我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與對(duì)策

1、<p>　　我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與對(duì)策</p><p>　　摘要：會(huì)展產(chǎn)業(yè)是屬于服務(wù)業(yè)范疇的新興產(chǎn)業(yè)，擁有影響面廣和關(guān)聯(lián)度高等特點(diǎn)， 能夠?yàn)榕e辦地帶來可觀的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。近年來，我國北京、上海、廣州三個(gè)會(huì)展重點(diǎn)城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但與國外會(huì)展發(fā)達(dá)城市對(duì)比，仍有諸多方面需要引入、改進(jìn)和加強(qiáng)。在當(dāng)前的形勢(shì)下，我國會(huì)展重點(diǎn)城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有哪些不足是本文的研究重點(diǎn)。 </p><

2、;p>　　關(guān)鍵詞：會(huì)展產(chǎn)業(yè)；會(huì)展重點(diǎn)城市；問題；對(duì)策 </p><p><b>　　一、會(huì)展產(chǎn)業(yè)概述 </b></p><p>　?。ㄒ唬?huì)展產(chǎn)業(yè)的定義 </p><p>　　會(huì)展產(chǎn)業(yè)是通過舉辦各種類型的會(huì)議、展覽、節(jié)事活動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕煌ㄟ\(yùn)輸、旅游、商貿(mào)、餐飲及相關(guān)服務(wù)業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)。 </p><p&g

3、t;　　（二）會(huì)展產(chǎn)業(yè)的作用 </p><p>　　會(huì)展產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)業(yè)部門較多，包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)業(yè)等，對(duì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等具有重要作用。 </p><p>　　第一，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈都較長，涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門多，在帶來會(huì)展的直接收入的同時(shí)，還能拉動(dòng)或間接的帶動(dòng)其他數(shù)十個(gè)行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造商貿(mào)消費(fèi)、餐飲、住宿、娛樂

4、、運(yùn)輸、廣告印刷、旅游、通訊、地產(chǎn)等相關(guān)收入，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步具有極大的促進(jìn)、催化作用。相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，一個(gè)好的會(huì)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)能達(dá)到9倍之多，甚至更高。 </p><p>　　第二，有助于提升相關(guān)的支持力度。會(huì)展活動(dòng)的廣告、宣傳功能突出，各類專業(yè)會(huì)展更是能針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)展品進(jìn)行展示、宣傳，這對(duì)制造業(yè)等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)提升競爭力具有極大的促進(jìn)作用。通過舉辦專業(yè)會(huì)展對(duì)

5、新型工業(yè)化、新農(nóng)村等社會(huì)事業(yè)的建設(shè)也將起到有效的支持和助推作用。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能有力的增強(qiáng)城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力，提升舉辦地的知名度。 </p><p>　　第三，能夠增加就業(yè)的機(jī)會(huì)。專業(yè)化的會(huì)展組織、會(huì)展服務(wù)機(jī)構(gòu)和會(huì)展中心及其形成的合理分工的社會(huì)化經(jīng)營和服務(wù)體系是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提，因此，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以增加大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。尤其是近年來，隨著辦展活動(dòng)的增多，會(huì)展產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)就業(yè)方面表現(xiàn)突出。

6、據(jù)測算，在一些大的城市，平均增加一千平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造接近一百個(gè)的就業(yè)機(jī)會(huì)。 </p><p>　　第四，有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。會(huì)展活動(dòng)中，商品和科技成果得以充分的展示與交流，這將有助于投資者發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)需求和新的科技成果，促成技術(shù)轉(zhuǎn)讓，使得新的生產(chǎn)能力及生產(chǎn)行業(yè)得以形成，進(jìn)一步帶動(dòng)生產(chǎn)投資，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)品的升級(jí)換代，調(diào)整國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。 </p><p>　　第五，是經(jīng)濟(jì)

7、發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。會(huì)展緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)，展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接刺激商貿(mào)業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、批發(fā)業(yè)、零售業(yè)等的行業(yè)市場景氣。大型的、專業(yè)性的會(huì)展經(jīng)常是產(chǎn)品或技術(shù)的市場占有率和盈利前景的晴雨表，能夠有力地推動(dòng)貿(mào)易、投資、合作、高層論壇、文化交流等各方面的發(fā)展與進(jìn)步。 </p><p>　　二、我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 </p><p>　　會(huì)展產(chǎn)業(yè)在

8、我國各個(gè)城市的發(fā)展都不同步，且起步時(shí)間、發(fā)展速度、發(fā)展水平等差異性明顯，因此，我國不同城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出不平衡性。目前，我國形成了北京、上海、廣州三個(gè)會(huì)展重點(diǎn)城市和其他的會(huì)展一般城市。會(huì)展重點(diǎn)城市和會(huì)展一般城市各自的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題也各不相同。解析各自發(fā)展中存在的問題才能找到因地制宜的發(fā)展對(duì)策。本文以北京、上海、廣東三個(gè)會(huì)展重點(diǎn)城市為研究對(duì)象。 </p><p>　　近年來，我國會(huì)展重點(diǎn)城市會(huì)展

9、產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著成績。首先，會(huì)展場館面積增加迅速。2003年，北京、上海、廣州主要會(huì)展場館面積分別為14.8萬平方米、6.9萬平方米、16萬平方米，到2010年分別增長至65萬平方米、68萬平方米、41萬平方米（見表1，我國會(huì)展重點(diǎn)城市主要會(huì)展場館面積對(duì)照表）。其次，國際性展覽比重提升。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國會(huì)展重點(diǎn)城市舉行的大型國際會(huì)展數(shù)量以每年20%以上的速度遞增。2010年，上海舉辦的各類展覽會(huì)中國際展覽會(huì)的數(shù)量和面積分別為36.

10、1%和71.8%，境外參展商的比重達(dá)到25.5%。第三，會(huì)展專業(yè)化趨勢(shì)明顯。例如，上海2010年舉辦的展覽會(huì)中專業(yè)性展會(huì)已接近90%，涵蓋了上海書展、家具展、汽車展、建材展、美容展、海事展、婚紗展、家紡展等一批重要的專業(yè)性展會(huì)；會(huì)議（論壇）的專業(yè)化程度也日趨明顯，形成了非洲開發(fā)銀行理事會(huì)、陸家嘴論壇等一批重要的專業(yè)性國際會(huì)議（論壇）。第四，會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益明顯上升。2009年上海會(huì)展產(chǎn)業(yè)的直接收入為116億元，2001年―2009年上海

11、會(huì)展業(yè)直接收入年均增長在20%以上；2010年北京會(huì)展業(yè)收入達(dá)172.5億元，比上年強(qiáng)勁增長</p><p>　　三、我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題 </p><p>　　近年來，我國會(huì)展重點(diǎn)城市北京、上海、廣州會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績，但與世界著名的德國會(huì)展中心城市相比，還存在較多的差距和不足。 </p><p>　?。ㄒ唬?huì)展場館面積不足 </p>

12、<p>　　我國會(huì)展重點(diǎn)城市與德國會(huì)展中心城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距首先體現(xiàn)在展館的面積上（見表2，德國的會(huì)展中心城市與我國的一線會(huì)展城市會(huì)展場館面積對(duì)比）。從表2中可見，德國的會(huì)展中心城市的展館面積是我國會(huì)展重點(diǎn)城市展館面積的2至3倍。室內(nèi)面積超過10萬平方米的展館在德國有10座，而我國只有4 座，其中廣州兩座，北京和上海各有一座。除了這四座展館外，我國會(huì)展重點(diǎn)城市的其他展館面積都小于3萬平方米，使得舉辦特大型展覽難度較大。

13、 </p><p>　　（二）配套設(shè)施不夠先進(jìn) </p><p>　　配套設(shè)施的不夠先進(jìn)也是我國會(huì)展重點(diǎn)城市發(fā)展中存在的主要問題之一。在德國，會(huì)展中心城市的會(huì)展場館配套設(shè)施很完善，有先進(jìn)設(shè)備、大型會(huì)議中心、公交、地鐵等，漢諾威展覽中心還配有專用的客運(yùn)火車站和專用貨運(yùn)站，有的會(huì)展中心甚至還有專用機(jī)場。而我國北京、上海、廣州的展會(huì)配套設(shè)施與德國會(huì)展中心城市比，就相差太多。首先，交通擁擠就是一個(gè)

14、突出問題。其次、公共服務(wù)設(shè)施欠缺。例如北京的中國國際展覽中心，從地鐵站出來后去展覽中心的路程中，經(jīng)常堵車，周邊公廁、垃圾桶、兌換外幣的銀行等公共設(shè)施較少。配套設(shè)施不夠先進(jìn)限制了我國舉辦國際展會(huì)的能力。 　?。ㄈ﹪H化發(fā)展步伐較慢 </p><p>　　德國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)形成眾多的國際品牌展會(huì)，這是德國發(fā)展為會(huì)展第一強(qiáng)國的有力支撐。例如，在漢諾威會(huì)展中心城市，有接近75%的人口在第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域就業(yè)。國際

15、知名的漢諾威通信與信息技術(shù)博覽會(huì)每年的的展出面積就達(dá) 32 萬平方米，每年有 6000多家展商和 接近50萬名觀眾參會(huì)。另外，漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、漢諾威世界汽車及車載裝備展覽會(huì)等品牌展會(huì)也已是國際一流的品牌展會(huì)。這種一流的國際品牌展會(huì)極大地提升了舉辦地的國際地位。而在我國北京、上海、廣州，雖然已經(jīng)創(chuàng)建了如中國國際機(jī)床展覽會(huì)、上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)、中國進(jìn)出口商品交易會(huì)等一些具有國際影響力的知名會(huì)展，但是真正的世界級(jí)的品牌展會(huì)數(shù)量還是相對(duì)太

16、少，而且國際化的展商和專業(yè)觀眾的比例很低。大多數(shù)的展會(huì)國際化發(fā)展的步伐較慢，國際地位和號(hào)召力不強(qiáng)。因此，舉辦大型的、國際化的展會(huì)難度較大。 </p><p>　　（四）展會(huì)服務(wù)水平較低，人才缺口較大 </p><p>　　德國會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系已基本完善，展會(huì)服務(wù)水平較高，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展企業(yè)、參展商、參展觀眾之間的多方協(xié)調(diào)能夠落實(shí)，專業(yè)的會(huì)展人才培養(yǎng)、外部交流合作等外部支持力度強(qiáng)大。較高的

17、服務(wù)水平和完備的產(chǎn)業(yè)鏈極大地推動(dòng)了德國會(huì)展中心城市的發(fā)展。而我國會(huì)展重點(diǎn)城市的展會(huì)服務(wù)水平相對(duì)偏低。例如廣州，有幾千家在工商局注冊(cè)的從事會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)，但真正對(duì)會(huì)展業(yè)務(wù)、展會(huì)策劃熟練的公司卻很少，會(huì)展服務(wù)水平好的公司更是少。我國復(fù)合型會(huì)展人才奇缺，會(huì)展人才培養(yǎng)工作不力，例如，北京目前共有高校82所，但開設(shè)會(huì)展專業(yè)的院校卻只有6所，會(huì)展人才缺口極大。 </p><p>　　（五）會(huì)展企業(yè)規(guī)模較小，實(shí)力不夠雄厚 &l

18、t;/p><p>　　規(guī)?；?、國際化是會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，這就必然要求會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以規(guī)模化、集團(tuán)化、國際化的會(huì)展企業(yè)為依托。德國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以六大展覽公司為依托，其中漢諾威展覽公司是世界展覽業(yè)的第一大公司，其有60多家海外展覽的分機(jī)構(gòu)，杜塞爾多夫展覽公司在全球有60多個(gè)辦事處，共涉及108個(gè)國家，充分顯示了規(guī)?；H化的趨勢(shì)。而我國三個(gè)會(huì)展重點(diǎn)城市，每個(gè)城市都有不少于2000家的會(huì)展相關(guān)企業(yè)，但真正能承辦國際性會(huì)

19、展的企業(yè)卻寥寥無幾，展會(huì)策劃不詳細(xì)、管理不精、會(huì)展服務(wù)的水平不高等現(xiàn)象普遍存在。會(huì)展企業(yè)的規(guī)模小、實(shí)力弱，難以獨(dú)立承辦大型、有影響力的會(huì)展活動(dòng)。 </p><p>　　四、我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議 </p><p>　　（一）加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè) </p><p>　　首先是建設(shè)大型的會(huì)展場館，這是增強(qiáng)我國會(huì)展重點(diǎn)城市的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要保障。其次，完善展會(huì)各種配套設(shè)

20、施的建設(shè)，力爭使配套設(shè)施達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。完善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高城市軟環(huán)境的建設(shè)，銀行等各種服務(wù)業(yè)更要體現(xiàn)人性化的特點(diǎn)，提高其服務(wù)的便利性、高效性。 </p><p>　?。ǘ┳⒅貢?huì)展品牌打造 </p><p>　　打造國際品牌會(huì)展、走品牌化發(fā)展道路是我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。一是要樹立品牌化的發(fā)展信念，堅(jiān)定走品牌化道路的決心，將現(xiàn)有的知名的品牌會(huì)展做強(qiáng)做大；二是要高度重視對(duì)會(huì)展

21、業(yè)的宣傳推介工作，進(jìn)一步加大對(duì)會(huì)展業(yè)宣傳推廣的投入。積極推行“走出去，引進(jìn)來”策略，開拓會(huì)展產(chǎn)業(yè)國際市場。例如，上海舉辦的上海國際汽車工業(yè)展覽會(huì)，在現(xiàn)有國際名氣的基礎(chǔ)上要保持展會(huì)的原有風(fēng)格、保持展會(huì)質(zhì)量，進(jìn)一步將展會(huì)做大做強(qiáng)、促進(jìn)量的提升，以此擴(kuò)大國際影響力。 </p><p>　?。ㄈ┘訌?qiáng)會(huì)展人才培養(yǎng) </p><p>　　培養(yǎng)高、精、尖的會(huì)展專業(yè)人才是我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的智力保障

22、。首先，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展人才的培養(yǎng)，重點(diǎn)培養(yǎng)會(huì)展的策劃、營銷與管理人才，國際會(huì)議的同聲翻譯等專業(yè)人才，確保專業(yè)人才基本滿足市場需求。其次，加強(qiáng)高校會(huì)展專業(yè)的建設(shè)，鼓勵(lì)相關(guān)院校開設(shè)會(huì)展專業(yè)，加大會(huì)展人才的儲(chǔ)備力量。第三，組織優(yōu)秀的會(huì)展專業(yè)人員到德國等會(huì)展強(qiáng)國留學(xué)、深造。同時(shí)，充分利用對(duì)人才的優(yōu)惠政策，積極吸引國外優(yōu)秀的會(huì)展策劃人才、市場營銷人才來我國創(chuàng)業(yè)、發(fā)展。 </p><p>　?。ㄋ模┰鰪?qiáng)會(huì)展企業(yè)實(shí)力 </p

23、><p>　　會(huì)展企業(yè)集團(tuán)化、規(guī)模化、國際化是大勢(shì)所趨。政府應(yīng)鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)進(jìn)行企業(yè)聯(lián)合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將會(huì)展業(yè)務(wù)做強(qiáng)做大，切實(shí)提高展會(huì)的組織水平和質(zhì)量。政府也應(yīng)積極支持，出臺(tái)優(yōu)惠政策措施，扶持有發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I會(huì)展企業(yè)做大做強(qiáng)，大力支持城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]陳蔚.淺談杭州會(huì)展產(chǎn)

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