漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

1、<p>　　漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法</p><p>　　摘 要：中國的平面廣告設(shè)計(jì)在全球一華體化的感召下，曾經(jīng)“一窩蜂”式地跟班對外來文化的全盤吸收，忽視了應(yīng)有的民族特色，放棄了對民族傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。即使目前的一些設(shè)計(jì)中，應(yīng)用了一些漢民族中的部分傳統(tǒng)元素，卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還沒有更好的挖掘出中華民族“漢學(xué)”的美學(xué)內(nèi)涵。在世界各國努力塑造設(shè)計(jì)民族化的今天，筆者以為，中國的設(shè)計(jì)本土化應(yīng)成為國人關(guān)注

2、的焦點(diǎn)，根據(jù)現(xiàn)代社會人們的需要，更深層次地挖掘出文字的表意、表形等特征民族特色等多維元素。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：漢字 廣告設(shè)計(jì) 應(yīng)用方法 </p><p>　　中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2013）03-0111-02 </p><p>　　一、漢字在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)原則 </p><p>

3、;　　1.漢字表現(xiàn)當(dāng)具有可讀性 </p><p>　　平面廣告的文字的基本功能是設(shè)計(jì)者要傳達(dá)的各種信息向公眾傳達(dá)，中國數(shù)字設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)方案應(yīng)注意到這一點(diǎn)，必須有準(zhǔn)確的商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們必須要在設(shè)計(jì)中考慮到的漢字的整體吸引力。文本的基本結(jié)構(gòu)不會有太大變化，因此，使人們難以認(rèn)識到。結(jié)構(gòu)復(fù)雜的漢字本身，筆畫量之間有差異，且具有大量形近字，形態(tài)也較拉丁文字嚴(yán)謹(jǐn)方正。自由發(fā)揮困難。因此，設(shè)計(jì)人員

4、在進(jìn)行文本設(shè)計(jì)時(shí)，要強(qiáng)調(diào)整體，適度省略詳細(xì)，從基本筆畫入手，合理注入圖形化因素。 </p><p>　　2.漢字字體的個(gè)性應(yīng)符合平面廣告設(shè)計(jì)對象的屬性 </p><p>　　在平面設(shè)計(jì)中，漢字的個(gè)性是設(shè)計(jì)者智慧和閱歷的完美體現(xiàn)，與眾不同、富有特色的漢字字體，能給人獨(dú)特而醒目的視覺感受。不同的字體造型具有不同的獨(dú)立品格，如常用的老宋體，字形正方，其尖峰短而有力，給觀者典雅、工整、嚴(yán)肅、大方的

5、視覺感受。變體字體中的童體，字形放松，結(jié)構(gòu)變化隨意，仿佛兒童隨手涂鴉，給觀者可愛、質(zhì)樸、輕松的感覺，讓人一看就容易聯(lián)想到兒童用品。 </p><p>　　3.漢字字體設(shè)計(jì)應(yīng)富有創(chuàng)造性和想象力 </p><p>　　富有想象力和創(chuàng)造力的漢字設(shè)計(jì)，是對漢字生命的再發(fā)揮和延續(xù)。豐富的想象力和創(chuàng)造力，使?jié)h字?jǐn)[脫了傳統(tǒng)的表達(dá)式，如“藝術(shù)字”，“手寫體”的桎梏的表現(xiàn)，從既熟悉又陌生的角度看傳統(tǒng)的符號放

6、置在現(xiàn)代布局編排中。以構(gòu)成的方式將漢字重構(gòu)、拆分，或亦字亦畫，在鑒定中產(chǎn)生新的魅力。以“敘事”為強(qiáng)勁表現(xiàn)“或性能為導(dǎo)向，或以表現(xiàn)為主來進(jìn)行敘述；用動態(tài)的、非直線的構(gòu)圖，把廣告中需用到的詞和字排在所需的位置上，或?qū)⑽淖謨?nèi)容進(jìn)行“另類”處理。 </p><p>　　賦予某種可讀的意象，增強(qiáng)漢字的想象力和創(chuàng)造力的因素。 </p><p>　　二、平面廣告設(shè)計(jì)中文字構(gòu)成與編排的設(shè)計(jì)表現(xiàn) </

7、p><p>　　雖然平面廣告設(shè)計(jì)作品中的文字?jǐn)?shù)量不會很多，但文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果，因此，文字設(shè)計(jì)能增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的視覺傳達(dá)效果，提高平面設(shè)計(jì)作品的訴求力，賦予平面廣告版面審美價(jià)值。在文字的編排設(shè)計(jì)中，字體、字號、字間距、行間距及文字與圖片的編排設(shè)計(jì)是平面廣告設(shè)計(jì)者調(diào)整的基本要素。 </p><p>　　1.字體，即文字的結(jié)構(gòu)形式。字體是文字的風(fēng)格和樣式，不同的字體

8、具有不同的性格，使人對平面廣告設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生迥異的思維、生理、情感感受——這些都是通過字體展示的圖象達(dá)到的效果。 </p><p>　　2.字號，字的大小叫字號，不同大小的單個(gè)文字在平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)常作為點(diǎn)元素和面元素來豐富平面廣告的版面。字號小時(shí)有“點(diǎn)”的特性，字號大時(shí)具有“面”的特性，做平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)常常為了突出表現(xiàn)某一點(diǎn)，而拉大或縮小字號，以形成強(qiáng)烈對比。 </p><p>　　3.間距

9、，指的是字與字之間的空間距離，就像人要呼吸空氣一樣，字間距、行間距的空間大小會給整個(gè)畫面帶來清新的或壓抑的空間氛圍?，F(xiàn)代平面廣告中文字的間距編排得到了多面化的發(fā)展，以此展現(xiàn)設(shè)計(jì)者豐富而別具特色的思想。 </p><p>　　4.文字與圖片的編排形式 </p><p>　　4.1文字的線性編排形式：這是一種較為傳統(tǒng)的編排形式，文字可以排列成直線和曲線，這也是人類視覺感官的需要，形成動感與靜感

10、效果。 </p><p>　　4.2文字的塊面編排形式，文字的塊面編排有兩種形式。一種將文字分欄、分段的形式規(guī)則地編排成塊，這種排列形式常用于報(bào)刊、雜志的編排，也在平面廣告設(shè)計(jì)中文案訴求內(nèi)容豐富、訴求形式詩歌化的情況下應(yīng)用。另一種是讓文字沿圖編排，這種形式要求圖片的視覺張力強(qiáng)。這一點(diǎn)正迎合了廣告圖片給人強(qiáng)烈刺激效果的特點(diǎn)，加上文字不影響圖片效果反而增添表達(dá)效果 </p><p>　　三、平

11、面廣告中文字設(shè)計(jì)的幾個(gè)要點(diǎn) </p><p>　　1.文字設(shè)計(jì)要給人一種新鮮感 </p><p>　　首先，要保持與周圍的“環(huán)境”有所不同，因?yàn)槲淖值闹饕δ苁莻鬟_(dá)給讀者的意見和信息，要達(dá)到這個(gè)目的，有必要給人們一種新鮮的視覺印象。但設(shè)計(jì)要盡量避免復(fù)雜，凌亂，讓人容易記住，容易理解，容易辨認(rèn)，不能和整個(gè)平面廣告作品的風(fēng)格特征沖突 </p><p>　　2.文字設(shè)計(jì)要

12、富于創(chuàng)造性 </p><p>　　平面設(shè)計(jì)敢于創(chuàng)新，勇于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體。給人一種特殊的感覺。設(shè)計(jì)，創(chuàng)意改造的字的組合的形態(tài)特征，喚起他的好感情。 </p><p>　　3.文字設(shè)計(jì)要具有協(xié)調(diào)美和混合美 </p><p>　　文本要達(dá)到良好的視覺對齊效果，關(guān)鍵是要確定不同的字體對立因素和結(jié)合之間的內(nèi)在聯(lián)

13、系，不僅要保持自己的個(gè)性特征，也有一個(gè)整體的和諧感。對比可以從字體樣式，大小，方位，亮度等方面進(jìn)行。 </p><p>　　在即將結(jié)束這篇文章時(shí)筆者仍然有很多想法，平面廣告中的文字設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)領(lǐng)域中一個(gè)豐富命題，這也是它本身的魅力所在。同時(shí)也說明了漢字圖形在中國設(shè)計(jì)界有著舉足輕重的地位，只是很多人因?yàn)轫槕?yīng)潮流的發(fā)展沒有去重視這身邊的財(cái)富，因此，我認(rèn)為現(xiàn)在的國內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)缺少的就是我們應(yīng)該懂得什么才是真正的創(chuàng)意