女裝設(shè)計(jì)之本質(zhì)

1、<p><b>　　女裝設(shè)計(jì)之本質(zhì)</b></p><p>　　如果把女裝品牌比作心臟，那么創(chuàng)意就是心臟跳動(dòng)的力量源泉。設(shè)計(jì)師們絞盡腦汁變著法地以設(shè)計(jì)主題吸引眼球并滿世界地汲取異域元素和流行趨勢(shì)，就是為了能讓品牌保持創(chuàng)新的動(dòng)力，讓創(chuàng)意穩(wěn)固并拉動(dòng)品牌不斷地前行。而創(chuàng)意涵蓋了品牌的方方面面，像品牌定位、理念提升、概念延展、故事演繹、宣傳口號(hào)等最能體現(xiàn)和表達(dá)一個(gè)品牌的靈感聚合和閃光點(diǎn)。

2、</p><p>　　于是，我們走近了祁剛、謝鋒、王培沂、鄧皓和羅錚，同為女裝品牌的創(chuàng)始人，卻在創(chuàng)業(yè)路上經(jīng)歷風(fēng)雨，嘗盡痛苦、糾結(jié)、矛盾、快樂(lè)和幸福；同為女人的“服務(wù)者”，卻對(duì)女性劃分具體而精準(zhǔn)，各自穩(wěn)步占領(lǐng)著自己的領(lǐng)域，他(她)們活躍在中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域的最前沿，其成功的品牌運(yùn)作方式或許能給正在奮斗的女裝品牌帶來(lái)靈感和幫助。 </p><p>　　祁剛，行走在創(chuàng)意中的靈魂 </p>

3、<p>　　“中國(guó)的品牌眾多，且層出不窮，每年都會(huì)出現(xiàn)許多新牌子，老牌子也依然存在。所以，我們的品牌更要有標(biāo)新立異的特色和專業(yè)的品味，才能夠被顧客所喜歡。” </p><p>　　祁剛，中國(guó)十大服裝設(shè)計(jì)師，曾獲中國(guó)服裝界“最有才華設(shè)計(jì)師”稱號(hào)，也曾在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上被譽(yù)為中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的“無(wú)冕之王”。其品牌SCFASHION(詩(shī)易茜)，秉承“精致生活，因你創(chuàng)造”的經(jīng)營(yíng)理念，將西方元素與東方文化巧妙結(jié)合

4、，以大膽華麗的色彩、考究的面料、精湛的工藝，為都市女性量身度造精致時(shí)尚形象。 </p><p>　　從一個(gè)成衣品牌的設(shè)計(jì)師，到成立自己的高級(jí)定制工作室，再到創(chuàng)立自己高級(jí)定制和高級(jí)成衣品牌SCFASHION，祁剛輾轉(zhuǎn)于這兩個(gè)不同的服裝分類當(dāng)中。2002年以后，想改變每日循規(guī)蹈矩的設(shè)計(jì)環(huán)境和設(shè)計(jì)方式的祁剛，轉(zhuǎn)身成立了自己的高級(jí)定制工作室，他的才華也因此得到了更好的發(fā)揮。如今再去做成衣設(shè)計(jì)，他最大的收獲是現(xiàn)在所做的或衣

5、比原來(lái)更加高級(jí)。經(jīng)歷了高級(jí)定制的歷練后，現(xiàn)在的祁剛更加了解顧客的需求，同時(shí)思維方式也-變得更開闊。 </p><p>　　為高品位女性而準(zhǔn)備的時(shí)裝 </p><p>　　“成衣是一個(gè)系統(tǒng)鏈，而不是因?yàn)槟骋粋€(gè)人的喜好去做創(chuàng)意，它需要將你的思維方式與流行趨勢(shì)結(jié)合去設(shè)計(jì)，要考慮整個(gè)品牌的定位和整個(gè)顧客群的服裝穿著方式。所謂高檔女裝，是為那些對(duì)時(shí)尚有追求的高品位女性而準(zhǔn)備的，它更多的是―種生活方式

6、的表達(dá)。”為了顧客的感受和需求，祁剛會(huì)刻意地將超短裙拉長(zhǎng)，有些低胸的衣服，明明更低更漂亮，但是考慮到顧客的生活需要后，他也會(huì)搭配抹胸或是改變其版型來(lái)銷售。而高級(jí)定制就完全不會(huì)受到這些約束，因?yàn)樗^的高級(jí)定制是為某一個(gè)場(chǎng)合做的某一個(gè)設(shè)計(jì)，尺度也會(huì)相對(duì)大一些。漂亮永遠(yuǎn)是第一，能夠顯示身份和地位，同時(shí)需要掩蓋形體的缺陷。二者之間有很大的不同。 </p><p>　　“每一件衣服都是有靈魂的，如果它即沒有精神也沒有靈魂的

7、話，那這件衣服就什么都沒有了?！逼顒傉J(rèn)為，若要引領(lǐng)時(shí)尚就不能脫離社會(huì)的發(fā)展，否則就沒有任何意義。如果―件衣服，不能看出它屬于哪個(gè)年代，那它只是一件服裝，但不能算是一件時(shí)裝和一個(gè)具有時(shí)代性的創(chuàng)意?！瓣P(guān)注國(guó)際大牌設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和流行趨勢(shì)，這是作為一個(gè)設(shè)計(jì)師必須要去關(guān)心的，不能閉門造車，要關(guān)注主流趨勢(shì)，但是大創(chuàng)意要是自己的?！?</p><p><b>　　精致生活的倡導(dǎo)者 </b></p&g

8、t;<p>　　其實(shí)，每一個(gè)品牌的成功就在于它所宣揚(yáng)的―種生活方式，如果這種生活方式能被消費(fèi)者所接受，或者說(shuō)其引導(dǎo)了新的生活方式。能夠使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生一種情感上的共鳴，那它就是真的成功，而祁剛正是做到了這_點(diǎn)。在藝術(shù)與商業(yè)之間尋求平衡似乎是設(shè)計(jì)師們永遠(yuǎn)的問(wèn)題，在祁剛看來(lái)，它們是相輔相成的?！白鳛樵O(shè)計(jì)師，如果只注重藝術(shù)而不注重商業(yè)，那么其品牌的價(jià)值就會(huì)越來(lái)越低，顧客也會(huì)越來(lái)越少，這會(huì)阻礙品牌的發(fā)展。反而言之，如果太注重商

9、業(yè)，不注重原創(chuàng)和創(chuàng)意的話就很容易與別的品牌發(fā)生雷同。這樣，顧客也會(huì)越來(lái)越少?！?</p><p>　　SCFASHION品牌的客源非常穩(wěn)定，很多當(dāng)?shù)氐拿鲁速I國(guó)際大牌外就喜歡買他的衣服，因?yàn)楹塥?dú)特，不會(huì)雷同，客人在穿著之后總會(huì)受到許多來(lái)自外界的夸獎(jiǎng)。當(dāng)談到自己的品牌時(shí)，祁剛說(shuō)的最多的一個(gè)詞就是“標(biāo)新立異”，在商場(chǎng)里很容易發(fā)現(xiàn)那個(gè)品牌就是祁剛的衣服，因?yàn)檫@就是它的特點(diǎn)――無(wú)論是色彩，裁剪還是用料都非常別致且豐富，

10、不斷追求創(chuàng)意也成為SCFASHION最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。 </p><p>　　對(duì)于下一季女裝的流行趨勢(shì)，祁剛說(shuō)，除了經(jīng)典的黑白灰外，金紅和鉆藍(lán)色會(huì)蝴的流行色，講究的裁剪，線條的轉(zhuǎn)移變化和多種面料的運(yùn)用將在女裝潮流中盛行。帶有彈性的挺括感面料和不同質(zhì)感的漆皮面料成為趨勢(shì)，少為人知又極其昂貴的波斯羔會(huì)在祁剛下一季的時(shí)裝發(fā)布中出現(xiàn)。 </p><p>　　謝鋒，流行是社會(huì)思潮 </p>

11、<p>　　“大牌和小牌的區(qū)別就是大牌所表達(dá)的是整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，而小牌所表達(dá)的是個(gè)人的看法，這是不一樣的。雖然JEFEN現(xiàn)在不能算是國(guó)際大牌，但我們一直努力成為一個(gè)在國(guó)際上有影響力的品牌?！报D―謝峰，北京吉芬時(shí)裝設(shè)計(jì)郁艮公司設(shè)計(jì)總監(jiān)、董事長(zhǎng)，首度登上巴黎時(shí)裝周T臺(tái)的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師。其品牌TEFEN，經(jīng)歷了11年的快速發(fā)展，如今已經(jīng)在海內(nèi)外樹立起較高的知名度與美譽(yù)度。 </p><p><b

12、>　　抓住流行的本質(zhì) </b></p><p>　　曾在日本NICOLE公司和法國(guó)KENZO公司擔(dān)任過(guò)設(shè)計(jì)師的謝鋒，不僅身上有種儒雅的氣質(zhì)，更有著國(guó)際化的眼光和設(shè)計(jì)理念。由于長(zhǎng)期生活在巴黎，謝峰深刻地感受到那些世界大牌的潮流發(fā)布后給人們帶來(lái)的巨大影響。在巴黎做設(shè)計(jì)的時(shí)候，他也會(huì)看到那些比大牌們出現(xiàn)得更早的新潮，是一些前衛(wèi)的人和事物，那樣一群前衛(wèi)人士的表現(xiàn)不但影響了各大牌的設(shè)計(jì)師們，同樣也影響了謝

13、峰。他說(shuō)，時(shí)尚風(fēng)潮對(duì)每一個(gè)階段的回顧，實(shí)際上都是和當(dāng)時(shí)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)有著很大關(guān)系的。譬如，近幾年人們對(duì)70年代的追求和向往就表達(dá)了當(dāng)下人們的一種思潮。當(dāng)然，這思潮更深刻地表達(dá)出了人們對(duì)70年代那種自由、奔放、熱情和尋求自我意識(shí)的懷念?！皶r(shí)裝是一個(gè)社會(huì)的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)師所表達(dá)的應(yīng)該是整個(gè)社會(huì)共同的思想?！敝x峰認(rèn)為，流行是表面和內(nèi)在同時(shí)存在的，設(shè)計(jì)師的責(zé)任是要抓住流行的本質(zhì)。只有將流行的某些思想和規(guī)律性的東西把握住，才不會(huì)盲目地模仿別人，即

14、便是模仿，也要知道別人為什么這么做，這是謝峰對(duì)設(shè)計(jì)思想和理念的―種沉淀。 </p><p>　　女裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力 </p><p>　　從設(shè)計(jì)師到品牌的管理者，謝峰也在不斷地面臨挑戰(zhàn)。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，他不但要將品牌的服裝設(shè)計(jì)得好，更要賣得好。而作為一個(gè)品牌的管理者，他要面對(duì)的是整個(gè)公司的發(fā)展歷程，需要將公司不斷地壯大。由于每個(gè)階段的發(fā)展都不一樣，所面臨的困難也各不相同。怎樣去保留自己的

15、設(shè)計(jì)又要迎合消費(fèi)者的喜好，這是一個(gè)矛盾，也是設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)的難題。謝峰說(shuō)，雖然每個(gè)品牌的設(shè)計(jì)并不完全代表設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好，但是至少也體現(xiàn)了這個(gè)設(shè)計(jì)師的水平。作為設(shè)計(jì)師，既要不斷更新自己的設(shè)計(jì)，又要保留品牌原有的精神。 </p><p>　　關(guān)于女裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在他看來(lái)，這是在每個(gè)品牌誕生的那天起就已經(jīng)形成的，而這恰恰也決定了這個(gè)品牌今后發(fā)展的方向和動(dòng)力，它像一個(gè) 能完美的將藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合起來(lái)。而不是一味的追求

16、高端，失去了設(shè)計(jì)服裝的真正意義?！霸O(shè)計(jì)要以人為本，設(shè)計(jì)的服裝要將藝術(shù)、形式和內(nèi)容完美的結(jié)合，就是說(shuō)你的藝術(shù)要和商業(yè)結(jié)合，讓更多的人欣賞你的作品，分享這份美好?！?</p><p>　　羅錚從美國(guó)回來(lái)之后，對(duì)之前的設(shè)計(jì)觀念有所轉(zhuǎn)變，國(guó)外的設(shè)計(jì)師更多的想到的是消費(fèi)者，他們努力使消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師在內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。羅錚從完全接受不了服裝設(shè)計(jì)的商業(yè)化到后來(lái)發(fā)現(xiàn)服裝是一種媒介，設(shè)計(jì)師在表達(dá)一種美好愿望之后通過(guò)這一媒介讓更多的人體

17、會(huì)到這份美好和這份愛，這么考慮就可以發(fā)現(xiàn)其實(shí)藝術(shù)商業(yè)化是很好的。 </p><p><b>　　極致的創(chuàng)造者 </b></p><p>　　在設(shè)計(jì)理念和經(jīng)營(yíng)方面，羅錚強(qiáng)調(diào)要掌握平衡點(diǎn)。就像畫家一日出手，畫出的第一筆就代表著自己。有人曾問(wèn)過(guò)羅錚，你這么一個(gè)感性的人，管理這么多理性的事情，怎樣去平衡呢?羅錚說(shuō)，當(dāng)你超越了一些東西，時(shí)間將一切拉的更長(zhǎng)的時(shí)候，人就可以掌握平衡

18、點(diǎn)了。“其實(shí)任何一個(gè)人在小的空間，在短時(shí)間內(nèi)想做到平衡都是很難的。做設(shè)計(jì)是―種藝術(shù)，管理也是―種藝術(shù)?！?</p><p>　　提及品牌文化，羅錚說(shuō)一些東西都是從學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)中換取的，在不斷的進(jìn)步和提高，但另一些東西則是與生俱來(lái)的，從未改變過(guò)。就像羅錚偶爾翻看小時(shí)候的日記，發(fā)現(xiàn)自己當(dāng)時(shí)就喜歡獨(dú)特的羅曼蒂克，這點(diǎn)一直沒有變過(guò)。而自己討厭偽善的人，這一點(diǎn)也從未改變。隨著歲月的增長(zhǎng)，人內(nèi)心真的東西是不會(huì)改變的，所以羅錚一

19、直堅(jiān)持，她覺得這是靈魂，是骨子里的東西。但是有所不同的是經(jīng)營(yíng)理念是會(huì)變化的。剛開始經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，羅錚以自我為中心，而在企業(yè)成熟的過(guò)程中她發(fā)現(xiàn)不能這樣，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)更需要上升到愛的層面，需要關(guān)愛他人，關(guān)愛消費(fèi)者，在不斷的進(jìn)取中尋找與消費(fèi)者的共鳴。 </p><p>　　有人說(shuō)羅錚的品牌是優(yōu)雅的，而她覺得還有一些典雅、復(fù)古的元素，也有一些創(chuàng)新的東西。羅錚比較喜歡傳統(tǒng)，她認(rèn)為傳統(tǒng)文化之所以經(jīng)歷了歷史長(zhǎng)河，說(shuō)明它是經(jīng)典的，是符