論滬語(yǔ)電視節(jié)目對(duì)上海城市形象的塑造與傳播.pdf

1、方言是地域文化的獨(dú)特載體，方言電視節(jié)目普遍存在于全國(guó)各地電視媒體，一方面?zhèn)鞒兄腥A民族豐富多彩的地域文化，同時(shí)也對(duì)地域形象的塑造和傳播起到直接而重要的作用。本文以2009年4月熱播于滬上電視頻道的《新老娘舅》、《阿慶講故事》、《噱占上海灘》和《快樂(lè)三兄弟》四個(gè)滬語(yǔ)節(jié)目為研究對(duì)象，探討滬語(yǔ)節(jié)目對(duì)于上海媒介形象的塑造和傳播作用。
　　 本研究采用“調(diào)查問(wèn)卷法”和“焦點(diǎn)小組研究法”兩種社會(huì)學(xué)的研究方法，就四個(gè)主要滬語(yǔ)節(jié)目的收視行為和收

2、視效果進(jìn)行了調(diào)查研究。通過(guò)街頭分發(fā)、定點(diǎn)分發(fā)等手段，共分發(fā)調(diào)查問(wèn)卷500份，回收468份。分別從性別、學(xué)歷、地域三個(gè)角度，分析了不同受眾對(duì)四個(gè)電視節(jié)目的收視率、忠誠(chéng)度、美譽(yù)度的情況，從而得出滬語(yǔ)節(jié)目對(duì)上海媒介形象的塑造和傳播是否產(chǎn)生影響，產(chǎn)生何種影響的客觀結(jié)論。
　　 本研究顯示，滬語(yǔ)節(jié)目對(duì)男性觀眾各方面的影響明顯小于女性觀眾，男性觀眾能夠更加客觀的看待節(jié)目的表現(xiàn)形式和選題，女性觀眾更加容易受電視節(jié)目的影響并把這種影響帶入現(xiàn)實(shí)生

3、活中；從學(xué)歷角度來(lái)看，學(xué)歷越高的受眾對(duì)滬語(yǔ)電視節(jié)目的觀看頻度越低，但是對(duì)于節(jié)目背后的文化內(nèi)涵思考的卻更深入，對(duì)節(jié)目的負(fù)面反映更高；從地域角度看，上海本地受眾對(duì)節(jié)目的好評(píng)度明顯高于外地受眾，這既和節(jié)目表達(dá)的地域性有關(guān)，也和深層的文化背景有關(guān)，很多外地觀眾不熟悉因而不習(xí)慣滑稽戲等節(jié)目形式，更重要的是外地受眾大多帶有對(duì)上海的刻板印象，滬語(yǔ)電視節(jié)目的選題對(duì)于并不熟悉真正的上海形象的外地受眾來(lái)說(shuō)，常常成為對(duì)他們已有的刻板印象的印證，因此總體的調(diào)查