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文檔簡介
1、本文就社會營銷理論在水土保持領域中的具體運用展開探索性研究，依據社會營銷的理論框架，分析水土保持社會營銷環(huán)境，研究農戶與城鎮(zhèn)居民的水土保持行為，對水土保持項目定位與傳播進行設計，對現有的水土保持管理思維與管理方法予以必要補充，以保證水土流失的高效治理。 首先，本文依據水土保持項目的特性，對所甄選的水土保持社會營銷環(huán)境要素的變化特征進行分析總結，在此基礎上明確水土保持環(huán)境問題解決的優(yōu)先順序，并制訂出相應的應對措施。 其次，
2、本文針對水土流失較嚴重地區(qū)的農戶水土保持行為展開調查研究，明確了影響農戶水土保持投入的因素、農戶水土保持投入決策規(guī)律，總結出農戶水土保持投入行為的運行機理及資金投入機理，構建出農戶對退耕政策的響應模型，強調針對農戶所應注意的水土保持傳播要點。 再次，針對遠離水土流失的城鎮(zhèn)居民，本文探討了城鎮(zhèn)居民水土保持捐贈行為與其消費特征的關聯性，對城鎮(zhèn)居民的水土保持態(tài)度形成方式進行劃分，提煉出城鎮(zhèn)居民水土保持態(tài)度—行為路徑的四種基本模式，分析
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