電視欄目片頭的美感與缺憾

1、電視欄目片頭的美感與缺憾電視欄目片頭是集科技、文化、藝術(shù)于一體的一門專業(yè)傳播藝術(shù)，它的制作水平、藝術(shù)水準(zhǔn)受制作人本身的素質(zhì)、修養(yǎng)，客觀文化背景及制作技術(shù)的發(fā)展等多重因素影響，其美感與缺憾也隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷進(jìn)步，人們審美時(shí)尚的不斷變化，而呈現(xiàn)出豐富多樣的表現(xiàn)形式。自出現(xiàn)電視這一傳播媒體以來(lái)，欄目片頭便成為電視制作人始終關(guān)心的內(nèi)容。從制作技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，欄目片頭大致經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段原始手工制作、字幕機(jī)制作、三維動(dòng)畫制作、三維及非線編合

2、成和三維及膠片制作。在每一個(gè)發(fā)展階段，無(wú)論是表現(xiàn)形式、觀眾認(rèn)同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術(shù)水準(zhǔn)和生命周期。最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設(shè)計(jì)出美術(shù)字幕、圖標(biāo)圖案后，運(yùn)用專業(yè)電視攝像機(jī)拍攝下來(lái)，再于編輯機(jī)上對(duì)編，與欄目?jī)?nèi)容串成一體。當(dāng)時(shí)，由于電視制作者擁有專業(yè)的電視設(shè)備和技術(shù)，所以這種方法可操作性強(qiáng)，專業(yè)人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設(shè)計(jì)的藝術(shù)感較強(qiáng)，卻因受制于

3、創(chuàng)作時(shí)間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現(xiàn)細(xì)膩復(fù)雜的佳作，致使片頭內(nèi)容簡(jiǎn)潔，形式單一。由于當(dāng)時(shí)觀眾收看電視節(jié)目的機(jī)會(huì)、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無(wú)很大壓力，大家對(duì)于這個(gè)新的傳播媒體在創(chuàng)始之初，所表現(xiàn)的必然的單調(diào)大多能夠接受。當(dāng)時(shí)，欄目片頭的信息承載量少，很難體現(xiàn)出該欄目的類型、特征及制作人的修養(yǎng)和品位，觀眾也無(wú)法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時(shí)耗力，更新緩慢，使觀眾被動(dòng)地接受這

4、種單調(diào)長(zhǎng)達(dá)23年，甚至更久。中央電視臺(tái)的主打新聞欄目《新聞聯(lián)播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯(lián)播”，配上實(shí)拍風(fēng)景或攝影照片等為背景，由專業(yè)鏡頭實(shí)拍下來(lái)，或靜止拍攝，或簡(jiǎn)單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數(shù)電視臺(tái)的欄目所采用，延續(xù)了數(shù)年，電視人和觀眾均感到習(xí)以為常。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這種現(xiàn)象是一個(gè)新生事物在成長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中所必須經(jīng)歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內(nèi)容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數(shù)量較少

5、，尚未形成競(jìng)爭(zhēng)局面，可視性、趣味性、藝術(shù)性、欄目個(gè)性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要?jiǎng)右?，所以，雖然在今天看來(lái)這種模式過(guò)于單調(diào)粗糙，但卻是當(dāng)時(shí)各種綜合因素、條件的必然產(chǎn)物。電腦業(yè)的發(fā)展，給電視行業(yè)注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機(jī)的運(yùn)用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術(shù)結(jié)合電視信號(hào)處理技術(shù)的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達(dá)幾十種，甚至上百種的字庫(kù)里挑選適合欄目特征的字型、字體進(jìn)行字幕設(shè)計(jì)，還能夠從電腦豐富多樣的美術(shù)圖庫(kù)

6、中采集適當(dāng)?shù)漠嬅?、圖案及活動(dòng)素材，作為畫面背景的點(diǎn)綴設(shè)計(jì)。在電腦中直接完成合成后，采用專業(yè)AD、DA轉(zhuǎn)換卡將計(jì)算機(jī)信號(hào)轉(zhuǎn)換為電視機(jī)信號(hào)，再用專業(yè)錄像機(jī)以突出材質(zhì)層次、物體層次根據(jù)需求設(shè)立太陽(yáng)光光源、柔光燈光源、追光燈光源、點(diǎn)光源或霧氣等，然后設(shè)置攝像機(jī)可任意設(shè)置其位置、焦距，調(diào)整其旋轉(zhuǎn)角度，以實(shí)現(xiàn)攝像機(jī)的推、拉、搖、移，并給物體、燈光、鏡頭設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)軌跡，調(diào)整完畢，再進(jìn)行上色、渲染，最后用專業(yè)AD、DA轉(zhuǎn)換卡將生成好的系列圖象連續(xù)輸出到錄

7、象帶上即可播出了。這就是運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)制作欄目片頭的簡(jiǎn)要過(guò)程。高科技的手段，超現(xiàn)實(shí)的畫面和自由轉(zhuǎn)換的空間感，為欄目片頭籠罩上一層神秘、絢麗的光彩，它呈現(xiàn)出脫胎換骨的改變，標(biāo)志著我國(guó)電視事業(yè)與國(guó)際水平接軌的里程碑。電視人投入大量人力物力改造電視節(jié)目、片頭，觀眾懷著藝術(shù)欣賞的心情觀看，猜測(cè)它的由來(lái)，敬慕它的玄妙，挑剔它的不足。如著名欄目《東方時(shí)空》、《新聞聯(lián)播》的片頭虛擬浩瀚的宇宙，旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)的地球，拔地而起的大廈......漫漫舒展回轉(zhuǎn)的

8、空間，博大恢弘，充分體現(xiàn)了欄目思想性強(qiáng)的主要特征以及凝重莊嚴(yán)的個(gè)性品位，代表了中國(guó)電視欄目片頭的制作水平。所以，現(xiàn)代的欄目片頭無(wú)論在表現(xiàn)形式上、觀眾認(rèn)同度上，信息承載量上都得到了根本性的提高，制作技術(shù)的超越再一次為形式的超越乃至思想內(nèi)容的凝練升華提供了最為有效的保障。但是，三維動(dòng)畫系統(tǒng)制作設(shè)備的投入也是巨大的，技術(shù)難度高，專業(yè)人才少，對(duì)于中小型電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，大多還是力不從心。而大型電視臺(tái)花巨資作好的一條片頭，基本上也要持續(xù)保持12年，因此

9、，三維動(dòng)畫片頭花費(fèi)高、風(fēng)險(xiǎn)大的客觀原因，最終導(dǎo)致了其更新慢、生命周期長(zhǎng)，出現(xiàn)精品難度較大的特點(diǎn)。字幕機(jī)時(shí)代的發(fā)展結(jié)果是非線編系統(tǒng)的誕生。它吸收字幕機(jī)及三維動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)，精化系統(tǒng)硬件、簡(jiǎn)化操作界面，從而大大降低了系統(tǒng)的造價(jià)和操作難度，而功能卻基本是合二為一。為了彌補(bǔ)電腦三維動(dòng)畫的缺陷，部分中小型電視片頭采用非線編系統(tǒng)制作，節(jié)省成本的同時(shí)也有效提高了片頭的更換頻度，滿足了觀眾及電視制作人不斷豐富的需求。它的表現(xiàn)形式類似三維動(dòng)畫，觀眾認(rèn)知習(xí)慣自

10、然，信息承載量同樣不錯(cuò)，是目前采用范圍較廣的一種制作手段。大型電視欄目除了采用單純的三維動(dòng)畫技術(shù)外，近幾年又出現(xiàn)了電影膠片與三維動(dòng)畫結(jié)合生成的作品。雖然三維動(dòng)畫制作、非線編合成為主流，但其情感訴求能力較弱，畫面尚顯生硬。正在播出的中央電視臺(tái)一套節(jié)目的形象廣告《出水篇》，便是采用了這種形式制作的，畫面形象豐富，色彩亮麗自然，親切感人，觀眾認(rèn)同度明顯增加，信息承載量也大幅度提高。從人力物力等制作投入角度，這種形式花費(fèi)較大，不能普及。從上述電