數(shù)字媒體藝術(shù)畢業(yè)論文--論視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)對(duì)企業(yè)的意義和作用

1、<p>　　數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)本科畢業(yè)論文</p><p>　　論文題名：《論視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)對(duì)企業(yè)的意義和作用》</p><p><b>　　摘要</b></p><p>　　視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity System，俗稱，下文簡(jiǎn)稱VI）是以企業(yè)標(biāo)志為核心,通過(guò)色彩、文字、圖案等視覺(jué)元素的有機(jī)組合而建立的具備明顯識(shí)別特征

2、、審美價(jià)值和象征意義的符號(hào)系統(tǒng)，VI對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與形象信息，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛的，可快速而明確地達(dá)成認(rèn)知與識(shí)別的目的。在現(xiàn)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)生產(chǎn)手段日益接近，商品的質(zhì)量與銷(xiāo)量已不能成為企業(yè)致勝的手段，商品的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始趨于體現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及售后服務(wù)等設(shè)計(jì)，而這些設(shè)計(jì)都基于企業(yè)VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸。VI對(duì)于一個(gè)企業(yè)的企業(yè)形象、文化乃至品牌推廣都有著毋庸忽視的影響力，一套優(yōu)秀的

3、VI可以為企業(yè)創(chuàng)造出不可估計(jì)的收益。</p><p>　　關(guān)鍵詞：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)； 企業(yè)形象、文化； 品牌推廣； 收益</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　Visual Identity System (abbreviated to VI) is established by the corporate lo

4、go as the core, through the organic combination of color, text, graphics and other visual elements with obvious identifying characteristics, aesthetic value and symbolic significance of the symbol system. VI conveys a co

5、rporate business’s idea and image information that is the important element of the power of spread and attraction in the corporate identity system. It is involves in many aspects, it can be reached the p</p><p

6、>　　Keyword: Visual Identity System; Corporation image and Culture; Brand promotion; Benefit</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　緒論 .......................................................

7、................................ 1</p><p>　　1.1 選題意義 ......................................................................... 1</p><p>　　1.2 文獻(xiàn)綜述 .....................................

8、.................................... 1</p><p>　　VI簡(jiǎn)介 ................................................................................... 2</p><p>　　VI在企業(yè)文化發(fā)展中的作用 ............................

9、.................. 3</p><p>　　VI在企業(yè)形象推廣中的重要性 .......................................... 4</p><p>　　4.1 什么是企業(yè)形象 ............................................................. 4</p>

10、<p>　　4.2 VI對(duì)企業(yè)形象的影響 ................................................... 4</p><p>　　VI為企業(yè)創(chuàng)造的收益 .......................................................... 5</p><p>　　結(jié)論 ............

11、......................................................................................... 6</p><p>　　參考文獻(xiàn) ............................................................................................. 7<

12、;/p><p>　　致謝 ..................................................................................................... 8</p><p><b>　　第1章 緒論</b></p><p><b>　　1.1選題意義<

13、/b></p><p>　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查以及為了貼近畢業(yè)設(shè)計(jì)，所以本論文選擇了VI對(duì)企業(yè)的意義和作用這個(gè)題目。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多的企業(yè)深刻體會(huì)到想要打造一個(gè)成功的企業(yè)品牌已經(jīng)不能單純依靠便宜的促銷(xiāo)手段和質(zhì)量的保證來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，不能再當(dāng)今的市場(chǎng)占據(jù)一席之地了?，F(xiàn)在，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越趨于企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)和如何樹(shù)立良好的企業(yè)形象，企業(yè)文化與企業(yè)形象決定著企業(yè)的生存與發(fā)展。然而，企業(yè)文化與形象的好與壞和一套

14、優(yōu)秀與否的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)有著密不可分的關(guān)系。</p><p><b>　　1.2文獻(xiàn)綜述</b></p><p>　　隨著現(xiàn)代社會(huì)科技的不斷進(jìn)步，工業(yè)化、自動(dòng)化、市場(chǎng)化的發(fā)展，加速了企業(yè)優(yōu)化組合的進(jìn)程，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也因此越演越烈。同時(shí)，信息媒體的急速膨脹，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及讓企業(yè)在信息傳播、企業(yè)形象宣傳等方面都投入了不少人力物力，為的就是用最直觀的方式向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)

15、營(yíng)理念和形象信息，VI由此而來(lái)。一個(gè)成功的企業(yè)是由其獨(dú)有的企業(yè)文化與企業(yè)形象支撐著,VI設(shè)計(jì)也因此成為了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要支點(diǎn),VI是與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)宣傳、品牌定位等緊密聯(lián)系在一起的，它對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展起到了很大的影響和促進(jìn)。視覺(jué)形象在所推銷(xiāo)的商品與其他形象之間建立起一種隱含的聯(lián)系，VI設(shè)計(jì)就是把這種隱含的聯(lián)系具象化、直觀化，從而讓消費(fèi)者深入對(duì)企業(yè)的了解。它增強(qiáng)企業(yè)理念在傳播過(guò)程中的溝通力和感染力，是企業(yè)形象和品牌形

16、象持久穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。本文首先對(duì)VI做了簡(jiǎn)介，然后對(duì)在企業(yè)形象、品牌推廣、企業(yè)文化發(fā)展以及如何為企業(yè)創(chuàng)造收益等方面進(jìn)行分析，從而論證其對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義和作用。</p><p><b>　　第2章 VI簡(jiǎn)介</b></p><p>　　視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(sual Identity，簡(jiǎn)稱)。V

17、I是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開(kāi)的完整、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系，是以企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。VI分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷(xiāo)報(bào)告書(shū)等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著支付、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。視覺(jué)

18、識(shí)別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，具有主導(dǎo)的地位。</p><p>　　VI設(shè)計(jì)是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開(kāi)，形成企業(yè)固有的視覺(jué)形象，是透過(guò)視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來(lái)傳達(dá)精神與經(jīng)營(yíng)理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是以視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分體現(xiàn)出來(lái)，使企業(yè)品牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。V

19、I設(shè)計(jì)從視覺(jué)上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價(jià)值。</p><p>　　VI設(shè)計(jì)是伴隨著經(jīng)濟(jì)繁榮、發(fā)展而產(chǎn)生的，由文字標(biāo)識(shí)、導(dǎo)向符號(hào)和圖形標(biāo)識(shí)構(gòu)成。成功的VI設(shè)計(jì)在于以合理的邏輯傳達(dá)準(zhǔn)確的信息，所以實(shí)現(xiàn)傳達(dá)功能是第一位的。一套成功的VI 設(shè)計(jì)并非由某位名師或某設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)一揮而就即刻大功告成，更重要的是要等到使用者的認(rèn)同。</p><p>　　一個(gè)

20、品牌要向消費(fèi)者傳達(dá)有價(jià)值的信息，視覺(jué)化傳達(dá)是其中很重要的一種方式?，F(xiàn)代生理學(xué)、心理學(xué)的研究證明，人所感覺(jué)接收到的外界信息中，83%來(lái)自視覺(jué)，11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，3.5%來(lái)自嗅覺(jué)，1.5%來(lái)自觸覺(jué)，另有1%來(lái)自味覺(jué)。從以上數(shù)據(jù)可以分析得出，人在獲得信息的過(guò)程中，視覺(jué)因素所發(fā)揮的影響力最大。</p><p>　　第3章 VI在企業(yè)文化發(fā)展中的作用</p><p>　　企業(yè)文化，或稱組織文化（Co

21、rporation Culture或Organizational Culture），是一個(gè)組織由其價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的其特有的文化形象。企業(yè)文化主要包括：經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、價(jià)值觀念、企業(yè)精神、企業(yè)道德、團(tuán)體意識(shí)、企業(yè)形象、企業(yè)制度、文化結(jié)構(gòu)、企業(yè)使命等幾方面的內(nèi)容。</p><p>　　VI在企業(yè)文化發(fā)展中起著不可或缺的載體。</p><p>　　一套優(yōu)秀的VI并不是以其設(shè)計(jì)

22、感、設(shè)計(jì)師的名聲作為評(píng)論基準(zhǔn)，而是其有沒(méi)有把企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化深入灌注其中，只有這樣才能使企業(yè)文化得到廣泛的傳播從而贏得消費(fèi)者和社會(huì)的認(rèn)可。所以說(shuō)，企業(yè)的文化特征、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)精神必須通過(guò)整體的視覺(jué)系統(tǒng)，尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)符號(hào)將具體可見(jiàn)的視覺(jué)形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體，才能很好地傳達(dá)企業(yè)情報(bào)信息，而VI就是一個(gè)非常好的載體。它是用恰當(dāng)統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)企業(yè)理念的形象工程，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載

23、體。說(shuō)到企業(yè)品牌，它不僅僅是一個(gè)名字，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)某種文化和理念的體現(xiàn)，一個(gè)沒(méi)有文化支撐的品牌是不會(huì)長(zhǎng)久的，更妄論企業(yè)的發(fā)展。所以，VI可以說(shuō)在企業(yè)文化發(fā)展中是不可或缺的。</p><p>　　另外，企業(yè)文化的傳播不只是對(duì)外的，對(duì)內(nèi)同樣重要。企業(yè)內(nèi)部的文化氛圍、員工的價(jià)值觀和消費(fèi)理念同樣是企業(yè)文化發(fā)展一個(gè)很重要的部分，企業(yè)只有通過(guò)VI才能把正確的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神等在企業(yè)內(nèi)部廣泛傳播，對(duì)企業(yè)員工不斷

24、地進(jìn)行價(jià)值理念的整合教育，形成企業(yè)自身的文化并讓員工更有認(rèn)同感和歸屬感，以及企業(yè)的榮譽(yù)感，有效地鼓舞員工的士氣，幫助企業(yè)更加平穩(wěn)快速地發(fā)展。</p><p>　　從企業(yè)的管理學(xué)角度看，一個(gè)企業(yè)文化發(fā)展優(yōu)秀的企業(yè)，由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化價(jià)值、企業(yè)行為基準(zhǔn)等諸方面都有一套行之有效的硬性規(guī)定，這使得企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的未來(lái)期望值也大，對(duì)于自身在企業(yè)的發(fā)展也充滿希望，因此工作的積極性、發(fā)揮的力量也會(huì)相應(yīng)被激發(fā)。哈佛大學(xué)教

25、授威廉·詹姆士的一份研究報(bào)告顯示：?jiǎn)T工在受到激勵(lì)時(shí)，可發(fā)揮出其能力80%到90%，如果缺乏主動(dòng)性和工作熱情，僅為了保住飯碗的低水平激勵(lì)狀態(tài)下，員工只能發(fā)揮出其能力的20%到30%。</p><p>　　因此，我們說(shuō)VI絕非可有可無(wú)或僅是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門(mén)面，它不僅是企業(yè)文化發(fā)展的載體，它更重要的是決定著整個(gè)企業(yè)文化的發(fā)展方向及前景。只有發(fā)展好企業(yè)內(nèi)部的企業(yè)文化宣揚(yáng)才能更成功地建立好企業(yè)對(duì)外形象。&l

26、t;/p><p>　　第4章 VI在企業(yè)形象推廣中的重要性</p><p>　　3.1 什么是企業(yè)形象</p><p>　　企業(yè)形象是指人們通過(guò)企業(yè)的各種標(biāo)識(shí)（如產(chǎn)品特點(diǎn)、行銷(xiāo)策略、人員風(fēng)格等）而建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)的總體印象。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會(huì)公眾與企業(yè)接觸交往過(guò)程中所感受到的總體印象。這種印象是通過(guò)人體的感官傳遞獲得的。企業(yè)形象能否真實(shí)

27、反映企業(yè)的精神文化，以及能否被社會(huì)各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上取決于企業(yè)自身的主觀努力。</p><p>　　企業(yè)形象是企業(yè)自身的重要無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等等，良好的企業(yè)形象不僅能給企業(yè)帶來(lái)良好的社會(huì)效益同時(shí)還能給企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。</p><p>　　3.2 VI對(duì)企業(yè)形象的影響</p><p>　　VI對(duì)企業(yè)形象

28、的影響是直接而深遠(yuǎn)的。</p><p>　　視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI），顧名思義，就是賦予企業(yè)一個(gè)外在的形象，建立一個(gè)完整的對(duì)外形象，把抽象的品牌形象具體化，是一個(gè)企業(yè)品牌傳播的基本前提。由此可以聯(lián)系到，個(gè)性化、獨(dú)特的企業(yè)VI可以幫助企業(yè)建立品牌形象，對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整好，有效地將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)不斷地強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而提高企業(yè)的知名度和群眾

29、認(rèn)可度。良好的企業(yè)形象可以幫助企業(yè)優(yōu)化資源環(huán)境，為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供強(qiáng)大的保證，一個(gè)沒(méi)有VI的現(xiàn)代企業(yè)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人分辨不清；意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性；意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。</p><p>　　杭州張小泉剪刀是中國(guó)傳統(tǒng)的名牌產(chǎn)品，具有300多年的悠久歷史，也是清朝的宮廷用剪，是當(dāng)時(shí)聞名的“五杭之一”，然而這樣的一個(gè)知名企業(yè)曾經(jīng)也經(jīng)歷過(guò)生存危機(jī)。隨著改革開(kāi)放的深入，國(guó)

30、家經(jīng)濟(jì)的騰飛發(fā)展，當(dāng)時(shí)的企業(yè)發(fā)展弊端不斷顯露，最為突出的就是企業(yè)自身形象和產(chǎn)品形象的忽略，張小泉也不例外。由于產(chǎn)品形象不鮮明，假冒張小泉品牌的商品層出不窮，企業(yè)形象不鮮明、不到位，商標(biāo)和包裝的特點(diǎn)也不夠特出，造成了消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間產(chǎn)生了巨大的誤會(huì)，張小泉品牌的效益與市場(chǎng)份額面臨了空前的打擊。慶幸的是，他們意識(shí)到企業(yè)形象建立的重要性，引入了VI設(shè)計(jì)，通過(guò)改變產(chǎn)品的字體和顏色及其輔助設(shè)計(jì)，從而形成了鮮明的特征，形成了自己企業(yè)圖特的形象，最

31、終通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)和調(diào)整重新獲得了企業(yè)活力，既保持了中國(guó)老字號(hào)企業(yè)的歷史和文化特征，又形成了與時(shí)代同步的現(xiàn)代感，產(chǎn)品形象的認(rèn)可度一度提升，企業(yè)的收益也得到了很大的提高。</p><p>　　由此可見(jiàn)，VI對(duì)企業(yè)形象的影響之深，它使企業(yè)建立品牌形象的同時(shí)確立起企業(yè)獨(dú)特的市場(chǎng)地位，讓企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中具備一定的不可替代性，從而進(jìn)一步鞏固企業(yè)的品牌地位。</p><p>　　第5章 VI

32、為企業(yè)創(chuàng)造的收益</p><p>　　VI為企業(yè)帶來(lái)的社會(huì)效益不可估計(jì)，它同時(shí)也可以為一個(gè)企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。</p><p>　　隨著VI在企業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位日益顯現(xiàn)，企業(yè)逐漸意識(shí)到VI設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要手段，隨之也延伸出了名牌商標(biāo)戰(zhàn)略。所謂名牌商標(biāo)戰(zhàn)略，即名牌企業(yè)以名牌商標(biāo)為核心，從企業(yè)整體，全方位運(yùn)作而顯現(xiàn)名牌商標(biāo)形象，提高企業(yè)知名度的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)名牌總體戰(zhàn)略中的一個(gè)非

33、常重要的組成部分。它運(yùn)用視覺(jué)設(shè)計(jì)手段，通過(guò)一系列名牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理特色、產(chǎn)品包裝風(fēng)格、營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)則與策略，以名牌商標(biāo)形象為核心，形成一種整體形象，由內(nèi)到外進(jìn)行企業(yè)與社會(huì)之間的信息交流與傳播，以最快的速度、最深的印象讓社會(huì)公眾注意自己，從而塑造出企業(yè)最佳形象，獲得社會(huì)的價(jià)值觀、認(rèn)同感，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的與目標(biāo)的一種系統(tǒng)戰(zhàn)略。而VI中的標(biāo)志就是企業(yè)與品牌的象征，它代表企業(yè)全體、企業(yè)的形象與信譽(yù)。一個(gè)標(biāo)志的身價(jià)為企業(yè)帶來(lái)的收益是不可

34、小覷的。</p><p>　　“可口可樂(lè)”標(biāo)志價(jià)值35912億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的三倍。</p><p>　　“萬(wàn)寶路”標(biāo)志價(jià)值33014億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的二倍。</p><p>　　“百威”啤酒標(biāo)志價(jià)值102億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的一倍。</p><p>　　“百事可樂(lè)”標(biāo)志價(jià)值96億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的二倍。&l

35、t;/p><p>　　“雀巢咖啡”標(biāo)志價(jià)值85億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的一倍。</p><p>　　目睹了以上世界名牌標(biāo)志的昂貴身價(jià)，我們已經(jīng)不難理解為什么企業(yè)家如此珍重這些企業(yè)組織的標(biāo)志。因?yàn)槊茦?biāo)志具有不可抗拒的潛在促銷(xiāo)力和支持力，能幫助企業(yè)走向成功之路，給企業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)效益。“可口可樂(lè)”總裁曾自豪地說(shuō)，幾時(shí)一夜之間他的工廠化為灰燼，他仍可憑借“可口可樂(lè)”的標(biāo)志聲譽(yù)從銀行獲款死而復(fù)生

36、。可見(jiàn)現(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)標(biāo)志是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托和保證，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。正因?yàn)闃?biāo)志的這種特殊性，使得標(biāo)志在整個(gè)VI中占有主導(dǎo)地位，它的設(shè)計(jì)成功與否直接關(guān)系到整個(gè)VI設(shè)計(jì)的品質(zhì)。</p><p>　　根據(jù)國(guó)際設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，企業(yè)VI設(shè)計(jì)方面每投入1元將有228元的產(chǎn)出。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，作為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的VI，通過(guò)視覺(jué)的企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等設(shè)計(jì)因素，將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)

37、特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為對(duì)商品的信賴，以整體方式傳遞給大眾，在人們的頭腦中形成一定的印象，形成企業(yè)的無(wú)形此產(chǎn)。這樣，VI可以給企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)是不可估計(jì)的。</p><p><b>　　結(jié)論</b></p><p>　　通過(guò)上述的概念陳述、數(shù)據(jù)分析及實(shí)例舉證，我們可以體會(huì)到，在當(dāng)今的企業(yè)運(yùn)營(yíng)中，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是形象，形象的核心是品牌，世界著名企業(yè)的生存與發(fā)展無(wú)

38、不依靠VI來(lái)建立成功優(yōu)秀的品牌形象。今后的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是會(huì)十分激烈，VI在企業(yè)發(fā)展中所起到的作用也會(huì)日日提升，我們必須從企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益角度看待分析VI 的重要性與地位意義，在保證質(zhì)量的前提下同時(shí)積極貫徹執(zhí)行VI戰(zhàn)略，從而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，使其立于不敗之地。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1][美]保羅·梅薩里，視覺(jué)說(shuō)服，

39、新華出版社，2003.12</p><p>　　[2]王藝湘，商業(yè)展示與視覺(jué)導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2009</p><p>　　[3]高德榮、嚴(yán)耀華，VI設(shè)計(jì)，上海人民美術(shù)出版社，2000</p><p>　　[4] 嚴(yán)璇、蔣海霞，淺談符號(hào)和產(chǎn)品語(yǔ)意傳達(dá)，山西建筑，2008（28）</p><p>　　[5]李卓,企業(yè)的名牌商標(biāo)戰(zhàn)

40、略與VI設(shè)計(jì),湖南商學(xué)院學(xué)報(bào),2003</p><p>　　[6]白光，世紀(jì)名牌商標(biāo)形象戰(zhàn)略，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，1996</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　畢業(yè)論文的完成意味著我們專升本學(xué)習(xí)的結(jié)束，心中充滿了感恩之情。我們要感謝老師循循善誘的教導(dǎo)和不拘一格的思路給予我無(wú)盡的啟迪，感謝同學(xué)們?cè)谏钪泻蛯W(xué)習(xí)中給予我的幫助和