網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)插畫廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要表現(xiàn)，是現(xiàn)代信息化社會建設(shè)與展示其形象的重要手段。目前網(wǎng)絡(luò)插畫廣告只是一種廣泛設(shè)計的分類，還無人對其進(jìn)行研究。 課題將網(wǎng)絡(luò)廣告與廣告插畫有機(jī)的結(jié)合進(jìn)行內(nèi)涵分析，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告和廣告插畫的特征推斷出網(wǎng)絡(luò)插畫某些特征，提出網(wǎng)絡(luò)插畫廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種表現(xiàn)形式，它是集網(wǎng)絡(luò)廣告插畫為一體的特有的廣告媒介，即研究網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和傳播是研究插畫廣告的基礎(chǔ)，同時，創(chuàng)意方式和表現(xiàn)形式也必須借鑒廣告插畫的語言。

2、其次根據(jù)網(wǎng)絡(luò)插畫廣告表現(xiàn)的特征歸類研究，可見網(wǎng)絡(luò)插畫廣告分為靜態(tài)的屬性和動態(tài)的屬性?；诰W(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)提出網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的種類。課題將網(wǎng)絡(luò)插畫廣告與視覺傳達(dá)系統(tǒng)有機(jī)的結(jié)合在一起進(jìn)行系統(tǒng)化研究。首次提出將網(wǎng)絡(luò)插畫廣告視覺傳達(dá)要素情節(jié)、圖形、色彩、文字。最終提出網(wǎng)絡(luò)插圖廣告視覺傳達(dá)設(shè)計優(yōu)化組合方式，應(yīng)用人機(jī)界面學(xué)、視覺傳達(dá)、心理學(xué)、符號學(xué)、網(wǎng)絡(luò)工程原理，提出情節(jié)情緒原則、符號感原則、人性化原則、商業(yè)性原則。全文完成了系統(tǒng)化建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)插畫廣告視覺傳達(dá)