商標(biāo)價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、隨著商標(biāo)交易的增多，國(guó)家保護(hù)力度加大，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估逐漸升溫，商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)生活中的地位越來(lái)越重要了。然而當(dāng)前我國(guó)商標(biāo)資產(chǎn)現(xiàn)狀是：商標(biāo)資產(chǎn)流失嚴(yán)重，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估主觀(guān)性大、商標(biāo)評(píng)估方法尚未形成一個(gè)較為完善的體系。 針對(duì)以上問(wèn)題筆者通過(guò)大量文獻(xiàn)閱讀、分析發(fā)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的源泉在于商標(biāo)能為其所有者帶來(lái)超額收益，同時(shí)筆者對(duì)目前商標(biāo)價(jià)值評(píng)估一般方法和常用方法進(jìn)行比較，認(rèn)為目前商標(biāo)價(jià)值評(píng)估缺陷在于模型單一、缺乏定性分析，這使得定量分析沒(méi)有依據(jù)。針對(duì)目

2、前對(duì)商標(biāo)價(jià)值的形成過(guò)程分析不足，多定量分析少定性分析等特點(diǎn)，提出商標(biāo)價(jià)值評(píng)估一些新思路。突出商標(biāo)價(jià)值形成的過(guò)程分析，并定性分析影響商標(biāo)價(jià)值的因素；針對(duì)目前常用的收益法評(píng)估的評(píng)估模型及其參數(shù)選取進(jìn)行評(píng)價(jià)?；谑袌?chǎng)比較法的思路，嘗試將模糊綜合評(píng)判法、層次分析法用于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估。最后通過(guò)實(shí)際案例驗(yàn)證模糊綜合評(píng)判模型用于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的可行性。 文章的著重點(diǎn)在于考慮到商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的復(fù)雜性和動(dòng)態(tài)性，將模糊綜合評(píng)判模型、層次分析法引入商標(biāo)價(jià)值

3、評(píng)估。用較精確的數(shù)學(xué)語(yǔ)言描述商標(biāo)價(jià)值與參照商標(biāo)的相似程度，又能對(duì)各主要因素權(quán)重做出科學(xué)分析，實(shí)現(xiàn)了定性分析與定量分析的結(jié)合。 全文共分五章：第一章介紹了問(wèn)題的研究背景、研究意義；目前國(guó)內(nèi)外商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的發(fā)展與研究現(xiàn)狀，以及本文的研究?jī)?nèi)容。 第二章闡述了商標(biāo)的內(nèi)涵并著重分析了商標(biāo)價(jià)值的形成和商標(biāo)價(jià)格決定因素。 第三章綜述商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法及其存在問(wèn)題，提出對(duì)商標(biāo)價(jià)值影響因素的再思考。 第四章探討了商標(biāo)價(jià)值評(píng)估