我國旅游類雜志的現(xiàn)狀、問題及對策研究【畢業(yè)論文】

1、<p>　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目 我國旅游類雜志的現(xiàn)狀、問題及對策研究</p><p>　　所在學(xué)院 文化與傳播學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 編輯出版學(xué) <

2、;/p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p>　　文化與傳播學(xué)院學(xué)生畢業(yè)論文獨(dú)創(chuàng)性聲明</p><p>　

3、　所呈交的畢業(yè)論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除文中特別加以標(biāo)注的地方外，論文中不包含他人已經(jīng)發(fā)表的學(xué)術(shù)成果或者他人為獲得高等院校學(xué)位而使用過的材料。如論文涉及任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，本人將承擔(dān)一切責(zé)任，</p><p><b>　　特此聲明。</b></p><p>　　學(xué)生簽名： 日期 </p>

4、<p><b>　　目 錄</b></p><p>　　一、旅游雜志的概念解析1</p><p>　?。ㄒ唬┞糜坞s志的定義1</p><p>　　（二）旅游雜志的特征1</p><p>　　二、中國旅游雜志的發(fā)展現(xiàn)狀2</p><p>　　（一）旅游雜志的種類2</p

5、><p><b>　　1.學(xué)術(shù)教育類2</b></p><p><b>　　2.科學(xué)普及類2</b></p><p><b>　　3．旅游休閑類2</b></p><p>　　（二）旅游雜志的現(xiàn)狀3</p><p>　　1.廣告份額增速迅猛3<

6、;/p><p>　　2.版權(quán)合作和引進(jìn)版權(quán)成為潮流3</p><p>　　3.由大型集團(tuán)主導(dǎo)的旅游雜志越來越多3</p><p>　　4.旅游雜志出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型4</p><p>　　5.社長、主編成為品牌形象大使4</p><p>　　6.各式活動(dòng)為旅游媒體擴(kuò)大影響力4</p><p>

7、　　三、中國旅游雜志發(fā)展中存在的問題5</p><p>　?。ㄒ唬┌l(fā)行量普遍不高5</p><p>　?。ǘ┲鹊?、影響力小5</p><p>　?。ㄈ╇s志內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重5</p><p>　?。ㄋ模╇s志內(nèi)容的膚淺化6</p><p>　　（五）其他類型雜志對旅游雜志造成威脅6</p>

8、<p>　?。?shù)字媒體對旅游雜志的沖擊6</p><p>　　（七）“一號(hào)多刊”問題嚴(yán)重7</p><p>　　四、中國旅游雜志的發(fā)展建議7</p><p>　　（一）走品牌化路線7</p><p>　?。ǘ┞糜坞s志內(nèi)容實(shí)現(xiàn)差異化8</p><p>　?。ㄈ┞糜坞s志讀者進(jìn)一步細(xì)分9<

9、/p><p>　?。ㄋ模┞糜坞s志數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加快9</p><p><b>　　結(jié)語10</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)11</b></p><p>　　我國旅游類雜志的現(xiàn)狀、問題及對策研究</p><p>　　中國旅游雜志的長足發(fā)展始于改革開放以后，中國

10、的旅游業(yè)相較于西方國家起步比較晚，在國內(nèi)推行長假制度之后，旅游業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，旅游成為了一種休閑方式，而旅游雜志的產(chǎn)生正是適應(yīng)了市場的需求。旅游雜志發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)了一種激烈的競爭態(tài)勢，目前旅游雜志已經(jīng)超過了100多家，但旅游雜志市場的繁榮卻沒有幾本雜志發(fā)行量高，獲得經(jīng)濟(jì)效益?？v觀整個(gè)旅游雜志市場，大多數(shù)旅游雜志目標(biāo)市場模糊不清、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺少創(chuàng)新等弊病，對旅游雜志的發(fā)展現(xiàn)狀和問題對策的研究對國內(nèi)尚未成熟的旅游期刊具有一定的幫助

11、，推動(dòng)旅游雜志在未來更好的發(fā)展。</p><p>　　一、旅游雜志的概念解析</p><p>　?。ㄒ唬┞糜坞s志的定義</p><p>　　關(guān)于旅游類雜志，我國學(xué)術(shù)界并沒有給出準(zhǔn)確的定義。楊保軍曾經(jīng)這樣詮釋過旅游期刊</p><p>　　“旅游期刊的主旨，就是不僅要讓”神游的人知道目的地的存在及其價(jià)值，還要讓出游的人產(chǎn)生預(yù)期體驗(yàn)、了解具體旅游

12、路徑與前往方式?！?lt;/p><p>　　游雜志在內(nèi)容上具有體驗(yàn)性、欣賞性、導(dǎo)向性、服務(wù)性的特點(diǎn)，同時(shí)涵蓋了城市經(jīng)濟(jì)、旅游資訊、特色文化等方面的知識(shí)信息，也提供世界各地的旅游文化和旅游景色。</p><p>　?。ǘ┞糜坞s志的特征</p><p>　　旅游雜志作為雜志市場上眾多種類的一支，除了具有雜志的共性特征外還擁有鮮明的個(gè)性特征。</p><

13、p>　　旅游雜志的主要特征就是在內(nèi)容表現(xiàn)手法上運(yùn)用圖文并茂的方式，不僅僅局限于傳統(tǒng)的文字?jǐn)⑹拢怯么罅康膱D片來進(jìn)行視覺沖擊，運(yùn)用圖片與文字的搭配來闡述內(nèi)容。旅游雜志通過精美的圖片和簡潔明了的文字相結(jié)合，給讀者一種視覺沖擊上的享受。</p><p>　　旅游雜志在理念上致力于豐富人們的精神生活，指導(dǎo)人們消費(fèi)，影響人們生活觀念，尋求生活差異，發(fā)現(xiàn)生活之美，探索自然奧秘的一種雜志，對讀者在生活方式、旅游心態(tài)上有

14、著潛移默化的作用。</p><p>　　本文就是從雜志這一傳播媒介的歷史流變來解讀旅游雜志對人類社會(huì)的影響。“一切技術(shù)革命都伴隨著或源于大眾交流工具的迅猛發(fā)展，從而為人類日益增多的聽眾，觀眾和讀者打開大門，并擴(kuò)大消息報(bào)道和文化娛樂的來源和手段，還有助于文化和社會(huì)的變革?！?lt;/p><p>　　二、中國旅游雜志的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　（一）旅游雜志的種類<

15、;/p><p>　　旅游類雜志作為傳媒產(chǎn)業(yè)中不可或缺的部分，他對于信息的傳播有著重要的作用。隨著旅游雜志內(nèi)容和讀者的細(xì)分化，雜志種類也因其變的越來越多，從改革開放推動(dòng)我國旅游事業(yè)的發(fā)展及附屬產(chǎn)業(yè)旅游期刊的陸續(xù)創(chuàng)辦，經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前市場上旅游雜志已超過100多家，有一定知名度有30多家，平均每一個(gè)月就有一本新的旅游雜志產(chǎn)生。 </p><p>　　“從國內(nèi)旅游雜志的內(nèi)容做為分類的考量點(diǎn)，

16、其雜志的類型可分為學(xué)術(shù)教育類、科學(xué)普及類、旅游休閑類?！?</p><p><b>　　1.學(xué)術(shù)教育類</b></p><p>　　這類旅游類期刊主要承載旅游地理研究成果，具有很高的科技學(xué)術(shù)價(jià)值。如：《旅游學(xué)刊》，這類期刊主要反映旅游業(yè)的新態(tài)勢、新思路、新經(jīng)驗(yàn)、新問題，研究評述、學(xué)術(shù)會(huì)議。期刊內(nèi)容主要承載與旅游發(fā)展相關(guān)的重要研究類的學(xué)術(shù)論文及調(diào)查報(bào)告，此類學(xué)術(shù)期刊針對

17、的讀者是旅游相關(guān)的科研人員、管理人員及各大高校師生等。旅游學(xué)術(shù)類期刊反映了我國地理學(xué)學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)和科技研究水平，在旅游學(xué)方面具有很高的權(quán)威性及影響力。</p><p><b>　　2.科學(xué)普及類</b></p><p>　　科學(xué)普及類雜志是將目前人類所掌握和獲得的科學(xué)知識(shí)與技能進(jìn)行傳播的過程，科學(xué)的普及應(yīng)該滲透進(jìn)對科學(xué)精神的普及和傳播。如《中國國家地理》，雜志主要以中

18、國的省市、自然風(fēng)貌、物產(chǎn)為主，以雜志特有的科普視角給讀者帶來旅游解讀，《中國國家地理》更傾向于自然資源方面的地域風(fēng)貌、風(fēng)土人情，運(yùn)用極強(qiáng)可看性的表現(xiàn)手法，將知識(shí)潛移默化地進(jìn)行傳遞。</p><p><b>　　3．旅游休閑類</b></p><p>　　這類的雜志往往擁有獨(dú)特的風(fēng)格、高雅的品味、新穎的設(shè)計(jì)等等充滿個(gè)性的引領(lǐng)人們的時(shí)尚生活。如：《時(shí)尚旅游》，雜志會(huì)帶著讀

19、者去了解熟悉世界上陌生的自然景觀。呈現(xiàn)與眾不同的格調(diào)品位。這類雜志體現(xiàn)的最多的就是旅游資訊，旅游意見，以及運(yùn)用極具個(gè)性的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)。</p><p>　?。ǘ┞糜坞s志的現(xiàn)狀</p><p>　　1.廣告份額增速迅猛</p><p>　　從慧聰媒體研究中心的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，旅游類雜志的廣告刊登額相比其他類別的雜志，增速迅猛。2005年1-9月廣告刊登額（以刊例價(jià)

20、統(tǒng)計(jì)）累計(jì)達(dá)到億元以上，廣告額排名從2004年的第10位躍居到第7位，上升了3個(gè)位次，目前廣告刊登額僅次于時(shí)政類雜志。同比增長率高達(dá)77％，比2004年同期的同比增長率還高了50多個(gè)百分點(diǎn)，這種表現(xiàn)在各類雜志中相當(dāng)突出，比同期雜志增長率高出60個(gè)百分點(diǎn)。 </p><p>　　在旅游類雜志上投放廣告的主要行業(yè)依次有房地產(chǎn)、汽車、服裝服飾、計(jì)算機(jī)、通訊和家電，這幾個(gè)行業(yè)的廣告投放額集中了旅游休閑類雜志廣告刊登總額

21、的70％。其中房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)和家電行業(yè)本年度加大了在旅游休閑類雜志上的廣告投放比重，房地產(chǎn)和家電行業(yè)的在該類雜志上的廣告投放額同比增長率均在100％以上，家電行業(yè)的同比增長率也在90％以上。</p><p>　　2.版權(quán)合作和引進(jìn)版權(quán)成為潮流</p><p>　　在品牌效應(yīng)巨大的現(xiàn)代社會(huì)，缺乏過硬的品牌能力導(dǎo)致一些本身?xiàng)l件比較優(yōu)秀的旅游雜志長期萎靡，通過品牌與品牌的合作，提高雜志的知

22、名度和影響力，提升自身的競爭能力是一種最為有效的盈利手段。目前市場上國際合作方面有《時(shí)尚旅游》與美國美國國家地理學(xué)會(huì)旗下《Traveler》雜志的國際性聯(lián)合。2005年2月，《華夏人文地理》與美國《國家地理》建立圖文合作，將國際與本土內(nèi)容相結(jié)合。中潤群思傳媒的《私家地理》引進(jìn)40%的國外稿源，60%的國內(nèi)稿件來安排雜志內(nèi)容?！爸袊诳瘶I(yè)與國外相比原本就薄弱，通過合作汲取對方的成功經(jīng)驗(yàn)對我國雜志業(yè)的發(fā)展也提供了幫助。”</p>

23、<p>　　3．由大型集團(tuán)主導(dǎo)的旅游雜志越來越多</p><p>　　國外一些著名品牌期刊有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，具有跨國、跨地區(qū)、跨媒體兼并、規(guī)模滾動(dòng)發(fā)展的歷程，許多出版集團(tuán)還擁有自己的電視臺(tái)、電臺(tái)、出版社等，而不是單一的報(bào)紙或者雜志。就發(fā)行量和總收入來說，國外名刊大都有上千萬份或上百萬份的發(fā)行量，比如說美國《國家地理》雜志，全球月銷量四百萬冊的驕人成績后，它將自身品牌腿向圖書、圖片庫、教育產(chǎn)品、地圖、

24、電視節(jié)目、網(wǎng)站等方面推廣，充分發(fā)揮了該品牌強(qiáng)大的影響力。</p><p>　　國家文化產(chǎn)業(yè)十一五發(fā)展規(guī)劃提出給新聞出版單位更多的自主權(quán)，鼓勵(lì)意識(shí)形態(tài)不強(qiáng)的期刊進(jìn)行改制和運(yùn)營創(chuàng)新，此舉將推進(jìn)期刊產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展。</p><p>　　同屬于時(shí)尚集團(tuán)的《時(shí)尚旅游》《華夏地理》和中潤群思傳媒的《私家地理》，都是行內(nèi)比較知名的期刊，他們隸屬于大型傳媒集團(tuán)，有如此大的靠山，這對于雜志來說更具有拓展空

25、間和品牌影響力。2006年，《時(shí)尚旅游》進(jìn)軍旅游圖書市場，推出《時(shí)尚旅游》自助貼身指南系列叢書?！奥眯姓摺痹诼糜涡袠I(yè)早有名號(hào)，除了《旅行者》雜志，更推出了旅行者電視節(jié)目、旅行者環(huán)球精選指南、旅行者萬花筒電子雜志，“旅行者”的領(lǐng)導(dǎo)層正是看到了其品牌效應(yīng)，探索出更多媒體經(jīng)營的前景，大力發(fā)展集團(tuán)旗下的品牌產(chǎn)業(yè)。</p><p>　　雜志集團(tuán)化也緩解了國內(nèi)大多數(shù)雜志社規(guī)模小，實(shí)力較弱，無法應(yīng)對競爭日益激烈的市場環(huán)境的窘境

26、，有利于構(gòu)建屬于自己國家的品牌期刊。</p><p>　　4.旅游雜志出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型</p><p>　　雖然傳統(tǒng)期刊在此前受新媒體的沖擊并不很大，廣告收入和經(jīng)營狀況還比較穩(wěn)定，但新媒體一直在致力于尋找期刊市場的突破口，2007年電子期刊已經(jīng)取得顯著成績。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)雜志和互動(dòng)多媒體雜志等新型閱讀市場已經(jīng)成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。面對快速高效的資訊時(shí)代，面對現(xiàn)有的科技沖

27、擊，旅游雜志選擇與其共融，每本旅游雜志都建立了自己的網(wǎng)站，除了基本的雜志網(wǎng)站外還有屬于自己的電子雜志、雜志博客、雜志微博登新型媒體，紙質(zhì)雜志通過網(wǎng)絡(luò)更好地包裝提升自己的形象，與其共進(jìn)。</p><p>　　5.社長、主編成為品牌形象大使</p><p>　　旅游雜志的舵手們拋棄拘謹(jǐn)?shù)奈幕诵蜗螅月糜坞s志的白領(lǐng)形象或資深的“驢者”形象出現(xiàn)在公眾面前，頻頻參加電視節(jié)目，極高的曝光率不僅樹立了

28、自己的形象也為其雜志樹立了鮮明的媒體形象，這也讓他們成為了雜志的形象代言人。比如《中國國家地理》的雜志社社長李栓科參加了鳳凰衛(wèi)視的《鏗鏘三人行》的節(jié)目錄制，用專業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目陀^的理性的觀點(diǎn)來評述問題，而他在節(jié)目中所扮演的已經(jīng)不單單是他個(gè)人，而是一本雜志的代表，他儼，然成為了《中國國家地理》雜志的形象大使，用他的媒體形象詮釋《中國國家地理》所具有的特質(zhì)專業(yè)性、權(quán)威性、科學(xué)性以及高端性。</p><p>　　6.各式活

29、動(dòng)為旅游媒體擴(kuò)大影響力</p><p>　　“隨著大型傳媒集團(tuán)對旅游雜志的主導(dǎo)，他們旗下的旅游雜志走市場化路線，面對當(dāng)前日益繁榮的旅游雜志的市場競爭力，雜志只能依靠發(fā)行量來維持雜志社的收益。”即便雜志的廣告投放穩(wěn)定，但是面對競爭日益激烈的廣告投放市場，廣告投放儼然不是雜志社唯一的收益。當(dāng)下越來越多的雜志開始選擇做媒體活動(dòng)，評選媒體獎(jiǎng)項(xiàng)來打響雜志的知名度并獲得盈利。市場經(jīng)濟(jì)條件下，雜志不能抱“酒香不怕巷子深”這樣的

30、心態(tài)，陶醉在自己的世界里，比如《時(shí)尚旅游》雜志，他從2002年改版至今不過短短10年，但是他在業(yè)界已經(jīng)有極高的知名度和影響力。這跟他在運(yùn)營雜志期間舉辦各種媒體活動(dòng)而打響品牌知名度是分不開的，比如2005年12月《時(shí)尚旅游》推出的首屆“讀者票選旅游金榜”活動(dòng)，就收到了受到了廣大旅游愛好者的關(guān)注，“旅游金榜”每年舉辦一次，活動(dòng)方對票選的嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)也讓活動(dòng)及雜志形象更具公信度，當(dāng)然《時(shí)尚旅游》雜志在舉辦活動(dòng)的同時(shí)也讓其權(quán)威性和影響力得到了進(jìn)一

31、步的提升。除此之外《時(shí)尚旅游》雜志還舉辦“時(shí)尚之旅”大型自駕游活動(dòng)，創(chuàng)建“垂直極限”登山愛好者俱樂部等等，這類主動(dòng)推銷品牌廣告的做法無疑是適應(yīng)于旅游雜志行業(yè)，這也讓旅游雜志市場興旺起來。</p><p>　　三、中國旅游雜志發(fā)展中存在的問題</p><p>　　（一）發(fā)行量普遍不高</p><p>　　旅游期刊發(fā)展從改革開放發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)從一枝獨(dú)秀變成了百花爭榮的競

32、爭態(tài)勢，目前國內(nèi)旅游雜志超過100家，但是市場上的品牌化期刊卻極少，這也直接導(dǎo)致了發(fā)行量的大小?！啊吨袊鴩业乩怼肥悄壳鞍l(fā)行量最大的旅游雜志，他的發(fā)行量也只為20萬冊，其他旅游類雜志發(fā)行一般不足10萬冊，有效發(fā)行不足1萬冊的則更多，相較于美國《國家地理》、《旅行》雜志將近千萬冊的發(fā)行，我國的旅游雜志還有很多需要學(xué)習(xí)改進(jìn)的地方?！?lt;/p><p>　　（二）知名度低、影響力小</p><p>

33、;　　旅游雜志形成品牌效應(yīng)的屈指可數(shù)，大多數(shù)期刊知名度低，且市場化運(yùn)作不成熟，中國當(dāng)前期刊市場贏利的雜志僅200多家，旅游類雜志也只有《中國國家地理》和《旅行家》等少數(shù)躋身其中。與綜合新聞?lì)?、家庭生活類、幼兒教育類、科普類等期刊相比，旅游期刊發(fā)出的聲音還不響亮，還未能進(jìn)入主流雜志的行列。旅游類雜志出現(xiàn)的越來越多的原因主要是業(yè)界人士看到了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給信息需求帶來了機(jī)遇，導(dǎo)致有越來越多的新雜志出現(xiàn)，但是在雜志創(chuàng)辦的同時(shí)受到了其他傳播媒介

34、的競爭，這更加促使知名度低的新雜志受到擠兌，而中國的雜志市場尚在探索階段，所以雜志面臨的挑戰(zhàn)還有很多。</p><p>　?。ㄈ╇s志內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重</p><p>　　“大多數(shù)的旅游期刊在創(chuàng)辦之初的定位，即是提供旅游信息、旅游資訊為主”。都是以宣傳介紹中國名山大川、名勝古跡、民俗民風(fēng)為期刊的主要內(nèi)容，如《旅行家》、《時(shí)尚旅游》、《旅游天地》等追求輕松簡潔的圖文風(fēng)格，提供大量的旅游信息，如

35、旅游地區(qū)的交通、景點(diǎn)門票、優(yōu)惠活動(dòng)、住宿等，讓人們對景區(qū)有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和了解。實(shí)用類訊息正是讀者最需要的，但是雜志單單只提供這些簡單基本的服務(wù)類訊息，這樣的雜志定位有很多的弊端，這樣的定位基本雷同，沒有雜志的自身個(gè)性，很難脫穎而出。把吃、喝、玩、樂等作為旅游刊物的主要內(nèi)容，雜志上所刊登的內(nèi)容大多也雷同多多，鮮少有題材新穎的旅游文章。而且一系列的專題相互效仿，大同小異，封面包裝千篇一律，毫無創(chuàng)意。如《風(fēng)景名勝》雜志，以介紹我國風(fēng)景名勝區(qū)

36、為主，以專題的方式向讀者推薦風(fēng)景名勝，希望用詳細(xì)有用的訊息吸引更多的讀者，但是像這樣的專題刊物有很多，內(nèi)容變相模仿，同質(zhì)化嚴(yán)重，這造成了巨大的浪費(fèi)。 </p><p>　?。ㄋ模╇s志內(nèi)容的膚淺化</p><p>　　由于“讀圖時(shí)代”的到來，旅游雜志在編輯方針上也做出了相對的調(diào)整，整版、跨頁的高清精美大圖充斥著整本雜志，當(dāng)然這些眼花繚亂的大圖同時(shí)遮掩了思想的蒼白，雜志自己的思想自己的聲音卻沒

37、了蹤影。</p><p>　　有這樣形象地評價(jià)過旅游休閑雜志：旅游雜志就像是美人花瓶，外表是美麗高貴的，但一看就是光有花架子，沒有內(nèi)涵和品質(zhì)。而從市面上的旅游雜志可以看出雜志內(nèi)容都以“玩樂”為主，來來去去不過是一些基本的旅游資訊和“玩樂”路線，雜志內(nèi)容普遍做淺不做深。如《時(shí)尚旅游》的一文《天工造慈城》，通讀全文，筆者就是帶著我們進(jìn)入了文化古城，告訴我們?nèi)绾螐氖袇^(qū)到達(dá)旅游景區(qū)，一一羅列出景區(qū)的景點(diǎn)，通篇介紹了作者所

38、見所聞所想所感，對其的古城文化一字不提，慈城本是慈溪的縣衙，對這一段歷史卻只字不提。筆者對古城的介紹沒有做思想的深度，也沒有深入古城探索其中的風(fēng)土人情，古城文化更沒有得到很好的傳播，這種文章閱讀之后便會(huì)遺忘，也不會(huì)給讀者留下什么印象，有雜志編輯這樣說過：現(xiàn)在讀者追求輕松，誰都不想要沉重的思想。這種說法雖是一種社會(huì)現(xiàn)象，其實(shí)是在為自己開脫，旅游雜志內(nèi)容的膚淺化直接導(dǎo)致雜志市場泡沫化繁榮，更不會(huì)給讀者留下思考深思的東西。</p>

39、<p>　　（五）其他類型雜志對旅游雜志造成威脅</p><p>　　在競爭越來越激烈的媒體市場上，都是順應(yīng)了市場需求這一突破點(diǎn)，旅游作為一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，沒有理由其他類型的雜志不想去做旅游專欄，有需求就會(huì)有供給，如《城市畫報(bào)》這種主打城市文化的文學(xué)類刊物開始涉及城市旅游這一專題。雖然《城市畫報(bào)》并不是旅游類雜志，但是他已經(jīng)給旅游類刊物造成了一定的競爭壓力。</p><p>　　

40、（六）數(shù)字媒體對旅游雜志的沖擊</p><p>　　隨著社會(huì)信息水平的提高，網(wǎng)絡(luò)閱讀已經(jīng)越來越被大眾所接受，讀者可以通過電腦、手機(jī)等多種閱讀平臺(tái)上閱讀到旅游訊息。</p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)信息容量大、傳播速度快、通訊費(fèi)價(jià)格低等優(yōu)點(diǎn)得到很多讀者的歡迎，這種全新的信息閱讀模式正一步步威脅紙質(zhì)媒介的傳播?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上口碑比較好的旅游網(wǎng)站有攜程網(wǎng)、藝龍網(wǎng)等，他們主要提供機(jī)票、酒店、旅游路線等服務(wù)為

41、主，與旅游雜志相比，同樣是提供旅游資訊，網(wǎng)站在傳播速度和信息溝通上面大大地超越了旅游雜志，除了各大旅游網(wǎng)站，國內(nèi)幾大門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、網(wǎng)易等也相繼推出了旅游專版，與在迅猛發(fā)展的旅游市場上分一瓢羹，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展無疑給旅游雜志帶來了前所未有的競爭壓力。</p><p>　　除了網(wǎng)絡(luò)媒體，電子雜志也因其獨(dú)特的閱讀模式受到廣大讀者的青睞，它集合了聲音、圖像、畫、視頻等元素綜合而成，是一種圖文并茂的數(shù)字化閱讀器，

42、這種全新的閱讀模式打破了紙質(zhì)雜志靜態(tài)的信息傳遞。2006年，網(wǎng)易推出了《易游人》電子雜志，定位時(shí)尚旅游，提倡自助游，電子雜志推出后便得到了網(wǎng)友和客戶各方面的高度評價(jià)，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電子刊物在讀者群方面也不遜色于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，雖然電子雜志的發(fā)展尚未成熟，各界對電子雜志的未來走向還存在著爭議，但從現(xiàn)有的電子雜志刊物上可以看出，紙質(zhì)期刊正承受著新媒體的沖擊而緩慢行進(jìn)。</p><p>　?。ㄆ撸耙惶?hào)多刊”問題嚴(yán)重&

43、lt;/p><p>　　“據(jù)國家新聞出版總署2005年頒布實(shí)施的《期刊出版管理規(guī)定》，一個(gè)國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)只能對應(yīng)出版一種期刊，不得用同一國內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)出版不同版本的期刊?！背霭娌煌姹镜钠诳?，須按創(chuàng)辦新期刊辦理審批手續(xù)。但近年來，國內(nèi)旅游期刊“一號(hào)多刊”現(xiàn)象愈演愈烈，一些旅游期刊由雙月刊變成月刊，分為兩個(gè)內(nèi)容和定位完全不同的版本；月刊變成旬刊，成為三個(gè)內(nèi)容迥異的版本；甚至月刊有變成周刊，分為四個(gè)版本。如《

44、海峽旅游》雜志與《東方高爾夫》雜志就形成了一號(hào)兩刊的情況，這無疑期刊市場管理造成了困難。</p><p>　　四、中國旅游雜志的發(fā)展建議</p><p><b>　　（一）走品牌化路線</b></p><p>　　“美國市場營銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)曾給品牌下了一個(gè)定義：品牌是指打算用來識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或

45、其組合，并打算用來區(qū)別一個(gè)（或一群）賣主或其競爭者。時(shí)至今日，品牌含義已經(jīng)被大大拓展，在當(dāng)下市場競爭環(huán)境下，品牌的競爭儼然已經(jīng)成為企業(yè)取勝的關(guān)鍵?！?lt;/p><p>　　中國國內(nèi)旅游雜志之所以社會(huì)影響力小、知名度低，發(fā)行量不高是因?yàn)閲鴥?nèi)的旅游雜志沒有形成自己的品牌形象。國內(nèi)的旅游雜志空前繁榮，他們自創(chuàng)品牌，但卻不為認(rèn)知，消聲滅跡在市場化的大浪中。自創(chuàng)品牌雖是一種打響雜志品牌提高雜志發(fā)行量的手段，但也不是一蹴而就的

46、事。在目前的旅游雜志市場上“旅行者”傳媒從旅行雜志起家，逐步做大做深，形成了品牌典范，旅行者還推出了自己的電視節(jié)目，雜志編輯親赴旅游出境，電視節(jié)目與雜志主題相照應(yīng)，電視的播出也為《旅行者》雜志的知名度得到提升，也進(jìn)一步提高了雜志的銷售量獲得更多的盈利。而同時(shí)《旅行者》旅游雜志市場上站穩(wěn)腳跟，“旅行者”這一品牌已經(jīng)被大眾所接受。</p><p>　　根據(jù)“旅行者”傳媒的例子可以看出，旅游雜志走品牌化路線，樹立雜志的

47、品牌形象，適應(yīng)于當(dāng)下的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的競爭態(tài)勢，有利于增強(qiáng)雜志的知名度和影響力，有利于拓寬讀者群，有利于提高雜志社的收益。</p><p>　?。ǘ┞糜坞s志內(nèi)容實(shí)現(xiàn)差異化</p><p>　　現(xiàn)在市場上的旅游雜志都是以提供旅游資訊、旅游路線為主，很多旅游類雜志在編輯思想、欄目設(shè)置、內(nèi)容稿件等方面變相模仿，更風(fēng)嚴(yán)重。這也直接導(dǎo)致了雜志內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，造成極大的浪費(fèi)。</p>&

48、lt;p>　　旅游雜志要想改變現(xiàn)在的同質(zhì)化現(xiàn)象，就必須對雜志進(jìn)行改革，如《中國國家地理》就是成功改革的案例，由一本傳播地理知識(shí)的老刊成功轉(zhuǎn)型為傳播人文地理精神的科普性期刊。《中國國家地理》雜志大刀闊斧后的編輯方針都發(fā)生了變化，而雜志的一大編輯特色就是每期做一個(gè)地區(qū)的大專題，最先成功的例子就是“四川專題”，雜志集中力量把一個(gè)地區(qū)的人文地理環(huán)境用幾十頁的篇幅展現(xiàn)在讀者面前，這一專題的一經(jīng)推出便在口碑和發(fā)行上得到了很好的反響。</

49、p><p>　　面對旅游雜志內(nèi)容同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的現(xiàn)象，雜志社需要對雜志內(nèi)容進(jìn)行重新編輯，大部分的旅游雜志訊息過于簡單，內(nèi)容過于單調(diào)，形式過于單一，對信息的解讀也相對膚淺化，對于這種情況建議國內(nèi)的旅游雜志抓住“旅游文化”這個(gè)重點(diǎn)，文化貫穿著人類社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，從而構(gòu)成了世界豐富多彩的文化類型及其內(nèi)涵。“編輯發(fā)揮創(chuàng)新性創(chuàng)意對原始的名山大川之類的自然景物賦予其文化內(nèi)涵，這樣天人合一的和諧情況使人們在游覽自然風(fēng)光的同時(shí)也能

50、感受其帶來的文化魅力?！毕胍岣呗糜坞s志的文化含量，就需要深入貫徹到旅游文化上來，而不死單單局限于介紹風(fēng)景名勝的內(nèi)容，提供旅游信息資訊，更應(yīng)該通過風(fēng)景名勝區(qū)探索整個(gè)歷史文化、自然地貌、動(dòng)植物景觀、大地景觀的文化奧秘?！吨袊鴩业乩怼冯s志在編輯內(nèi)容上注重旅游點(diǎn)的文化內(nèi)涵，雜志社傾注了80%的人力、物力、財(cái)力用在內(nèi)容制作上 。它以中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所及中國地理學(xué)為依托，與相關(guān)科研院所及高校研究機(jī)構(gòu)的考察項(xiàng)目相結(jié)合，依靠各行業(yè)的專家

51、，組建了一支“記者+學(xué)者+作家+科學(xué)家+哲學(xué)家”型的非常優(yōu)秀的作者和記者隊(duì)伍，他們專業(yè)性更強(qiáng)，權(quán)威性更高，他們的旅游不單單是為讀者制作旅游路線，他們在旅游的</p><p>　?。ㄈ┞糜坞s志讀者進(jìn)一步細(xì)分</p><p>　　讀者細(xì)分化就是要窄化閱讀對象，實(shí)現(xiàn)雜志專門化，面對現(xiàn)今各類雜志傾向于旅游類專題，旅游類雜志的競爭愈加強(qiáng)烈。因?yàn)榇祟惽闆r，旅游雜志可以針對特定的讀者來設(shè)定內(nèi)容，這些內(nèi)

52、容是讀者無法從其他傳播媒介上獲取的，具有專門性針對性的特征。“讀者細(xì)分化之后的讀者群數(shù)量雖不多，但是非常穩(wěn)定，對特定的讀者制作特定的內(nèi)容。如《戶外探險(xiǎn)》雜志，目標(biāo)讀者群是戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，定位很明確。”專門針對這一支特殊的讀者群體，剛一出刊就從眾多的旅游雜志中脫穎而出，前景很是看好。讀者細(xì)分化之后的旅游雜志市場并不會(huì)減少發(fā)行量，反而會(huì)促進(jìn)雜志的銷售量，拓寬更大的讀者群。</p><p>　?。ㄋ模┞糜坞s志數(shù)字化轉(zhuǎn)型

53、進(jìn)一步加快</p><p>　　隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，旅游雜志的出版再一次接到了挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡(luò)化的形式，旅游雜志也得順應(yīng)其大流實(shí)行旅游雜志網(wǎng)絡(luò)化。中國電子雜志用戶數(shù)預(yù)計(jì) 2007 年達(dá)到6000 萬，到2010 年，電子雜志用戶數(shù)量有望突破1 億，在網(wǎng)民中的比例將達(dá)到40％，龐大的用戶數(shù)量帶來了驚人的市場前景。2006年，《黑孩子》、《易游人》這兩本旅游雜志一經(jīng)推出，就受到了一致好評。面對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的挑戰(zhàn)，旅游雜志可

54、以在其紙質(zhì)期刊的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展其同品牌的旅游雜志，這能為旅游雜志品牌擴(kuò)大效應(yīng)。</p><p>　　當(dāng)下旅游期刊的競爭態(tài)勢越來越需要與讀者保持友好的關(guān)系，隨著科技網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，微博平臺(tái)的興起，中間的距離感已經(jīng)被無形的擊退，雜志社與讀者之間的溝通已經(jīng)變成了面對面的便捷，雜志社與讀者之間的互動(dòng)也會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的便利而變的更加完善。</p><p>　　所以旅游雜志可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開信息討

55、論，意見回饋，讀者互動(dòng)等活動(dòng)，聯(lián)絡(luò)讀者與雜志社的關(guān)系，也增強(qiáng)了旅游雜志的媒體形象，這利于雜志吸取讀者意見，順應(yīng)時(shí)代變化作出正確的決策。</p><p><b>　　結(jié)語</b></p><p>　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，越來越多的人把旅游作為一種休閑方式，旅游業(yè)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了其附屬媒體旅游雜志的應(yīng)運(yùn)而生。我國旅游雜志的長足發(fā)展始于改革開放之后，順應(yīng)

56、市場化，在改革的浪潮中，旅游雜志大刀闊斧進(jìn)行體制的革新，內(nèi)容的改版，理念的替換，走市場化道路。也有新型雜志的旅游雜志如春筍版開始冒出。旅游雜志的繁榮發(fā)展一方面滿足了市場需求，另一方面也增強(qiáng)了各大雜志社之間的競爭壓力。旅游雜志的空前繁榮也暴露出了很多問題，雜志跟風(fēng)嚴(yán)重，內(nèi)容同質(zhì)化程度高，內(nèi)容闡述膚淺化這讓當(dāng)下的旅游雜志市場呈現(xiàn)一種泡沫式繁榮。如何應(yīng)對旅游雜志暴露出來的問題并提出有效的對策就，讓旅游雜志能在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天得以更好的發(fā)展。

57、</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p><b>　　專著</b></p><p>　　[1]宋應(yīng)離.中國期刊發(fā)展史[M].開封:河南大學(xué)出版社，2000.</p><p>　　[2]葉新.美國雜志的出版與經(jīng)營[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社，2007.</p>

58、<p>　　[3]盧云亭.現(xiàn)代旅游地理學(xué)[M].南京:江蘇人民出版社，1988.</p><p>　　[4]崔延南.旅游文化新視野[M].北京:中國旅游出版社，1999.</p><p>　　[5]吳文虎.傳播學(xué)概論[M].武漢:武漢大學(xué)出版社，2000. </p><p>　　[6]郭慶光.傳播學(xué)教程[M]．北京:中國人民大學(xué)出版社，2003.</

59、p><p>　　[7]盧云亭，王建軍．生態(tài)旅游學(xué)[M].北京:旅游教育出版社，2001.</p><p><b>　　期刊</b></p><p>　　[1]宋章海．從旅游者角度對旅游目的地形象的探討[J].旅游學(xué)刊，2000(1).</p><p>　　[2]吳江洲．公眾對旅游廣告的態(tài)度與認(rèn)知[J].商場現(xiàn)代化，2008(

60、2).</p><p>　　[3]祁夢君.中國旅游期刊市場：從一枝獨(dú)秀到百花齊放[J].鄉(xiāng)村旅游雜志，2007 (11).</p><p><b>　　論文集</b></p><p>　　[1]趙成旭．論我國旅游媒體及其行業(yè)影響[D]．南昌人學(xué)，2007.</p><p>　　[2]陽明月.《中國國家地理》發(fā)展研究及給媒

61、介的啟示 [D] . 西北大學(xué)，2010.</p><p>　　[3]龐春燕.《中國國家地理》做中國的《國家地理》[D]. 湖南大學(xué)，2005.</p><p>　　[4]程江南.科學(xué)與大眾的橋梁——《中國國家地理》雜志的成長與發(fā)展[D]. 三江學(xué)院，2007.</p><p>　　[5]劉鋒.旅游地理學(xué)在中國的發(fā)展回顧[D]. 中國科學(xué)院地理研究所，1999.&l

62、t;/p><p>　　[6]劉暢.中國國家地理雜志選題研究[D]．陜西師范大學(xué)，2008.</p><p>　　[7]杜暢.中國旅游雜志的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[D]. 上海交通大學(xué)，2008.</p><p>　　[8]張蓉蓉.我國的旅游雜志對旅游者行為的影響研究[D]. 北京第二外國語學(xué)院，2009.</p><p><b>　　外文

63、類</b></p><p>　　[1]Beaudreau, Sylvie.《The Changing faces of Canada: Images of Canada in National Geographic》.</p><p>　　[2]Stevenson, Roy.《Travel writers head for regionals: To ease into the

64、 niche, target local travel magazines and build rapport with editors》.</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　在這次論文的寫作上，王老師做為我的指導(dǎo)老師給了我很多論文寫作上的幫助，從對論文框架的設(shè)定、論文內(nèi)容資料的搜集、文獻(xiàn)資料的查找、格式規(guī)范的注意事項(xiàng)等等無不給予耐心細(xì)致的