基于社會(huì)營銷的水土保持行為與傳播研究.pdf

1、本文就社會(huì)營銷理論在水土保持領(lǐng)域中的具體運(yùn)用展開探索性研究，依據(jù)社會(huì)營銷的理論框架，分析水土保持社會(huì)營銷環(huán)境，研究農(nóng)戶與城鎮(zhèn)居民的水土保持行為，對(duì)水土保持項(xiàng)目定位與傳播進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)現(xiàn)有的水土保持管理思維與管理方法予以必要補(bǔ)充，以保證水土流失的高效治理。 首先，本文依據(jù)水土保持項(xiàng)目的特性，對(duì)所甄選的水土保持社會(huì)營銷環(huán)境要素的變化特征進(jìn)行分析總結(jié)，在此基礎(chǔ)上明確水土保持環(huán)境問題解決的優(yōu)先順序，并制訂出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。 其次，

2、本文針對(duì)水土流失較嚴(yán)重地區(qū)的農(nóng)戶水土保持行為展開調(diào)查研究，明確了影響農(nóng)戶水土保持投入的因素、農(nóng)戶水土保持投入決策規(guī)律，總結(jié)出農(nóng)戶水土保持投入行為的運(yùn)行機(jī)理及資金投入機(jī)理，構(gòu)建出農(nóng)戶對(duì)退耕政策的響應(yīng)模型，強(qiáng)調(diào)針對(duì)農(nóng)戶所應(yīng)注意的水土保持傳播要點(diǎn)。 再次，針對(duì)遠(yuǎn)離水土流失的城鎮(zhèn)居民，本文探討了城鎮(zhèn)居民水土保持捐贈(zèng)行為與其消費(fèi)特征的關(guān)聯(lián)性，對(duì)城鎮(zhèn)居民的水土保持態(tài)度形成方式進(jìn)行劃分，提煉出城鎮(zhèn)居民水土保持態(tài)度—行為路徑的四種基本模式，分析