平面設(shè)計畢業(yè)論文 (3)

1、<p><b>　　引 言</b></p><p>　　隨著時代的進步,科技和文化的發(fā)展,信息化社會及多元化時代的到來,平面廣告設(shè)計隨著時代的變遷而不斷的革新。傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。我們從事設(shè)計的人員不能固守原有的設(shè)計方法和表現(xiàn)形式,為了適應(yīng)新的社會條件、新媒體技術(shù)的支持,我們必須對已有的設(shè)計方法和元素進行分析、類比,研究其發(fā)展趨勢是十分必要的。綜上所述

2、,本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計中,著重對平面廣告設(shè)計這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進行研究與探討,為平面廣告設(shè)計注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步、社會發(fā)展而發(fā)展的?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達性、

3、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。平面廣告設(shè)計對于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c在于圍繞視覺形式動力進行設(shè)計，強調(diào)平面廣告設(shè)計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現(xiàn)廣告效果最大化。</p><p>　　【關(guān)鍵字】：平面廣告 視覺 信息 立體化 表現(xiàn)形式 </p><

4、p><b>　　目 錄</b></p><p>　　第一章、平面廣告的概念 …………………………………………………………… 1</p><p>　　1.1、平面廣告的基本概念 ………………………………………………………… 1</p><p>　　第二章、軟件的功能及應(yīng)用 ………………………………………………………… 3</p&g

5、t;<p>　　2.1、PhotoshopCS軟件環(huán)境 ……………………………………………………… 3</p><p>　　2.2、PhotoshopCS功能 …………………………………………………………… 3</p><p>　　2.3、Photoshop的工具應(yīng)用 ……………………………………………………… 4</p><p>　　第三章、點

6、、線、面在平面廣告中的應(yīng)用 ………………………………………… 5</p><p>　　3.1、造型要素——點 ……………………………………………………………… 5</p><p>　　3.2、造型要素——線 ……………………………………………………………… 6</p><p>　　3.3、造型要素——面 ……………………………………………………………… 7&l

7、t;/p><p>　　第四章、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式 …………………………………………… 8</p><p>　　4.1、“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 ……………………………………………… 8</p><p>　　4.11、尋求對傳統(tǒng)平面廣告的突破 ………………………………………………… 8</p><p>　　4.12、審美需求 ……………

8、………………………………………………………… 8</p><p>　　4.13、科技的發(fā)展 …………………………………………………………………… 8</p><p>　　4.2、“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 …………………………………… 9</p><p>　　4.21、利用空間環(huán)境 ………………………………………………………………… 9</p>

9、<p>　　4.22、利用多媒體技術(shù) ……………………………………………………………… 9</p><p>　　4.23、利用視錯覺表現(xiàn)形式 ………………………………………………………… 9</p><p>　　創(chuàng)作心得 …………………………………………………………………………… 11</p><p>　　致謝 ……………………………………………………

10、…………………………… 12</p><p>　　主要參考文獻及附錄 ……………………………………………………………… 13</p><p>　　第一章 平面廣告的概念</p><p>　　1.1、平面廣告的基本概念</p><p>　　平面廣告設(shè)計是現(xiàn)代商業(yè)運行中的一個重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經(jīng)濟

11、活動都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計—包括書籍封面設(shè)計版面設(shè)計，招貼廣告設(shè)計，商品包裝的廣告設(shè)計-包括商品裝潢系列廣告設(shè)計，標(biāo)志系列廣告設(shè)計等。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項：一是“設(shè)計”設(shè)計是籌劃和計議的意思，1987年版的《現(xiàn)代漢語詞典》對于設(shè)計的解釋是:”在正式做某項工作之前,根據(jù)一定的要求,預(yù)先制定方法,圖樣等.設(shè)計的概念是：“設(shè)計者根據(jù)

12、要求進行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段視覺化的過程?！弊鳛檫@一過程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計品。</p><p>　　這是一個廣義的設(shè)計概念，它既包括人們的一般生活和工作計劃，也包括理化、工學(xué)、機械的工程設(shè)計，還涉及各種視覺藝術(shù)的設(shè)計，這里所涉及的“設(shè)計”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、廣告、標(biāo)志設(shè)計、陶瓷造型設(shè)計以及服裝設(shè)計和紡織品設(shè)計等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計，

13、現(xiàn)在還涉及計算機圖形藝術(shù)設(shè)計等一些面向21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺造型設(shè)計。</p><p>　　“藝術(shù)設(shè)計”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺的、美的造型的一類設(shè)計。</p><p>　　從“設(shè)計”的定義來看，“設(shè)計”是“設(shè)計者根據(jù)視覺進行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設(shè)計”是一個構(gòu)思的過程和將其視覺化的過程

14、。按照不同的視覺化規(guī)律進行視覺化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生。如果按照藝術(shù)的視覺規(guī)律進行視覺化，那么這個過程稱之為“藝術(shù)設(shè)計”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺藝術(shù)效果的設(shè)計品?！八囆g(shù)設(shè)計”是對于這種藝術(shù)設(shè)計的過程和結(jié)果的稱謂。</p><p>　　所以總體上說,平面廣告是通過文字,色彩的基本設(shè)覺語言元素進行設(shè)計依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進行信息傳播的,其制作方式主要是通過電腦編輯,印刷,噴繪等幾個方面平面廣告對人們的影響是

15、不言而喻的,它使人們在日常生活</p><p>　　中持續(xù)不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導(dǎo),在整個20世紀(jì),平面廣告設(shè)計表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一.但是同時設(shè)計也是有目的的策劃,平面廣告設(shè)計是這些策劃將要來取形式之一,在平面廣告設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃,用文字和圖片的信息傳達給群眾,讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃,這才是我們設(shè)計的定義,在加上設(shè)計師表達設(shè)計意圖思想以及與

16、主交流的主要語言.恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計得以實現(xiàn)的重要條件。</p><p>　　總之,設(shè)計主要是指設(shè)想,規(guī)劃,計劃,運籌,構(gòu)思等,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案,它是人類實現(xiàn)某種特定目的進行的創(chuàng)造性活動。</p><p>　　廣義上的設(shè)計包括自然科學(xué)如工程設(shè)計等,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域里的各種設(shè)計;狹義上說設(shè)計側(cè)重于藝術(shù)領(lǐng)域.設(shè)計的本質(zhì)刻意概括:①設(shè)計是人類有目的性的審美創(chuàng)造

17、活動；②設(shè)計是一種問題要求解活動:③設(shè)計是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài)。</p><p>　　第二章 軟件的功能及應(yīng)用</p><p>　　2.1、 Photoshop CS軟件環(huán)境</p><p>　　Photoshop CS是Adobe公司最新版本,不僅有大量的信息需求存儲,而且每一步操作都需要經(jīng)過復(fù)雜的計算才能達到理想的效果…….. .Photoshop CS它

18、的原有軟件的基礎(chǔ)上進行了全面升級改進若要使中文版Photoshop CS 正常運行,需要達到以下要求:</p><p>　　Intel Pentium LLL或Intel Pentium 4處理器.</p><p>　　內(nèi)存要求192MB(推薦使用256MB)</p><p>　　285MB可用硬盤空間.</p><p>　　配有16 位彩色

19、或更高級視頻彩色顯示器.</p><p>　　1024*768或更高的顯示器分辯率.</p><p>　　CD-ROM驅(qū)動器、鼠標(biāo)和鍵盤.</p><p>　　Microsoft Windows 2000(Service pack 3)或Winds XP操作系統(tǒng). </p><p>　　2.2、Photoshop CS功能 </p>

20、;<p>　　在PHOTOSHOP眾多新功能中，最可圈可點當(dāng)屬“消失點濾鏡”（Vanishing point filter）它不僅僅提供3D透視環(huán)境，對話框可以最大化到全屏幕進行進行預(yù)覽，并且還自帶工具欄。使用該濾鏡的第一個步驟是創(chuàng)建透視平面，利用創(chuàng)建平面工具在圖像上定義平面的四個角頂點，比如墻或窗戶等。</p><p>　　利用消失點濾鏡（Vanishing point filter）可以

21、進行透視，粘貼，科隆，繪制操作。</p><p>　　選取工具和下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺化的選取，讓你對那些處于窗體框架背面的拖拽出的平面對象的第一次選取就很精準(zhǔn)。如果你按住AIT鍵拖拽復(fù)制這一個區(qū)到該透明平面中的另一個位置，那么這個新復(fù)制出的部分就會自動縮放變形以便符合透視關(guān)系。你將這個復(fù)制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠時，其個頭會逐漸變小;反之移近時，個頭就會逐漸增大。</p>&l

22、t;p>　　最得一提的是。當(dāng)你把復(fù)制的區(qū)域沿著角落前移動到前面上時，他會自動地進行透視調(diào)整和原來的物體保持恰當(dāng)?shù)耐敢曣P(guān)系，而這一編輯過程在老板的</p><p>　　PHOTOSHOP中通過透視的變形情況下，在畫面中自由復(fù)制，移動地復(fù)制而且需要相當(dāng)?shù)募记?，現(xiàn)在你可以在保持關(guān)系的情況下，在畫面中自由的復(fù)制，移動各種素材了。</p><p>　　消失點對話中同樣帶有“圖章（STAMP）”

23、工具，利用它你可以預(yù)覽到筆刷的科隆源，所以在操作的時候你可以清楚的看到你想要的。還有一個畫筆工具。和圖章工具類似，也是符合透視關(guān)系的。</p><p>　　消失點濾鏡還提供了很多其它功能，包括羽化選區(qū)，改變透明及亮度覆蓋模式以便和背景混合等：如果讓我說說消失點的濾鏡的不足之處的話，那就是不能把一副圖片的透視平面保存下來，當(dāng)然要生成他也不是很難。</p><p>　　包括變形一直是PHTOS

24、HOP用戶所期待的功能，在CS2中終于得以實現(xiàn)。按住CTRI+T調(diào)用“FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。這會在每一個圖層，圖層組或選區(qū)的角落產(chǎn)生與一個控制狀制點，利用貝塞爾工具控制點可以沿著每一側(cè)擴展1/3。網(wǎng)格會將圖像分為9個區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形工具地組合成一個工具。</p><p>　　在PHOTOSHOP中有很多專為數(shù)碼相機用戶開發(fā)的實用功能。其中透鏡（LE

25、NS CORRECTION FILTER ）提供了一個多功能對話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。</p><p>　　這項功能尤其是適合那些喜歡使用長鏡頭，高變焦以魚眼鏡頭的攝影者來說難免失真的困擾。選項中用到的要算垂直透視滑動條（VERTICAI PERSPECTIVS SLIDER ）還有一個用于水平方向的，只是很少會用到。利用垂直透視可以矯正相機上拍攝高大建筑時，其頂端產(chǎn)

26、生的明顯后傾現(xiàn)象。</p><p>　　2.3、Photoshop 的工具應(yīng)用</p><p>　　制作美容院廣告過程運用Photoshop工具里的鋼筆工具,它可以根據(jù)自己的需要畫出圖形的標(biāo)志,在路徑工具里有“添加描點工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進行添加圖層，以及在Photoshop里面進行各方面的圖形設(shè)計然后在作作品中由圖片的顏色的發(fā)射，這是運用了漸變工具的“漸變

27、”他是從一點由拉而來的。</p><p>　　漸變有多種功能，他可以使整個圖片變得更加旋彩，讓人的感覺是特別的舒服，所以我運了漸變，其次還運用了圖影效果，字體我就是在字體上添加圖影效果，讓他給人有給人立體感，給人看起來的感覺那樣看上去給人的就是清楚醒目。</p><p>　　第三章 點、線、面在平面廣告中的應(yīng)用</p><p>　　在平面廣告設(shè)計作品中，用于畫面

28、設(shè)計的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡潔明快的表達方式。如何以最簡潔的表達去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語言中提取了答案，他們根據(jù)點、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進行創(chuàng)作，科學(xué)地達到了廣告訴求。</p><p>　　點、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。當(dāng)它們個別存在時，點具有集中，線具有延長，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點、線

29、、面運用于廣告設(shè)計中，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果。 </p><p>　　3.1、造型要素——點 </p><p>　　幾何學(xué)中的點是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。而在造型藝術(shù)中的點是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。它有一種躍動感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機感，可以產(chǎn)生對植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂中的節(jié)拍的

30、節(jié)奏…… </p><p>　　從點的視覺特性來看，點是力的中心。當(dāng)畫面中只有一個點時，人們的視線會全部集中于這個點上。這說明，單獨的點本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點的這一特性的作品屢見不鮮。設(shè)計者為了突出或強調(diào)某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在點上。</p><p>　　當(dāng)畫面

31、中有兩個同等大的點并各自占有其位置時，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個點的視線上，在視覺心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。這一點多出現(xiàn)于通訊傳播類的廣告作品，中國移動公司曾經(jīng)推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯(lián)絡(luò)雙方（一對情侶），同時出現(xiàn)在一個畫面中，視作兩點，將視覺心理上兩點之間的連接和吸引作為影射，使人聯(lián)想到是全球通的通訊網(wǎng)絡(luò)滿足了兩個人的互通需要。從兩人的表情上不難看出，他們的交流沒有任何的障礙，這也無形中暗示著，中國移動全球通的網(wǎng)絡(luò)設(shè)

32、備資源值得信賴。這件作品給受眾留下了深刻的印象，同時也達到了廣告訴求的目的。 </p><p>　　當(dāng)畫面中兩個點大小不同時，大的點首先引起視覺的注意，但視覺會逐漸從大的點移向小的點，最后集中在小的點上。越小的點聚集性越強。在摩托羅拉推出T191手機時，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機，由于小點的聚集力強于大點，人們的目光最終落到這部小手機上。一句成功的廣告語：個子比我小，人緣比我好！立刻

33、使人們記住了這款手機的特征。 </p><p>　　也有一些平面廣告，經(jīng)常會強調(diào)點的整齊劃一，以形成秩序美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺上的舒適感，稱之為秩序美。秩序美是平面廣告設(shè)計的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。 </p><p>　　但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，而我們又可

34、以利用這一缺點作鋪墊，通過近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運用來使畫面變得活躍起來。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個畫面。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時針一樣分別指向不同的時刻，而右下角的最后一個位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀巢速溶咖啡，預(yù)示著這袋速溶咖啡與那11杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對比，有了白色的

35、咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。畫面有了對比，活躍了構(gòu)圖，增強了表現(xiàn)力和視覺沖擊力。作品中運用了點這個構(gòu)成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點，并運用了點的特性：簡潔、醒目，還有顏色上的對比，使廣告更加生動、更具活力。</p><p>　　3.2、造型要素——線 </p><p>　　幾何學(xué)上的線是點移動的軌跡，只有位置和長度。在造型藝術(shù)上，線的形態(tài)多種多樣

36、，它給設(shè)計提供的變化是無窮無盡的。概括起來可分為兩大類：直線和曲線。</p><p>　　線的視覺心理感受具有方向感，有一種動態(tài)的慣性。線的這種變化的性格，對于動、靜的表現(xiàn)力最強。不同的線會給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強性、單純、嚴(yán)峻等；水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺是：動感、活潑而有深度；曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。</p>

37、<p>　　當(dāng)我們設(shè)計平面廣告時，就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來作為素材。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長長的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。這樣就襯托出了“條形碼”睫毛。設(shè)計師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。條形碼作為現(xiàn)代商品必備的一種識別性符號

38、，又能夠給人以時尚、前衛(wèi)的感覺，由此使觀眾聯(lián)想到了產(chǎn)品的流行與時尚。其獨特的設(shè)計構(gòu)思和巧妙的設(shè)計語言非常值得我們借鑒。 </p><p>　　3.3、造型要素——面 </p><p>　　在幾何學(xué)中，面是線移動的軌跡，具有長度、寬度而無厚度。在造型藝術(shù)上，面和線有著密切的關(guān)系。面有輪廓線，在造型上比點和線更能確定形的意義。</p><p>　　面的形態(tài)無限豐富，一般

39、可概括為：偶然形、幾何形、有機形和不規(guī)則形。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個性、新穎、怪異的特點；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、柔和的特點；不規(guī)則形是指有意識、有目的、人為創(chuàng)造出來的形。其特點是不受限制，不具有任何規(guī)律的造型。例如：中國移動通信公司在世界杯期間推出的“遨游五大洲”系列平面廣告之一，很概括地運用了面的形態(tài)特征：用具體形態(tài)的魚的外形與看似無具體形態(tài)的地圖——魚身上的花

40、紋，構(gòu)成了整個畫面。有機形和偶然形的交相呼應(yīng)，恰恰反映了中國移動全球通的遍布范圍。以魚兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。 </p><p>　　綜上所述，在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計中，設(shè)計師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對性地運用點、線、面或?qū)⑵浼右跃C合運用，不斷挖掘其視覺表現(xiàn)的資源。只要我們在今后的設(shè)計過程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)點、線、面潛藏的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。<

41、;/p><p>　　第四章 平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式</p><p>　　4.1、“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 </p><p>　　所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間,跳出平面二維的框架,以三維或多維形式展示,擴展到立體、動態(tài)的視觸聽嗅感受。 </p><p>　　“立體化”視覺語言的出現(xiàn)使平面廣告設(shè)計呈現(xiàn)出一種新的趨勢,以二維

42、平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破,利用多維空間,立體化的表現(xiàn)形式成為傳達信息的主流,這種立體化的表現(xiàn)形式超越了我們以往的想象,豐富了我們的視覺感受。立體化的視覺語言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的,是信息化、消費審美文化的時代產(chǎn)物。 </p><p>　　4.11、尋求對傳統(tǒng)平面廣告的突破 </p><p>　　早期的平面設(shè)計主要是以二維空間為載體,局

43、限在四條邊線之內(nèi),采用印刷、噴繪等媒介手段,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式,如招貼、報紙、雜志、書籍裝幀、畫冊、宣傳單等,媒介手段較為單一。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖片配以文字表現(xiàn),在“五感”(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)中只有視覺,而其余的四感卻被忽略了,缺乏生動的形式。而生活經(jīng)驗告訴我們,唯有生動,才能更易引起受眾思想感情的共鳴。有了共鳴,才有深刻的印象,達到廣告?zhèn)鞑バ麄?打動消費者,引起消費欲望的目的。 </p>

44、;<p><b>　　4.12審美需求 </b></p><p>　　中國在由溫飽型向全面小康過渡的階段,已不滿足“實用”,對美的追求也日益迫切,人們生存方式、生活理念日益多元化。在思維的引導(dǎo)和情感的表達上,以往貫穿于視覺傳達設(shè)計中運用的規(guī)律正逐漸被打破。廣大受眾對平面廣告的視覺沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺語言等的需求越來越高,僅僅是依靠有限的平面視覺符號來表現(xiàn)顯然已無法滿足消費大眾

45、的視覺感受和審美心理的需求。而“立體化”這一表現(xiàn)形式在當(dāng)代平面廣告設(shè)計的實際運用中的優(yōu)勢日益體現(xiàn)。極大地拓展了平面廣告的表現(xiàn)空間,使表現(xiàn)形式顯得更為豐富多彩、風(fēng)格各異。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出,既兼顧大眾的審美情趣,又要體現(xiàn)獨特的設(shè)計風(fēng)格。誰能打動受眾、吸引觀眾,誰就有長久的生命力,贏得市場競爭。 </p><p>　　4.13科技的發(fā)展 </p><p>　　科學(xué)技術(shù)在設(shè)計發(fā)展

46、中的作用是不言而喻的,伴隨著多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新,平面廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式不斷擴大。傳統(tǒng)平面廣告的單一表現(xiàn)語言也開始了新一輪的革新。在多媒體技術(shù)的驅(qū)動下,傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計的平庸化、程式化正受著強大的沖擊,設(shè)計師不得不思考著新的設(shè)計理念和思維,讓自己的設(shè)計理念和思維與時俱進。平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式的出現(xiàn)是由于技術(shù)和經(jīng)濟的發(fā)展,平面廣告呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢。我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺,充分利用新技術(shù)帶來的成果,為現(xiàn)代平面廣告服務(wù),

47、追求更完美‘更能傳達信息的平面廣告表現(xiàn)形式,在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。</p><p>　　4.2、“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 </p><p>　　平面廣告設(shè)計“立體化”的表現(xiàn)形式,為平面廣告設(shè)計開創(chuàng)了一個嶄新的天地,創(chuàng)造了更為廣泛表現(xiàn)的可能性,促進了當(dāng)代平面廣告設(shè)計的發(fā)展。通過“立體化”這一新的表現(xiàn)形式,使受眾調(diào)動全身的感知器官感受設(shè)計作品,并融入其中,成為設(shè)計作品的一部

48、分,達到人與作品合二為一的境界。 </p><p>　　4.21利用空間環(huán)境 </p><p>　　平面廣告設(shè)計由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴展;它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。平面廣告作為市場競爭的主要手段,最重要的要素就是向受眾準(zhǔn)確的傳達產(chǎn)品信息,是企業(yè)與消費者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計之間的關(guān)系,只是利用平面設(shè)計元素單向的向受眾強迫式的

49、傳達信息,這樣的作品往往被人所忽略,淹沒在茫茫的圖像之中,無法吸引受眾的眼球。 </p><p>　　戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間,融于到自然環(huán)境之中,與周圍環(huán)境相互依賴,形成一個整體,巧妙地將創(chuàng)意表達出來,創(chuàng)造出新穎獨特的視覺效果,吸引消費者的眼球,給人以深刻的記憶。 </p><p>　　4.22利用多媒體技術(shù)

50、</p><p>　　隨著科技水平的提高和發(fā)展,交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球,沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計的領(lǐng)域與內(nèi)涵。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價值很巧妙的結(jié)合起來,造成強大的視覺沖擊。 </p><p>　　4.23利用視錯覺表現(xiàn)形式

51、 </p><p>　　所謂視錯覺,就是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗,與所觀察物實際特征之間存在著矛盾。當(dāng)觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時,就產(chǎn)生了錯覺的混亂。人們往往被錯覺所欺騙,但有時又追求視覺上的特殊的刺激,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯視所造成的“可視性”障礙,人們不斷嘗試,正越來越多地被利用,以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。</p><p&

52、gt;<b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　在實習(xí)過程中，我深深地感受到作為設(shè)計師通常缺乏足夠的市場和設(shè)計上的經(jīng)驗，做出的設(shè)計作品經(jīng)常會與市場經(jīng)濟脫節(jié)；而作為設(shè)計者通常缺乏設(shè)計基礎(chǔ)和審美能力，往往為了追求市場效益，過多地拘束設(shè)計師的思維與創(chuàng)新，忽略了設(shè)計要素的重要性，造成了設(shè)計的庸俗化。</p><p>　　廣告設(shè)計這個專業(yè)在中國也僅有幾歲的生命，這是中國

53、設(shè)計行業(yè)走向成熟后必然要出現(xiàn)的新的研究領(lǐng)域。而我們正是應(yīng)社會發(fā)展的需要而出現(xiàn)的綜合型人才，不僅對基礎(chǔ)設(shè)計理論能夠熟練的運用，對市場營銷、財務(wù)管理等各個方面也都有了初步掌握。我們的目標(biāo)是成為一名真正的設(shè)計師，在設(shè)計與市場兩者之間找到最好的平衡點。</p><p>　　創(chuàng)意要有實在性，根據(jù)現(xiàn)在人對自己的感覺，因為靈感需要用你的感覺去充實它，靈感就來源于一種瞬間的感覺。靈感一閃而來，你要不能及時抓住它，它又一閃而過。我

54、在落筆前要先醞釀一下自已的感覺，好充實靈感。我會先想一下起伏澎湃的海浪，再想想翻滾變化的云層，筆觸在海浪間澎湃，靈感一躍翻涌而出在云層中隱現(xiàn)，想好創(chuàng)意動筆時就如行云流水一般順暢。要做到一氣呵成，收筆時心胸開闊，就是一種發(fā)泄，強烈地把自已想象的表現(xiàn)出來，我管這叫“抓住靈感”。畫時不要在乎你的紙在哪里，只在乎及時表達，這樣才能做到心胸開闊。要保持住你的繪畫心態(tài)，我認(rèn)為這一點很重要，以自已的方式抓住靈感，充實你的繪畫激情！</p>

55、<p><b>　　致 謝</b></p><p>　　兩年的校園生活如閃電般飛逝而過，對于今天的我，成長中給予我?guī)椭拿恳粋€人都功不可沒。在校的這兩年時間里真的很感謝老師對我的淳淳教誨，也很感謝校領(lǐng)導(dǎo)給我的機會，讓我在學(xué)習(xí)之外，積累了更多的經(jīng)驗，給我的校園生活增添了更多色彩。當(dāng)今社會，在市場經(jīng)濟體制和新技術(shù)飛速發(fā)展的條件下，計算機人才只掌握一門特定的技能已經(jīng)遠遠不夠。必須全

56、面強調(diào)我們的基礎(chǔ)知識、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應(yīng)技術(shù)進步與市場的不斷變化。只有全方位的拓展自己的知識面，在實踐中與理論相結(jié)合，真正的體會知識的真諦，才能為社會貢獻自己的一份力量。</p><p>　　本頂崗實習(xí)論文的完成，首先感謝我的母校的教育之恩。其次感謝學(xué)院提供給我的教育環(huán)境，使我學(xué)到了許多新的知識。</p><p>　　本論文是在老師的悉心指導(dǎo)下完成的。指導(dǎo)老師的治學(xué)

57、嚴(yán)謹(jǐn)，為人誠懇，學(xué)識淵博，為我提供了一種良好的精神氣氛。我從老師身上學(xué)到了很多自己平時都沒有接觸過的知識和學(xué)習(xí)方法，他在學(xué)習(xí)上給予我許多的幫助，在此，我表示崇高的敬意和誠摯的謝意。</p><p><b>　　參 考 文 獻</b></p><p>　　【1】《設(shè)計概論》彭澤立編著 —長沙：中南大學(xué)出版社2004年8月</p><p>　　【

58、2】《設(shè)計平面設(shè)計》林華編著—中南廣播電視大學(xué)出版社（第二版）</p><p>　　【3】《視覺藝術(shù)心理》王令中編著—北京:人民美術(shù)出版社,2005. </p><p>　　【4】《平面廣告設(shè)計》何潔編著—北京:中南大學(xué)出版社,1999. </p><p>　　【5】《世界現(xiàn)代平面設(shè)計史》王受之編著—深圳:新世紀(jì)出版社,1998.</p><p&

59、gt;　　【6】《Photoshop CS教程》21世紀(jì)工作室編著—成都：電子科技大學(xué)出版社（第 </p><p><b>　　三版）</b></p><p>　　【7】《設(shè)計學(xué)概論》尹定邦編著 —湖南：科學(xué)技術(shù)出版社2004年出版</p><p>　　【8】《世界現(xiàn)代設(shè)計史》王受之編著 —廣州：美術(shù)出版社</p><

60、p>　　【9】《中國平面設(shè)計5—包裝設(shè)計》靳埭強編著 —上海：文藝出版社2001年</p><p>　　【10】《視覺傳達設(shè)計實踐》靳埭強編著 —北京：中國輕工業(yè)出版社 2002年</p><p>　　【11】《世界現(xiàn)代設(shè)計史》朱和平編著 —合肥：工業(yè)大學(xué)出版社 2004年</p><p>　　【12】《國外民間圖形創(chuàng)意設(shè)計》陸紅陽編著 —廣西：美術(shù)出

61、版社 2004年</p><p>　　【13】《中國藝術(shù)設(shè)計史》趙農(nóng)編著 —陜西：人民美術(shù)出版社 2004年</p><p>　　【14】《中國原始藝術(shù)精神》張曉凌編著 —四川：重慶出版社 2005年</p><p>　　【15】《中國民間美術(shù)全集》王朝聞編著 —山東：教育出版社 1999年</p><p>　　【16】《視覺傳達設(shè)計與

62、傳統(tǒng)圖形》靳埭強編著 —山東：畫報出版社 2003年</p><p>　　【17】《中國民間工藝》鄒敏訥編著 —湖南：美術(shù)出版社 2004年</p><p>　　【18】《平面設(shè)計藝術(shù)》李硯祖、蘆影編著 —北京：中國人民大學(xué)出版社 2005 </p><p><b>　　年</b></p><p>　　【19】《世

63、界平面設(shè)計史》王受之編著 —北京：中國青年出版社 2004年</p><p>　　【20】《包裝設(shè)計》楊仁敏編著 —西南：師范大學(xué)出版社 1996年</p><p>　　【21】《平面設(shè)計發(fā)展史》［英］里查.何里斯編著 —臺北：龍溪圖書 1999年</p><p>　　【22】《基礎(chǔ)圖案技法》溫練昌編著 —北京：人民美術(shù)出版社 1997年</p>