涉農(nóng)報(bào)紙如何在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用

1、<p>　　涉農(nóng)報(bào)紙如何在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用</p><p>　　摘 要：黨和國(guó)家一直十分重視“三農(nóng)”問(wèn)題，2004年以來(lái)，“三農(nóng)”問(wèn)題連續(xù)9年成為中央一號(hào)文件的主題。今年中央一號(hào)文件又鎖定農(nóng)業(yè)科技，強(qiáng)調(diào)提升農(nóng)業(yè)科技推廣能力。要傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，涉農(nóng)報(bào)紙責(zé)無(wú)旁貸。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中面臨的困境是報(bào)刊質(zhì)量不高、發(fā)行難度大、需求與供給脫節(jié)、農(nóng)民對(duì)接受農(nóng)業(yè)科技的熱情不高。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的主要

2、作用是架起黨和政府與農(nóng)民溝通的橋梁、為農(nóng)民提供實(shí)用的科技信息、展示最新農(nóng)業(yè)科技成果、提高農(nóng)民的科學(xué)素養(yǎng)和科技意識(shí)。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑一是要拓寬農(nóng)業(yè)科技的傳播范圍，二是要組建涉農(nóng)報(bào)紙專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)，三是要建立媒體推廣模式，四是要加強(qiáng)媒體互動(dòng)和新媒體應(yīng)用。</p><p>　　關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè);科技傳播;涉農(nóng)報(bào)紙</p><p>　　黨和國(guó)家一直十分重視“三農(nóng)”問(wèn)題。2004年以來(lái)，“三農(nóng)

3、”問(wèn)題連續(xù)9年成為中央一號(hào)文件的主題。今年中央一號(hào)文件又鎖定農(nóng)業(yè)科技，強(qiáng)調(diào)提升農(nóng)業(yè)科技推廣能力，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，要充分利用廣播電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體和現(xiàn)代信息技術(shù)，為農(nóng)民提供高效便捷、簡(jiǎn)明直觀(guān)、雙向互動(dòng)的服務(wù)。</p><p>　　發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、培養(yǎng)新型農(nóng)民等，都離不開(kāi)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的傳播。今年中央一號(hào)文件的出臺(tái)，更是給涉農(nóng)報(bào)刊帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，要傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

4、發(fā)展，涉農(nóng)報(bào)紙責(zé)無(wú)旁貸，大有可為。</p><p>　　一、涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的現(xiàn)狀</p><p>　　改革開(kāi)發(fā)以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，我國(guó)新聞傳媒業(yè)也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，呈現(xiàn)出繁榮景象，種類(lèi)日益增多、內(nèi)容日趨豐富，尤其是互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的出現(xiàn)使信息生產(chǎn)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，然而，如此海量的信息主要滿(mǎn)足了城鎮(zhèn)居民和年輕人群的需求，屬于農(nóng)村讀者的只有很少一部分，直接面對(duì)農(nóng)村、面對(duì)農(nóng)民的報(bào)紙

5、更少。</p><p>　　根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)：目前我國(guó)涉農(nóng)報(bào)紙僅占全國(guó)報(bào)紙總量的3.17%。純粹的農(nóng)村報(bào)、農(nóng)民報(bào)只有17種，占全國(guó)報(bào)紙比重的1%。涉農(nóng)報(bào)紙數(shù)量少、比重小、使其在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用十分有限，難以滿(mǎn)足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。綜合分析，影響涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用的因素主要有：</p><p><b>　　(一)報(bào)刊質(zhì)量不高</b></p&g

6、t;<p>　　與晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙相比，涉農(nóng)報(bào)紙的內(nèi)容和版式還比較落后，尤其是農(nóng)業(yè)科技類(lèi)的稿件質(zhì)量普遍不高、時(shí)效較差、內(nèi)容陳舊、過(guò)于雷同。相對(duì)于都市媒體，涉農(nóng)報(bào)紙采編難度大，采訪(fǎng)成本較高，直接影響了農(nóng)業(yè)科技傳播的質(zhì)量、速度和效果。</p><p><b>　　(二)發(fā)行難度大</b></p><p>　　涉農(nóng)報(bào)紙基本的受眾群集中在農(nóng)村，大多都依靠郵局發(fā)行。

7、我國(guó)農(nóng)村地域廣、地形復(fù)雜、交通不便、訂戶(hù)分散，給報(bào)刊的投放工作帶來(lái)一定困難，這些都嚴(yán)重地阻礙了涉農(nóng)類(lèi)報(bào)紙覆蓋面的拓展。</p><p>　　(三)需求與供給脫節(jié)</p><p>　　涉農(nóng)報(bào)紙與農(nóng)民缺乏有效溝通，傳播的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)與農(nóng)村生產(chǎn)實(shí)際脫節(jié)嚴(yán)重，信息滯后或不適合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和生產(chǎn)條件;大量轉(zhuǎn)載高層宏觀(guān)信息，與我國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀相去甚遠(yuǎn)。</p><p>　

8、　(四)農(nóng)民對(duì)接受農(nóng)業(yè)科技的熱情不高</p><p>　　農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投資大、周期長(zhǎng)、見(jiàn)效慢，受自然因素影響較大，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對(duì)電器修理、機(jī)械維修、電腦操作和烹飪技術(shù)等非農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)科技。加之，如今農(nóng)村居住人群中以中老年居多。文化水平不高，大多數(shù)農(nóng)村人對(duì)物質(zhì)生產(chǎn)資料的需求仍然較大，對(duì)科技知識(shí)、精神文化需求相對(duì)較弱，這也是報(bào)紙傳播農(nóng)業(yè)科技受阻的一個(gè)客觀(guān)原因。</p><p&g

9、t;　　二、涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的作用</p><p>　　我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)到了更加依靠科技突破資源環(huán)境約束、實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的新階段，必須依靠農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步提高土地產(chǎn)出率、資源利用率和勞動(dòng)生產(chǎn)率。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中具有顯著的遞增效應(yīng)，傳播的頻次越高，農(nóng)民接受或運(yùn)用實(shí)用技術(shù)的可能性就越大，就越能促進(jìn)新農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民收入增加。</p><p>　　涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的作

10、用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：</p><p>　　(一)架起黨和政府與農(nóng)民溝通的橋梁</p><p>　　涉農(nóng)報(bào)紙通過(guò)對(duì)黨和國(guó)家農(nóng)業(yè)科技政策的宣傳和解讀，使這些政策能夠被千千萬(wàn)萬(wàn)的農(nóng)民所接受，為新農(nóng)村建設(shè)提供強(qiáng)大的思想保證和政策支持。其次，涉農(nóng)報(bào)紙通過(guò)刊登《讀者來(lái)信》、開(kāi)辦《讀者服務(wù)臺(tái)》等形式，將農(nóng)村基層組織和農(nóng)民需要什么樣的農(nóng)業(yè)科技、需要什么樣的農(nóng)業(yè)信息，向社會(huì)各界進(jìn)行傳達(dá)，滿(mǎn)足了廣大讀者

11、的需求。第三，涉農(nóng)報(bào)紙通過(guò)《內(nèi)部通訊》、《送閱件》等形式，可以將農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技的需求通過(guò)內(nèi)部渠道，向各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)尤其是農(nóng)業(yè)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行傳遞，為他們對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題做出決策提供有價(jià)值的參考。</p><p>　　(二)為農(nóng)民提供實(shí)用的科技信息</p><p>　　實(shí)用的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)是廣大農(nóng)民朋友迫切需要的“精神食糧”，涉農(nóng)報(bào)紙通過(guò)開(kāi)設(shè)種植、養(yǎng)殖、加工、農(nóng)機(jī)服務(wù)臺(tái)等欄目，為農(nóng)民提供實(shí)用的科技知識(shí)和

12、致富信息，開(kāi)拓農(nóng)民的致富門(mén)路，為農(nóng)民生產(chǎn)生活提供重要指導(dǎo)，能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展，從而為增強(qiáng)農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。</p><p>　　(三)展示最新農(nóng)業(yè)科技成果</p><p>　　涉農(nóng)報(bào)紙利用自己傳播迅速、普及面廣的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)介紹最新農(nóng)業(yè)科研成果、開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，讓農(nóng)民及時(shí)了解最新農(nóng)業(yè)科技發(fā)展現(xiàn)狀、看到農(nóng)業(yè)新技術(shù)的好處，學(xué)會(huì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的操作規(guī)范和方法，使這些農(nóng)業(yè)科研成

13、果能夠迅速地得到推廣和普及，由潛在的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，解決科技推廣中的“最后一公里”問(wèn)題。</p><p>　　(四)提高農(nóng)民的科學(xué)素養(yǎng)和科技意識(shí)</p><p>　　農(nóng)民文化教育水平相對(duì)偏低，知識(shí)匱乏、思想更新慢已經(jīng)成為農(nóng)村發(fā)展的瓶頸。涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谙蜣r(nóng)民傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的過(guò)程中，使農(nóng)民能夠更好地理解科學(xué)，形成愛(ài)科學(xué)、學(xué)科學(xué)、講科學(xué)、用科學(xué)的社會(huì)新風(fēng)尚和氛圍，從而全面提高他們的科技意

14、識(shí)和文明素質(zhì)。只有農(nóng)民真正具備了科技意識(shí)，成為科技型、知識(shí)型的新農(nóng)民，才能加快新農(nóng)村建設(shè)的步伐，推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。</p><p>　　三、涉農(nóng)報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑</p><p>　　隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，農(nóng)村一些有知識(shí)的青壯年勞力紛紛進(jìn)程務(wù)工經(jīng)商，導(dǎo)致目前我國(guó)尚在農(nóng)村生活的農(nóng)民整體勞動(dòng)力素質(zhì)不高，絕大多數(shù)沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，缺乏必備的知識(shí)和技能。農(nóng)村硬件設(shè)施如電視、

15、電腦、網(wǎng)絡(luò)等遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及城市普及，獲得外界知識(shí)的渠道十分狹窄。涉農(nóng)報(bào)紙如何在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮作用?</p><p>　　(一)拓寬農(nóng)業(yè)科技的傳播范圍</p><p>　　隨著國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題不斷加大扶持力度，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，設(shè)施農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展、涉農(nóng)企業(yè)異軍突起，農(nóng)民已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村居民，農(nóng)民從一元農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者發(fā)展成為多元角色，農(nóng)業(yè)科技傳播的受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。涉農(nóng)報(bào)紙要善于抓

16、住農(nóng)村新受眾群的特點(diǎn)，多方面滿(mǎn)足他們多元的需求，為農(nóng)業(yè)科技的傳播尋找新的發(fā)展空間。</p><p>　　(二)組建涉農(nóng)報(bào)紙專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)</p><p>　　隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和設(shè)施農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)科學(xué)技術(shù)的需求提出了更高的要求，要滿(mǎn)足這些要求，僅僅依靠涉農(nóng)報(bào)紙的自身力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。有條件的涉農(nóng)報(bào)紙，應(yīng)該從農(nóng)業(yè)科技院校、科研單位或離、退休農(nóng)業(yè)專(zhuān)家教授中，聘請(qǐng)一些人組成專(zhuān)家教授顧問(wèn)團(tuán)，利用

17、他們的權(quán)威技術(shù)優(yōu)勢(shì)，貢獻(xiàn)余熱，讓他們?cè)谵r(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)揮積極作用。</p><p>　　(三)建立媒體推廣模式</p><p>　　《農(nóng)業(yè)科技報(bào)》已在這方面做了有益的探索，獨(dú)創(chuàng)了“媒體搭臺(tái)、專(zhuān)家指導(dǎo)、協(xié)會(huì)組織、企業(yè)參與、政府推動(dòng)、農(nóng)民增收”的“六位一體”的“媒體推廣模式”，為農(nóng)民提供全方位的技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題進(jìn)行面對(duì)面、手把手的指導(dǎo)解決，當(dāng)年為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加收入6000多萬(wàn)

18、元。</p><p>　　(四)加強(qiáng)媒體互動(dòng)和新媒體應(yīng)用</p><p>　　由于涉農(nóng)報(bào)紙受自身發(fā)行范圍的限制，在農(nóng)業(yè)科技傳播時(shí)，不可能覆蓋到全國(guó)各地，滿(mǎn)足所以農(nóng)民的需求，這就需要進(jìn)行媒體之間的互動(dòng)，進(jìn)行互動(dòng)性的傳播，彌補(bǔ)各種缺陷。同時(shí)，應(yīng)該辦好自己的網(wǎng)站，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播覆蓋范圍，吸引年輕人群，為農(nóng)業(yè)科技傳播注入新的活力。</p><p>　　發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，建設(shè)社會(huì)

19、主義新農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)這一宏偉目標(biāo)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，科學(xué)技術(shù)在其中具有基礎(chǔ)性和支撐性的作用，涉農(nóng)報(bào)紙是農(nóng)業(yè)科技傳播的重要平臺(tái)，應(yīng)緊緊抓住今年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)“把農(nóng)業(yè)科技擺在更加突出位置”的重要機(jī)遇，堅(jiān)持“三貼近”原則，不斷創(chuàng)新報(bào)道手段和方法，認(rèn)真履行自身的社會(huì)職責(zé)，進(jìn)一步強(qiáng)化在農(nóng)業(yè)科技傳播中的功能，為社會(huì)主義新農(nóng)村與和諧社會(huì)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：&l

20、t;/b></p><p>　　[1] 中共中央、國(guó)務(wù)院.關(guān)于加快推廣農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新 持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力的若干意見(jiàn)[OL].新華網(wǎng),2012-02-01.</p><p>　　[2] 張歐,江 昀.大眾媒介在農(nóng)村科技傳播中的作用與發(fā)展路徑[J].新聞世界,2011(4).</p><p>　　[3] 蔣建科,譚英,范建.媒體傳播對(duì)農(nóng)業(yè)科技推廣影響及傳播效