文化創(chuàng)意產業(yè)背景下黑茶“陶源茗”品牌包裝設計的研究_8732.pdf

1、文化創(chuàng)意產業(yè)最早出現在英國，是以創(chuàng)新為主的新知識經濟時代的產物。包裝是視覺傳達專業(yè)中非常重要的一環(huán)，在文化創(chuàng)意產業(yè)迅速發(fā)展的沖擊下有了新的發(fā)展趨勢。而安化黑茶作為湖南極具民族性、地域性的特色產品，其包裝設計與同類商品不同，除了滿足茶包裝的一般要求外，還應突出體現安化黑茶的傳統(tǒng)文化，并將湖南獨特的民族文化與地域文化融入到安化黑茶的包裝設計中，充分呈現安化黑茶悠久的歷史、獨特的文化和典型的地域特征。
　　文章以現代包裝設計理論為指導，

2、運用調查研究、文獻研究、對比研究等方法，分析研究了安化黑茶的屬性、歷史文化背景與市場現狀。通過實地考察深入了解收集了黑茶“陶源茗”品牌的一手資料與數據。從文化創(chuàng)意產業(yè)的視角，通過基于“陶源茗”品牌包裝設計的研究，提出了如何在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的這個新時代下，創(chuàng)新品牌包裝設計。
　　本文共分為四個部分:
　　第一部分是緒論，主要是論述本論文選題的背景、選題研究的動態(tài)、選題研究的內容和方法及其選題研究的意義。
　　第二部分主

3、要論述湖南安化黑茶文化及“陶源茗”品牌包裝的發(fā)展現狀，其中包括國內外品牌包裝設計的發(fā)展現狀、“陶源茗”品牌及其包裝設計的發(fā)展現狀。
　　第三部分主要論述“陶源茗”包裝設計中的文化構建與品牌塑造，他們擁有一個非常完整的設計團隊，從命名就開始建立他們的品牌形象，“陶源茗”顧名思義，是“陶”與“茗”的結合，其中“陶”為歷史悠久、精美絕倫的長沙窯陶瓷藝術，而“茗”則是優(yōu)質上乘的湖湘特產安化黑茶，兩者均由彌足珍貴的國家級非物質文化遺產傾心打

4、造。企業(yè)團隊準確的找到了自己的品牌定位——黑茶文化創(chuàng)意產業(yè)，品牌包裝設計理念以“創(chuàng)意”理念為核心，弘揚了民族文化（包括佛教文化、吉祥文化、紅色文化等）的同時，巧妙的融入湖湘本土文化（包括瀟湘八景圖、永州女書、湘西儺戲、長沙窯陶瓷等），體現了產品包裝豐厚的文化內涵，與此同時還注重了時代文化的呈現。“陶源茗”包裝設計非常重視對品牌的塑造，這個章節(jié)還分析了品牌整體的創(chuàng)新塑造與品牌個性的全面塑造。
　　第四部分主要探析該品牌包裝設計的視覺

5、元素，融入了自己獨特的設計理念，從包裝結構、包裝造型、包裝材質，再到包裝平面形態(tài)設計要素（包括文字設計、圖形設計、色彩設計、系列化設計）等等各個方面匯合成一個大的系列創(chuàng)新包裝設計體系。成為極具文化特色與紀念意義的商務、政務饋贈禮品及創(chuàng)意旅游紀念的湖湘名品。
　　本文希望將其精華進行梳理、解構、分析，希望借此為設計師在文化創(chuàng)意產業(yè)背景下對品牌包裝的設計提供借鑒資源。所以，本課題對文化創(chuàng)意產業(yè)背景下的品牌包裝設計研究就有了文化、藝術、