企業(yè)vi視覺畢業(yè)論文

1、<p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　一、軟件介紹2</b></p><p>　?。ㄒ唬〢bobe Illustrator cs42</p><p>　?。ǘ㏄hotoShop cs32</p><p><b>　　二、色彩構(gòu)成4</

2、b></p><p><b>　　（一）原色4</b></p><p><b>　?。ǘ╅g色4</b></p><p><b>　?。ㄈ?fù)色4</b></p><p><b>　　（四）有彩色系4</b></p><p

3、><b>　　（五）無彩色系4</b></p><p>　　三、CIS設(shè)計(jì)概述5</p><p>　?。ㄒ唬￢I標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征5</p><p>　　（二）VI設(shè)計(jì)開發(fā)步驟5</p><p>　　四、揚(yáng)州正大集團(tuán)有限公司CIS設(shè)計(jì)7</p><p>　?。ㄒ唬?biāo)志創(chuàng)意與構(gòu)思7&l

4、t;/p><p>　　（二）簡述基礎(chǔ)要素7</p><p>　　1.標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色7</p><p>　　2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體7</p><p><b>　　（三）應(yīng)用要素7</b></p><p>　　1．辦公事務(wù)用品7</p><p>　　2．公共關(guān)系贈品7&l

5、t;/p><p>　　3．員工服裝服飾7</p><p>　　4．企業(yè)車體外觀7</p><p>　　五、標(biāo)志的發(fā)展趨勢8</p><p><b>　　七、小結(jié)8</b></p><p><b>　　八、致謝詞8</b></p><p><

6、b>　　參考文獻(xiàn)9</b></p><p>　　摘要：VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)CI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈，此時(shí)的企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)

7、實(shí)現(xiàn)這一目的。</p><p>　　世界上一些著名的跨國企業(yè)，如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播密切關(guān)聯(lián)。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企

8、業(yè)騰飛的助跑器。</p><p>　　關(guān)鍵詞：企業(yè)；視覺形象識別；品牌</p><p><b>　　一、軟件介紹</b></p><p>　　在正大的整套CIS設(shè)計(jì)中，我主要運(yùn)用了二個(gè)設(shè)計(jì)軟件。一個(gè)是Illustrator,它主要是運(yùn)用于矢量設(shè)計(jì)，在印刷中可以無限的放大和縮小，不會產(chǎn)生鋸齒，而且它的應(yīng)用也非常簡單，可以很快上手做設(shè)計(jì)；另一個(gè)軟件

9、是PhotoShop，它主要是用于后期的效果處理，讓圖片達(dá)到更好的效果，使設(shè)計(jì)師的圖形得到更好的展示。</p><p><b>　　二、色彩構(gòu)成</b></p><p>　　色彩在平面設(shè)計(jì)中是不可分割的一部分。每一個(gè)設(shè)計(jì)師，對于色彩的感覺，往往比設(shè)計(jì)更加重要，它是個(gè)設(shè)計(jì)的最基本要素，沒有任何人可以生活在一個(gè)沒有色彩的世界里。對于VI，它是靠形狀和色彩的巧妙組合形成人們

10、對這個(gè)企業(yè)文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相當(dāng)重要的位置。</p><p>　　在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類</p><p>　　分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩色系兩大類。</p><p><b>　?。ㄒ唬┰?lt;/b></p><p>　　色彩中不

11、能再分解的基本色稱為原色。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來的顏色。原色只有三種，色光三原色為紅、綠、藍(lán)；顏料三原色為品紅（明亮的玫紅）、黃、青（湖藍(lán)）。</p><p><b>　?。ǘ╅g色</b></p><p>　　由兩個(gè)原色混合得間色。間色也只有三種：色光三間色為品紅、黃、青（湖藍(lán)），有些彩色攝影書上稱為“補(bǔ)色”，是指色環(huán)上的互補(bǔ)關(guān)系。顏料三原色即橙

12、、綠、紫，也稱第二次色。必須指出的是色光三間色恰好是顏料的三原色。這種交錯關(guān)系構(gòu)成了色光、顏料與色彩視覺的復(fù)雜聯(lián)系，也構(gòu)成了色彩原理與規(guī)律的豐富內(nèi)容。</p><p><b>　?。ㄈ?fù)色</b></p><p>　　顏料的兩個(gè)間色或一種原色和其對應(yīng)的間色（紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙）相混合得復(fù)色，亦稱第三次色。復(fù)色中包含了所有的原色成分，只是各原色間的比例不等，從而形

13、成了不同的紅灰、黃灰、綠灰等灰調(diào)色。</p><p><b>　?。ㄋ模┯胁噬?lt;/b></p><p>　　指包括在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等為基本色?；旧g不同量的混合、基本色與無彩色之間不同量的混合都屬于有彩色系。有彩色系是由光的波長和振幅決定的，波長決定色相，振幅決定色調(diào)。</p><p>　　有彩色系中的任

14、何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。也就是說一種顏色只要具有以上三種屬性都屬于有彩色系。</p><p><b>　?。ㄎ澹o彩色系</b></p><p>　　指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。從物理學(xué)的角度看，它們不包括在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從視覺生理學(xué)和心理學(xué)上來說，它們具有完整的色彩性，應(yīng)該包括在色彩體系之中。

15、</p><p>　　無彩色系的顏色只有明度上的變化，而不具備色相與純度的性質(zhì)，也就是說它們的色相和純度在理論時(shí)等于零。</p><p><b>　　三、VI設(shè)計(jì)概述</b></p><p>　?。ㄒ唬￢I標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征</p><p>　　1．識別性： 識別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)

16、品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。 </p><p>　　2．領(lǐng)導(dǎo)性： 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化

17、和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志為中心而展開。 </p><p>　　3．同一性： 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標(biāo)志的認(rèn)同等于對企業(yè)的認(rèn)同。</p><p>　　4．造型性： 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具像圖案、抽象符號等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動。標(biāo)志圖形的

18、優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。 </p><p>　　5．延展性： 企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。 </p><p>　　6．系統(tǒng)性：企業(yè)標(biāo)志一旦

19、確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。 </p><p>　　7．時(shí)代性：現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特

20、征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。 </p><p>　?。ǘ〤IS設(shè)計(jì)開發(fā)步驟</p><p>　　1．制作設(shè)計(jì)開發(fā)委托書；</p><p>　　2．說明設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立設(shè)計(jì)方針；</p><p>　　3．探

21、討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志圖案；</p><p>　　4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案展現(xiàn)；</p><p>　　5．進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品；</p><p>　　6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化；</p><p>　　7．將標(biāo)志同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；</p>&l

22、t;p>　　8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊；</p><p>　　9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案；</p><p>　　11．進(jìn)行測試、打樣；</p><p>　　四、揚(yáng)州正大集團(tuán)有限公司CI設(shè)計(jì)</p><p>　?。ㄒ唬?biāo)志創(chuàng)意與構(gòu)思</p><p>　　標(biāo)志包含三個(gè)部分：圖像/中文和英文名稱</p&g

23、t;<p>　　圖像商標(biāo)是一個(gè)大廈的外形，內(nèi)嵌正大集團(tuán)的首寫字母“Z”的大寫字母，大廈的造型剛好與房地產(chǎn)相契合，有象征著該公司會像這座大廈一樣屹立不倒，節(jié)節(jié)高升。</p><p><b>　?。ǘ┖喪龌A(chǔ)要素</b></p><p>　　1．標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色</p><p>　　標(biāo)準(zhǔn)色是品牌精神的重要視覺傳播要素，而輔助色起到

24、平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者的視覺疲勞度，起到一定量的視覺分散的作用。</p><p>　　在這個(gè)標(biāo)志中，主要運(yùn)用紅色、灰色和黃色看出來。正大整個(gè)企業(yè)個(gè)性是亮</p><p>　　麗、永恒，經(jīng)典，行業(yè)楷模。從造型和顏色都可成功，正大人充滿朝氣和活力。 灰色表現(xiàn)出永恒、經(jīng)典的正大的品質(zhì)。標(biāo)識顏色由黃、紅、灰組成。黃色代表陽光，積極向上。紅色代表事業(yè)。</p><

25、p><b>　　2．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體</b></p><p>　　為保證字體在組合中達(dá)到整體協(xié)調(diào)，體現(xiàn)企業(yè)的特色與內(nèi)涵，特規(guī)定中英文專用字體組合規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)字體是宋體，宋體是起源于宋代雕版印刷時(shí)通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，整齊均勻，有極強(qiáng)的筆畫規(guī)律性，從而使人在閱讀時(shí)有一種舒適醒目的感覺。宋體字便于書寫和刻寫,字體美觀端莊,適應(yīng)了印刷出版

26、業(yè)的行業(yè)操作要求，成為宋代文化的見證者，與英文標(biāo)準(zhǔn)字結(jié)合也顯得大氣。</p><p><b>　?。ㄈ?yīng)用要素</b></p><p><b>　　1.辦公事務(wù)用品</b></p><p>　　企業(yè)名片、信封、便箋、胸卡掛帶、檔案袋、傳真紙、電報(bào)紙、光盤封套、接待臺及背景板等，是是品牌形象的有機(jī)組成部分，在日常事務(wù)中，有

27、著重要的作用，具有十分廣泛的流動性。它們是品牌視覺形象的一種濃縮。能反映出一個(gè)企業(yè)的整體文化素質(zhì)和內(nèi)涵，在使用時(shí)須按照設(shè)計(jì)規(guī)范運(yùn)用。為公司宣傳最直接最快的方法之一。</p><p><b>　　2.公共關(guān)系贈品</b></p><p>　　雨傘、手提袋、廣告杯、廣告筆等在銷售的場合出現(xiàn)的機(jī)會比較大，所以它們對企業(yè)的宣傳起到了重要的作用。它們是品牌視覺形象的一種濃縮。能

28、反映出一個(gè)企業(yè)的整體文化素質(zhì)和內(nèi)涵，在使用時(shí)須按照設(shè)計(jì)規(guī)范運(yùn)用。為公司宣傳最直接最快的方法之一。</p><p><b>　　3.員工服裝服飾</b></p><p>　　工作服是為工作需要而特制的服裝?！】梢詫⒐镜腖OGO和字號印在我們的工作服上面，走到哪里都是一個(gè)流動的廣告，是便捷而省錢的宣傳方式。工作服還有一種作用，就是展現(xiàn)統(tǒng)一的美，統(tǒng)一的著裝會給顧客留下很好

29、的印象，顧</p><p>　　客會覺得我們的公司很注重形象，很正規(guī)。</p><p><b>　　4.企業(yè)車體外觀</b></p><p>　　車體廣告利用其廣泛的關(guān)注效應(yīng)，有效傳達(dá)統(tǒng)一的企業(yè)形象。建立社會的一致認(rèn)知，以求引起公眾對企業(yè)的良好印象和信任，是品牌視覺形象的一種濃縮。能反映出一個(gè)企業(yè)的整體文化素質(zhì)和內(nèi)涵，在使用時(shí)須按照設(shè)計(jì)規(guī)范運(yùn)用

30、。為公司宣傳最直接最快的方法之一。</p><p><b>　　五、標(biāo)志的發(fā)展趨勢</b></p><p>　　在設(shè)計(jì)過程中各設(shè)計(jì)領(lǐng)域風(fēng)格的互相交融也成為設(shè)計(jì)風(fēng)格變化的主題之一。如UI設(shè)計(jì)風(fēng)格。插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格。卡通設(shè)計(jì)風(fēng)格等在領(lǐng)域的應(yīng)用。在一種設(shè)計(jì)領(lǐng)域中作為傳統(tǒng)風(fēng)格的表現(xiàn)手段放到別的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也許會為一種全新風(fēng)格的。所以涉足多領(lǐng)域。多實(shí)踐也是創(chuàng)新的重要手段之一。這也對我

31、們設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求?？傮w來看的三維化。材質(zhì)化確實(shí)帶來了一場"視覺欣賞視覺革命"。進(jìn)入三維領(lǐng)域也是發(fā)展的必然?？蛻舾量痰囊曈X欣賞視覺要求。功能更強(qiáng)大的軟件，更加方便有效的傳播媒體。無不推動著這次勢不可擋的潮流。這個(gè)潮潮流發(fā)展沒有也不可能代替或排擠傳統(tǒng)風(fēng)格。它只不過是在領(lǐng)域豎起了一面前衛(wèi)的旗幟。開辟了一個(gè)前人未有涉足的領(lǐng)域。不論它的形式有什么新的變化。它的最終日的還是要為客戶和市場服務(wù)。成為商業(yè)武器，這也許也是

32、它作為橫跨藝術(shù)與商業(yè)兩大領(lǐng)域的產(chǎn)物最可悲的一點(diǎn)。</p><p>　　就設(shè)計(jì)來講標(biāo)志新趨勢也有令人擔(dān)心的一面。那就是表現(xiàn)手段的單一化。這新風(fēng)格的與在一定程度上受到了蘋果風(fēng)格的沖擊。但由于有其豐富內(nèi)涵及許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)手段的支撐。這種影響還不甚嚴(yán)重。但也應(yīng)當(dāng)引起注意。因?yàn)樵诮廢I設(shè)計(jì)領(lǐng)域已是“蘋果”一統(tǒng)天下。創(chuàng)作者的思想被嚴(yán)重的壓抑和限制了。這無論如何對我們都是一個(gè)警示。另外這場新風(fēng)格運(yùn)動的倡導(dǎo)者和實(shí)踐者仍然來自西

33、方先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想。我們國內(nèi)在這里差了很大一步(有時(shí)甚連最基本的要求也達(dá)不到)。當(dāng)然我并不想指責(zé)或是抱怨什么。這種情況的出現(xiàn)并非個(gè)人行為或短時(shí)期現(xiàn)象。所以我希望我們的設(shè)計(jì)者能在多參考國外優(yōu)秀的先進(jìn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上也嘗試著向新領(lǐng)域挑戰(zhàn)，我想這也是一名新時(shí)代設(shè)計(jì)者的職責(zé)和義務(wù)。無論充</p><p>　　滿什么樣的困難和約束。我想的進(jìn)程的腳步只能越來越快。這和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。技術(shù)的日新月異。以及。西方社會在各領(lǐng)域?qū)τ谟?/p>

34、的快速實(shí)現(xiàn)要求",緊密相連。但把握客戶的視覺欣賞視覺要求。及受眾的視覺欣視覺承受力。仍然而且必然是最基本的。的結(jié)果畢竟是一個(gè)商業(yè)產(chǎn)物。是商戰(zhàn)中一枚極具殺傷力的棋子。所以設(shè)計(jì)手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)依據(jù)具體情況而行。不能一味在形式上追新。</p><p>　　摘 要：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在在它一百多年的形成和發(fā)展歷史過程中，伴隨科技現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、信息化、經(jīng)濟(jì)國際化的社會發(fā)張趨勢，在設(shè)

35、計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)等方面經(jīng)歷各種變化，形成現(xiàn)今蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。廣義的廣告包括經(jīng)濟(jì)廣告、政治廣告、文化廣告、公益廣告。狹義廣告僅指市場學(xué)體系中的經(jīng)濟(jì)廣告和商業(yè)廣告。</p><p>　　關(guān)鍵詞：廣告；作用；表現(xiàn)形式</p><p><b>　　廣告設(shè)計(jì)原則</b></p><p>　　廣告設(shè)計(jì)時(shí)有目的性的，因此它必須遵守一定的原則，如真實(shí)性原

36、則、法律道德原則、群眾性原則、科學(xué)性原則以及審美原則等。其中特別是真實(shí)性原則和法律道德原則，它們是廣告設(shè)計(jì)的生命，只有真實(shí)的，合乎法律道德原則的廣告，能得到廣大群眾的信任，才能打動千千萬萬的消費(fèi)者。</p><p><b>　　廣告的作用</b></p><p>　　廣告通過現(xiàn)代傳播媒介和傳播技術(shù)，把廣告所要傳播的信息以聲情并茂、富有感情色彩的形象形式傳播出去，使之產(chǎn)

37、生廣泛的影響。它的具體作用有：</p><p><b>　　傳播信息，樹立形象</b></p><p>　　有人把廣告稱之為“信息行業(yè)”，可見傳播信息是廣告最本質(zhì)的特征。廣告既是以傳播信息為其天職，因此廣告在為本單位樹立形象、擴(kuò)大形象、提高知名度、信譽(yù)度方面有它重大的貢獻(xiàn)。</p><p><b>　　引導(dǎo)消費(fèi)，方面群眾</b&

38、gt;</p><p>　　在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)商品信息展的今天，同類商品和新品種充滿市場，是消費(fèi)者在購買選擇時(shí)無從下手。廣告宣傳的作用之一在于告訴消費(fèi)者商品信息，指明商品的特點(diǎn)、性能、用途、它和同類商品的不同點(diǎn)以及服務(wù)質(zhì)量等，為消費(fèi)者解決選購時(shí)的難題；之二，廣告不僅指導(dǎo)消費(fèi)，而且創(chuàng)造消費(fèi)。如果消費(fèi)者通過廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅲ瑢徺I來的物品感到滿意，這樣，消費(fèi)者就能成為義務(wù)宣傳員，從而創(chuàng)造出新的消費(fèi)群體；之三，廣告能開發(fā)潛在消

39、費(fèi)市場。廣告提供市場的潛在需要和人們潛在需求心態(tài)的信息，使生產(chǎn)部門以超前思維、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出游針對性的新產(chǎn)品。</p><p>　　提高競爭能力，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益</p><p>　　在激烈市場競爭中，特別是面對國際競爭的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè)，都把提高廣告設(shè)計(jì)水平作為提升競爭力的一種手段。因此在保證產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格等基本因素的前提下，運(yùn)用廣告宣傳占領(lǐng)市場、擴(kuò)大市場。同時(shí)，廣告能

40、提供國內(nèi)外市場供求信息，從而促進(jìn)國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和明確生產(chǎn)發(fā)展的方向。雖然廣告本身不能直接創(chuàng)造價(jià)值，但它能起著積極的宣傳和促銷的作用，足以提高企業(yè)的競爭能力，從而推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最典型的例子是可口可樂，該企業(yè)對廣告的投資屬世界第一，而的到的回報(bào)歷年來都在世界十大名牌的榜首。</p><p>　　美化生活，影響社會文明</p><p>　　具有美的廣告設(shè)計(jì)，如戶外廣告中大幅優(yōu)美、醒目

41、的路牌廣告；夜晚光影迷離，五彩繽紛的霓虹燈廣告；以及色彩絢麗，造型可愛的各種卡通式充氣模具廣告燈等，陳列于街道、廣場，成為一道美麗的風(fēng)景線。它們美化了生活，使人們在這種環(huán)境氛圍中，不僅獲得了各種信息，同時(shí)在時(shí)代新潮美的熏陶中，改變了舊觀念，加速了新舊觀念轉(zhuǎn)換的過程。</p><p><b>　　公益廣告</b></p><p>　　公益海報(bào)宣揚(yáng)主流的精神價(jià)值觀，尋求經(jīng)

42、濟(jì)發(fā)展中的道德支撐，是懲惡揚(yáng)善匡扶正義的一種有力工具。內(nèi)涵豐富而鮮明的主題海報(bào)傳播著精神文明，引導(dǎo)著社會輿論，支配著公眾的思想意識和行為方式，推動著社會公益事業(yè)的迅速發(fā)展。人類在盡享科技進(jìn)步帶來的方便舒適的現(xiàn)代生活的同時(shí)，也逐漸感受到人類文明進(jìn)程中的隱痛；戰(zhàn)爭、疾病、環(huán)境污染、自然災(zāi)害、恐怖活動等。人類社會要取得全面進(jìn)步就必須理智地看待和解決這些問題。藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的公益海報(bào)設(shè)計(jì)，一直圍繞這些人類歷史進(jìn)程中的難題以藝術(shù)視覺語言警醒世人

43、。</p><p><b>　　六、小結(jié)</b></p><p>　　對于幾個(gè)月來的辛苦努力，終于把畢業(yè)設(shè)計(jì)做完。在畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中學(xué)到了很多知識，增強(qiáng)了對PS的認(rèn)識和應(yīng)用。其實(shí)最困難的要屬coreldraw了，因?yàn)樵谛]有使用過這個(gè)軟件，自己在網(wǎng)上找教程，在圖書室借書，后來實(shí)踐，慢慢地熟能生巧了，現(xiàn)在特別喜歡用這個(gè)軟件來制作矢量圖。通過這個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作，讓我在自學(xué)

44、能力上和設(shè)計(jì)感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我會更加努力的實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，做出更好的設(shè)計(jì)。</p><p><b>　　七、致謝詞</b></p><p>　　這次畢業(yè)設(shè)計(jì)終于完成，需要感謝的人真的很多。首先，我最要感謝的是我的畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)老師xx老師。從我們選定畢業(yè)設(shè)計(jì)課題后，xx老師就隨時(shí)準(zhǔn)備著給我們指導(dǎo)。我在畢業(yè)設(shè)計(jì)中遇到很多的問題，而且有的問題出現(xiàn)很多次

45、，x老師都不厭其煩幫助我改正。從大一開始，賀老師就給我們上基礎(chǔ)課，這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)就是靠著從賀老師那里學(xué)到的知識完成的。所以非常感謝x老師這幾年來對我的知識傳授和這段時(shí)間來的悉心指導(dǎo)。我還要感謝帶過我的輔導(dǎo)員和學(xué)校，感謝輔導(dǎo)員們平時(shí)對我的嚴(yán)格要求和管理，使我養(yǎng)成良好的習(xí)慣，再就是學(xué)校為我們提供的良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，這都是我能順利完成畢業(yè)設(shè)計(jì)所不能缺少的條件。最后，我還要感謝這些年陪我走過的同學(xué)和朋友們，使我擁有了更加豐富精彩的大學(xué)生活。<

46、;/p><p>　　再次，衷心感謝大家！</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 吳 欣：《文字圖像處理技術(shù)》，中國輕工業(yè)出版社.</p><p>　　[2] 李 晨：《圖形圖像處理技術(shù)》，機(jī)械工業(yè)出版社.</p><p>　　[3] 趙 紅：《CorelDRA