中小企業(yè)網(wǎng)站seo策略分析畢業(yè)論文

1、<p>　　畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)（論 文）</p><p>　　題 目 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略分析</p><p><b>　　摘要</b></p><p>　　近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的快速增長，中小企業(yè)網(wǎng)站已成為企業(yè)和顧客之間信息溝通的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)營銷對中小企業(yè)的影響也越來越大。如何有效開展?fàn)I銷活動成為影響中小企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題。但

2、中小企業(yè)由于自身資源的限制，對自己的網(wǎng)站沒有能力進(jìn)行高投入的推廣。搜索引擎營銷是最常用的網(wǎng)站推廣方法之一，而SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）又是搜索引擎營銷的一個重要手段，并且進(jìn)行SEO成本較低，所以中小企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)有針對性地面向搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，提高在搜索引擎中的排名。中小企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中選擇排名越靠前，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站瀏覽的概率越高，潛在的銷售和利潤也越大。</p>

3、<p>　　在這樣的背景下，本文首先分析了中小企業(yè)搜索引擎營銷的現(xiàn)狀及其在中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用，介紹了常用搜索引擎的算法特點(diǎn)，并列出了影響搜索引擎收錄和排名的各類因素。其次，通過對實(shí)例西部汽車網(wǎng)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，提出了網(wǎng)站SEO策略，如域名策略、主機(jī)策略、頁面優(yōu)化策略、關(guān)鍵字策略和鏈接策略等。最后，結(jié)合中小企業(yè)的實(shí)際情況，指出中小企業(yè)網(wǎng)站SEO過程中存在的問題，并有針對性的提出了具體的解決方案。</p>&

4、lt;p>　　關(guān)鍵詞：中小企業(yè)，搜索引擎優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)站</p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><p>　　In recent years, with the rapid growth of network information, the SME website has become the business and custome

5、rs and an important channel for communication, network marketing and the influence on SME is also growing. How to effectively carry out marketing activities of small and medium enterprises survive and develop to become a

6、n important topic. However, SMEs due to their own resource constraints, can not afford their own website to promote high-input. Search engine marketing is the most co</p><p>　　In this context, this paper fir

7、stly analyzes the current situation of SMEs and their search engine marketing network marketing in the role of SMEs, introduces the common features of search engine algorithms, and lists of search engines and ranking of

8、the various factors. Secondly, through the instance of the Western Auto Net search engine optimization, and puts forward some strategies, such as strategies for domain name，for main engine，for page optimization，for keywo

9、rds and links and so on. Fina</p><p>　　Key Words: SMEs (S...... Ssmall and Medium-sized Enterprises), SEO (Search Engine Optimization), Internet Marketing, Website</p><p><b>　　目錄</b>

10、</p><p><b>　　摘要1</b></p><p><b>　　第一章 引言1</b></p><p><b>　　1.1選題背景1</b></p><p>　　1.2研究目標(biāo)和意義2</p><p><b>　　1.3研究思

11、路2</b></p><p>　　第二章 搜索引擎優(yōu)化概述2</p><p>　　2.1搜索引擎的工作原理2</p><p>　　2.2影響網(wǎng)站排名的因素2</p><p>　　2.2.1 內(nèi)部因素2</p><p>　　2.2.2 外部因素2</p><p>　　2.2

12、.3 其他因素2</p><p>　　2.3黒帽SEO和白帽SEO2</p><p>　　第三章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略的實(shí)施2</p><p><b>　　3.1域名策略2</b></p><p><b>　　4.2空間策略2</b></p><p>　　3.3頁

13、面優(yōu)化策略2</p><p>　　3.3.1遵循WEB標(biāo)準(zhǔn)2</p><p>　　3.3.2頁面代碼優(yōu)化2</p><p>　　3.3關(guān)鍵字策略2</p><p>　　3.3.1關(guān)鍵字的選擇2</p><p>　　3.3.2關(guān)鍵字的密度2</p><p>　　3.3.3關(guān)鍵字的分布

14、2</p><p><b>　　3.4鏈接策略2</b></p><p>　　3.4.1鏈接廣泛度2</p><p>　　3.4.2導(dǎo)入鏈接2</p><p>　　3.4.3導(dǎo)出鏈接2</p><p>　　3.4.4內(nèi)部鏈接2</p><p>　　3.5網(wǎng)頁靜態(tài)化

15、策略2</p><p>　　第四章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO存在的問題分析2</p><p>　　4.1缺乏總體策劃2</p><p>　　4.2不準(zhǔn)確分析關(guān)鍵詞2</p><p>　　4.3過于追求美術(shù)效果2</p><p>　　4.4網(wǎng)站內(nèi)容問題2</p><p>　　4.4.1網(wǎng)站信

16、息量小2</p><p>　　4.4.2內(nèi)容缺乏更新2</p><p>　　4.4.3重要信息不完整2</p><p>　　4.5不對流量進(jìn)行分析2</p><p>　　4.6管理者不懂SEO2</p><p>　　第五章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO問題的解決方案2</p><p>　　5.

17、1明確SEO目標(biāo)2</p><p>　　5.2確定核心關(guān)鍵詞2</p><p>　　5.3走出Flash和圖片的誤區(qū)2</p><p>　　5.4網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)2</p><p>　　5.4.1內(nèi)容是王道2</p><p>　　5.4.2網(wǎng)站堅(jiān)持更新2</p><p>　　5.4.3細(xì)

18、節(jié)決定成敗2</p><p>　　5.5合理網(wǎng)站流量分析2</p><p>　　5.6適當(dāng)聽取專家意見2</p><p>　　第六章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO的思考與展望2</p><p>　　6.1中小企業(yè)網(wǎng)站SEO的思考2</p><p>　　6.2中小企業(yè)網(wǎng)站SEO的展望2</p><p

19、><b>　　結(jié)束語29</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)30</b></p><p>　　致謝-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

20、----31</p><p><b>　　第一章 引言</b></p><p><b>　　1.1選題背景</b></p><p>　　根據(jù)CNNIC 2010年7月15日發(fā)布的第26次調(diào)查報(bào)告顯示，2010年上半年，國內(nèi)搜索引擎保持快速增長趨勢，搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率達(dá)76.3%，用戶規(guī)模達(dá)3.2億人，半年增長了390

21、0萬人[]。搜索引擎已成為排名第三的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，前兩者分別是網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)新聞。</p><p>　　圖1-1 搜索引擎用戶規(guī)模和使用率[]</p><p>　　“全球最大網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司CyberAtlas最近的一項(xiàng)調(diào)查表明網(wǎng)站75%的訪問量都來自于搜索引擎的推薦。另一家美國權(quán)威顧問公司IMT Strategies最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的有效途徑，結(jié)果表明：搜索引擎占85%；自由沖浪占6%；口碑宣

22、傳占4%；banner廣告2%；偶然發(fā)現(xiàn)、報(bào)紙、電視各占1%。[]”</p><p>　　由上述數(shù)據(jù)表明：隨著搜索引擎技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，利用搜索引擎查找信息和搜索相關(guān)網(wǎng)站己成為用戶在網(wǎng)上查詢獲取信息最常用的方法[]。人們通過在搜索引擎中查找關(guān)鍵字，找到自己需要的信息，很多信息直接轉(zhuǎn)化為市場交易，也成為電子商務(wù)的重要組成部分。</p><p>　　《中國互聯(lián)網(wǎng)狀況》白皮書（2009）調(diào)查

23、顯示，通過互聯(lián)網(wǎng)尋找供應(yīng)商的中小企業(yè)超過30%，通過互聯(lián)網(wǎng)從事營銷推廣的中小企業(yè)達(dá)24%[]?？梢娋W(wǎng)絡(luò)營銷的重要性已經(jīng)被眾多企業(yè)所認(rèn)識，而網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的基礎(chǔ)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中面臨著越來越激烈的生存挑戰(zhàn)，選擇行之有效的營銷溝通工具成為企業(yè)在競爭中取勝的關(guān)鍵。搜索引擎由于其獨(dú)特的信息快速搜索功能，成為網(wǎng)絡(luò)營銷的有利工具。在主要的搜索引擎上獲得理想的排名，是搜索引擎營銷中考慮的主要問題，而搜索引擎優(yōu)化正是

24、基于這種背景產(chǎn)生的。</p><p>　　1.2研究目標(biāo)和意義</p><p>　　SEO (Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化)，是指針對各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁設(shè)計(jì)適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為[]。而SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎營銷），則既包括了SEO，也包括了付費(fèi)的商業(yè)推

25、廣優(yōu)化[]。</p><p>　　SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習(xí)慣，在不損害用戶體驗(yàn)的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。</p><p>　　伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，國內(nèi)中小企業(yè)的生存環(huán)境日益惡化，競爭日

26、益激烈。如何有效開展?fàn)I銷活動成為影響中小企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題。中小企業(yè)在利用傳統(tǒng)的營銷工具開展?fàn)I銷活動時受到自身資源的制約，很難與大企業(yè)進(jìn)行抗衡，而網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，為中小型企業(yè)提供一種實(shí)用、低成本的有效營銷方式。與傳統(tǒng)營銷方式相比網(wǎng)絡(luò)營銷具有明顯的優(yōu)勢，它是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，在新的理念指導(dǎo)下的新的營銷方式，有助于促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用意識普遍提高，應(yīng)用電子商務(wù)的中小企業(yè)數(shù)量保持較高的增長速度[5]。</p&

27、gt;<p>　　網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。目前，網(wǎng)站推廣主要有以下幾種形式：搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、資源合作推廣、信息平臺推廣、在新聞組或論壇上發(fā)布網(wǎng)站信息等。</p><p>　　在搜索引擎用戶規(guī)?？焖僭鲩L，搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值[1]。并且隨著技術(shù)進(jìn)步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時不僅越

28、來越依賴于搜索引擎，而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。另外，企業(yè)開發(fā)網(wǎng)站不僅僅是在網(wǎng)站上展示產(chǎn)品和服務(wù)信息，更重要的是將這些信息廣泛地進(jìn)行推廣，讓更多的客戶了解并轉(zhuǎn)化為真正的優(yōu)質(zhì)客戶。而通過SEO技術(shù)可以使企業(yè)網(wǎng)站體現(xiàn)其商業(yè)價值。因此，搜索引擎作為網(wǎng)站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。</p><p>　　中小企業(yè)選擇網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化排名的意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：</p><p>　　

29、1) 有效降低企業(yè)推廣成本</p><p>　　如果企業(yè)選擇了關(guān)鍵詞排名或競價排名就要為每個點(diǎn)擊付費(fèi)，排名越高，價格越貴，網(wǎng)站的訪問量很難得到進(jìn)一步提升，有時還有防止惡意點(diǎn)擊，費(fèi)用消耗也比較大。通過優(yōu)化得到的排名點(diǎn)擊是不需要付費(fèi)的。</p><p>　　2) 創(chuàng)建搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)頁</p><p>　　搜索引擎優(yōu)化首先要做的事就是對整個網(wǎng)站作出有效的診斷，提出整套的整

30、改方案并實(shí)施，提高用戶體驗(yàn)，以利于企業(yè)更科學(xué)地進(jìn)行市場開拓。</p><p>　　3) 擴(kuò)大企業(yè)知名度，促進(jìn)銷售</p><p>　　在搜索引擎用戶規(guī)?？焖僭鲩L，搜索服務(wù)能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價值。對于信息提供者，尤其是對中小企業(yè)網(wǎng)站來說，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴(kuò)大自己的知名度，擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷售渠道。

31、</p><p>　　4) 提高宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的效率</p><p>　　用戶主動查詢，針對性強(qiáng)，效果好。使用搜索引擎可以讓用戶直接找到相關(guān)網(wǎng)站，讓企業(yè)輕松地吸引來目標(biāo)客戶群,其展現(xiàn)的應(yīng)用價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)推廣方式。</p><p><b>　　5) 彰顯企業(yè)實(shí)力</b></p><p>　　通過競價得到排名的網(wǎng)站可能在網(wǎng)

32、站本身存在很多問題，僅僅是因?yàn)榛隋X，所以人為的得到網(wǎng)站排名；而優(yōu)化取得的排名的網(wǎng)站，必是從內(nèi)容到形式都為搜索引擎接收，為廣大的網(wǎng)民接受，喜歡的網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站才是企業(yè)真正需要的，才能給企業(yè)帶來更好的效益。</p><p>　　6) 公平自由的競爭環(huán)境 </p><p>　　無論是規(guī)模大小，品牌知名度高低，都可以通過搜索引擎這一媒介推廣宣傳，并且機(jī)會均等，發(fā)布的信息都有可能排到前面。<

33、;/p><p><b>　　1.3研究思路</b></p><p>　　搜索引擎市場不斷變化，每個搜索引擎收錄與排名的規(guī)則不盡相同，中小企業(yè)網(wǎng)站要想把信息快速發(fā)布到各類搜索引擎上，需要對搜索引擎收錄和排名規(guī)則進(jìn)行深入分析，本文將通過分析搜索引擎的原理，并且通過實(shí)例對SEO策略進(jìn)行分析，使得中小企業(yè)網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果，并且對中小企業(yè)網(wǎng)站SEO存在的主要問題進(jìn)行

34、分析總結(jié)，歸納出面向搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化策略。</p><p>　　在整個研究分析過程中，掌握以下三個網(wǎng)站優(yōu)化的原則：</p><p>　　l) 從用戶的角度出發(fā)，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，使用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)[]。</p><p>　　2) 從基于搜索引擎表現(xiàn)角度來看，優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站使得搜索引擎可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時

35、，中小企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步的信息的服務(wù)，直至成為真正的顧客。</p><p>　　3) 從網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的角度，網(wǎng)站運(yùn)營人員可以對網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源。</p><p>　　因此，本文研究的重點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)集中在對用戶優(yōu)化、對搜索引擎優(yōu)

36、化，以及對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化的綜合表現(xiàn)。</p><p>　　第二章 搜索引擎優(yōu)化概述</p><p>　　2.1搜索引擎的工作原理</p><p>　　搜索引擎(Search Engine)是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進(jìn)行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。搜索引擎可被看做是一個對互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)

37、據(jù)庫中的信息資源進(jìn)行搜集、整理、分類，并以一定的方式為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)[]。搜索引擎工作原理可分為以下三步：</p><p><b>　　1) 抓取網(wǎng)頁</b></p><p>　　每個獨(dú)立的搜索引擎都有自己的網(wǎng)頁抓取程序（Spider）。Spider順著網(wǎng)頁中的超鏈接，連續(xù)地抓取網(wǎng)頁，被抓取的網(wǎng)頁即為網(wǎng)頁快照。</p><p><

38、b>　　2) 處理網(wǎng)頁</b></p><p>　　搜索引擎抓到網(wǎng)頁后，還要做大量的預(yù)處理工作，才能提供檢索服務(wù)。其中，最重要的就是提取關(guān)鍵詞，建立索引文件。其它還包括去除重復(fù)網(wǎng)頁，判斷網(wǎng)頁類型，分析超鏈接，計(jì)算網(wǎng)頁的重要度/豐富度等。</p><p><b>　　3) 提供檢索服務(wù)</b></p><p>　　用戶輸入關(guān)鍵詞

39、進(jìn)行檢索，搜索引擎從索引數(shù)據(jù)庫中找到匹配的網(wǎng)頁。為了用戶便于判斷，除了網(wǎng)頁標(biāo)題和URL外，還會提供一段來自網(wǎng)頁的摘要以及其他信息。</p><p>　　2.2影響網(wǎng)站排名的因素</p><p>　　影響網(wǎng)站排名的因素可總結(jié)為三大方面：內(nèi)部因素、外部因素、其它因素。其中內(nèi)部因素和外部因素是SEO工作可以改變的，其它因素則是SEO工作不能左右的。以下簡要列出，具體會在下一章SEO策略實(shí)施中詳細(xì)

40、分析。</p><p>　　2.2.1 內(nèi)部因素</p><p>　　·域名：域名的類型、域名的時間長短、域名是否包含關(guān)鍵字拼音；</p><p>　　·主機(jī)：空間所在服務(wù)器是否穩(wěn)定、同服務(wù)器是否有被搜索引擎懲罰過的站；</p><p>　　·關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞分布位置、分布密度、關(guān)鍵詞修飾（如加粗）等；</p

41、><p>　　·頁面結(jié)構(gòu)：目錄分布是否合理、robots.txt的使用、sitemap和導(dǎo)航的使用、自定義404錯誤頁面的使用；</p><p>　　·頁面內(nèi)容：內(nèi)容的原創(chuàng)性、圖片和Flash使用程度、頁面是否靜態(tài)化；</p><p>　　·頁面更新頻率：頁面內(nèi)容是否經(jīng)常有規(guī)律地更新；</p><p>　　·

42、;鏈接：網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接、導(dǎo)出鏈接。</p><p>　　2.2.2 外部因素</p><p>　　·導(dǎo)入鏈接：導(dǎo)入鏈接的數(shù)量、導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量（PR等）；</p><p>　　·開放目錄或者導(dǎo)航站是否收錄。</p><p>　　2.2.3 其他因素 </p><p><b>　　·

43、競爭對手；</b></p><p>　　·搜索引擎的算法調(diào)整。</p><p>　　2.3黒帽SEO和白帽SEO</p><p>　　SEO自從1997年左右出現(xiàn)以來，逐漸分化成兩類SEO行為：一類被稱為“白帽SEO”，以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好地為用戶服務(wù)并吸引爬行器的注意。這類SEO起到了改良和規(guī)范網(wǎng)站設(shè)計(jì)的作用，使之對搜索引擎和用戶更加

44、友好，并從中獲取更多合理的流量。另一類被稱為“黑帽SEO”，用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎，以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在搜索引擎中的高排名[7]。 </p><p>　　黒帽SEO的常見形式：</p><p>　　1) 橋頁（doorway pages）</p><p>　　通常是用軟件自動生成大量包含關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果的時候，會自動轉(zhuǎn)到主頁。目的是希望這些

45、以不同關(guān)鍵詞為目標(biāo)的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。大部分情況下，這些橋頁都是由軟件生成的。</p><p>　　2) 關(guān)鍵詞堆砌（keyword stuffing）</p><p>　　通過在網(wǎng)頁中大量堆砌關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)頁針對關(guān)鍵詞的相關(guān)度。比如在文章中，或者在網(wǎng)站標(biāo)題title、關(guān)鍵詞標(biāo)簽keywords、說明標(biāo)簽description中。</p><p>　　3

46、) 隱藏文字（hidden text）</p><p>　　隱藏文字是在網(wǎng)頁的html文件中放上含有關(guān)鍵詞的文字，但這些字不能被用戶所看到，只能被搜索引擎看到，其目的是想提高網(wǎng)頁的相關(guān)性。比如說超小字號的文字，與背景同樣顏色的文字，放在評論標(biāo)簽、表格標(biāo)簽中的文字等等。有時還在這些地方放上與網(wǎng)站內(nèi)容無關(guān)的，但是很熱門的關(guān)鍵詞，希望網(wǎng)頁能在這些熱門關(guān)鍵詞下得到好的排名和流量。</p><p>

47、　　4) 隱藏鏈接（hidden link）</p><p>　　隱藏鏈接和隱藏文字相似，但是區(qū)別是把關(guān)鍵詞放在鏈接里面，而這個鏈接也是用戶所看不到的。這種鏈接常見形式：和一般網(wǎng)頁文字使用同樣的特征，同樣顏色、同樣字體等；將鏈接隱藏在透明圖片里邊；將成百上千的鏈接隱藏在一個小的圖片中。雖然有時使用隱蔽鏈接是為了網(wǎng)站的美觀，所以不是故意為之。然而，搜索引擎非常不喜歡這種做法。如果非常需要將網(wǎng)站的內(nèi)容串聯(lián)起來，最好的

48、方法是制作站點(diǎn)地圖。</p><p>　　5) 隱藏頁面（cloaked page）</p><p>　　有的網(wǎng)頁使用程序或腳本來檢測來訪問的是搜索引擎還是普通用戶。如果是搜索引擎，網(wǎng)頁就返回經(jīng)過優(yōu)化的網(wǎng)頁版本。如果來訪的是普通人，返回的是另外一個版本。這種作弊方式，即為隱藏頁面?？梢杂眠^網(wǎng)頁的快照檢測隱藏頁面。</p><p><b>　　6) 域名轟炸

49、</b></p><p>　　域名轟炸是注冊多個域名，都連向主站，以達(dá)到增加主站PR的目的的方式。如果這多個域名都有自己獨(dú)立的網(wǎng)站，則沒事。但如果這多個域名都指向同一主站的內(nèi)容，或者都只有少數(shù)幾個頁面，甚至重復(fù)的頁面，這樣會被認(rèn)為是一種SEO的作弊行為。對于域名轟炸行為，搜索引擎的態(tài)度是把這些“子站”刪除，情節(jié)嚴(yán)重者，主站也會受罰。</p><p><b>　　7)

50、細(xì)微文字</b></p><p>　　細(xì)微文字是使用微小的字體或者和背景非常相近的顏色在網(wǎng)頁不顯眼的地方書寫帶有關(guān)鍵詞的句子。一般這些文字是放在網(wǎng)頁的最頂端或者最底部。在搜索引擎眼中，像“版權(quán)所有”這樣的聲明性的文字一般是用迷你字體來顯示的。這些細(xì)微文字一般會被瀏覽者忽視，但是他們組成的句子會有濫用的嫌疑。</p><p>　　以上黒帽SEO行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷獲取

51、更多用戶訪問量，而這些更多的訪問量，是以傷害用戶體驗(yàn)為代價的，這種作弊行為，不僅會受到搜索引擎的懲罰還會給企業(yè)帶來不好的影響。所以企業(yè)網(wǎng)站做SEO時一定避之。 </p><p>　　第三章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略的實(shí)施</p><p>　　搜索引擎經(jīng)常會修改它們的算法，隨著各大搜索引擎算法的不斷更新，中小企業(yè)網(wǎng)站SEO策略也要隨之改變，所以我們要不斷地嘗試和探索SEO策略，才能讓中小企業(yè)在

52、網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中保持一定的競爭力。本章主要以西部汽車網(wǎng)www.xbqcw.com.cn為例，探討中小企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略如何實(shí)施。</p><p><b>　　3.1域名策略</b></p><p>　　網(wǎng)站建設(shè)的初期，域名的選擇也是關(guān)系到中小企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)的重要因素。域名是用戶對網(wǎng)站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對網(wǎng)站發(fā)展非常重要。建議注冊域

53、名時選擇容易讓用戶記憶、容易產(chǎn)生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦。選擇域名應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：</p><p><b>　　1) 域名盡量簡短</b></p><p>　　越短的域名，用戶的記憶成本就越低。</p><p><b>　　2) 名稱相呼應(yīng)</b></p><p>　　域名可

54、以和網(wǎng)站主題或網(wǎng)站名稱相呼應(yīng)，讓人看到域名就能聯(lián)想到網(wǎng)站內(nèi)容。比如使用公司名稱、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱或者公司產(chǎn)品等信息來選擇域名。</p><p><b>　　3) 易記的后綴名</b></p><p>　　使用何種形式的域名后綴對搜索引擎搜索都沒有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.com、.cn、.net、.com.cn等常見的域名后綴用戶更容易記憶，一些不常見的

55、后綴可能會讓用戶產(chǎn)生不信任感，增加用戶的判斷成本。</p><p>　　本文優(yōu)化案例中網(wǎng)站域名為www.xbqcw.com.cn，是西部汽車網(wǎng)的拼音首字母組合，域名較短，比較容易記憶，此域名與該企業(yè)的業(yè)務(wù)“汽車回收”也有一定的關(guān)聯(lián)。</p><p>　　通過域名歷史狀態(tài)的查詢地址http://domain-history.domaintools.com，查詢結(jié)果如圖3-1所示：</p

56、><p>　　圖3-1 網(wǎng)站域名歷史狀態(tài)</p><p>　　查詢結(jié)果顯示域名www.xbqcw.com.cn 有7次連續(xù)的Whois查詢，未發(fā)現(xiàn)其它歷史注冊情況及違規(guī)處罰結(jié)果和不利因素，因此采用此域名進(jìn)行優(yōu)化推廣。</p><p><b>　　4.2空間策略</b></p><p>　　服務(wù)器、空間的速度和穩(wěn)定性直接影響網(wǎng)

57、站的用戶體驗(yàn)，也會影響搜索引擎的抓取。選擇服務(wù)穩(wěn)定、速度快的服務(wù)器或者空間[7]。</p><p>　　1) 選擇有實(shí)力的正規(guī)空間商</p><p>　　服務(wù)器和空間的穩(wěn)定性需要一定的技術(shù)實(shí)力來保障，一些沒有實(shí)力的空間商，可能無力提供良好的服務(wù)，服務(wù)的穩(wěn)定性無法保證。甚至有空間商為了節(jié)省資源，故意屏蔽掉Baidu Spider的抓取，導(dǎo)致網(wǎng)站無法被百度網(wǎng)頁搜索收錄。</p>

58、<p>　　2) 保證用戶的訪問速度和穩(wěn)定性</p><p>　　3) 根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模和要提供的服務(wù)來決定選擇購買何種空間（服務(wù)器）</p><p>　　通?？臻g都會有流量、連接數(shù)以及功能上的限制，因?yàn)槭嵌鄠€網(wǎng)站共用一臺服務(wù)器，穩(wěn)定性會受到影響，但價格便宜；服務(wù)器各種限制較少，可以更自主的管理，但價格較貴?？梢愿鶕?jù)自己的需求來進(jìn)行合理的選擇。</p><p>

59、;　　4) 根據(jù)用戶群分布選擇接入商</p><p>　　由于互通問題的存在，選擇接入商也很重要，如果用戶群主要在聯(lián)通，就盡量選擇聯(lián)通訪問較好的接入商，如果用戶群主要在電信，則選擇電信訪問較好的接入商。如果用戶群在全國，那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。</p><p>　　購買之前，可以先找一兩個空間商現(xiàn)有的客戶網(wǎng)站，測試訪問情況如何。</p><p>　　5

60、) 良好的共處環(huán)境</p><p>　　企業(yè)網(wǎng)站一般采用虛擬主機(jī)存放網(wǎng)站資源，當(dāng)然也有一些企業(yè)采用服務(wù)器托管或者服務(wù)器租用來存放網(wǎng)站，對于大多數(shù)選擇虛擬主機(jī)的中小企業(yè)網(wǎng)站來說，同一臺服務(wù)器上肯定存放了很多其它企業(yè)的網(wǎng)站，如果同一臺服務(wù)器上有其它的網(wǎng)站曾經(jīng)被搜索引擎懲罰過，勢必會影響到你的網(wǎng)站的搜索引擎收錄。因而，必須對同一臺服務(wù)器的網(wǎng)站資源進(jìn)行查詢，確保網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時不受干擾影響。</p>

61、<p>　　同一臺服務(wù)器上網(wǎng)站信息可以在 http://www.114best.com/ip/網(wǎng)站中查詢，本例中網(wǎng)站查詢結(jié)果如圖3-2所示：</p><p>　　圖3-2 同IP網(wǎng)站查詢結(jié)果</p><p>　　該服務(wù)器上共存放83個站點(diǎn)，服務(wù)器上網(wǎng)站存放數(shù)量雖然較多，但對這83個站點(diǎn)進(jìn)行查詢分析，無搜索引擎違規(guī)現(xiàn)象，因而符合搜索引擎優(yōu)化的要求。</p><p

62、><b>　　3.3頁面優(yōu)化策略</b></p><p>　　3.3.1遵循WEB標(biāo)準(zhǔn)</p><p>　　網(wǎng)站開發(fā)過程中應(yīng)遵循國際互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)組織(W3C)所推薦的web標(biāo)準(zhǔn)來編寫網(wǎng)頁源碼，web標(biāo)準(zhǔn)是一些規(guī)范的集合，是由W3C和其他的標(biāo)準(zhǔn)化組織共同制定的，用它來創(chuàng)建和解釋網(wǎng)頁的基本內(nèi)容。Html代碼要精簡，不宜采用大量Flash和圖片元素；一個比較理想的頁面大

63、小不超過15k，網(wǎng)頁中的JavaScript和CSS盡可能和網(wǎng)頁分離，這樣有利于減少頁面大小，提高網(wǎng)頁加載速度方便蜘蛛爬行抓錄，也提高了代碼利用程度。</p><p>　　基于上述分析，西部汽車網(wǎng)代碼采用div+css布局網(wǎng)站導(dǎo)航菜單，結(jié)構(gòu)清楚，并且用了自定義標(biāo)記語言來生成搜索引擎友好的樣式，這都促進(jìn)了搜索引擎的收錄與排名。</p><p>　　3.3.2頁面代碼優(yōu)化</p>

64、<p><b>　　1、Title</b></p><p>　　網(wǎng)頁的頭部信息是搜索引擎最關(guān)注的部分，處于這一關(guān)注部分的詞語比其他部分的詞語要重要得多。尤其是頭部的meta標(biāo)簽和title標(biāo)簽，因此關(guān)鍵詞的使用首先應(yīng)該從網(wǎng)頁的頭部信息開始[]。首頁的Title部分要部署核心關(guān)鍵詞，但不可泛濫堆積關(guān)鍵詞。</p><p>　　1) Title簡短精煉，高度概

65、括。但關(guān)鍵詞不宜過多，不要超過3個詞組。中小企業(yè)網(wǎng)站的title通常以“關(guān)鍵詞+企業(yè)名稱”為內(nèi)容；</p><p>　　2) 前幾個詞對搜索引擎最重要，因此關(guān)鍵詞位置盡量靠前；</p><p>　　3) 最好將title組織成符合語法結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣的短句或短語，避免無意義的詞組羅列式title。</p><p>　　西部汽車網(wǎng)優(yōu)化后網(wǎng)站首頁標(biāo)題代碼為：</p&

66、gt;<p>　　<title>報(bào)廢汽車回收-回收報(bào)廢車-西部汽車網(wǎng)</title></p><p>　　對于不同的頻道頁，也需要采用相對應(yīng)的標(biāo)題描述做關(guān)鍵優(yōu)化，如報(bào)廢知識頁，網(wǎng)站標(biāo)題代碼為：</p><p>　　<title>報(bào)廢汽車回收專題-汽車報(bào)廢知識</title></p><p><b&g

67、t;　　2、Meta標(biāo)簽</b></p><p>　　Meta元標(biāo)簽位于網(wǎng)頁源代碼<head></head>之間，它是用來在Html文檔中模擬http協(xié)議的響應(yīng)頭報(bào)文。Meta標(biāo)簽的用處很多，目前幾乎所有的搜索引擎機(jī)器人都通過自動查找meta值來給網(wǎng)頁分類，是籍此判斷網(wǎng)頁內(nèi)容的基礎(chǔ)[]。其中，對于SEO來說最重要的是description、keywords和robots，所以應(yīng)

68、該給每頁完善meta值。</p><p>　　1) 關(guān)鍵詞（keywords）</p><p>　　Keywords提示搜索引擎：本網(wǎng)站內(nèi)容圍繞這些詞匯展開。因此keywords書寫的關(guān)鍵詞是每個詞都能在內(nèi)容中找到相應(yīng)的匹配才有利于排名。</p><p>　　Keywords的具體網(wǎng)頁源碼表現(xiàn)形式為：<meta name=”keywords” content=

69、””>。每個頁面的源代碼Keywords的關(guān)鍵詞之間以半角逗號分來。如西部汽車網(wǎng)首頁優(yōu)化后的Keywords代碼：</p><p>　　< meta name=”keywords” content=”汽車報(bào)廢,報(bào)廢車回收,回收報(bào)廢汽車”></p><p>　　Meta中的關(guān)鍵詞具體書寫技巧見后文的“關(guān)鍵詞策略”。</p><p>　　2) 描述(d

70、escription)</p><p>　　描述部分用簡短的句子告訴搜索引擎和訪問者關(guān)于本網(wǎng)頁的主要內(nèi)容。用該網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞搜索后得到的搜索結(jié)果中，描述往往顯示為標(biāo)題后的幾行描述文字。Description一般被認(rèn)為重要性在title和keywords之后，描述的書寫要注意以下問題：</p><p>　　·描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞與正文內(nèi)容相關(guān)</p><p>

71、　　·遵循簡短原則，字符數(shù)含空格在內(nèi)不要超過200個字符</p><p>　　·補(bǔ)充在title和keywords中未能充分表述的說明</p><p>　　Description具體網(wǎng)頁源碼表現(xiàn)形式為：<meta name=”Description” content=””>。如西部汽車網(wǎng)首頁優(yōu)化后的Description代碼： </p><

72、;p>　　<meta name=”description” content=”西部汽車網(wǎng)是一家報(bào)廢汽車回收服務(wù)平臺。專業(yè)提供汽車報(bào)廢,汽車回收,汽車報(bào)廢辦理,事故車回收,報(bào)廢知識,政策法規(guī),汽車求購與供應(yīng)信息,行業(yè)新聞,回收案例等內(nèi)容?！?gt;</p><p>　　3) Robots </p><p>　　Robots的具體網(wǎng)頁源碼表現(xiàn)形式為：<meta name=”r

73、obots” content=”all | none | index | noindex | follow | nofollow”>。其中：</p><p>　　all：文件將被檢索，且頁面上的鏈接可以被查詢；</p><p>　　none：文件將不被檢索，且頁面上的鏈接不可以被查詢；</p><p>　　index：文件將被檢索；</p>&l

74、t;p>　　fol1ow：頁面上的鏈接可以被查詢；</p><p>　　noindex：文件將不被檢索，但頁面上的鏈接可以被查詢；</p><p>　　nofollow：文件將不被檢索，頁面上的鏈接可以被查詢。</p><p>　　一般來說，大部分網(wǎng)站特別是中小企業(yè)網(wǎng)站并沒有太多的內(nèi)容禁止搜索引擎機(jī)器人索引，robots的通用寫法都是：<meta nam

75、e=”robots” content=”all”>。如果想對robots做一些個性化的設(shè)置，可以參照上面的相關(guān)說明來完善robots的content部分內(nèi)容。本文案例西部汽車網(wǎng)無需特殊的禁止內(nèi)容，因而采用了通用寫法。</p><p>　　3、圖片alt替換文本</p><p>　　圖片有一個alt替換文本屬性，在代碼中填充某一個圖片的alt替換文本信息，如果這個圖片在網(wǎng)頁上顯示不出來

76、，在該圖片的位置會出現(xiàn)替換文本的信息。網(wǎng)站圖片優(yōu)化的核心有兩點(diǎn)：增加搜索引擎可見的文本描述，以及在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小[]。</p><p>　　搜索引擎會把a(bǔ)lt部分的內(nèi)容納入整個頁面的文本分析，所以最好在所有插圖的alt屬性都有文字描述，并在描述中布置合適的關(guān)鍵詞。</p><p>　　如圖3-3所示為優(yōu)化后的圖片替換文本，當(dāng)鼠標(biāo)移到圖片上時，顯示替換文字“汽車以

77、舊換新”，其優(yōu)化代碼為：</p><p>　　<img src=”upfileimg/20105181540.gif” width=203 height=80 border=”0” title=”汽車以舊換新”/> </p><p>　　圖3-3優(yōu)化后圖片替換文本</p><p>　　總體上，網(wǎng)頁應(yīng)盡量減少裝飾性圖片以及大圖片。而alt屬性中的文字對搜索

78、引擎來說，其重要性比正文內(nèi)容的文字要低。</p><p>　　4、Robots.txt</p><p>　　搜索引擎都有自己的“搜索機(jī)器人”(robots)，并通過這些robots在網(wǎng)絡(luò)上沿著網(wǎng)頁上的鏈接(一般是http和src鏈接)不斷抓取資料建立自己的數(shù)據(jù)庫。對于網(wǎng)站管理者和內(nèi)容提供者來說，有時候會有一些站點(diǎn)內(nèi)容，不希望被robots抓取公開。為了解決這個問題，robots提供了兩個辦

79、法：一個是robots.txt，另一個是robots meta標(biāo)簽。Robots meta標(biāo)簽見上文所敘述。</p><p>　　Robots.txt是一個純文本文件，通過在這個文件中聲明該網(wǎng)站中不想被robots訪問的部分，這樣，該網(wǎng)站的部分或全部內(nèi)容就可以不被搜索引擎收錄了，或者指定搜索引擎只收錄指定的內(nèi)容。</p><p>　　當(dāng)一個搜索機(jī)器人訪問一個站點(diǎn)時，它會首先檢查該站點(diǎn)根目錄

80、下是否存在robots.txt，如果找到，搜索機(jī)器人就會按照該文件中的內(nèi)容來確定訪問的范圍，如果該文件不存在，那么搜索機(jī)器人就沿著鏈接抓取。Robots.txt必須放置在一個站點(diǎn)的根目錄下，而且文件名必須全部小寫。相應(yīng)的網(wǎng)站就會擁有一個對應(yīng)的robots.txt文件，如：</p><p>　　http://www.xbqcw.com.cn/</p><p>　　http://www.xbq

81、cw.com.cn/robots.txt</p><p><b>　　3.3關(guān)鍵字策略</b></p><p>　　“關(guān)鍵字指的是潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時輸入的語句。關(guān)鍵字優(yōu)化不僅是SEO的核心，也是整個搜索引擎營銷的核心。[]” 在商業(yè)網(wǎng)站策劃過程中，首先應(yīng)該調(diào)查潛在客戶在搜索引擎中查詢相關(guān)信息時輸入的特征語句，篩選并記錄下來，形成關(guān)鍵字，這些關(guān)

82、鍵字就是搜索引擎優(yōu)化的核心。關(guān)鍵詞的詞頻、位置曾被認(rèn)為是搜索引擎的第一定律[]。通過在網(wǎng)頁中加入這些特定的關(guān)鍵字，客戶就很容易查找到商家的網(wǎng)站。一般通過下面幾個方面對關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化：</p><p>　　3.3.1關(guān)鍵字的選擇</p><p>　　首先確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合形成關(guān)鍵字詞組或短句。對企業(yè)商家而言，核心關(guān)鍵字就是他們涉及的行業(yè)、經(jīng)營的范圍，如產(chǎn)品品牌、

83、服務(wù)項(xiàng)目名稱等?？偨Y(jié)起來，選擇關(guān)鍵字有以下技巧：</p><p>　　1) 站在客戶的角度考慮</p><p>　　潛在客戶在搜索企業(yè)的產(chǎn)品時將用什么樣的關(guān)鍵詞？這個可以從眾多的資源中獲得反饋，包括從客戶，供應(yīng)商，市場部以及銷售人員那里獲知。</p><p><b>　　2) 關(guān)鍵詞擴(kuò)展</b></p><p>　　毋用

84、單一詞匯，而是在單一詞匯基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展，如：汽車報(bào)廢-報(bào)廢汽車回收-西安報(bào)廢汽車回收。中文關(guān)鍵詞可以通過百度的“百度指數(shù)”和Google提供的KeywordToolExternal工具進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配和擴(kuò)展。</p><p>　　3) 進(jìn)行多重排列組合</p><p>　　改變短語中的詞序從而創(chuàng)建不同的詞語組合。如：汽車報(bào)廢-報(bào)廢汽車。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。如：報(bào)廢汽車-廢

85、舊汽車。</p><p>　　4) 毋用意義太泛的關(guān)鍵詞</p><p>　　如果企業(yè)從事報(bào)廢汽車回收，則選擇“汽車”作為企業(yè)的核心關(guān)鍵詞，就無益于吸引到目標(biāo)客戶。此外，使用意義太廣泛的關(guān)鍵字也意味著企業(yè)網(wǎng)站要跟更多的網(wǎng)站競爭排名，難以勝出。</p><p>　　5) 用自己的品牌做關(guān)鍵詞</p><p>　　如果是知名企業(yè)，則可以在關(guān)鍵詞中

86、使用企業(yè)名或產(chǎn)品品牌名稱。</p><p><b>　　6) 使用地理位置</b></p><p>　　地理位置對于服務(wù)于地方性的中小企業(yè)尤其重要。如果企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍有地區(qū)限制，則在關(guān)鍵詞組合中加上地區(qū)名稱，如“西安汽車回收”。</p><p>　　7) 分析競爭對手的關(guān)鍵詞</p><p>　　查詢競爭對手關(guān)鍵詞的方法

87、：在瀏覽器中打開目標(biāo)網(wǎng)頁，點(diǎn)擊“查看”，點(diǎn)擊“源文件”，“<meta name="keywords" content=”后面的文字即為該網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。分析競爭對手的關(guān)鍵詞，比較甄別，是獲取有效關(guān)鍵詞的重要手段。</p><p>　　8) 控制關(guān)鍵詞的數(shù)量</p><p>　　一個頁面關(guān)鍵詞最好不要超過3個，所有內(nèi)容都只對著幾個關(guān)鍵詞展開，才能保證關(guān)鍵詞的合理密度。

88、</p><p>　　上述方法均可有效地提高被檢索的概率，對網(wǎng)站的優(yōu)化起到重要作用。</p><p>　　3.3.2關(guān)鍵字的密度</p><p>　　在確定了網(wǎng)站的關(guān)鍵字之后，需要在網(wǎng)頁文本中適當(dāng)出現(xiàn)這些關(guān)鍵字。關(guān)鍵字在網(wǎng)頁中出現(xiàn)是頻率，即關(guān)鍵字密度（keyword density），就是在一個頁面中，占所有該頁面中總的文字的比例，該指標(biāo)對搜索引擎的優(yōu)化起到關(guān)鍵的作

89、用，在計(jì)算關(guān)鍵字密度時是把HTML代碼標(biāo)簽排除在頁面內(nèi)容之外的。網(wǎng)頁上通常會有數(shù)以千計(jì)的詞語，搜索引擎通過關(guān)鍵字密度可以辨別出描述網(wǎng)站的重要詞語。</p><p>　　為了使網(wǎng)站得到良好的排名，就必須在搜索引擎允許的范圍內(nèi)設(shè)定好關(guān)鍵的密度。關(guān)鍵字密度一般在2%-8%是較為合適。超過這一標(biāo)準(zhǔn)就有過高或過低之嫌。過度使用關(guān)鍵字會造成堆砌(keyword stuffing)，這以被搜索引擎歸為惡意行為，有遭到懲罰的危險(xiǎn)

90、。</p><p>　　一個可行的方法是，在搜索引擎中搜索要優(yōu)化的關(guān)鍵字，然后借助關(guān)鍵字密度查詢工具統(tǒng)計(jì)排在前面幾個網(wǎng)站的該關(guān)鍵字的密度，參照它的值來設(shè)定自己網(wǎng)頁的關(guān)鍵密度。在實(shí)踐中，這個方法收到了良好的效果，提升網(wǎng)頁的PR值，從而提高網(wǎng)頁的排名。</p><p>　　3.3.3關(guān)鍵字的分布</p><p>　　關(guān)鍵字分布的原則是在恰當(dāng)?shù)奈恢蒙戏胖藐P(guān)鍵字。根據(jù)關(guān)鍵字

91、密度可以統(tǒng)計(jì)出頁面需要的關(guān)鍵字個數(shù)，然后考慮如何把關(guān)鍵字放置在頁面的突出位置上。突出關(guān)鍵字是吸引搜索引擎注意的一個最重要的因素。搜索引擎的Spider將會專注于網(wǎng)頁中特定部分的內(nèi)容，處于這一關(guān)注部分的詞語比其他部分的詞語要重要得多。通常是將關(guān)鍵放置到標(biāo)題、title和meta標(biāo)簽、超鏈接文本、URL文本和頁首的文本之中。</p><p>　　僅通過一個首頁來命中所有希望推廣的關(guān)鍵字是不可能的。因此讓網(wǎng)頁盡可能多地

92、進(jìn)入搜索引擎的索引，把握好整個網(wǎng)站的主題風(fēng)格是非常重要的，讓網(wǎng)站的主題關(guān)鍵字能夠比較均勻地按照金字塔模式（關(guān)鍵字自上到下數(shù)量逐步增多，重要性遞減）分布到網(wǎng)站中是比較理想的。</p><p><b>　　3.4鏈接策略</b></p><p>　　鏈接能傳遞網(wǎng)站權(quán)重，能引導(dǎo)搜索引擎爬行，對網(wǎng)站排名至關(guān)重要。用戶通過超級鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網(wǎng)站

93、的頁面層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。對搜索引擎尤其是Google來說，決定一個網(wǎng)站排名的關(guān)鍵是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個網(wǎng)站。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接。而從網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。</p><p>　　3.4.1鏈接廣泛度</p><p>　　鏈接廣泛度(link popularity)，指一個站點(diǎn)的鏈接廣

94、泛度是指該網(wǎng)站上外來鏈接的總數(shù)量。Internet上信息快速的增長，一些網(wǎng)站籍由虛假鏈接等不正當(dāng)手段來達(dá)到提升其排名的目的，對搜索引擎服務(wù)提出了嚴(yán)峻考驗(yàn)。搜索引擎也一直在努力尋求創(chuàng)新的途徑，例如以關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的廣泛度為基礎(chǔ)進(jìn)行排名，以此抵消對頁面惡意操縱的不良競爭結(jié)果，達(dá)到為用戶提供最為準(zhǔn)確的搜索結(jié)果的目的[]。 </p><p>　　所謂鏈接廣泛度分析是指對鏈接數(shù)量和質(zhì)量的評估及分析。鏈接分析則涵蓋了外部導(dǎo)入鏈接的

95、數(shù)量和質(zhì)量這兩個方面。我們可以看出，在對待一個網(wǎng)站的外部鏈接的態(tài)度上，鏈接廣泛度分析把鏈接的質(zhì)量提到了首位，只有那些與你的目標(biāo)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的高質(zhì)量站點(diǎn)的外部鏈接才是最理想的鏈接目標(biāo)。在決定哪個頁面對特定關(guān)鍵短語更具關(guān)聯(lián)度方面，鏈接廣泛分析是一種極為有用，既簡單而又不失安全的方法。這種方法精準(zhǔn)地決定了網(wǎng)站所在行業(yè)的其他人對網(wǎng)站的認(rèn)可態(tài)度。</p><p><b>　　3.4.2導(dǎo)入鏈接</b>&

96、lt;/p><p>　　搜索引擎在決定一個網(wǎng)站的排名時，不僅要對網(wǎng)頁內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開分析。對網(wǎng)站排名致關(guān)重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量外部鏈接，也稱導(dǎo)入鏈接[]。</p><p>　　將導(dǎo)入鏈接納入排名重要指標(biāo)的依據(jù)在于，搜索引擎認(rèn)為，如果你的網(wǎng)站富有價值，其它網(wǎng)站會提及你；對你的提及越多，說明價值越大。來自以下網(wǎng)站的鏈接都可以成為高質(zhì)量的鏈接：</p>

97、;<p>　　·搜索引擎目錄中的鏈接以及加入目錄的網(wǎng)站的鏈接；</p><p>　　·PR值不低于4的網(wǎng)站；</p><p>　　·流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站（如搜索引擎新聞源）；</p><p>　　·具有很少到處鏈接的網(wǎng)站；</p><p>　　·以你的關(guān)鍵詞在搜索

98、結(jié)果中排名前三名的網(wǎng)站；</p><p>　　·內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站。</p><p>　　如何才能獲得這些高質(zhì)量的鏈接呢？可以向搜索引擎目錄提交網(wǎng)站，或者尋找高質(zhì)量的網(wǎng)站交換鏈接，如果網(wǎng)站內(nèi)容豐富，質(zhì)量高相關(guān)網(wǎng)站會主動將你網(wǎng)站鏈接到他們網(wǎng)站；采用發(fā)布軟文、博客等形式，圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞在一些重要站點(diǎn)發(fā)表文章，在文章中或結(jié)尾帶上你的網(wǎng)站簽名；在所在行業(yè)目錄提交網(wǎng)站，包括網(wǎng)絡(luò)目錄、行業(yè)目錄

99、、商務(wù)目錄、黃頁提交你的網(wǎng)站，加入企業(yè)庫。</p><p>　　可利用站長工具反向鏈接查詢（http://tool.chinaz.com/Seos/Links.aspx）來查看某網(wǎng)站反向鏈接的網(wǎng)頁數(shù)量。如圖3-4所示為西部汽車網(wǎng)查詢得到的反向鏈接的數(shù)量。</p><p>　　圖3-4 2010-9-13 西部汽車網(wǎng)反向鏈接查詢結(jié)果</p><p>　　查詢結(jié)果顯示

100、，百度、雅虎反向鏈接都比較多，Google中僅4條。針對Google搜索引擎來說，在新浪博客上注冊，并以西部汽車網(wǎng)的名義發(fā)表一些文章對網(wǎng)站被Google收錄有一定的作用。不光通過博客增加導(dǎo)入鏈接，還應(yīng)該通過各類論壇，留言本等其它方式對企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，條件允許的情況下，還應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)媒體中撰寫原創(chuàng)軟文進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化工作。換句話說，就是要表現(xiàn)內(nèi)容的原創(chuàng)性，讓Google關(guān)注到更多企業(yè)的更新信息。</p><p>&

101、lt;b>　　3.4.3導(dǎo)出鏈接</b></p><p>　　導(dǎo)出鏈接是從你的網(wǎng)站中指向其它網(wǎng)站的鏈接。搜索引擎機(jī)器人除了分析網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接，也會分析網(wǎng)站引出的站點(diǎn)，如果導(dǎo)出鏈接站點(diǎn)內(nèi)容與企業(yè)的網(wǎng)站主體相關(guān)聯(lián)，同樣有利于住在一起友好。這也是交換鏈接要選擇主題相關(guān)站點(diǎn)的原因。</p><p>　　在企業(yè)網(wǎng)站上如果增加與關(guān)鍵詞有關(guān)的行業(yè)/專業(yè)的資源性網(wǎng)站的鏈接，不僅有利于豐富

102、網(wǎng)站內(nèi)容，也有利于提升搜索引擎對企業(yè)網(wǎng)站的好印象。由于缺乏原創(chuàng)資料，企業(yè)常常轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的文章作為自己網(wǎng)站的內(nèi)容，但又不注明來源，唯恐導(dǎo)出鏈接助長了競爭對手，不利于自己網(wǎng)站的訪問量。其實(shí)對于搜索引擎來說，適量、適當(dāng)?shù)膶?dǎo)出鏈接是很有必要的。</p><p>　　當(dāng)然，導(dǎo)出不同于導(dǎo)入，即使主體相關(guān)，也要控制數(shù)量。因?yàn)閺摹熬W(wǎng)頁級別”的角度看，搜索引擎認(rèn)為一個頁面奉獻(xiàn)的導(dǎo)出鏈接數(shù)量越多，則該網(wǎng)站其它頁面的受益相應(yīng)就減少。

103、所以一個頁面導(dǎo)出鏈接數(shù)量應(yīng)受到合理控制，不要超過15個。Google認(rèn)為一個頁面的最大導(dǎo)出鏈接數(shù)量不應(yīng)超過100個。</p><p>　　西部汽車網(wǎng)的首頁友情鏈接如圖3-5所示，為12個，數(shù)量在合理的范圍內(nèi)。</p><p>　　圖3-5 西部汽車網(wǎng)友情鏈接圖</p><p><b>　　3.4.4內(nèi)部鏈接</b></p><

104、;p>　　所謂內(nèi)部鏈接指的是同一站點(diǎn)內(nèi)網(wǎng)頁之間的相互鏈接。內(nèi)鏈在Google中的作用亦不可小看，如同一個網(wǎng)站會將其PR值傳遞給鏈接到它的站點(diǎn)一樣，內(nèi)部鏈接也會將其PR值傳遞給所鏈頁面。所以當(dāng)你通過創(chuàng)建外部鏈接而獲得了更高的PR值時，如果你的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)合理，那么你的其它內(nèi)部頁面亦能夠得到一定的PR值[]。</p><p>　　如一篇文章結(jié)束后的“相關(guān)文章”列表，將該網(wǎng)站中同一個主題下的其它文章都鏈接在內(nèi)，不

105、僅方便訪問者，也有利于搜索引擎。就像圖3-6所示：</p><p><b>　　圖3-6</b></p><p>　　3.5網(wǎng)頁靜態(tài)化策略</p><p>　　動態(tài)網(wǎng)站是指網(wǎng)站內(nèi)容的更新和維護(hù)是通過一個帶有數(shù)據(jù)庫后臺的軟件，即內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)完成。目前比較流行的語言有ASP，PHP，ASP.NET，JSP等程序動態(tài)生成頁面。動態(tài)頁面在網(wǎng)絡(luò)

106、空間中實(shí)際并不存在，它們的大部分內(nèi)容通常來自與網(wǎng)站相連的數(shù)據(jù)庫，只有接到用戶的請求，在變量區(qū)中輸入一個值以后才會生成。動態(tài)網(wǎng)頁擴(kuò)展名顯示為.asp、.php、.aspx或.jsp，而不是靜態(tài)網(wǎng)頁的.html或.htm。其URL中通常出現(xiàn)“?”、“=”、“%”，以及“&”、“$”等符號。網(wǎng)站使用動態(tài)技術(shù)的好處，除了增加網(wǎng)站交互功能，還具有容易維護(hù)和更新的優(yōu)點(diǎn)，因此為許多大中型網(wǎng)站采用。</p><p>　　

107、但大多數(shù)搜索引擎的蜘蛛程序都無法解讀符號“?”后的字符。這就意味著動態(tài)網(wǎng)頁很難被搜索引擎檢索到，因而被用戶找到的機(jī)會也大為降低。相反，靜態(tài)網(wǎng)頁雖然有著在管理維護(hù)和交互功能上的限制，但信息內(nèi)容的穩(wěn)定性好，這就為搜索引擎在網(wǎng)上索引網(wǎng)頁信息提供了方便。因此，建設(shè)網(wǎng)站之前首先要端正思想，即能夠采用靜態(tài)表現(xiàn)的網(wǎng)頁盡量不要用動態(tài)實(shí)現(xiàn)，重要的網(wǎng)頁用靜態(tài)表現(xiàn)。同時使用技術(shù)將動態(tài)網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化成靜態(tài)網(wǎng)頁形式，使URL中不再包含“?”“=”等類似的符號。也可以通

108、過對網(wǎng)站進(jìn)行一些改動，間接增加動態(tài)網(wǎng)頁的搜索引擎可見度。即堅(jiān)持“動靜結(jié)合，以靜制動”的原則。</p><p>　　搜索引擎一直在提高自己對于動態(tài)頁面的支持。到目前為止，Google和百度等開始嘗試抓取動態(tài)頁面，甚至包括URL帶“?”的頁面。但這些搜索引擎抓取動態(tài)頁面時，為了避免“搜索機(jī)器人陷阱”（Spider Traps，腳本錯誤，這種錯誤會讓搜索機(jī)器人進(jìn)行無限循環(huán)的抓取，無法退出），都只抓出從靜態(tài)頁面鏈接過去的

109、動態(tài)頁面，而從動態(tài)頁面鏈出去的動態(tài)頁面都不再抓取，即不會對動態(tài)頁面中的鏈接進(jìn)行深入訪問。</p><p>　　基于以上問題西部汽車網(wǎng)www.xbqcw.com.cn 在建設(shè)時，把重要的頁面“關(guān)于我們”、“聯(lián)系我們”、“回收案例”等用靜態(tài)表現(xiàn)，有利于搜索引擎的搜索。</p><p>　　第四章 中小企業(yè)網(wǎng)站SEO存在的問題分析</p><p>　　很多中小企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識

110、到了SEO的重要，但在SEO的執(zhí)行過程中往往受到一些誤區(qū)的影響，從而脫離實(shí)際。本章希望通過對這些的誤區(qū)的梳理，提升中小企業(yè)SEO的實(shí)施效果。</p><p><b>　　4.1缺乏總體策劃</b></p><p>　　企業(yè)在建站時定位不明確。網(wǎng)站是要展示形象還是側(cè)重產(chǎn)品推廣？企業(yè)網(wǎng)站將成為公司的一個重要部分還是只是一個點(diǎn)綴而已？許多企業(yè)在決定建一個網(wǎng)站時候，首先考慮的

111、往往不是這些總體戰(zhàn)略，而是具體的美工和功能細(xì)節(jié)，有點(diǎn)舍本逐末了。</p><p>　　同時，還需要對可能的訪問者進(jìn)行定位。訪問企業(yè)網(wǎng)站的人群有潛在客戶、競爭對手、老客戶、合作伙伴，能分別給到他們那些瀏覽內(nèi)容？如何吸引他們再次訪問企業(yè)的網(wǎng)站？還有被絕大多數(shù)人忽略的網(wǎng)站訪問者——搜索引擎，網(wǎng)站設(shè)計(jì)時也應(yīng)該考慮到它。</p><p>　　4.2不準(zhǔn)確分析關(guān)鍵詞</p><p&