畢業(yè)論文--淺析電視欄目包裝在電視臺的應用與制作

1、<p>　　畢 業(yè) 設 計（論 文）</p><p>　　題 目： 淺析電視欄目包裝在電視臺的應用與制作 </p><p>　?。ㄓ⑽模篈nalysis of TV column packaging application in TV stations and production</p><p>　

2、　院 別： 美術學院 </p><p>　　專 業(yè)： 藝術設計系多媒體專業(yè) </p><p>　　姓 名： 紀統(tǒng)玉 </p><p>　　學 號： 2008074143115

3、 </p><p>　　指導教師： 劉麗黎 </p><p>　　日 期： 2012年5月14日 </p><p>　　摘要 電視欄目包裝融入了聲音、圖像、顏色、鏡頭和運動規(guī)律等形式，因而構成一門綜合性的門科。電視欄目包裝在我國近年來已經(jīng)

4、取得了令人矚目的成績。但是同時也存在不少問題，與國外的電視欄目包裝相比有相當大的差距。淺析國內(nèi)外的電視欄目包裝有什么區(qū)別？國內(nèi)電視欄目包裝這條路應該怎么走下去？電視欄目包裝在電視臺中有什么用途？最后淺談下惠州電視臺全新改版中如何與電視臺本身相結合；在這個結合中出現(xiàn)了一些什么問題。</p><p>　　關鍵詞 電視欄目包裝；；電視臺；差距；形式。</p><p>　　Analysis of

5、 TV column packaging application in TV stations and production</p><p>　　Abstract ：TV column packaging into a sound, image, color, lens and the movement of such forms, thus constituting a comprehensive course

6、. TV column packaging in China in recent years has made attract people's attention. But at the same time, some problems also exist, and foreign TV column packaging compared to have quite big difference. Analysis on d

7、omestic and foreign TV column packaging what is the difference? Domestic TV column packaging the road how to should go down? TV column packaging in T</p><p>　　Key Words ：TV column packaging ; Television stat

8、ion; Gap ; Form. </p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　引言- 5 -</b></p><p>　　一、電視欄目包裝特點分析-5 -</p><p>　　1.1 電視欄目包裝的概念及要素- 5 -</p><p>　

9、　1.2 電視欄目包裝現(xiàn)狀分析- 5 -</p><p>　　1.3 國內(nèi)外電視包裝的區(qū)別-6 -</p><p>　　1.4 研究電視欄目包裝的意義- 6 -</p><p>　　二、淺談惠州電視臺全新改版- 6 -</p><p>　?。ㄒ唬﹦?chuàng)作介紹- 6 -</p><p>　　2.1 設計目的- 6

10、 -</p><p>　　2.2 設計創(chuàng)意- 7 -</p><p>　?。ǘ┲谱鞴ば? 7 -</p><p>　　2.2.1 前期準備- 7 -</p><p>　　2.2.2 中期制作-7 -</p><p>　　2.2.3 后期制作合成- 8 -</p><p>　?。ㄈ?

11、內(nèi)容及細節(jié)介紹-8 -</p><p>　　2.3.1 呼號1與2的介紹- 8 -</p><p>　　2.3.2 惠州新聞宣傳片介紹-9 -</p><p>　　2.3.3 導視系統(tǒng)的介紹- 10 -</p><p>　?。ㄋ模?困難及解決方案-10 -</p><p>　　2.4.1 困難- 10 -&

12、lt;/p><p>　　2.4.1 解決方案- 11 -</p><p>　　三、淺談電視欄目包裝在電視臺的應用- 11 -</p><p><b>　　總結- 12 -</b></p><p>　　參考文獻- 12 -</p><p><b>　　致謝- 12 -</b&g

13、t;</p><p>　　淺析電視欄目包裝在電視臺的應用與制作</p><p><b>　　紀統(tǒng)玉</b></p><p>　　(廣東技術師范學院美術學院 廣州 510665)</p><p><b>　　引言</b></p><p>　　電視欄目包裝在做電視欄目包裝設計的

14、時候，搜集了很多國內(nèi)外的包裝樣片，我也將一些樣片的好的鏡頭及形式運用到畢業(yè)包裝設計中。分析國內(nèi)外電視欄目包裝的區(qū)別以及特點。是一個什么樣的現(xiàn)狀？還有就是淺談惠州電視臺的全新改版的創(chuàng)意與制作，最后談談電視包裝在電視臺的應用。</p><p>　　一、電視欄目包裝特點分析</p><p>　　1.1、電視欄目包裝的概念及要素</p><p>　　說到包裝，似乎都知道它的

15、意思，但對電視包裝的定義、對它的內(nèi)涵和外延、對它的作用卻很少有人作過更深入的研究和探討。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。</p><p>　　1.2、電視欄目包裝的現(xiàn)狀</p><p>　　今天，當我們回顧這一時期的片頭制作時發(fā)現(xiàn)，

16、電腦技術的發(fā)展，雖然給欄目片頭帶來了里程碑性的巨大變革，但其局限也是顯而易見的。太多人過于追求技術、效果；而忽略了很多藝術性，有時盲目的追求大氣磅礴的效果，忽視里面最本質(zhì)的東西。在電視臺應用中經(jīng)常出現(xiàn)脫節(jié)，缺乏整體性；而盲目的去追求頻道宣傳，不顧及整個電視臺的整體包裝。</p><p>　　1.3 國內(nèi)外電視包裝的區(qū)別</p><p>　?。ㄒ唬┰陬l道定位上國外的電視頻道是社會監(jiān)督的利器

17、，市場觀念強，在頻道包裝上重視電視受眾的心理需要。國內(nèi)的電視頻道是黨和政府的喉舌，市場觀念較弱，在頻道包裝上，“長官”意志往往占了上風。（二） 在包裝思路上國外的頻道包裝重視包裝的策略與創(chuàng)意，以策略引導創(chuàng)意，以創(chuàng)意催生設計和表現(xiàn)。國內(nèi)的頻道包裝重視包裝的設計和表現(xiàn)，往往忽略策略性的東西，有些定位都是頻道管理者或包裝設計師主觀想象出來的。（三）在包裝技巧上國外的包裝片講藝術性。國內(nèi)的包裝片追求技術性。（四）在創(chuàng)作原則上國

18、外的包裝片創(chuàng)作講究原創(chuàng)，無論是包裝片的創(chuàng)意、設計和制作都有創(chuàng)新追求。國內(nèi)的包裝片創(chuàng)作提倡學習，無論是包裝片的創(chuàng)意、設計和制作甚至在元素的使用上都有極其強烈的學習愿望。</p><p>　?。ㄎ澹?在音樂使用上國外的包裝片強調(diào)包裝音樂的個性化、區(qū)域化。國內(nèi)的包裝片強調(diào)包裝音樂的“大氣”化、同質(zhì)化和西方化。我真想聽到由我們的民族樂器演奏的包裝音樂，可是寥寥無幾。我想，大家在給地方臺做包裝時可多多嘗試，也許這能起

19、到意想不到的效果。</p><p>　　1.4 研究電視欄目包裝的意義</p><p>　　研究電視欄目包裝主要是我個人相對比較喜歡他，所以研究的目的和意義就是希望通過研究它的本質(zhì)，國內(nèi)外的不同之處，有什么優(yōu)缺點，在做什么樣的片子應該往哪個形式去考慮。 通過去分析它了解它，你才會做的更好。還有就是，通過研究讓我對它有更深刻的了解。為以后工作打好堅實的基礎，有助于未來的發(fā)展。不想像一個門外漢

20、著進入這個行業(yè)。</p><p>　　二、淺談惠州電視臺全新改版</p><p><b>　?。ㄒ唬﹦?chuàng)作介紹</b></p><p><b>　　2.1 設計目的</b></p><p>　　通過對電視包裝與制作，我可以提升自己的能力，一方面，可以提高我對作品選材，視聽語言的鏡頭、構圖、音效、運動規(guī)

21、律運用能力，鍛煉我對設計的敏銳度。還有讓我對事物的觀察和反思，不斷地提高藝術修養(yǎng)和生活閱歷。讓電視包裝更有可視性，綜合性，獨創(chuàng)性；另外方面，在制作上為了讓片子更加有技術性和藝術性，必能讓我對軟件應用更加熟練，進一步了解更多專業(yè)知識，學會如何學以致用，為今后在社會上有更好的實踐操作能力，藝術審美和團隊協(xié)調(diào)打好扎實的基礎。</p><p>　　我所學的專業(yè)是多媒體影視方向，它是以藝術為主，技術為輔，相結合的專業(yè)，電視

22、欄目包裝的制作融入了視聽語言、鏡頭、平面、圖像和視頻、運動規(guī)律等的形式，因而構成一門綜合性的門科，同時對我的技術和藝術都有一定的提高。通過制作一個片子，我可以更好的掌握三維軟件和各種后期軟件，進一步學習影視技術和制作流程。在大學四年學習中已經(jīng)掌握了各種視聽語言和影視風格，制作軟件的基本運用，要學會充分合理地使用，所以選擇了電視欄目包裝制作，它不但可以提升我的藝術修養(yǎng)和操作能力，為我在未來的藝術道路上做鋪塹。</p><

23、;p><b>　　2.2 設計創(chuàng)意</b></p><p>　　我主要是做一套電視包裝作品，色調(diào)是用惠州電視臺logo的基本色，以藍色為主，其他兩個顏色為鋪助。風格主要是清新亮麗，很醒目的風格。呼號演繹的基本形采用logo里面提取出來，冷暖色調(diào)分開，背景為偏黃亮色調(diào).</p><p><b>　?。ǘ┲谱鞴ば?lt;/b></p>

24、<p>　　2.2.1 前期準備</p><p>　　主要是分析一套片子的logo，以及顏色，還有就是它的外形，找惠州電視臺的基本理念，以什么為主題，還有惠州最近有什么樣的稱號?？梢酝ㄟ^這些來考慮片子的風格，收集樣片，以及尋找整個一套片子相應的背景音樂以及音效。在準備時要考慮以什么樣的元素來貫穿整個片子，讓這套包裝更具有整體性。但是這個元素的選擇要讓人對其印象很深刻。在分析每個鏡頭時，要確定每個鏡頭的

25、時間長短；然后還尋找各類平面素材，還有類似于片子的圖片。以便借鑒它的風格以及色調(diào)。畫面的層次感。</p><p>　　2.2.2 中期制作</p><p>　　主要是在PS里面先做好一個大概的形或者一個畫面，看看效果能不能達到自己想要的，還有就是要考慮畫面感。三維軟件3DMAX里面就是先建相應的模型，動畫，賦予材質(zhì)、燈光等等。同時要不斷地去修改；做好要渲染出預覽片先到后期軟件AE里面測試下

26、效果，然后把背景音樂放到里面，來安排鏡頭的時間長短。這個才會很好的去把握時間。不然會很容易做的過長或者短了。鏡頭的運動我是經(jīng)過多次調(diào)節(jié)，先預覽然后放到AE里面再觀察，它的運動流不流暢，鏡頭的銜接會不會突然，一發(fā)現(xiàn)問題，馬上就回到3DMAX里面在重新調(diào)節(jié)，直到它流暢為主。用vary渲染器來渲染，那就得考慮到電腦的性能，我做時，一般都會考慮調(diào)節(jié)中等的設置。太高渲染不出來，很容易出現(xiàn)電腦崩潰的原因。所以要充分的去了解自己的電腦。以便提高工作效

27、率。</p><p>　　2.2.3 后期制作合成</p><p>　　后期主要是用AE來完成，我先是把三維軟件做好的動畫，輸出TGA格式系列，然后導到AE把鏡頭和配樂對上，接下來就制作背景，根據(jù)每個鏡頭來制作相應的背景，前提是一定要統(tǒng)一，還有就是要考慮到它的色調(diào)以及空間感，層次感。做好每個鏡頭的轉(zhuǎn)接部分，然后對每個鏡頭的顏色進行調(diào)節(jié)處理，讓它在三維軟件達不到的效果，在這里要盡力去彌補回來

28、。讓它的色調(diào)為最佳。最后要加上后期的燈光Optical_Flares 讓片子更好活力、生命力。</p><p>　　（三）.內(nèi)容及細節(jié)介紹</p><p>　　2.3.1 呼號1與2的介紹</p><p>　　之前是做惠州新聞宣傳片那個片頭，后來眾位老師提了問題，希望能有一套出來。那樣才會把它做成一套完整的包裝。后來這個月里選做這套包裝也正好惠州電視臺每隔半年需要

29、重新改版之際。</p><p>　　這兩個呼號我采用了logo里面的基本型來做演繹，讓別人更加熟悉惠州電視臺；對其的印象更加深刻點；做兩個的目的是logo有綠色、橙色（帶點紅色）、藍色來制作，冷色調(diào)和暖色調(diào)。背景在全套包裝里面都有這樣運動的方塊。</p><p>　　2.3.2 惠州新聞宣傳片介紹</p><p>　　惠州新聞在這一版中要求要有動感，要把惠州地域性表

30、達出來，讓別人一看到就有惠州的味道；又有同一元素貫穿著整個片子；讓它有連貫性。做這個片子的目的是為了研究新聞類的片頭和其他種類有什么樣的不同之處。在做的過程中發(fā)現(xiàn)新聞類的片頭它要求須有一定的現(xiàn)代感，但是又不能像活動包裝或者其他娛樂類那樣有著幾大特征：大膽、前衛(wèi)；在色彩的選擇方面也有更多選擇。</p><p>　　2.3.2 導視系統(tǒng)的介紹</p><p>　　這個導視系統(tǒng)是藍色色調(diào)為主，這

31、也是惠州電視臺的所主張的以藍色調(diào)為主，其他兩種為鋪助。開版是用方塊運動形成“幸福惠州”這也是響應惠州市被評為“全國文明城市”這一名譽。在導視部分用一個地球的轉(zhuǎn)動的logo來表達這主要是新聞類的頻道；以新聞為主，生活和影視劇為輔助。地球的創(chuàng)意是來自于logo的外觀有著旋轉(zhuǎn)的趨勢。</p><p>　?。ㄋ模?困難及解決方案</p><p><b>　　2.4.1 困難</b&

32、gt;</p><p>　　軟件遇到的困難：3dmax經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，可能是是內(nèi)存不足的原因，有時候在渲染時會因為沒有調(diào)節(jié)好設置，會使渲染時間成倍增加。在After Effects里面進行后期序列幀的合成的時候會有圖層超出畫框外。輸出的高清avi格式視頻一分半鐘的大小達到1G。格式轉(zhuǎn)換問題。還有就是After Effects經(jīng)常渲染不出來，經(jīng)常會出現(xiàn)圖片過大，電腦虛擬內(nèi)存不足；如何保持高清又使得視頻所占空間比較小是

33、我們一開始就遇到的問題。聲音的編輯也遇到了問題，如何收集聲音素材。怎樣配置背景樂等問題。</p><p>　　2.4.1 解決方案</p><p>　　解決就是我借用朋友的電腦，一臺電腦制作，一臺電腦在另一邊同時渲染，一發(fā)現(xiàn)問題就及時修改，這樣既可以提高效率還能解決電腦崩潰的問題。有時輸出的視頻過大，我會分段去渲染，然后在到pr里面合成圖片過大的原因我后來才發(fā)現(xiàn)可以到ps里面把圖片設置小道

34、替換進來，但是前提是圖片還是要保留300萬象素比。才不會影響圖片質(zhì)量。在渲染輸出時，之前都是渲染avi格式，所以會使視頻很大，到pr里面根本不能編輯，太卡的原因。我會渲染tga系列，因為那樣會避免很多不必要的問題。而且很高清。</p><p>　　三、淺談電視欄目包裝在電視臺的應用</p><p>　?。ㄒ唬┤宋幕b，既是手段也是目的</p><p>　　同商業(yè)品

35、牌一樣，電視品牌也必須以人為本，電視的人文化包裝，是連結受眾與媒體的橋梁和中介。</p><p>　　香港鳳凰衛(wèi)視臺的生存策略之一是把主持人作為明星包裝。很多觀眾可以不記得它具體的欄目，但肯定知道以“說新聞”為特色的陳魯豫，青春靚麗的娛樂時尚主持人許戈輝，靈氣幽默的竇文濤和紅遍兩岸三地的新聞主持人吳小莉，這些主持人的全方位濃墨重彩的推出，為鳳凰衛(wèi)視增添了斑斕的色彩和知名度，他們與觀眾形成約會意識，并成為電視臺非常

36、耀眼的符號。</p><p>　?。ǘ┲黝}系列的推出</p><p>　　惠州電視臺在頻道包裝上比較注重和追求主題化、整體性。從單個效果來看都不錯，大氣，有現(xiàn)代感，但是如果把他們組合在一起就顯得整體風格不一致，體現(xiàn)不出惠州文化的意韻，臺領導果斷地將之舍棄了。而在以后的策劃中更注重形象片的寫意、含蓄和內(nèi)在的聯(lián)系及整體效果。比如“夏秋冬”系列、系列都較好地演繹了電視臺在一年四季中的變化，給受

37、眾以寬和的心理環(huán)境，而這些片子有著獨立的藝術賞析價值。</p><p><b>　　總結</b></p><p>　　做了這一套包裝之后，發(fā)現(xiàn)了背景的處理確實是一件很重要的一部分，在制作這套包裝中，背景和基本型處理的不是很好，后來也改了一下，覺得還是沒有方法讓它更好一點；還有就是鏡頭的銜接方面也處理的不是很到位。同時也學會了在做整套包裝中，需要什么？可能會遇到什么問題

38、；應該怎么樣的解決？還有就是要考慮到整個頻道的整體性。最后就是應該怎么樣和領導、老師溝通。怎么樣去說服人家接受自己的想法。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　我只要是看了“中華電視包裝網(wǎng)站”里面的國際、國內(nèi)案例；還有中國網(wǎng)絡電視臺，昵圖網(wǎng)、站酷網(wǎng)，素材中國、視覺中國、等等網(wǎng)站。百度只要是查找一些畫面色調(diào)的語言。通過借鑒人家的鏡頭動畫以及

39、畫面視覺效果作為參考。</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　畢業(yè)設計說明書的完成意味著我的大學學習生活將要正式地畫上了句號，這是多年讀書生涯里最后的一份交給老師交給自己交給父母親的答卷，我希望它是令人滿意的。在這里我要對一直幫助我，教育我，支持我的老師，家人，朋友，同學表示深深的感謝，沒有你們便沒有今天成長進步了的我。</p>

40、<p>　　首先，要感謝我的指導老師劉麗黎老師。</p><p>　　劉麗黎老師學識淵博，溫文爾雅，為人和藹可親。這四年的學習生活相處中他為人師表的行事作風深深地影響了我，讓我明白到做人應該謙遜，對求學孜孜不倦的精神以及道理。</p><p>　　在此，我衷心向劉麗黎老師表示崇高的敬意和萬分的感謝。那些一起相處學習的日子我將永遠保存在記憶中。</p><p&g