富媒體廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究.pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得云洼王些太堂或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：云75群簽字日期：彩紗一年／月緲日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解丞洼王些態(tài)堂有關(guān)保留、使用學(xué)位論

2、文的規(guī)定。特授權(quán)云洼王些太堂可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明)學(xué)位論文作者簽名：符辮簽字日期：匆膨，年／月／7日導(dǎo)師簽名：藝≤／1自參匆墨，簽字B期：仞巧年|其’日摘要隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和條件的改善，寬帶帶寬不斷增加，富媒體廣告市場日漸繁榮起來。富媒體廣告在國外發(fā)展已經(jīng)

3、比較成熟，在國內(nèi)，近年來也越來越多的在一些門戶網(wǎng)站看見。由于網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量會不斷增加，富媒體廣告的形式也將更具傳播優(yōu)勢，但是受眾對其審美和藝術(shù)要求也會越來越高。富媒體廣告只有將視覺、聽覺等傳播方式相結(jié)合，做到以人為本，注重受眾興趣點(diǎn)和接受度，才能充分發(fā)揮其潛在的傳播優(yōu)勢，取得良好的廣告效果。目前由于富媒體廣告還屬于新興的廣告類型，尤其在我國，富媒體廣告還在起步階段。大多學(xué)者對富媒體廣告的研究還集中在其技術(shù)層面

4、，然而針對富媒體廣告在視覺傳達(dá)和表現(xiàn)方面的研究卻較少，致使富媒體廣告品牌視覺符號表現(xiàn)相對較弱。很多廣告主和設(shè)計(jì)人員也被富媒體廣告先進(jìn)的技術(shù)深深吸引著，而對富媒體廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和傳播效果缺乏足夠的關(guān)注和研究，致使富媒體廣告的優(yōu)勢不能充分發(fā)揮，也讓很多廣告主感到富媒體廣告的實(shí)際效果與想象相差甚遠(yuǎn)。本文將主要針對上述問題，采用用戶調(diào)查以及文獻(xiàn)研究的方法來深入的研究富媒體廣告的歷史、發(fā)展、現(xiàn)狀，探索富媒體廣告設(shè)計(jì)的品牌視覺符號、設(shè)計(jì)方法和形式等