城市形象片與城市形象塑造研究——以揚(yáng)州電視臺(tái)城市形象片為例

1、陳張成城市形象片與城市形象塑造研究摘要城市形象是城市軟實(shí)力的重要組成部分，中國(guó)城市形象的塑造已經(jīng)成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要手段之一。從觀念到行為，從行為到視覺(jué)系統(tǒng)，從視覺(jué)系統(tǒng)到文化心理重構(gòu)，城市形象塑造能夠最大限度發(fā)掘城市的歷史內(nèi)涵和文化屬性。良好的城市形象可以增加城市魅力、提升城市品位、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。1 9 9 9 年山東威海誕生首部城市形象片，經(jīng)過(guò)近2 0 年的發(fā)展，城市形象片以多樣化的創(chuàng)作手段和強(qiáng)大的推介功能為

2、城市的旅游推廣、項(xiàng)目申辦、交流合作等貢獻(xiàn)了巨大的力量，成為傳媒世界里一支精悍的“突擊小分隊(duì)”。本文在梳理我國(guó)城市形象片發(fā)展的同時(shí)，揭示城市形象片興起的背景，探究城市形象片類(lèi)型，并以揚(yáng)州電視臺(tái)在新世紀(jì)以來(lái)創(chuàng)作的城市形象片為例，探討城市形象片在塑造城市形象方面的作用、方法及價(jià)值，針對(duì)塑造城市形象方面存在的不足進(jìn)行分析，嘗試提出相應(yīng)的構(gòu)建對(duì)策，希望能夠?qū)Ξ?dāng)前城市形象建設(shè)提供一些有益思考。本文在寫(xiě)作的過(guò)程中涉及城市營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)和影視美學(xué)等相關(guān)

3、理論，認(rèn)為好的城市形象片有利于城市形象的塑造，創(chuàng)作主體應(yīng)該主動(dòng)審視本土資源和優(yōu)勢(shì)，明確城市形象片的目的和受眾，創(chuàng)新城市形象片的形式和內(nèi)容，拓寬城市形象片的播出渠道和范圍，從而讓城市形象片為城市的全面發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。關(guān)鍵詞：城市形象片 城市形象塑造策略和方法陳張成城市形象片與城市形象塑造研究——以揚(yáng)州電視臺(tái)城市形象片為例 I I I目錄摘要．??．．．．?．．．???．A b s t r a c t ．．．．．．．．．．．．．．．．．．

4、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．II目錄??????????????????????．．I II第1 章緒論????????????????????．．11 ．1 研究背景????????????????????11 ．1 ．1 中國(guó)城市化進(jìn)程加快???????????????11 ．1 ．2 城市營(yíng)銷(xiāo)漸被重視???????????????．．21 ．1 ．3 城市形象片方

5、興未艾???????????????21 ．2 研究?jī)?nèi)容與研究方法????????????????．．31 。2 ．1 研究?jī)?nèi)容??????????????????．31 ．2 ．2 研究方法??????????????????．31 ．3 研究現(xiàn)狀????????????????????41 ．3 ．1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀?????????????????41 ．3 ．2 國(guó)外研究現(xiàn)狀?????????????????61 ．4 研究意義?

6、???????????????????71 ．4 ．1 理論意義??????????????????．71 ．4 ．2 實(shí)踐意義??????????????????．7第2 章城市形象片對(duì)城市形象的塑造現(xiàn)狀??????????．．82 ．1 相關(guān)概念界定??????????????????．．82 ．1 ．1 城市形象??????????????????．82 ．1 ．2 城市形象片?????????????????．1 12 ．1 ．

7、3 城市形象塑造????????????????．．1 22 ．2 城市形象片的開(kāi)端與發(fā)展???????????????1 22 ．2 ．1 城市形象片的溯源???????????????．1 22 ．2 ．2 中國(guó)城市形象片的開(kāi)端與發(fā)展????????????1 32 ．3 中國(guó)城市形象片的表現(xiàn)類(lèi)型??????????????．1 52 ．3 ．1 專(zhuān)題介紹型城市形象片??????????????1 52 ．3 ．2 故事型城市形象片

8、???????????????．1 62 ．3 ．3M V 型城市形象片???????????????．．1 82 ．3 ．4 名人代言型城市形象片??????????????1 92 ．3 ．5 動(dòng)畫(huà)型城市形象片???????????????．1 92 ．3 ．6 無(wú)聲型城市形象片???????????????．2 02 ．4 中國(guó)城市形象片的功能分析??????????????．2 02 ．4 ．1 宣傳城市，塑造城市形象?????