城市宣傳片作為城市形象的傳播活動，足以引起對它的重視。
　　通過對相關(guān)城市宣傳片的研究理論進行整理發(fā)現(xiàn)，目前學(xué)界認為城市宣傳片

2、存在的問題主要集中在內(nèi)容同質(zhì)化、表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)意、媒體選擇不當(dāng)?shù)确矫?，并對此提出了相?yīng)的解決方案。殊不知，這些問題的根源在于對城市宣傳片的創(chuàng)意把握不準(zhǔn)確，以及沒有把城市宣傳片放在城市發(fā)展戰(zhàn)略中，進行全方位的考慮其傳播方法。
　　因此，本文以城市宣傳片的創(chuàng)意與傳播謀略為核心，主要分為三章。緒論部分主要闡述論文的研究背景與選題意義，以及相關(guān)理論的研究綜述。
　　第一章從城市宣傳片的主要類型和作用，傳播機制和傳播特點方面開始研究，

3、并在此基礎(chǔ)上對城市宣傳片的發(fā)展現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問題進行總結(jié)分析。
　　第二章從城市宣傳片的創(chuàng)意追求角度進行研究，城市宣傳片的創(chuàng)意來源于對城市文化和城市精神的體現(xiàn)。首先，城市宣傳片本身就是一部城市文化的縮影，濃縮了城市獨特的自然環(huán)境、歷史足跡、文化藝術(shù)和生存狀態(tài)。其次，城市宣傳片還是對城市精神的濃縮，主要體現(xiàn)在對城市文化靈魂和時代精神的張揚。另外，城市宣傳片的創(chuàng)意還體現(xiàn)在城市宣傳片對受眾的藝術(shù)召喚。通過召喚結(jié)構(gòu)，使受眾的審美期望與城市宣

4、傳片所體現(xiàn)的城市美相融合，讓受眾體會到城市所散發(fā)的城市精神和魅力。
　　第三章提出了城市宣傳片的傳播謀略。首先城市宣傳片的傳播主題提煉要以城市發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃為依據(jù)，挖掘準(zhǔn)確的城市形象定位，打造城市的主題文化品牌。其次，城市宣傳片的傳播渠道要根據(jù)傳播訴求以及媒介性質(zhì)的不同，選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ッ浇?；傳播渠道的多樣性，決定了在傳播過程中還要注意對媒介的優(yōu)化組合以及對傳播渠道的整合。另外，城市宣傳片傳播過程的階段化和連續(xù)化，有利于收到良好的傳