基于“認(rèn)知體驗”的動漫衍生兒童文具產(chǎn)品設(shè)計_23309.pdf

1、中國美術(shù)學(xué)院——工業(yè)設(shè)計系——陶靚子——基于“認(rèn)知體驗”的動漫衍生兒童文具產(chǎn)品設(shè)計5第一章緒論第一章緒論1.1選題背景1.1選題背景動漫產(chǎn)業(yè)已成為全球重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，相對于全球每年幾百億美元的動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，其相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)到了其10倍之多利潤。動漫藝術(shù)作品本身在整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，只是前端設(shè)計的作用，后期開發(fā)的衍生產(chǎn)業(yè)才是最大的經(jīng)濟(jì)利益所在。近年來，中國動漫業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，出現(xiàn)了很多耳熟能詳?shù)膭勇髌?，同時也使

2、許多卡通片和網(wǎng)絡(luò)游戲中的主角等成為了廣受歡迎卡通形象。國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗顯示：一部分的產(chǎn)業(yè)收益來源于動漫作品的播放版權(quán)，而很大部分收益來源于動漫角色形象的授權(quán)?，F(xiàn)階段，中國的動漫衍生產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，動漫衍生產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅只是動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成，而是在服飾、食品、家居、玩具、文具等許多與人們生活的息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中，也占據(jù)了非常重要的比例。本次選題的目的在于，隨著動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)實(shí)踐的深度開展，一方面通過衍生產(chǎn)品的覆蓋，讓動漫形象更

3、加深入人心；另一方面通過動漫衍生產(chǎn)品的盈利反哺動漫原創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)動漫形象與動漫衍生產(chǎn)業(yè)的良性互動發(fā)展。1.2研究意義及價值1.2研究意義及價值一部成功的受歡迎的動漫作品，其動漫形象的專有權(quán)和版權(quán)可以在與之關(guān)系密切的教育、玩具、少兒用品、影視、書籍等多種行業(yè)中長期重復(fù)被使用，讓其衍生產(chǎn)業(yè)隨之迅速發(fā)展。動漫衍生產(chǎn)品的市場盈利占了動漫產(chǎn)業(yè)很大的一個部分，這個現(xiàn)實(shí)讓剛剛起步的中國動漫產(chǎn)業(yè)紛紛涌向衍生品的開發(fā)。但是中國的動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀還不太成熟

4、，雖然有《喜羊羊與灰太狼》這樣成功的卡通作品，但其衍生產(chǎn)品的開發(fā)任然沒有達(dá)到相應(yīng)水平，從動漫產(chǎn)業(yè)到衍生產(chǎn)業(yè)沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其設(shè)計方法與流程也在不斷探索中。大部分的國產(chǎn)動畫片在創(chuàng)作之初，沒有考慮衍生產(chǎn)品開發(fā)問題，以及如何形成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈。即使動畫形象成為知名品牌，其衍生產(chǎn)品開發(fā)卻遲遲沒有跟上，錯過了用衍生產(chǎn)品來擴(kuò)大片子的感染力和影響力的最佳時機(jī)，難以形成環(huán)環(huán)相扣、良性循環(huán)再生產(chǎn)格局。本文選題以浙江衛(wèi)視委托的《藍(lán)巨星和綠豆鯊》的動

5、漫衍生產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)項目為設(shè)計研究基礎(chǔ)，該片由中國美術(shù)學(xué)院與浙江衛(wèi)視合作開發(fā)，并在浙江衛(wèi)視播放一年，現(xiàn)在開始第二季的創(chuàng)作，是一部相對的成熟卡通作品。由于該片的觀眾多是學(xué)齡前和小學(xué)兒童，衍生產(chǎn)品的目標(biāo)人群將鎖定為這兩個年齡階段的兒童。通過對該片的衍生產(chǎn)品，主要是主題性文具產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計與研發(fā)實(shí)踐，嘗試突破現(xiàn)有以動漫形象貼圖為主的動漫衍生產(chǎn)品市場現(xiàn)狀，力求探索一種較為創(chuàng)新的衍生產(chǎn)品設(shè)計方法，對于中國現(xiàn)階段的動漫產(chǎn)業(yè)與衍生產(chǎn)業(yè)都有一定的社會經(jīng)濟(jì)價

6、值。1.3研究思路分析1.3研究思路分析動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計與一般的產(chǎn)品設(shè)計在設(shè)計方法、設(shè)計流程、設(shè)計思路等方面都存在共通性，但二者也存在研究的差異性。前者的產(chǎn)生與發(fā)展很大程度上依附于動漫作品本身的市場接受度與市場價值；而后者主要是產(chǎn)品本身的使用價值體現(xiàn)。本文通過一方面對現(xiàn)有國內(nèi)外動漫衍生產(chǎn)品的案例分析、《藍(lán)巨星和綠豆鯊》動漫角色形象特征與市場人氣分析，另一方面參照一般產(chǎn)品設(shè)計流程對目中國美術(shù)學(xué)院——工業(yè)設(shè)計系——陶靚子——基于“認(rèn)知體驗

7、”的動漫衍生兒童文具產(chǎn)品設(shè)計7第二章動漫衍生兒童文具產(chǎn)品發(fā)展概況第二章動漫衍生兒童文具產(chǎn)品發(fā)展概況動漫衍生兒童文具產(chǎn)品在整個動漫衍生產(chǎn)品的門類中只是一個非常小的分支，在正式對其進(jìn)行研究分析之前，筆者首先對動漫衍生產(chǎn)品的整體概況進(jìn)行粗略的收集研究。2.1動漫衍生產(chǎn)品的概念、產(chǎn)生與發(fā)展2.1.1概念2.1動漫衍生產(chǎn)品的概念、產(chǎn)生與發(fā)展2.1.1概念“動漫衍生產(chǎn)品，是指由動漫延伸出來的一切與之相關(guān)的物質(zhì)、文化、精神產(chǎn)品，是與動漫形象有關(guān)的一系

8、列產(chǎn)品的概稱，是由動畫播出或漫畫出版而引發(fā)的相關(guān)動漫形象或名稱的授權(quán)產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)是‘動漫文化‘的一種延伸。從廣義上說，動漫衍生產(chǎn)品指以動畫、漫畫為載體，并對其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘產(chǎn)生的系列產(chǎn)品。其涵蓋范圍既包括以動漫角色、道具等為主概念的玩具、食品、用具、飾品等實(shí)物，同時也包括了與之相關(guān)的主題公園、游樂場、動漫舞臺?。ò–OSPLAY）及依靠新興技術(shù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)游戲，手機(jī)動漫產(chǎn)品、音樂、書籍、圖像等文化產(chǎn)品等?！?2.1.2產(chǎn)生與發(fā)展

9、2.1.2產(chǎn)生與發(fā)展歷史上最早、最成功的動漫衍生產(chǎn)品品牌非迪斯尼莫屬。沃爾特迪斯尼在1928年推出第一部有聲動畫《蒸汽船威利》，主角米老鼠的出現(xiàn)受到了全世界觀眾的喜愛。1930年，沃爾特迪斯尼意識到利用這個與之前形象大不相同且又唱又跳的可愛老鼠形象銷售兒童產(chǎn)品的機(jī)會來了，于是第一個米老鼠的授權(quán)產(chǎn)品——兒童寫字板誕生了。在此之后，第一個米老鼠的玩偶由夏洛特克拉克設(shè)計，一經(jīng)推出迅速獲得了成功。兩年后，迪斯尼與HermannKayKamen公

10、司簽署協(xié)議，自此現(xiàn)代授權(quán)業(yè)誕生?！懊桌鲜竽Ｊ健北徽麄€迪斯尼家族的其他形象產(chǎn)品所效仿，并對人們產(chǎn)生了持久的吸引力。全球首家迪斯尼樂園于1955年7月17日在美國加利福尼亞州開幕，成為動漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個里程碑。到了20世紀(jì)五六十年代，動漫衍生產(chǎn)品開始向多種形式發(fā)展。魯斯?jié)h德勒（RuthHler）創(chuàng)造的芭比娃娃，從1959年面世以來就風(fēng)魔全球，成為女孩們的最愛。1960年，BullMark公司生產(chǎn)奧特曼鐵皮玩具，電影業(yè)開始與鐵皮玩具結(jié)合，

11、衍生產(chǎn)業(yè)也向更廣的領(lǐng)域擴(kuò)展。20世紀(jì)七八十年代，是動漫衍生產(chǎn)品再發(fā)展時期，它逐漸成為一種獨(dú)立的文化形式，形成巨大的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，不少商家將產(chǎn)品投入到卡通形象的包裝上，以吸引更多的買家，而“HelloKitty”就通過其卡通形象創(chuàng)造了商業(yè)神話。進(jìn)入21世紀(jì)后，動漫衍生產(chǎn)品行業(yè)已日趨完善。從文化、娛樂及服務(wù)業(yè)到制造業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，動漫衍生產(chǎn)品都蓬勃發(fā)展。尤其是在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，側(cè)重開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品已經(jīng)走出了商業(yè)范