關(guān)于我國廣告批評現(xiàn)狀及其提升的思考.pdf

1、在商業(yè)競爭日趨激烈的今天，廣告作為商業(yè)競爭的重要手段和主要表現(xiàn)形式，充斥著整個(gè)社會(huì)。它對人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式等都有重大影響，甚至影響到人們的自然觀、社會(huì)觀、生活觀等。換句話說，廣告不僅是一種商業(yè)促銷手段，同時(shí)也是一種影響廣泛且深刻的社會(huì)傳播活動(dòng)。 廣告在達(dá)成商業(yè)促銷目的的同時(shí)，有時(shí)也對社會(huì)文化等產(chǎn)生了負(fù)面影響，甚至成為了低俗文化及其他不良社會(huì)傳播活動(dòng)的代名詞。為保證廣告在實(shí)踐其商業(yè)使命的同時(shí)，有利于社會(huì)的進(jìn)步，有利于先進(jìn)文化

2、的傳播，有利于廣大公眾的身心健康，就必須開展科學(xué)有效的廣告批評。 廣告批評的科學(xué)、有效開展并不是信手拈來的事情。它需要廣告批評理論的指導(dǎo)和反復(fù)的開展廣告批評實(shí)踐。廣告批評理論來源于對廣告批評實(shí)踐的深入分析、研究、總結(jié)和探索。同時(shí)，廣告批評的科學(xué)有效開展，還需要借鑒其他學(xué)科如文學(xué)批評、媒介批評、影視批評的理論成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。 本文正是通過對廣告批評相關(guān)文獻(xiàn)資料的分析、總結(jié)，借鑒其他學(xué)科批評研究的理論成果，闡釋出廣告批評的內(nèi)

3、涵和意義，通過對我國當(dāng)前廣告批評相關(guān)文章的定量統(tǒng)計(jì)和定性描述，客觀真實(shí)地展現(xiàn)出我國廣告批評的現(xiàn)狀，并深入思考、分析發(fā)現(xiàn)廣告批評中存在的問題，并在此基礎(chǔ)上，深入挖掘，找出引發(fā)這些問題的深層次原因，從而尋找到提升我國廣告批評層次切實(shí)可行的途徑。 本文采取定性和定量相結(jié)合的分析方法，首次客觀全面地展現(xiàn)了我國廣告批評的面貌，并且首次將“生態(tài)環(huán)境”這一概念引入了廣告批評領(lǐng)域，這些都是廣告批評研究領(lǐng)域的一大進(jìn)步，也是本文的創(chuàng)新和價(jià)值所在。