床墊市場細(xì)分研究及穗寶床墊重定位——營銷工程在床墊營銷和品牌定位中的應(yīng)用.pdf

1、上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文床墊市場細(xì)分研究及穗寶床墊重定位——營銷工程在床墊營銷和品牌定位中的應(yīng)用姓名：區(qū)成章申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：李乃和20090111品牌的定位和營銷策略。本文研究分成三個部分，第一部分借助調(diào)研數(shù)據(jù)的收集和研究，對國內(nèi)床墊市場消費(fèi)者的購買心理特征和產(chǎn)品需求信息進(jìn)行總體性的分析。第二部分，在細(xì)分理論的指導(dǎo)下，借助營銷工程軟件中的聚類分析模塊，對中國床墊市場進(jìn)行細(xì)分研究，并通過因子分析對各細(xì)分市場的消費(fèi)

2、者偏好進(jìn)行定量分析，為各類床墊企業(yè)，特別是穗寶集團(tuán)本身進(jìn)行目標(biāo)市場選取提供參考。第三部分是在第二部分的研究基礎(chǔ)上，結(jié)合定位和品牌戰(zhàn)略等相關(guān)理論，并通過感知圖譜的繪制，對穗寶品牌的現(xiàn)有定位進(jìn)行分析。同時，根據(jù)企業(yè)所選取的目標(biāo)市場，重新修訂企業(yè)的品牌戰(zhàn)略和營銷策略，重點(diǎn)研究穗寶品牌的重定位。三部分的研究，主要通過問卷調(diào)查方式獲得數(shù)據(jù)。其中，借助聚類分析和因子分析方法，對床墊市場進(jìn)行細(xì)分，得出四個細(xì)分市場，并定量化分析各個細(xì)分市場的偏好值（如