外文翻譯---在線視頻的增長(zhǎng)開(kāi)闊了眼界

1、<p>　　本科畢業(yè)論文外文翻譯</p><p>　　外文題目： Online Video Grows and Open eyes </p><p>　　出 處： ABA Bank Marketing </p><p>　　作 者： Walt Albro

2、 </p><p>　　Introduction</p><p>　　In the past, video was limited to television advertising—Which many community bank marketers were reluctant to do because .e cost and unfamiliarity of the

3、medium. But today's surge of video interest is not for broadcast or cable TV. It's mostly for online viewing. To produce these videos, some marketers are doing the shooting themselves. Others are hiring outside a

4、gencies. Some are purchasing packaged videos that can be customized for individual banks. Many videos are being posted on the bank's </p><p>　　Online Video Was a Logical Choice to Promote a New internet

5、Service</p><p>　　After developing a new online personal money management service, Chesapeake Bank decided that video promotion might be the best way to reach the younger demographic that it was targeting. Ch

6、esapeake Bank decided that video Since the institution was one promotion might be the best way to reach the of the first community banks in the market to offer such a service, Chesapeake wanted to "hit it hard"

7、 with a marketing campaign. As a result, the bank created a two-minute animated video that described</p><p>　　It created a link to the video on several local Web sites and also a link on promotional e-mail b

8、lasts. "It helps to differentiate us because we are the only community bank in this market that has online video," says Milsted. Within the first month, 1,000 people had viewed the video on YouTube and 800 peop

9、le had gone to the Money Tracker site to try it out. The bank used an ad agency to create the video. Animation can, in some cases, be more expensive than live shooting, but the bank felt that a</p><p>　　Onli

10、ne Video Can Be a Ways to Reach Out in a Rural Market</p><p>　　In a rural community, there traditionally have not been many media outlets to disseminate the bank's message. Thus today, the small-town ban

11、k's Web site has taken on importance—and the inclusion of online video has proved to be an effective new communications channel. Since farmers live in remote areas, it is often more convenient to them to use online b

12、anking. "Rural Iowans have come to accept online banking as a vital part of their lives," says Knock. Iowa State Savings has offered the service</p><p>　　Informational Videos Attract the Interest o

13、f Business Customers</p><p>　　Despite its relatively modest size, this 10-year-old commercial bank is an active television advertiser, producing two new commercials annually. The ads are broadcast during pea

14、k broadcast times on WMUR-TV 9, an ABC affiliate station in Manchester, N.H. "It's the biggest line item in my marketing budget," says Foster. The current TV commercial as well as past ones are posted on th

15、e bank's Web site, www.centrixbank.com. Despite the expense of TV advertising, Foster says the commercials fit in wit</p><p>　　This Online Video 'Magazine' Provides 'How-To' Business info

16、</p><p>　　Like many banks recently. Citizens National has cut back on its print advertising. Instead, it is diverting the money into online channels and broadcast and cable TV. "We are a big proponent o

17、f TV for branding purposes," says Scott. About two years ago, the commercial bank started a monthly video magazine of small-business topics. The videos, which range from 3 to 5 minutes, are posted on the bank's

18、Web site. Past videos are archived, so that the bank has a virtual library of business topics ran</p><p>　　small-business issues. "It helps to position our bank," says Scott. "No one else in t

19、his market is doing this sort of thing." Scott says there have been a couple of instances where noncustomer subscribers became customers on the basis of the videos. "It shows that we are offering more than fina

20、ncial services; we are also offering our business expertise."</p><p>　　The Cost is Lowered by Scheduling Combined Shoots for Multimedia Campaigns</p><p>　　Harkin is a big believer in video

21、advertising. "We wanted to put personality into our brand and with video our brand comes to life." But creating professional-looking video for media like cable TV can be expensive, she concedes. Ulster Savings

22、came up with the idea of coordinating the shooting of TV commercials with the creation of matching online videos and print ads to save money. "The pricey part is the shoot," says Harkin. "So, by doing all

23、the shooting for the different media at one time, y</p><p>　　本科畢業(yè)論文外文翻譯</p><p>　　外文題目： Online Video Grows and Open eyes </p><p>　　出 處： ABA Bank Marketing

24、 </p><p>　　作 者： Walt Albro </p><p><b>　　譯 文：</b></p><p>　　在線視頻的增長(zhǎng)開(kāi)闊了眼界</p><p><b>　　背景</b></p>

25、<p>　　在過(guò)去，視頻僅限于電視廣告營(yíng)銷(xiāo)，許多社區(qū)銀行都不愿意做，因?yàn)槌杀靖吆筒皇煜っ浇?。但是今天?duì)視頻的興趣大增，不僅僅是廣播或者有線電視。他主要用于在線觀看。為了生產(chǎn)這些影片，一些營(yíng)銷(xiāo)人員在做自己的拍攝，其他人則聘請(qǐng)外部結(jié)構(gòu)。有些是購(gòu)買(mǎi)包裝，可用于個(gè)別銀行定制的影片。許多影片被張貼在銀行自己的網(wǎng)站。其他人都抱電子郵件看網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分。其他人則放在YouTue等網(wǎng)站。宣傳新產(chǎn)品或者服務(wù)僅僅是這些影片的多用途之一。

26、銀行聘請(qǐng)他們說(shuō)明或教育他們的客戶和有關(guān)財(cái)務(wù)問(wèn)題。有些部署作為宣傳背景資料，了解該銀行的歷史和員工。一些銀行，比如經(jīng)常宣傳他們的總體或者行政總裁有關(guān)該機(jī)構(gòu)的安全穩(wěn)健性或者嫉妒盈利情況。人民銀行可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)電視上宣傳產(chǎn)品。但發(fā)現(xiàn)通過(guò)社區(qū)銀行播放影片可以擴(kuò)大觀眾?！盎ヂ?lián)網(wǎng)上的視頻已經(jīng)被證明是與我們溝通的美好方式。，”簡(jiǎn)說(shuō)，“愛(ài)荷華國(guó)家儲(chǔ)蓄銀行坐落在愛(ài)荷華州的克里斯頓?！泵襟w可能是新的，但是我們提供的信息就像以前那樣基本上是相同的。ABA銀行營(yíng)

27、銷(xiāo)雜志與五個(gè)來(lái)自全國(guó)各地的社區(qū)銀行營(yíng)銷(xiāo)樣本進(jìn)行交談，學(xué)習(xí)他們?nèi)绾问褂迷诰€視頻和媒體，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并獲得利益。</p><p>　　在線視頻是推進(jìn)新的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的必然選擇</p><p>　　在開(kāi)發(fā)一個(gè)新的在線個(gè)人理財(cái)服務(wù)，切薩皮克銀行決定，視頻可能是最好的促銷(xiāo)方式來(lái)適應(yīng)年輕人的口味。這是目標(biāo)，切薩皮克銀行決定，自該機(jī)構(gòu)是一個(gè)宣傳視頻可能是最好的方式做到在市場(chǎng)上提供這種服務(wù)的第一社區(qū)銀行。切薩皮

28、想要通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，該銀行在其他網(wǎng)站和YouTuBe上發(fā)布了視頻。他創(chuàng)造了一個(gè)在幾個(gè)地方網(wǎng)站的視頻鏈接，也是對(duì)促銷(xiāo)電子郵件群發(fā)鏈接?！斑@有助于區(qū)分我們，因?yàn)槲覀兪沁@個(gè)市場(chǎng)上有在線視頻的唯一社區(qū)銀行。”Milsted說(shuō)。第一個(gè)月內(nèi)，有1000人觀看了YouTouBe上的視頻，有800人去了黑客網(wǎng)站嘗試了下。該銀行使用廣告公司創(chuàng)建視頻。動(dòng)畫(huà)在某些情況下，比實(shí)景拍攝更昂貴。但是該銀行認(rèn)為，漫畫(huà)對(duì)于目標(biāo)觀眾是比較適合的，并與銀行

29、的輕松有趣的文化對(duì)齊。有人認(rèn)為，這個(gè)卡通人物，“鮑勃”是視頻的敘述著，可用于未來(lái)的促銷(xiāo)活動(dòng)了。在過(guò)去的12個(gè)月，切薩皮克銀行也已經(jīng)發(fā)布了其總裁兼首席執(zhí)行官關(guān)于該機(jī)構(gòu)的季度盈利報(bào)告說(shuō)明。Milsted說(shuō)，她能夠負(fù)擔(dān)起一個(gè)機(jī)構(gòu)做一個(gè)視頻，因?yàn)殂y行已削減其在當(dāng)?shù)氐某霭嫖镉∷V告。相反，，切薩皮克在其他本地網(wǎng)站播放廣告利用Facebook和Twitter，并以</p><p>　　在線視頻是使得農(nóng)村市場(chǎng)落后方法淘汰的一種

30、方式</p><p>　　在農(nóng)村社會(huì)中，傳統(tǒng)上沒(méi)有很多媒體宣傳銀行的消息。因此今天，小城鎮(zhèn)的銀行的Web網(wǎng)站采取的重要性，并加入了在線視頻已經(jīng)被證明是一種有效的新的通訊渠道。由于農(nóng)民居住在偏遠(yuǎn)地區(qū)，往往更方便他們使用網(wǎng)上銀行，成為他們重要的組成部分。Knock說(shuō)，“愛(ài)荷華國(guó)家儲(chǔ)蓄已經(jīng)提出了數(shù)年，客戶市適應(yīng)率超過(guò)了全國(guó)服務(wù)的水平?！彪m然該機(jī)構(gòu)降低平面廣告和戶外廣告的使用率，美國(guó)愛(ài)荷華州繼續(xù)升級(jí)和在其他網(wǎng)站上添加新的

31、功能。該機(jī)構(gòu)約18個(gè)月前增加在線視頻功能?？吹搅艘恍┙鹑跈C(jī)構(gòu)在兒童中完成了金融知識(shí)的教學(xué)。Konck決定生成在線視頻的有關(guān)話題。在同一時(shí)間，她加入了山行組成的客戶放心視頻剪輯銀行的財(cái)務(wù)狀況，因?yàn)楫?dāng)時(shí)一行之間對(duì)一般消費(fèi)者的安全非常擔(dān)心。該機(jī)構(gòu)缺乏預(yù)算產(chǎn)生的一個(gè)瓶頸。照本宣科的視頻，相反，它選擇了最簡(jiǎn)單的格式，可用于建立一個(gè)合理的成本。視頻功能的金融知識(shí)與年輕顧客相互采訪?？偨y(tǒng)的演講是一個(gè)頭頭是道的方式?！斑@些影片為我們工作，因?yàn)樗麄冋\(chéng)實(shí)地

32、反映了我們每天提供給客戶的服務(wù)。Konck說(shuō)，由于影片上線，該網(wǎng)站經(jīng)歷了更多的點(diǎn)擊，所以Konck認(rèn)為戰(zhàn)略是有效的。她計(jì)劃繼續(xù)每半年左右創(chuàng)建至少一個(gè)新的視頻。媒介的優(yōu)勢(shì)之</p><p>　　信息影片吸引商業(yè)客戶</p><p>　　盡管其規(guī)模相對(duì)較小，這個(gè)擁有10年經(jīng)驗(yàn)的商業(yè)銀行是一個(gè)積極的電視廣告，每次產(chǎn)生兩個(gè)新的廣告，該廣告就回上WMUR-TV9，在曼徹斯特ABA會(huì)員站高峰時(shí)間播出。

33、“這是我們最大的在線營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算項(xiàng)目。”福斯特說(shuō)，目前的電視廣告以及過(guò)去的都是張貼在銀行的網(wǎng)站www.centrixbank.com上的。撇開(kāi)電視廣告費(fèi)，福斯特說(shuō)，廣告必須適合銀行的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。“我們嘗試的地方時(shí)其他人沒(méi)有嘗試過(guò)的東西?！彼f(shuō)。兩年前，銀行開(kāi)始在其網(wǎng)站上發(fā)布信息的影片。這是在經(jīng)濟(jì)衰退的初期，而銀行的主席應(yīng)邀對(duì)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)福克斯新聞?lì)l道的出現(xiàn)提供銀行業(yè)的評(píng)論。后來(lái)購(gòu)買(mǎi)了該銀行牌照，轉(zhuǎn)播節(jié)目，并公布其新的90天內(nèi)重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站。與此同

34、時(shí)，該銀行向客戶發(fā)出試圖緩和銀行業(yè)的文件和安全的關(guān)鍵字母?！拔覀冋J(rèn)為，影片將是另一種方式來(lái)加強(qiáng)消息，”福斯特說(shuō)，“同時(shí)，它有助于在美國(guó)塑造成一個(gè)技術(shù)嫻熟的公司，我們的座右銘是高科技，高交界處。”視頻廣受歡迎，該銀行決定制作一個(gè)三分鐘的影片，包括總統(tǒng)回應(yīng)的有關(guān)商業(yè)和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，每季度專(zhuān)題系列。在過(guò)去一年，視頻等主題已經(jīng)解決了銀行向企業(yè)貸款狀況相比。福斯特說(shuō)，每部影片的生產(chǎn)成本是500美元，這是合理的，特</p><p&g

35、t;<b>　　總結(jié)</b></p><p>　　像最近的許多銀行一樣，公民國(guó)家的人減少了它的打印形式的廣告費(fèi)用，相反，它是把費(fèi)用轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上渠道和廣播有線電視上?！拔覀兪且砸粋€(gè)打品牌的電視支持者而言的，”福斯特說(shuō)。大約兩年前，商業(yè)銀行開(kāi)始了小企業(yè)每月專(zhuān)題視頻雜志。這些影片，其范圍從3分鐘到5分鐘不等，已載于本銀行的網(wǎng)站上。對(duì)過(guò)去的影片存檔，從而使銀行的業(yè)務(wù)從如何制定一個(gè)業(yè)務(wù)計(jì)劃到如何雇傭員

36、工等一系列重大的虛擬圖書(shū)館?！斑@僅僅是我們使用另一種工具，讓人們了解我們的品牌，“斯科特說(shuō)。以這個(gè)為主題的影片從最初開(kāi)發(fā)的研究開(kāi)始包括一個(gè)焦點(diǎn)小組與銀行客戶和潛在客戶的使用。主題選定之后，該銀行的一位專(zhuān)家搜索誰(shuí)可以回答關(guān)于主題的問(wèn)題。公民國(guó)家首先尋找一個(gè)專(zhuān)家并且是客戶，如果他不能找到一個(gè)，然后他就會(huì)使用一個(gè)外部的專(zhuān)家。在銀行工作的一個(gè)廣告公司制作的影片，這是經(jīng)常在喜歡加的營(yíng)業(yè)地拍攝。當(dāng)影片完成準(zhǔn)備投資，銀行發(fā)出促銷(xiāo)電子郵件個(gè)客戶，包括現(xiàn)

37、實(shí)客戶和潛在客戶。接受者可以鏈接到自己的網(wǎng)站。斯科特說(shuō)，銀行可以監(jiān)視有多少人打開(kāi)e-mail和通過(guò)點(diǎn)擊看到視頻和他們看了多久。對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的客戶的若干意見(jiàn)并對(duì)每月的系列驚醒介紹，并對(duì)精選專(zhuān)家的特別關(guān)注進(jìn)行反饋。他們從自</p><p>　　Harkin是視頻廣告的信徒，“我們希望把我們的品牌和視頻來(lái)體現(xiàn)生活的個(gè)性?！钡莿?chuàng)建像有線電視媒體視頻那樣是昂貴的，她承認(rèn)。埃爾斯特儲(chǔ)蓄相處了協(xié)調(diào)與匹配在線視頻和平面廣告創(chuàng)作的

38、電視廣告拍攝來(lái)省錢(qián)的想法?！斑@種昂貴的福分是瓶頸?！盚arkin說(shuō)?！耙虼?，在同一時(shí)間做所有的不同媒體拍攝時(shí)，你控制你的美元，并繼續(xù)控制成本。”該儲(chǔ)蓄銀行決定創(chuàng)建在線視頻，因?yàn)樗峁┝藱C(jī)會(huì)給可能看不到有線電視廣告的人接觸的機(jī)會(huì)?！霸谑袌?chǎng)上沒(méi)有其他人擁有在線視頻，“Harkin說(shuō)，”它使我們有機(jī)會(huì)脫穎而出，也讓我們的觀眾與我們的品牌互相聯(lián)系?！霸搩?chǔ)蓄銀行的主要辦事處設(shè)置在金斯頓，離哈德遜河約25000千米，在紐約和奧爾巴尼之間。電視廣告以