文字圖形化在平面設計中的應用

1、<p>　　文字圖形化在平面設計中的應用</p><p>　　摘要：文字圖形化設計既具有形式美，又能增加信息傳遞的速效性，是平面設計中不可或缺的重要元素。本文從文字圖形化在平面設計中的優(yōu)勢談起，就文字圖形化在平面設計中的表現(xiàn)手法和具體應用進行探討，以期推動當代平面設計繁榮發(fā)展。</p><p>　　關(guān)鍵詞：文字圖形化；平面設計；表現(xiàn)手法；具體應用</p><p

2、>　　文字圖形化在現(xiàn)代設計，尤其是現(xiàn)代平面設計中起著重要的作用，無論是在包裝、網(wǎng)頁設計領(lǐng)域，還是在招貼、標志設計領(lǐng)域，它都展現(xiàn)出了獨特的魅力，成為平面設計中不可或缺的重要設計元素。文字圖形化在讀圖時代的今天，作為一種極具裝飾性的表意符號，無論是 　在招標標志設計，包裝，運動口號設計還是在王網(wǎng)頁設計領(lǐng)域都得到了廣泛的應用。圖形文字化相比于單薄的文字具有表達信息準確，還可以美化圖形，提升文字的藝術(shù)品位，將文字表達轉(zhuǎn)換為意向和美感雙重表

3、達的優(yōu)點。由于其具有的傳意和表美的獨特魅力。文字圖形化成為了現(xiàn)代平面設計中不可替代的設計元素。因此，研究文字圖形化在平面設計中的具體應用和具體表現(xiàn)方式，對深入挖掘文字圖形化和擴大文字圖形化的應用具有重要作用。下面就從文字圖形化在平面設計中的優(yōu)勢入手，就其在平面設計中的表現(xiàn)手法和具體應用談幾點認識。</p><p>　　文字圖形化在平面設計中的優(yōu)勢</p><p>　　文字作為平面設計的重要

4、元素具有極強的可塑性，既具有獨立的形態(tài)，能夠以圖形化的語言表達豐富的形式，也可以多字組合通過字體變化組成有意義的圖形。而文字圖形化在文字中占有極重的比例。與一般的印刷文字相比，圖形化文字既具有形式美和信息傳遞的速效性，還具有表現(xiàn)形式豐富、可視可讀的優(yōu)勢，因而成為了平面設計中創(chuàng)意設計的主要元素。具體來說，文字圖形化在平面設計中的優(yōu)勢主要表現(xiàn)以下三方面：一是信息傳遞的速效性。平面設計的首要任務是快速、直觀、形象地傳遞信息，文字作為傳遞信息的

5、最佳載體正好具備這一特點，尤其是圖形化文字還具有以形取勝的優(yōu)勢，這與以形為主的平面設計在思維模式方面是完全吻合的。如果在平面設計中運用恰當?shù)脑挘淖謭D形化的表現(xiàn)方式將成為平面設計的點睛之筆。二是美的形式。無論是簡約的拉丁字母，還是具有字形結(jié)構(gòu)的漢字，各部分之間比例和諧，結(jié)構(gòu)嚴謹，極富美感，是抽象美的最高成果。象形是漢字圖形化的基本構(gòu)成法則。漢字是世界上僅存的象形文字，雖然字形與字音相分離，但強烈的“圖形”意味使得不熟悉漢字的人也能夠從其

6、形態(tài)中“望文生義”“望文知意”。①漢字書寫過程中表現(xiàn)出來的節(jié)奏、韻律、動靜、虛實的視覺效果和美的形</p><p>　　二、文字圖形化在平面設計中的表現(xiàn)手法</p><p><b>　　變化筆畫</b></p><p>　　筆畫差異體現(xiàn)字體特征，不同筆畫的構(gòu)造和組合決定著文字的風格，因而文字圖形化設計的基本方法就是對筆畫動勢、方圓、韻律等進行設

7、計。一是以事物的同構(gòu)性為基礎進行設計。事物的同構(gòu)性就是指利用筆畫的象形性特征，將事物間相同的形態(tài)結(jié)合形成圖與形協(xié)調(diào)一致的設計，這種設計能夠增強審美的層次性和趣味性。二是通過增減文字筆畫進行設計。先看文字減筆設計。只有掌握文字圖形化的基本特點才能設計出新穎獨特的平面設計。漢字結(jié)構(gòu)較為復雜，筆畫間差距懸殊較大，而拉丁字母結(jié)構(gòu)清晰，筆畫簡單，這些獨特的文字特點設計平面作品提供了很好的借鑒。平面設計中，設計者就常常運用文字減筆的方法進行設計。格

8、式塔心理學認為源于人們對事物完整性的理解，人的本能屬性會使人腦保持一種連續(xù)不變的感覺，如果視覺對象出現(xiàn)殘缺，人們往往會依據(jù)“完形”的認知傾向?qū)⒃搶ο蟆把a充”或恢復到其應有的“完整”狀態(tài)。以漢字為例，為了章法美的需要，人們常依據(jù)“存字之梗概，損隸之規(guī)矩”②“必皆有所本，不礙字意”的原則對漢字進行刪減，而當人們看到缺失的文字時，大腦又會主動對它進行補齊或校正。文字增筆設計則是指在標準文字的基礎上添加筆畫或內(nèi)容，以實現(xiàn)設計所需要的特定圖形效&

9、lt;/p><p><b>　　凸顯局部</b></p><p>　　從整體來看，每一個文字都是一個完整的體系，包含　著獨立的文化內(nèi)涵，但從藝術(shù)化的角度來看，獨立的文字卻　缺乏節(jié)奏感和獨特的視覺效果。因此，為了凸顯文字的某種　形式美就需要對文字的局部進行設計，形成局部圖形，實現(xiàn)　圖形設計的意圖?！、邸∫话銇碚f凸顯文字局部的方法主要有兩　種：一是突出文字的某種特征，將文字的

10、識別性和內(nèi)在含義　放在次要位置；二是在最低限度的識別性上，利用各種線條　對文字進行分割。在平面設計中，運用凸顯局部設計出來的　作品在設計效果上不僅能體現(xiàn)出自由的構(gòu)成形式，還具有較　好的節(jié)律感和新穎的視覺感?！?lt;/p><p><b>　　變換形態(tài)　</b></p><p>　　獨特的外形是文字的基本特征，而在平面設計中，中　國漢字中規(guī)中矩的外形卻難以使設計者發(fā)揮獨特的

11、設計風格　和理念，進行無拘無束、揮灑自如的設計，因此這種外形獨　特的漢字常被接近圖形的漢字形態(tài)所取代。文字外在形態(tài)的　變換既可以隨心所欲地進行，也可按照一定的造型依據(jù)來設　計，如可以將文字設計成各種規(guī)則或不規(guī)則的幾何圖形，也　可以根據(jù)文字上寬下窄、上緊下松等的結(jié)構(gòu)特點進行設計，　還可以按照預先設定好的圖形來進行設計。這種變換文字外　在形態(tài)的設計方法不僅打破了文字固定的外在形態(tài)，還使設　計呈現(xiàn)出了跳躍性的視覺效果?！?lt;/p>

12、<p>　　三﹑文字圖形化在平面設計中的具體應用</p><p>　　沒有文字，平面設計將不完整。?、堋∥淖衷诂F(xiàn)代平面設計　中不僅承載著傳統(tǒng)的信息傳遞功能，還要以獨特的表現(xiàn)形式　吸引受眾使他們享受到一場視覺盛宴。而現(xiàn)今文字已從傳統(tǒng)　的“讀”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱础?，語言深層中難以表達的思想也以直　觀形象的意象展現(xiàn)了出來。這就要求設計者將文字圖形化。 </p><p>　　標志設計中的文字圖

13、形化</p><p>　　文字圖形化不僅在意義上遠遠超越了文字本身，加深了　人們對標志的理解和記憶，還具有造型多變、通俗易懂的特　點，增強了標志的趣味性和親切感，因而在標志設計中有著　廣泛的應用。拉丁字母是國際上通用的語言符號，本身蘊含　著豐富的內(nèi)涵和深遠的意義，既是標志設計的重要形式，也　是國際化設計的發(fā)展趨勢。圖形化的拉丁字母具有鮮明的圖　形形象和個性，非常容易被受眾接受和記憶。如1968年墨西　哥奧運會的會

14、標以“MEXICO”與后面巧妙疊置的“五環(huán)”和　“68”組成，其中“XI”的巧妙變化不僅使會標表現(xiàn)出了強　烈的中美洲土著印第安文化特征，也體現(xiàn)出了印第安壁畫的　裝飾性手法和流行的波普圖形視角效果，本土化與時尚化有　效地融合了起來。另外，漢字也具有強大的聯(lián)想功能，具有　較強的符號性和形式性。運用漢字進行標志設計不僅能充分　表達出標志的意圖，還能指明漢字的指向和象征意義。如香　港著名設計師靳埭強以中國古代流行的銅錢為外形設計的中　國銀行行標

15、，既突出了中國銀行的基本職能，又體現(xiàn)出了中　國古老文化，中間的“中”字既像算盤上的算珠，又象征著　中國銀行是一個立足中國、面向世界的的國際性大銀行，整　個標志寓意清晰、耐</p><p>　　招貼設計中的文字圖形化</p><p>　　招貼也稱海報，是張貼在公共場合的一種視覺沖擊力　較強的告示，是信息傳播的主要媒介?！、荨≌匈N設計不僅要求　信息傳遞的準確性，還要求滿足受眾的審美心理。招貼設

16、計　中的文字圖形化能使文字潛在的功能得到最大程度的發(fā)揮，　使簡單文字發(fā)揮出超越其原有文字意義的功能。以文字為主　題的招貼設計既可以文字固有形態(tài)和字體組合形態(tài)來進行創(chuàng)　意設計，也可根據(jù)設計需要對文字進行形象化處理，他幫助　受眾更好地理解文字的內(nèi)在含義。如設計大師凱澤為歌德學　院設計的招生宣傳招貼，招貼內(nèi)容由隨意排列的德語字母組　成，而將這些字母連起來之后謎底竟然是德國詩人歌德的名　字，巧妙的構(gòu)思將此作品的主題很好地表達了出來?！?lt;/

17、p><p>　　包裝設計中的文字圖形化</p><p>　　包裝設計可以沒有圖形，但絕不能沒有文字。包裝設計　既是文化的象征和載體，也是文化物化的過程?！、蕖∥淖衷诎⊙b設計中起著傳遞信息和強化企業(yè)形象的作用。為了營造良　好的市場效應，設計師在設計產(chǎn)品或商品包裝時應當選用具　有最佳視覺效果、增加包裝表現(xiàn)力、增強受眾對包裝記憶、　體現(xiàn)不同風格和意蘊的設計形式，文字圖形化就承擔著這樣　的重任。包裝

18、設計中的文字既是設計的主要內(nèi)容，又是設　計的形式，是內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一，不僅能使產(chǎn)品的精神　和內(nèi)涵外顯在包裝上，還能使包裝呈現(xiàn)出獨特的風格。如由　“Coca Cola”和少量信息組成的可口可樂的包裝設計不僅非　常醒目，還給予了人以單純、干凈的視覺感受，體現(xiàn)出了獨　特的個性魅力?！‰S著時代的進步、科技的高速發(fā)展以及人們審美要求的　不斷提高，大眾對平面設計的要求越來越高，文字圖形化的　出現(xiàn)恰好符合設計發(fā)展的需求。平面設計中的文字圖形化既　

19、是在把握文字結(jié)構(gòu)特點、內(nèi)在情感的基礎上進行的設計，也　是在運用圖形意義的基礎進行的設計。文字圖形化在平面設　計中的運用不僅滿足了設計的基本功能，還賦予其崇高的審美需要。　　</p><p>　　四、 相比于傳統(tǒng)的設計方式，文字圈形化所具有的優(yōu)勢文字圖形化并不是脫離文字而獨立存在，只是對文字加以修飾使其更加清楚，簡介的表達文字意思。與傳動的文字相比，文字圖形化兼具形式美和意向美，同時高效傳遞文字信息的優(yōu)點，其在平面

20、設計中的優(yōu)勢主要可以歸納為以下幾點： </p><p>　　(一)高效率的傳遞信息</p><p>　　對于平面設計而言其主要任務就是快速，準確的傳遞信息，文字作為傳統(tǒng)的傳遞信息的載體，正好滿足這個要求，尤其是圖形化的文字兼具以形取勝的優(yōu)勢，這種文字圖形化的設計理念與平面設計以形為主的設計思路是不謀而合的。文字圖形化不僅可以更加生動的傳遞文字信息，加快文字傳遞效率，還可以以其文字的形態(tài)吸引

21、更多的注意擴大文字意義的傳遞范圍。 </p><p><b>　　(二)美學傳遞</b></p><p>　　無論是在漢語基礎上發(fā)展而來的韓語還是本土的漢語，其各部分之間的組成結(jié)構(gòu)和比例都極具美感，是抽象美的最優(yōu)成果。漢字作為世界上現(xiàn)存的唯一的象形文字，其本身具有的強烈的“圖形“意味使得不認識漢語的人也能夠從其形態(tài)中望文生義 將文字圖形化是對文字本身具有的形象美感的進

22、一步擴展，是一種更加清楚的表達文字美學特性的技術(shù)手段。 </p><p>　　(三)表現(xiàn)形式的多樣化</p><p>　　文字和圖形是現(xiàn)代化平面設計的主要元素，文字是傳遞意義的主要載體，是千年文化不斷沉淀和更新的成果，其本身就具有極強了創(chuàng)造力和想象力。圖形作為畫家表情達意的主要載體，在表達方式和繪畫手段上都具有極強的多變性和創(chuàng)造性。現(xiàn)代平面設計不僅要求達意的清楚還要求生動新穎。因此，在平面

23、設計中引進圖形文字化的設計手段，充分發(fā)揮文字和圖形的優(yōu)點，豐富平面設計手段。</p><p><b>　　五、表現(xiàn)方式</b></p><p>　　文字圖形化在平面設計中的表象手法主要可以歸結(jié)為兩類：形象化的設計和意象化的設計。兩種變現(xiàn)方式各具特色，不同的要求和設計理念可以采用不同的表現(xiàn)方法或者綜合考慮。</p><p><b>　　

24、形象化的設計</b></p><p>　　美國設計家保羅蘭德認為好的字體設計是工藝和藝術(shù)的融合?！尽爱斍捌矫嬖O計的主要任務就是打破傳統(tǒng)的固定的設計和思維模式，應用文字圖形化創(chuàng)造出同時兼具創(chuàng)意和強大沖擊力的設計新作。其具體的表現(xiàn)手法可以分為：1替換法替換法的主要做法就是根據(jù)文字意義的不同，用不同的文字或者圖形替換文字中的某些元素達到生動表達文字意思的目的，簡單的說就是為增加文字的感染力和藝術(shù)美感，用圖形

25、或者其他形象化的手段替換文字中承載表達文化信息的某些文字的筆畫。每一個漢字都可以構(gòu)成一幅畫，運用不同的書寫手段重新給這幅上色和結(jié)構(gòu)布置，不僅可以增加文字的趣味尋根還可以寓意生動，用途廣泛的文字。如《家》在招貼設計中主要采用的手段就是運用臺灣地形替換漢字家中的筆畫，使的臺灣地形和家完美結(jié)合，同時達到表達作者希望海峽兩岸早日統(tǒng)一的美好愿望。2重新布置分解法重新布置分解法(分解重構(gòu)法)主要是指打破原來文字的結(jié)構(gòu)，從不同的角度對文字的組成結(jié)構(gòu)進

26、行重新的組和和設計，以尋求設計生命，達到產(chǎn)生新的字體結(jié)構(gòu)和形態(tài)的表現(xiàn)手法。采用這種表現(xiàn)方法，不僅可以給人帶來秩序感，還可以傳遞出豐富的文化內(nèi)涵。 </p><p><b>　　意象化的設計 　</b></p><p>　　采用意象化的表現(xiàn)手法對文字圖形化進行處理的手段主要可以分為兩種：1利用文字內(nèi)涵的信息對文字進行加工和處理文字的主要功能就是傳遞信息，其表達意思和內(nèi)涵

27、的主要方式就是其外在形態(tài)和文字結(jié)構(gòu)。因此，將文字的內(nèi)涵和外在表現(xiàn)形式相結(jié)合是創(chuàng)新平面設計的重要表現(xiàn)方式。許多的設計人員就運用文字的內(nèi)涵設計出了許多的就有新形式和造型的平面設計作用。2一詞多意的手段所有文字的意義并不是一成不變的，其結(jié)構(gòu)形式也不固定不變 　的，因此，在進行平面設計時，可以通過圖形輔助文字表達的方式，展現(xiàn)出不同的文字在不同的使用條件和不同的使用環(huán)境中的不同意義，同時還可以展現(xiàn)文字的文化特征和美學特性。 　</p>

28、<p><b>　　六、具體應用</b></p><p>　　文字圖形化因其獨特的美學魅力和達意特性在現(xiàn)代平面設計中得到了廣泛的引用。</p><p>　　(一)文字圖形化在文字標志設計中的應用將圖形應用到文字標志的設計之中，不僅可以吸引人們的眼球，增加標志的趣味性還可還可以給缺中帶來親切感。標識的主要作用就是簡單，明了的向群眾準確的傳遞信息。文字本身就

29、是由一定的排列結(jié)構(gòu)所組成的用以傳遞信息的主要符號，因而將文字作為現(xiàn)代平面設計的主要表現(xiàn)方式就隋有可原了。其 　中文字在平面設計中應用的較為廣泛的就是拉丁文。例如，1968年墨西哥奧運會的會標就是由墨西哥的英文名字與奧運五環(huán)巧妙重置組成，其中墨西哥英文名稱中“Ⅺ”的設計又巧妙的表達了中美洲土著印第安文化，使得本土文化與流行文化相結(jié)合。 </p><p>　　(二)文字圖形化在設計包裝中的應用</p>

30、<p>　　如可口可樂的包裝設計上就有許多的小氣泡，不僅可以體現(xiàn)可口可樂的特點還可以給人單純的感受，展現(xiàn)不同的魅力。如圖：</p><p>　　包裝設計的主要作用就是傳遞產(chǎn)品信息和強化企業(yè)的形象，因此，在包裝設計中可以沒有圖像但是絕對不可以沒有文字。因此，如何美化文字，吸引大眾眼球，同時增加產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)力成為了包裝設計者需要考慮的首要問題。而文字圖形化恰好可以承擔起體現(xiàn)不同設計風格，吸引消費者眼球的重

31、任。將文字圖形化應用到包裝設計中，不僅可以使文字與產(chǎn)品信息的高度統(tǒng)一還可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵和外在意圖清楚的展現(xiàn)在包裝上，使其具有獨特的風格。　</p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1侏永鋒．文字圖形化在平面設計中的應用【J】．大舞臺，2014，O1：80-81． </p><p>　　[2】孫立紅．文字圖形化在平面

32、設計中的應用[J】．大舞臺，2014，09：57—58． </p><p>　　[313~永強．談文字圖形化在平面設計中的應用[Y1．大舞臺，2014，11：92-93． </p><p>　　[4慷立里．平面設計中的文字圖形化應用探究[J】．產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2014， </p><p>　　24：170-171．</p><p><b

33、>　　注釋：</b></p><p>　?、訇惾鹆?《中國現(xiàn)代藝術(shù)設計史》.科學技術(shù)出版社，</p><p><b>　　2002:206.</b></p><p>　?、谀叱跞f.《字體設計在中國》.藝術(shù)與設計，2004（53）. </p><p>　?、坳愒?《文字創(chuàng)意設計》.中國建筑工業(yè)出版社，2

34、009:65.</p><p>　?、芎掠衩?，王麗莎.《與字共舞（讓文字隨心而動）——藝術(shù)設</p><p>　　計要點指導》.河北美術(shù)出版社，2004:81.</p><p>　　⑤王序.《陳幼堅——平面設計師之設計歷程》.中國青年出版</p><p>　　社，1999:19.</p><p>　?、蘖旨谊?《文字與