電子元器件行業(yè)分析報告書模板

1、<p>　　電子元器件行業(yè)分析報告</p><p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　一、行業(yè)概況2</b></p><p><b>　　二、百度數(shù)據(jù)分析5</b></p><p>　?。ㄒ唬z索趨勢分析 5</p><p>

2、;　?。ǘ撛诰W(wǎng)民檢索特征 9</p><p>　　1. 潛在網(wǎng)民地域分布9</p><p>　　2. 潛在網(wǎng)民興趣偏好9</p><p>　　3. 高頻檢索詞10</p><p>　　三、電子元器件行業(yè)新聞新政 12</p><p>　　四、行業(yè)協(xié)會活動及展會信息 13</p><p>&l

3、t;b>　　引 言</b></p><p>　　電子元器件是元件和器件的總稱。電子元件：指在工廠生產加工時不改變分子成分 的成品。如電阻器、電容器、電感器。因為它本身不產生電子，它對電壓、電流無控制和變換作用，所以又稱無源器件。電子器件：指在工廠生產加工時改變了分子結構的成品。例如晶體管、電子管、集成電路。因為它本身能產生電子，對電壓、電流有控制、變換作用（放大、開關、整流、檢波、振蕩和調制等）

4、，所以又稱有源器件。電子元器件種類繁多，本次報告中將針對主要大類的產品深入分析。</p><p><b>　　一、行業(yè)概況</b></p><p>　　我國電子元器件的產量已占全球的三成以上，產量居世界首位的產品有：電容器、電阻器、電聲器件、磁性材料、壓電石英晶體、微特電機、電子變壓器、印制電路板等。伴隨我國電子信息產業(yè)規(guī)模的擴大，珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海灣地區(qū)

5、、部分中西部地區(qū)四大電子信息產業(yè)基地初步形成。這些地區(qū)的電子信息企業(yè)集中，產業(yè)鏈較完整，具有相當?shù)囊?guī)模和配套能力。</p><p>　　中國市場對端子產品的需求將繼續(xù)擴大，預計今后5年中國端子市場的年均增幅將保持在15%左右，大大高于世界市場7%左右的增長預期。到2011年中國端子市場銷售額將達到373億元，中國將是世界最具發(fā)展?jié)摿Φ亩俗邮袌鲋弧?lt;/p><p>　　2010年第一季度，

6、電器元器件行業(yè)規(guī)模有所擴大。行業(yè)資產總額增速加快，企業(yè)數(shù)量減少，虧損企業(yè)數(shù)量大幅下降，行業(yè)從業(yè)人數(shù)較快上升。</p><p>　　2011年1-3月電子元器件行業(yè)總體情況</p><p><b>　　圖表-1</b></p><p>　　2011 年3 月末，我國電子元器件業(yè)資產總計為15773.55 億元，同比增長26.48%，增速比2010

7、年2月上升了14.81個百分點。</p><p>　　2011年1-3月電子元器件行業(yè)銷售情況</p><p><b>　　圖表-2</b></p><p>　　2011 年第一季度電子元器件行業(yè)銷售產值及銷售收入均保持較快增長，但增速較2010 年2 月有所回落。</p><p>　　2011年1-3月電子元器件行業(yè)成

8、本費用情況</p><p><b>　　圖表-3</b></p><p>　　產品銷售成本是電子元器件成本費用中的主要成本，占到總成本的93.97%。而百度推廣可以為化工材料行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站提高曝光率的同時更好的控制銷售成本中的推廣費用。</p><p>　　2010年1月-2011年3月我國電子元件月度產量及同比增長情況</p>&

9、lt;p><b>　　圖表-4</b></p><p>　　2011 年1～3 月，我國累計生產電子元件5243.70 億只，同比增長8.40%，增幅比上年同期下降了58.51 個百分點。</p><p>　　2011年1-3月電子元件分地區(qū)累計產量及同比增長情況</p><p><b>　　圖表-5</b><

10、/p><p>　　我國電子元件行業(yè)主要分布在東部沿海地區(qū)，尤其是珠江三角洲、長三角、環(huán)渤海地區(qū)最為密集，電子元件企業(yè)重點區(qū)域的銷售收入、盈利水平均處于較高水平。</p><p>　　2011年1-3月我國電子元件制造業(yè)分經濟類型運營情況</p><p><b>　　圖表-6</b></p><p>　　電子元件行業(yè)中按市場份

11、額由高到低排序為：外資、私營、其他、股份制、國有、集體、股份合作制。外資市場占有主導地位，產品銷售收入占比達到了78.87%，但是2011年1～3 月增長較快的是私營企業(yè)和股份合作制企業(yè)。</p><p>　　2011年1-3月我國電子元件制造業(yè)規(guī)模運營狀況</p><p><b>　　圖表-7</b></p><p>　　我國電子元件行業(yè)市場

12、份額由高到低排序分別為：中型企業(yè)、大型企業(yè)、小型企業(yè)，中型企業(yè)是電子元件行業(yè)的主力軍，對電子元件的行業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要的帶動和支撐作用。</p><p>　　2011年1-3月我國器件制造業(yè)分企業(yè)規(guī)模運營狀況</p><p><b>　　圖表-8</b></p><p>　　我國電子器件行業(yè)市場份額由高到低排序分別為：大型企業(yè)、中型企業(yè)、小型企業(yè)

13、，大型企業(yè)是電子元件行業(yè)的主力軍，對電子元件的行業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要的帶動和支撐作用。</p><p>　　2011年1-3月我國電子器件制造業(yè)分經濟類型運營狀況</p><p><b>　　圖表-9</b></p><p>　　電子器件行業(yè)中按市場份額由高到低排序為：外資、私營、其他、股份制、國有、集體、股份合作制。外資市場占有主導地位，產品銷售

14、收入占比達到了77.10%，但是2011年1～3月私營企業(yè)、集體企業(yè)產品銷售收入增長較快，集體企業(yè)、股份合作制企業(yè)及私營企業(yè)利潤增長較快。</p><p><b>　　二、百度數(shù)據(jù)分析</b></p><p><b>　　（一）檢索趨勢分析</b></p><p><b>　　圖表-10</b><

15、;/p><p>　　如圖-10所示，是“電子元件”“電子元器件”“電子元器件網(wǎng)”三個詞的檢索趨勢。整體趨勢比較平穩(wěn)，“電子元器件網(wǎng)”的趨勢穩(wěn)中有升，很多潛在顧客愿意在網(wǎng)上采購一些數(shù)量不多或價值較低的電子元器件，也有很多網(wǎng)民愿意在網(wǎng)上詢價或比價來為采購大量的或價值高的電子元器件做準備。電子元器件行業(yè)，專業(yè)性較強，人群相對集中，每天的檢索量也不是很高，多選擇一些關鍵詞更全面的覆蓋目標人群，另外“電子元器件網(wǎng)”在購買時，應

16、注意匹配模式以及創(chuàng)意撰寫，避免廣泛匹配導致的曝光過高，或質量度較低，徒增CPC。</p><p><b>　　圖表-11</b></p><p>　　如圖-11所示，是“電阻”“電阻器”的檢索趨勢。眾所周知，電阻和電容是電子元器件中非常重要的產品，出口量也非常大，全年檢索趨勢比較平穩(wěn)，略有小幅波動，但是并無規(guī)律可循。出口量大的產品更容易收到國際市場的影響，在投放時，在

17、淡季時多觀察市場，及時優(yōu)化投放策略，抓住檢索高峰期。</p><p><b>　　圖表-12</b></p><p>　　如圖-12所示，是“電容”“電容器”的檢索趨勢，同樣全年檢索趨勢比較平穩(wěn)，略有小幅波動，但是并無規(guī)律可循。與電阻類似，除春節(jié)期間將全年預算均衡到其他月份外，其他時間應順應市場變化，關注政策及市場動向，利用好百度統(tǒng)計，以轉化率為基準，逐步優(yōu)化。<

18、;/p><p><b>　　圖表-13</b></p><p>　　如圖-13所示，是變壓器相關檢索詞的檢索趨勢，整體趨勢比較平穩(wěn)，在春節(jié)期間略有下降，作為一種重要的電子元器件，檢索量同樣常年居高不下。尤其是“千式變壓器”“隔離變壓器”等具體信息更多的檢索詞，檢索人群意圖更為精準，檢索趨勢更為平穩(wěn)。如涉及型號種類較多的產品，可將產品詞全面購買，調整為短語或精確，直接面對目

19、標人群。</p><p><b>　　圖表-14</b></p><p>　　如圖-14所示，是繼電器相關檢索詞的檢索趨勢，整體趨勢比較平穩(wěn)，在春節(jié)期間略有下降。尤其是“固態(tài)繼電器”“中間繼電器”等具體信息更多的檢索詞，檢索人群意圖更為精準，檢索趨勢更為平穩(wěn)。繼電器的用途廣泛，所以在檢索量來看略高于其他電子元件，繼電器的種類較多，除圖中所列，還有其他種類，檢索量從20

20、11年開始提升，明顯高于2010年，代表了市場需求的提升。</p><p><b>　　圖表-15</b></p><p>　　如圖-15所示，是傳感器相關檢索詞的檢索趨勢，整體呈現(xiàn)比較平穩(wěn)，春節(jié)期間都呈現(xiàn)出不同程度的下降。但假期后的檢索人群和高檢索量往往帶有新年過后蓄勢待發(fā)的心理因素，是重點投放期。其他長短假也有類似情況出現(xiàn)，注意在此期間結合行業(yè)特點提升預算。<

21、;/p><p><b>　　圖-16</b></p><p>　　如圖-16所示，是電子元器件產品中涉及的一些英文縮寫詞的檢索量趨勢。這類檢索詞更具針對性的檢索人群更有針對性，購買意圖更大。</p><p><b>　　圖表-17</b></p><p>　　如圖-17所示，另外還有很多類別的電子元器件

22、，其趨勢也呈現(xiàn)出不同程度的吻合。新生產品檢索量受新聞輿論導向明顯，在檢索時除創(chuàng)意撰寫外，也應注意集中安排投放時間，避免前期非目標人群進行的點擊。</p><p>　?。ǘ撛诰W(wǎng)民檢索特征</p><p>　　1.潛在網(wǎng)民地域分布</p><p><b>　　圖表-18</b></p><p>　　如圖-18所示，是近一

23、段時間內檢索電子元器件相關信息的網(wǎng)民地域分布。廣東作為電子元器件發(fā)展的核心地區(qū)，網(wǎng)民分布遠遠高于其他地區(qū)。江蘇浙江在此類產品檢索量也和北京較為接近，包括上海都是市場開發(fā)的重點區(qū)域，其他地區(qū)在投放同時，如物流或者生產成本較低的省份，也可以考慮進行以上地域性投放。</p><p>　　2.潛在網(wǎng)民興趣愛好</p><p><b>　　圖表-19</b></p>

24、<p>　　如圖-19所示，是檢索過電子元器件相關信息的網(wǎng)民的興趣偏好。電子元器件最終服務于生產制造各種電子通訊產品上，所以生產行業(yè)、家電電腦和通訊等方面比較集中，在不同型號產品的創(chuàng)意撰寫應針對具體用途和口碑詞吸引受眾。</p><p><b>　　3.高頻檢索詞</b></p><p><b>　　圖表-20</b></p&

25、gt;<p><b>　　圖表-21</b></p><p><b>　　圖表-22</b></p><p><b>　　圖表-23</b></p><p><b>　　圖表-24</b></p><p><b>　　圖表-25&l

26、t;/b></p><p><b>　　圖表-26</b></p><p>　　關鍵詞分類較為詳細，排名靠前的檢索量也較高，可根據(jù)不同行業(yè)客戶和首次預算考慮選擇。如客戶初次消費預算較少，可盡量調整匹配模式或否定檢索量較高的關鍵詞避免作為廣泛匹配結果出現(xiàn)。</p><p>　　三、電子元器件行業(yè)新聞新政</p><p&g

27、t;　　《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》發(fā)布</p><p>　　新華社受權發(fā)布了《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》全文，該規(guī)劃利好電子元器件行業(yè)的長期發(fā)展。加快轉變經濟發(fā)展方式和調整經濟結構是“十二五”時期的主要目標和任務之一，是使得我國經濟的發(fā)展與人口、環(huán)境和資源相適應的重要手段。落后產能能否淘汰，制造業(yè)能不能改造提升，戰(zhàn)略性新興產業(yè)能否培育起來，將影響到我國以后

28、經濟發(fā)展的質量，影響到整個社會下一步的發(fā)展。電子元器件是各電子設備的基礎元件，不可或缺。改造提升制造業(yè)，推動裝備產品智能化離不開核心元器件的升級發(fā)展，因而推進重點產業(yè)結構調整需要提高電子信息行業(yè)的研發(fā)水平，增強基礎電子的自主發(fā)展能力，并引導其向產業(yè)鏈高端延伸。</p><p>　　電子元件：新興產業(yè)帶動高端轉型</p><p>　　盡管國內電子元件行業(yè)銷售總額與總產量均位居全球首位，但國內

29、元件在提高創(chuàng)新能力及產品性能、創(chuàng)建自主品牌等方面仍然任重而道遠?！笆濉逼陂g，我國電子元件行業(yè)要抓住大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產業(yè)的契機，加快物聯(lián)網(wǎng)等重要領域的關鍵性元件產品的應用，在主要應用領域的關鍵性元件能夠實現(xiàn)量產。</p><p>　　詳情查看：http://info.ec.hc360.com/2011/07/191058466741.shtml</p><p>　　四、行業(yè)協(xié)會活動及展

30、會信息</p><p>　　2011年（第24屆）中國電子元件百強企業(yè)</p><p>　　來源：中國電子元件行業(yè)協(xié)會信息中心</p><p>　　詳情查看：http://www.ic-ceca.org.cn/Article/201107/20110713154854_33023.html</p><p>　　2011第十屆中國蘇州電子信息博

31、覽會</p><p>　　時間：2011年10月21-23日(共四天)</p><p>　　地點：蘇州國際博覽中心(蘇州工業(yè)園區(qū)現(xiàn)代大道博覽廣場)</p><p>　　詳情查看：http://info.ec.hc360.com/2011/06/081830443786.shtml</p><p>　　“數(shù)字先鋒”2011戶外媒體數(shù)字化應用及趨

32、勢論壇</p><p>　　時間：2011年10月21日</p><p>　　地點：北京皇家大飯店</p><p>　　主旨：分享智慧增廣人脈見證榜樣駕馭未來</p><p>　　詳情查看：http://info.ec.hc360.com/2011/06/081830443786.shtml</p><p>　　201