寬甸縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展swot分析

1、<p>　　寬甸縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT分析</p><p>　　摘 要：鄉(xiāng)村旅游作為旅游的重要補(bǔ)充，是工業(yè)化、城市化進(jìn)程不斷發(fā)展的產(chǎn)物。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀(jì)80年代，雖然處于發(fā)展的初級(jí)階段，但發(fā)展?jié)摿O大。近年來(lái)，在全國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)繁盛發(fā)展的大環(huán)境下，遼寧省寬甸縣的鄉(xiāng)村旅游業(yè)也得到了一定的發(fā)展。因此，通過(guò)對(duì)寬甸縣鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行SWOT分析，提出寬甸發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對(duì)策。 </p><

2、;p>　　關(guān)鍵詞：寬甸縣；鄉(xiāng)村旅游；SWOT分析 </p><p>　　中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2015）14-0131-02 </p><p>　　一、寬甸縣鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀 </p><p>　　寬甸縣成立于1989年，位于遼寧省東部，總面積6 193.7平方公里，總?cè)丝?3.37萬(wàn)。自“十一五”實(shí)施到現(xiàn)在，寬甸縣鄉(xiāng)村

3、旅游業(yè)得到了空前的發(fā)展，目前鄉(xiāng)村旅游也已經(jīng)成為了寬甸縣的支柱型產(chǎn)業(yè)，截至2013年，寬甸縣已有旅游接待量650萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)總收入72億元，占GDP達(dá)32.8%，為寬甸縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、農(nóng)民增收等多方面提供了發(fā)展動(dòng)力。 </p><p>　　（一）寬甸縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件概況 </p><p>　　寬甸縣地處遼東斷塊山地丘陵區(qū)，地貌多變，林地面積741萬(wàn)畝，水面面積57萬(wàn)畝，物產(chǎn)資源豐富

4、，其中煙、蠶、果、蛙等十大資源為特色資源。寬甸縣是滿族發(fā)祥地和朝鮮族的重要聚居區(qū)之一，有27個(gè)民族；有虎山長(zhǎng)城等文化遺產(chǎn)和省、市、縣級(jí)文物保護(hù)單位35 處；已初步形成了建材工業(yè)和旅游業(yè)等七大產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)了寬甸縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 </p><p>　?。ǘ挼榭h已開發(fā)具有代表性的旅游景區(qū) </p><p>　　寬甸縣旅游資源分布相對(duì)集中，主要景區(qū)的特色鮮明，品質(zhì)優(yōu)異，建成了多處國(guó)家級(jí)或省級(jí)旅游

5、景區(qū)和自然保護(hù)區(qū)以及多處市級(jí)旅游區(qū)。 </p><p>　　天橋溝國(guó)家森林公園是國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)，是遼寧省“十佳森林公園”；青山溝國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)是山水型自然生態(tài)與滿族民俗文化相融合的風(fēng)景名勝區(qū)；河口景區(qū)是國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)，現(xiàn)已開發(fā)長(zhǎng)河島、河口斷橋和龍泉山莊三大景區(qū)；水豐湖景區(qū)是鴨綠江國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)的六大景區(qū)之一，素有“東北地區(qū)第一大淡水湖”之稱；虎山景是鴨綠江國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的重要景區(qū)，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文

6、物保護(hù)單位。 </p><p>　?。ㄈ挼榭h具有特色的旅游資源――鴨綠江 </p><p>　　鴨綠江是寬甸旅游的第一品牌和核心優(yōu)勢(shì)，是寬甸唯一具有國(guó)際影響力的資源，從水豐湖至綠江村幾十公里的山水自然與人文底蘊(yùn)相結(jié)合的界江美景，是東線旅游發(fā)展中不可或缺的重要節(jié)點(diǎn)。 </p><p>　　二、寬甸縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT分析 </p><p>

7、;　?。ㄒ唬挼榭h鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 </p><p>　　1.有利的地理位置與便利的交通 </p><p>　　寬甸縣處在遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶和沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)兩大國(guó)家戰(zhàn)略的最近輻射區(qū)域內(nèi)，具備延邊、沿江、近海這三大區(qū)位優(yōu)勢(shì)。處于遼寧交通體系的末端，呈現(xiàn)一條國(guó)道201和三條省道為骨干的交通架構(gòu)，有利于北部山區(qū)及鴨綠江沿線的優(yōu)質(zhì)旅游資源得到開發(fā)。 </p><p>　　2.適

8、宜開發(fā)的土地資源和優(yōu)良的環(huán)境質(zhì)量 </p><p>　　寬甸縣的土地資源呈現(xiàn)多樣性，地勢(shì)平坦，交通便利，利于開發(fā)休閑度假類產(chǎn)品。周邊沒有大型大氣污染企業(yè)，也不存在大氣污染企業(yè)，縣森林覆蓋率高達(dá)76.1%，質(zhì)量環(huán)境屬于優(yōu)質(zhì)水平。 </p><p>　　3.完好的原生態(tài)資源和豐富的物質(zhì)資源 </p><p>　　寬甸縣生態(tài)良好，年均降水量1 100毫米，被譽(yù)為“世界六大

9、無(wú)污染區(qū)”之一。礦產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品等資源豐富，品種多、產(chǎn)量高，森林資源居遼寧省第一位。 </p><p>　　4.獨(dú)特的異國(guó)風(fēng)光和豐厚的文化底蘊(yùn) </p><p>　　寬甸縣是滿族聚居地，融合了抗美援朝、中朝邊境等元素于一體，匯集紅色文化、邊境文化等文化于一體，融匯抗美援朝河口斷橋等歷史文化景點(diǎn)于一體。 </p><p>　?。ǘ挼榭h鄉(xiāng)村旅游發(fā)展劣勢(shì)分析 <

10、;/p><p>　　1.在國(guó)內(nèi)外知名度不高 </p><p>　　寬甸縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚，保障基礎(chǔ)尚未穩(wěn)固，難以適應(yīng)旅游市場(chǎng)的變化和旅游產(chǎn)業(yè)的新要求。寬甸以國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)為主，國(guó)內(nèi)國(guó)際旅游市場(chǎng)的知名度較低。 </p><p>　　2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理 </p><p>　　寬甸縣目前仍然以傳統(tǒng)的觀光旅游和部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為主，度假型、商務(wù)型、避暑

11、型、文化型旅游產(chǎn)品正處于開發(fā)或者規(guī)劃階段，還沒有形成規(guī)模效應(yīng)。 </p><p>　　3.產(chǎn)業(yè)要素不完善 </p><p>　　寬甸縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要素有待完善，需要構(gòu)建完善的旅游住宿體系、特色的旅游購(gòu)物體系，導(dǎo)入豐富的旅游文化娛樂元素，打造鮮明的旅游節(jié)慶品牌并擴(kuò)大影響。 </p><p>　　4.整體發(fā)展觀念匱乏 </p><p>　　各級(jí)政

12、府、各種類型的組織對(duì)寬甸縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)表現(xiàn)出很高的積極性，但是旅游發(fā)展卻各自為政，寬甸縣的各級(jí)旅游景區(qū)不僅沒有形成聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，反而存在同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。 </p><p>　　5.開發(fā)利用深度不夠 </p><p>　　寬甸縣目前開發(fā)利用的生態(tài)效益偏低問(wèn)題，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益也不高，影響全縣旅游環(huán)境整體形象及旅游吸引力。 </p><p>　?。ㄈ挼榭h鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)

13、遇分析 </p><p>　　1.“東北振興”戰(zhàn)略催生客源市場(chǎng) </p><p>　　以《國(guó)務(wù)院關(guān)于近期支持東北振興重大政策舉措意見》為指導(dǎo)，從多方面完善寬甸生態(tài)旅游發(fā)展，打造“五個(gè)示范區(qū)”，大東北旅游面臨前所未有的戰(zhàn)略機(jī)遇。 </p><p>　　2.兩大國(guó)家戰(zhàn)略提供戰(zhàn)略機(jī)遇 </p><p>　　寬甸縣地處遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的東端，西接大沈陽(yáng)

14、經(jīng)濟(jì)區(qū)，兩大國(guó)家戰(zhàn)略帶來(lái)人流、物流、資金流的聚集，同時(shí)拉動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)、現(xiàn)代化大發(fā)展，將直接帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 </p><p>　　3.國(guó)家政策導(dǎo)向促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 </p><p>　　國(guó)家在“十二五”時(shí)期，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，健康、休閑、度假、養(yǎng)生、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)逐漸興起。 </p><p>　　4.國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)大趨勢(shì)將帶動(dòng)發(fā)展 </

15、p><p>　　通過(guò)國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析，個(gè)性化旅游市場(chǎng)需求強(qiáng)烈。寬甸縣受丹東市和遼寧省旅游整體形象和實(shí)力影響較大，海外客源市場(chǎng)集中度比較高。 　　5.新型城鎮(zhèn)化建設(shè)是加快發(fā)展契機(jī) </p><p>　　在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的大背景下，寬甸縣以旅游發(fā)展為主導(dǎo)，體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展實(shí)驗(yàn)良好的促進(jìn)與帶動(dòng)作用。 </p><p>　　（四）寬甸縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展威脅分

16、析 </p><p>　　1.旅游競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 </p><p>　　寬甸縣周邊同質(zhì)資源聚集，開發(fā)較早的旅游景區(qū)已經(jīng)具備一定的知名度。同時(shí)，邊緣地帶出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)高科技觀光項(xiàng)目和生態(tài)園酒店，成為寬甸縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的替代性威脅。 </p><p>　　2.旅游需求日益差異化 </p><p>　　由于旅游者文化層次的提高和旅行經(jīng)歷的豐富，旅游者的需

17、求總體呈現(xiàn)出差異化、復(fù)雜化和個(gè)性化的特征，傳統(tǒng)的消費(fèi)度假模式將逐步被旅游模式所超越。 </p><p>　　3.生態(tài)環(huán)境污染日益嚴(yán)重 </p><p>　　隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷推進(jìn)，加大了開發(fā)力度，破壞了原有的脆弱生態(tài)環(huán)境，導(dǎo)致短期內(nèi)生態(tài)環(huán)境都無(wú)法得到有效的恢復(fù)。 </p><p>　　（五）寬甸縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT矩陣 </p><p>　

18、　三、寬甸縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策 </p><p>　　（一）加大宣傳和加強(qiáng)合作 </p><p>　　寬甸縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展知名度不高，可以通過(guò)報(bào)刊、電視等新聞媒介宣傳，加強(qiáng)群眾的旅游意識(shí)，建立旅游區(qū)居民利益協(xié)調(diào)機(jī)制；加強(qiáng)與省內(nèi)其他地區(qū)、其他省份旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的聯(lián)系和合作。 </p><p>　　（二）加強(qiáng)政府扶持力度 </p><p>　　旅游產(chǎn)

19、業(yè)政策是加強(qiáng)旅游業(yè)宏觀調(diào)控，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的重要手段。 </p><p>　?。ㄈ┨嵘放菩?yīng)和知名度 </p><p>　　首先，打造好鴨綠江沿線景觀通道和基本服務(wù)設(shè)施，啟動(dòng)鴨綠江旅游品牌建設(shè)；其次，以河口鄉(xiāng)村旅游綜合體的打造為突破口，夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)；最后，通過(guò)建設(shè)東北亞楓葉小鎮(zhèn)和青山溝北歐小鎮(zhèn)項(xiàng)目，推進(jìn)山地觀光休閑旅游品牌建設(shè)

20、。 </p><p>　?。ㄋ模┘涌煺猩膛c融資建設(shè) </p><p>　　為加強(qiáng)寬甸旅游的招商引資，應(yīng)主動(dòng)與外界接洽，通過(guò)多種多樣的形式，建立與投資商的聯(lián)系，有效利用當(dāng)?shù)刂耸康目蛻糍Y源，善用關(guān)系營(yíng)銷。 </p><p>　　（五）加大生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度 </p><p>　　通過(guò)點(diǎn)、線、面的全面生態(tài)化和生態(tài)景觀化，使全區(qū)生態(tài)資產(chǎn)得到提升、生

21、態(tài)景觀得到全面優(yōu)化。控制污染企業(yè)進(jìn)入，允許發(fā)展輕污染企業(yè)；通過(guò)景觀改造，保護(hù)山地植被，提升自駕景觀走廊的建設(shè)等。 </p><p>　?。﹥?yōu)化人才結(jié)構(gòu)和培訓(xùn)方式 </p><p>　　及時(shí)建立寬甸縣旅游人才信息庫(kù)，通過(guò)人才引進(jìn)、人才培訓(xùn)、人才柔性流動(dòng)等方式，為寬甸縣旅游業(yè)發(fā)展提供一個(gè)多功能、復(fù)合型、門類全、素質(zhì)高的旅游管理人才群體。 </p><p>　　[責(zé)任