臺(tái)灣電子書及平臺(tái)現(xiàn)況介紹

1、<p>　　臺(tái)灣電子書及平臺(tái)現(xiàn)況介紹</p><p>　　2004年，臺(tái)灣業(yè)者爭(zhēng)論出版進(jìn)入完全大崩壞;2006年，臺(tái)灣出版產(chǎn)值為580多億元臺(tái)幣;2014年，臺(tái)灣出版產(chǎn)值只剩下280多億元臺(tái)幣，但這還不是最慘的;2015年1-3月，臺(tái)灣出版產(chǎn)值比去年同期衰退了30%以上。這些數(shù)字令臺(tái)灣出版業(yè)者驚心動(dòng)魄。從各地的數(shù)據(jù)來(lái)看，大都沒(méi)有像臺(tái)灣衰退得如此嚴(yán)重，而臺(tái)灣出版業(yè)者原以為數(shù)字出版能夠填補(bǔ)失去的業(yè)績(jī)，卻與世

2、界其他地區(qū)相去甚遠(yuǎn)。根據(jù)筆者的調(diào)查，臺(tái)灣數(shù)字出版繁體字書的產(chǎn)值，大約在5億元臺(tái)幣以下，占出版產(chǎn)值不到2%，同歐美動(dòng)輒40%產(chǎn)值的狀況還有很大的差距。 </p><p>　　原因何在？很多出版人歸咎于市場(chǎng)不景氣或網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)盜版書及電子書造成出版產(chǎn)值大量衰退。但真的是電子書造成的嗎？ </p><p>　　對(duì)電子書的錯(cuò)誤認(rèn)知 </p><p>　　在此須澄清一下，電子書的

3、使用方式與網(wǎng)絡(luò)文章大不同，正規(guī)營(yíng)運(yùn)的平臺(tái)都有數(shù)字版權(quán)機(jī)制保護(hù)，并不是放在電子書平臺(tái)上就是讓讀者無(wú)限復(fù)制轉(zhuǎn)載，而是買一本只能一個(gè)人使用。 </p><p>　　1.電子書比紙本書更容易盜版嗎？以筆者從事出版工作二十多年的觀察，紙本書其實(shí)跟電子書的被盜版風(fēng)險(xiǎn)差不多，你根本找不出是誰(shuí)盜版的書。因?yàn)楹戏ń?jīng)營(yíng)的電子書都會(huì)有保護(hù)程序，只能說(shuō)一些方式勉強(qiáng)可以盜版，例如黑客盜入電子書平臺(tái)取走電子書，但機(jī)率微乎其微，因?yàn)闀⒉皇菃?/p>

4、價(jià)非常高的產(chǎn)品，受關(guān)注度并不高。另一個(gè)方式就是用熒幕打印的方式將書本打印下來(lái)，這種方式使用率也較低。 </p><p>　　2.電子書盜版防不勝防？現(xiàn)今，臺(tái)灣各電子書平臺(tái)防盜措施已經(jīng)很先進(jìn)，讀者輕易不能盜版。而能從電子書平臺(tái)盜版的，基本都是沒(méi)有授權(quán)的非法電子書平臺(tái)。合法電子書平臺(tái)在每本書上都會(huì)有數(shù)字記號(hào)，不管你用什么方式如何流通都可以找到盜版的源頭。 </p><p>　　3.電子書的售價(jià)

5、應(yīng)該比紙書便宜很多？以紙本書的成本結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，一本書的制作，作者版稅占了定價(jià)的8%-20%，編輯與排版含美工的費(fèi)用占了15%以上，印刷成本大約占了15%以上，其他人事管理、辦公場(chǎng)地租金費(fèi)用大概是8%，若加上銷售期間的宣傳及成本回收的周期，按照目前臺(tái)灣一本書800本左右的銷量來(lái)算，營(yíng)收基本持平。除非一本書的年銷售量超過(guò)1000本以上或再版才會(huì)有利潤(rùn)。而一本電子書除了印刷費(fèi)之外其余成本與紙本書相同，但又加入了連線費(fèi)用，系統(tǒng)費(fèi)用及終生服務(wù)的費(fèi)用

6、，試問(wèn)電子書可以很便宜或無(wú)價(jià)嗎？ </p><p>　　4.電子書的適用格式。目前臺(tái)灣的電子書平臺(tái)業(yè)者與讀者及出版社在格式之間拔河，許多科技人員都說(shuō)沒(méi)有EPUB的書不是電子書，沒(méi)有人閱讀所以產(chǎn)業(yè)無(wú)法發(fā)展，但真相真的如此嗎？問(wèn)卷調(diào)查顯示，出版社知道EPUB的大概不到七成，而一般民眾知道的不到百分之五。事實(shí)上，先進(jìn)一點(diǎn)的出版社的排版系統(tǒng)大都采用InDesign排版軟件，印制前都要轉(zhuǎn)換成PDF文檔才能印刷，這就是目前國(guó)

7、際上大部分電子書平臺(tái)還能接受PDF的原因。雖然，電子書平臺(tái)的同業(yè)都承認(rèn)EPUB網(wǎng)頁(yè)式編輯比較適合電子書，但在目前電子書獲利不明朗的狀況下，出版社及電子書平臺(tái)自然就不會(huì)花太多的成本來(lái)轉(zhuǎn)換排版格式。 </p><p><b>　　臺(tái)灣電子書的未來(lái) </b></p><p>　　筆者在訪談了十多家出版社后發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣的電子書幾乎來(lái)自圖書館團(tuán)體市場(chǎng)的收益，占70%以上，而出版社

8、對(duì)于電子書的態(tài)度就是觀望，電子書收益在出版社的整體收入中只占很小的部分。目前，各電子書平臺(tái)更注重內(nèi)容的提供，格式的呈現(xiàn)則是其次。 </p><p>　　售價(jià)的高低是對(duì)于同產(chǎn)品銷售來(lái)說(shuō)的，而目前電子書平臺(tái)的飽讀（充分地閱讀）就陷入這樣的迷思，價(jià)格一家比一家低，出版社與讀者會(huì)不會(huì)繼續(xù)買單是個(gè)大問(wèn)題：讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)主流的書越來(lái)越少，出版社則發(fā)現(xiàn)一直在幫平臺(tái)作嫁衣拿不到收益。 </p><p>　　國(guó)

9、外電子書平臺(tái)之所以成功是因?yàn)樽x者人口基數(shù)夠大，加上幅員廣大運(yùn)輸不易才成就了電子書及飽讀市場(chǎng)。筆者以為，出版不是一般的消費(fèi)商品，低價(jià)不是促進(jìn)銷售的萬(wàn)靈丹。出版社優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是增進(jìn)電子書市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵所在，當(dāng)?shù)蛢r(jià)傷及出版社利益則電子書市場(chǎng)將不存在，臺(tái)灣的電子書平臺(tái)應(yīng)該思考往海外發(fā)展增加收益而不是殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，畢竟臺(tái)灣紙本出版品對(duì)海外而言吸引力還很高，這一點(diǎn)從臺(tái)灣出版業(yè)外銷的金額就可以看出。 </p><p>　　電子書在

10、臺(tái)灣的發(fā)展絕對(duì)不是書種的問(wèn)題，而是在于有沒(méi)有讀者需要的內(nèi)容。電子書的時(shí)代一定會(huì)來(lái)臨，機(jī)會(huì)是給做好準(zhǔn)備的公司的。而今年世界各大電子書平臺(tái)也將隨著Google Player的腳步進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)，例如iBooks，Kobo等的加入。另外，臺(tái)灣通路博客來(lái)也將在年底加入電子書市場(chǎng)，而大陸企業(yè)也將攜帶累積的資源加入到臺(tái)灣電子書戰(zhàn)局，例如中文在線、米讀、掌閱等也在評(píng)估年底加入，他們不僅有豐富的內(nèi)容資源，更有雄厚的資金作支撐。未來(lái)，臺(tái)灣的電子書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將

11、更加慘烈。 </p><p>　　去年之前針對(duì)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的臺(tái)灣數(shù)字出版平臺(tái)以一年一家的速度關(guān)閉，未來(lái)不知能有多少家公司能撐到大家期待的電子書爆發(fā)的時(shí)候。在圖書館市場(chǎng)，臺(tái)灣的圖書館似乎都鐘情于海外的內(nèi)容，或許這跟教育部門的評(píng)估有關(guān)。筆者認(rèn)為，拉高臺(tái)灣內(nèi)容的采購(gòu)比例可以強(qiáng)化臺(tái)灣出版業(yè)者及電子書平臺(tái)的獲利，而圖書館更應(yīng)放棄“電子書應(yīng)比紙本書便宜”的觀念。 </p><p>　　未來(lái)，臺(tái)灣的出版