文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下“水滸文化城”品牌視覺形象研究與設(shè)計.pdf

1、21世紀是知識經(jīng)濟時代,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,其在發(fā)展過程中逐步與旅游業(yè)相融合,旅游業(yè)發(fā)展也越來越注重文化性、創(chuàng)意性。旅游業(yè)在經(jīng)歷了資源驅(qū)動、產(chǎn)品驅(qū)動后進入形象驅(qū)動階段,“形象就是實力和財富”。如何策劃與構(gòu)思出鮮明、獨特、富有吸引力的旅游品牌形象已成為旅游景區(qū)占領(lǐng)市場制高點的關(guān)鍵因素,是旅游品牌占領(lǐng)國內(nèi)外市場的制勝法寶。名著文化是我國文化資源的重要組成部分,水滸文化是中原文化資源中的精髓,鄆城縣自2006年開始修建“水滸文化城”以來,經(jīng)

2、過五年的發(fā)展,目前鄆城縣水滸文化的開發(fā)還處于初級起步階段,縣政府及旅游規(guī)劃局并沒有形成比較成熟的文化旅游開發(fā)模式。本文選取鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺形象作為研究對象,具有一定的理論和現(xiàn)實意義。
　　 本文針對鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺形象建設(shè)存在缺乏規(guī)范性、統(tǒng)一性、穩(wěn)定性和獨特性等情況,借鑒由企業(yè)形象設(shè)計原理延伸出的旅游地品牌形象設(shè)計原理,在調(diào)研、收集資料、歸納總結(jié)的基礎(chǔ)上,確定鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺形象系

3、統(tǒng)定位,并在此基礎(chǔ)上總結(jié)針對鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺識別系統(tǒng)建設(shè)的方法與途徑。本研究主要內(nèi)容包括：第一章說明本論文的研究背景和意義、內(nèi)容和方法、文獻綜述；第二章名著文化旅游地品牌視覺形象相關(guān)概念的界定；第三章首先對鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌現(xiàn)有形象進行了定性與定量分析,整理并分析創(chuàng)意的原素材,在此基礎(chǔ)上總結(jié)出“水滸文化城”品牌視覺形象的發(fā)展現(xiàn)狀,為下一章的視覺識別系統(tǒng)方案構(gòu)思作鋪墊；第四章探討鄆城縣“水滸文化城”旅游品牌視覺形