漢字在平面廣告設計中的應用方法

1、<p>　　漢字在平面廣告設計中的應用方法</p><p>　　摘 要：中國的平面廣告設計在全球一華體化的感召下，曾經(jīng)“一窩蜂”式地跟班對外來文化的全盤吸收，忽視了應有的民族特色，放棄了對民族傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。即使目前的一些設計中，應用了一些漢民族中的部分傳統(tǒng)元素，卻還遠遠不夠，還沒有更好的挖掘出中華民族“漢學”的美學內涵。在世界各國努力塑造設計民族化的今天，筆者以為，中國的設計本土化應成為國人關注

2、的焦點，根據(jù)現(xiàn)代社會人們的需要，更深層次地挖掘出文字的表意、表形等特征民族特色等多維元素。 </p><p>　　關鍵詞：漢字 廣告設計 應用方法 </p><p>　　中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2013）03-0111-02 </p><p>　　一、漢字在平面設計中的表現(xiàn)原則 </p><p>

3、;　　1.漢字表現(xiàn)當具有可讀性 </p><p>　　平面廣告的文字的基本功能是設計者要傳達的各種信息向公眾傳達，中國數(shù)字設計，平面設計方案應注意到這一點，必須有準確的商品信息傳達給消費者。為了實現(xiàn)這一目標，我們必須要在設計中考慮到的漢字的整體吸引力。文本的基本結構不會有太大變化，因此，使人們難以認識到。結構復雜的漢字本身，筆畫量之間有差異，且具有大量形近字，形態(tài)也較拉丁文字嚴謹方正。自由發(fā)揮困難。因此，設計人員

4、在進行文本設計時，要強調整體，適度省略詳細，從基本筆畫入手，合理注入圖形化因素。 </p><p>　　2.漢字字體的個性應符合平面廣告設計對象的屬性 </p><p>　　在平面設計中，漢字的個性是設計者智慧和閱歷的完美體現(xiàn)，與眾不同、富有特色的漢字字體，能給人獨特而醒目的視覺感受。不同的字體造型具有不同的獨立品格，如常用的老宋體，字形正方，其尖峰短而有力，給觀者典雅、工整、嚴肅、大方的

5、視覺感受。變體字體中的童體，字形放松，結構變化隨意，仿佛兒童隨手涂鴉，給觀者可愛、質樸、輕松的感覺，讓人一看就容易聯(lián)想到兒童用品。 </p><p>　　3.漢字字體設計應富有創(chuàng)造性和想象力 </p><p>　　富有想象力和創(chuàng)造力的漢字設計，是對漢字生命的再發(fā)揮和延續(xù)。豐富的想象力和創(chuàng)造力，使?jié)h字擺脫了傳統(tǒng)的表達式，如“藝術字”，“手寫體”的桎梏的表現(xiàn)，從既熟悉又陌生的角度看傳統(tǒng)的符號放

6、置在現(xiàn)代布局編排中。以構成的方式將漢字重構、拆分，或亦字亦畫，在鑒定中產(chǎn)生新的魅力。以“敘事”為強勁表現(xiàn)“或性能為導向，或以表現(xiàn)為主來進行敘述；用動態(tài)的、非直線的構圖，把廣告中需用到的詞和字排在所需的位置上，或將文字內容進行“另類”處理。 </p><p>　　賦予某種可讀的意象，增強漢字的想象力和創(chuàng)造力的因素。 </p><p>　　二、平面廣告設計中文字構成與編排的設計表現(xiàn) </

7、p><p>　　雖然平面廣告設計作品中的文字數(shù)量不會很多，但文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達效果，因此，文字設計能增強平面設計作品的視覺傳達效果，提高平面設計作品的訴求力，賦予平面廣告版面審美價值。在文字的編排設計中，字體、字號、字間距、行間距及文字與圖片的編排設計是平面廣告設計者調整的基本要素。 </p><p>　　1.字體，即文字的結構形式。字體是文字的風格和樣式，不同的字體

8、具有不同的性格，使人對平面廣告設計作品產(chǎn)生迥異的思維、生理、情感感受——這些都是通過字體展示的圖象達到的效果。 </p><p>　　2.字號，字的大小叫字號，不同大小的單個文字在平面廣告設計時常作為點元素和面元素來豐富平面廣告的版面。字號小時有“點”的特性，字號大時具有“面”的特性，做平面廣告設計時常常為了突出表現(xiàn)某一點，而拉大或縮小字號，以形成強烈對比。 </p><p>　　3.間距

9、，指的是字與字之間的空間距離，就像人要呼吸空氣一樣，字間距、行間距的空間大小會給整個畫面帶來清新的或壓抑的空間氛圍?，F(xiàn)代平面廣告中文字的間距編排得到了多面化的發(fā)展，以此展現(xiàn)設計者豐富而別具特色的思想。 </p><p>　　4.文字與圖片的編排形式 </p><p>　　4.1文字的線性編排形式：這是一種較為傳統(tǒng)的編排形式，文字可以排列成直線和曲線，這也是人類視覺感官的需要，形成動感與靜感

10、效果。 </p><p>　　4.2文字的塊面編排形式，文字的塊面編排有兩種形式。一種將文字分欄、分段的形式規(guī)則地編排成塊，這種排列形式常用于報刊、雜志的編排，也在平面廣告設計中文案訴求內容豐富、訴求形式詩歌化的情況下應用。另一種是讓文字沿圖編排，這種形式要求圖片的視覺張力強。這一點正迎合了廣告圖片給人強烈刺激效果的特點，加上文字不影響圖片效果反而增添表達效果 </p><p>　　三、平

11、面廣告中文字設計的幾個要點 </p><p>　　1.文字設計要給人一種新鮮感 </p><p>　　首先，要保持與周圍的“環(huán)境”有所不同，因為文字的主要功能是傳達給讀者的意見和信息，要達到這個目的，有必要給人們一種新鮮的視覺印象。但設計要盡量避免復雜，凌亂，讓人容易記住，容易理解，容易辨認，不能和整個平面廣告作品的風格特征沖突 </p><p>　　2.文字設計要

12、富于創(chuàng)造性 </p><p>　　平面設計敢于創(chuàng)新，勇于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體。給人一種特殊的感覺。設計，創(chuàng)意改造的字的組合的形態(tài)特征，喚起他的好感情。 </p><p>　　3.文字設計要具有協(xié)調美和混合美 </p><p>　　文本要達到良好的視覺對齊效果，關鍵是要確定不同的字體對立因素和結合之間的內在聯(lián)

13、系，不僅要保持自己的個性特征，也有一個整體的和諧感。對比可以從字體樣式，大小，方位，亮度等方面進行。 </p><p>　　在即將結束這篇文章時筆者仍然有很多想法，平面廣告中的文字設計是設計領域中一個豐富命題，這也是它本身的魅力所在。同時也說明了漢字圖形在中國設計界有著舉足輕重的地位，只是很多人因為順應潮流的發(fā)展沒有去重視這身邊的財富，因此，我認為現(xiàn)在的國內平面廣告設計行業(yè)缺少的就是我們應該懂得什么才是真正的創(chuàng)意