13518.動(dòng)漫藝術(shù)推動(dòng)甘孜州城市形象及文化產(chǎn)業(yè)的意義與方法

1、碩士學(xué)位論文碩士學(xué)位論文動(dòng)漫藝術(shù)推動(dòng)甘孜州城市形象及文化產(chǎn)動(dòng)漫藝術(shù)推動(dòng)甘孜州城市形象及文化產(chǎn)業(yè)的意義與方法業(yè)的意義與方法分類號(hào)：分類號(hào)：J9J9密級(jí)：密級(jí)：公開(kāi)公開(kāi)論文編號(hào)：論文編號(hào)：S12122S12122學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)：201211012４201211012４研究生：研究生：楊春梅楊春梅指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教師：吳松教授吳松教授一級(jí)學(xué)科：一級(jí)學(xué)科：戲劇與影視學(xué)戲劇與影視學(xué)學(xué)科、專業(yè)：學(xué)科、專業(yè)：廣播電視藝術(shù)學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)研究方向：研究方向：

2、動(dòng)畫藝術(shù)動(dòng)畫藝術(shù)論文完成時(shí)間：論文完成時(shí)間：2015年5月5日2015年5月5日論文答辯日期:論文答辯日期:2015年6月11日2015年6月11日四川美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文中文摘要I動(dòng)漫藝術(shù)推動(dòng)甘孜州城市形象及文化產(chǎn)業(yè)的意義與方法動(dòng)漫藝術(shù)推動(dòng)甘孜州城市形象及文化產(chǎn)業(yè)的意義與方法摘要在世界進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化的今天，城市品牌影響著城市本身在社會(huì)上的意義和經(jīng)濟(jì)作用的特殊性，并且反映出與其他城市在資產(chǎn)與個(gè)性之間體現(xiàn)出來(lái)的差異性、獨(dú)特性。挖掘城市中獨(dú)

3、特的一面，不千篇一律，不跟風(fēng)是建設(shè)城市品牌的意義，盡管隨著城市經(jīng)濟(jì)、文化甚至政治的變化而影響著這個(gè)城市，但其自身存在的特色必須是清晰獨(dú)特、具有識(shí)別性的。如今，對(duì)城市品牌的打造和宣傳已經(jīng)席卷全國(guó)乃至全球，每個(gè)城市都在竭力挖掘和開(kāi)發(fā)自身城市的“獨(dú)一無(wú)二”和不可替代性。但是在這樣的大環(huán)境中，甘孜藏族自治州在城市形象和城市品牌的宣傳上沒(méi)有被重視，依然處于傳統(tǒng)模式，通過(guò)路牌、宣傳片、宣傳冊(cè)這些被動(dòng)的宣傳模式以及昂貴的策劃廣告費(fèi)和設(shè)備費(fèi)都導(dǎo)致了甘孜

4、州在城市文化宣傳上的滯后。而且對(duì)城市形象的包裝不夠，挖掘的文化產(chǎn)品不足，僅僅只是推動(dòng)旅游的宣傳，由于甘孜州城市形象的宣傳模式的傳統(tǒng)性，導(dǎo)致了媒體占有量不夠，尤其是在全國(guó)范圍內(nèi)，傳統(tǒng)的宣傳模式導(dǎo)致甘孜州的城市文化形象宣傳覆蓋量不夠，目前現(xiàn)狀，甘孜州的城市形象宣傳力度只擴(kuò)展到了中國(guó)西南地區(qū)，其他各大城市幾乎都不知甘孜州，不能形成全國(guó)性的話題，更不能成為全國(guó)性的文化亮點(diǎn)，不能仔細(xì)系統(tǒng)的述求城市的具體賣點(diǎn)和文化進(jìn)行宣傳。甘孜州應(yīng)該打造自己的文化

5、產(chǎn)品作為載體，而在載體選擇的多種藝術(shù)形式中，最佳選擇是動(dòng)畫電影這一新興的傳媒。動(dòng)畫電影是當(dāng)下兒童、青少年最喜愛(ài)的一種流行文化，而其自身不僅從藝術(shù)形式上的綜合性還是傳播方式的綜合性都能對(duì)甘孜州城市形象的宣傳進(jìn)行廣泛推廣，同時(shí)動(dòng)漫夢(mèng)幻的色彩可以把甘孜州美感進(jìn)一步升華和提升，最重要的是，動(dòng)畫電影的媒體占有量多，包括全國(guó)院線、衛(wèi)視頻道（電影頻道、紀(jì)錄頻道等）、網(wǎng)絡(luò)在線等，大大改善傳統(tǒng)宣傳模式的弊端。同時(shí)甘孜州的民族文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中還處于處女

6、地，動(dòng)畫電影這一新興的形式可以為甘孜州的創(chuàng)意文化建設(shè)吹響沖鋒號(hào)，為其做示范和樣板。通過(guò)對(duì)甘孜州城市形象宣傳現(xiàn)狀的分析，打造一部講述甘孜州故事的動(dòng)畫電影，甘孜州城市在動(dòng)畫電影中的呈現(xiàn)。首先，可以將城市的人文背景、城市面貌、地方特色如歌舞、飲食、居民住宅甚至具體到地方的特色產(chǎn)品如牦牛肉、蟲(chóng)草、松茸等貫穿在整個(gè)動(dòng)畫電影的故事背景、主題思想、角色設(shè)定中。文本的營(yíng)銷意義正好依靠城市特色元素的吸納與廣告意義的關(guān)聯(lián)。其次，通過(guò)動(dòng)畫電影中劇情、視聽(tīng)語(yǔ)言