淺析博物館藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)

1、<p>　　淺析博物館藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)</p><p>　　【摘要】 通過(guò)藝術(shù)學(xué)、文化學(xué)對(duì)其分析博物館衍生品的設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的研究。來(lái)梳理博物館藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)重點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，結(jié)合本土文化視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，去研究和創(chuàng)意開(kāi)發(fā)有特色的藝術(shù)衍生品，對(duì)于促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)有著非常積極的作用。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】 藝術(shù)衍生品；博物館；設(shè)計(jì)；產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā) </p>

2、<p>　　博物館文化的衍生品，主要是指那些利用博物館自身豐富的藏品資源，人力資源、場(chǎng)所資源和社會(huì)影響力等，開(kāi)發(fā)出的一系列博物館文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。例如，配合博物館的主題陳列展覽，編輯一些圖片和文字的圖書或音像制品，開(kāi)發(fā)某些具有代表性的文物復(fù)仿制品，設(shè)計(jì)以一些藏品為基礎(chǔ)的具有文化特色的旅游紀(jì)念品。為博物館本身或博物館舉辦的某次展覽專門設(shè)計(jì)的宣傳品等。如印有藝術(shù)作品的創(chuàng)意海報(bào)、生活用品（餐具、冰箱貼、鐘表）、服飾（T恤、絲巾、圍巾

3、、帽子、背包）、文具（筆記本、便簽、鋼筆）等不同類別的商品。 </p><p>　　“博物館藝術(shù)衍生品的內(nèi)涵目前沒(méi)有權(quán)威的學(xué)術(shù)定義，通常是指以博物館藏品原作的思想主軸為中心，向外延伸概念的創(chuàng)作性商品，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的目的是讓消費(fèi)者透過(guò)商品了解藝術(shù)品的內(nèi)涵目前沒(méi)有權(quán)威的學(xué)術(shù)定義，通常是指以博物館藏品原作的思想主軸為中心，向外延伸概念的創(chuàng)作性商品，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)目的是讓消費(fèi)者透過(guò)商品了解藝術(shù)品的內(nèi)涵及原創(chuàng)作者的創(chuàng)作理念。講文物本

4、身的文化內(nèi)涵與商品之間進(jìn)行溝通與鏈接，是可以帶回家珍藏的博物館文化記憶”。 </p><p>　　一、博物館藝術(shù)衍生設(shè)計(jì)原則 </p><p>　　世界上很多知名的博物館都非常重視藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)，藝術(shù)衍生品在國(guó)外已經(jīng)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。在國(guó)外，幾乎所有的美術(shù)館和博物館都有自己的藝術(shù)商店。法國(guó)國(guó)家博物館在全國(guó)經(jīng)營(yíng)了40多家的商店，藝術(shù)衍生品的產(chǎn)品大到古畫文物

5、的復(fù)制品，小到鑰匙扣、手機(jī)鏈、絲巾、水杯等，一年的收入達(dá)到4000多萬(wàn)歐元。 </p><p>　　目前國(guó)內(nèi)的藝術(shù)衍生品剛剛起步，設(shè)計(jì)研發(fā)到管理、銷售都不是很規(guī)范。目前我國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)還存在以下種種不足：一方面是民間藝術(shù)衍生品的形式比較單一，大多為單純的原樣復(fù)制或在印上某些商品上，不能很好的和商品結(jié)合，另一方面為質(zhì)量細(xì)節(jié)不夠精細(xì)，工藝品的水準(zhǔn)比較差，甚至很粗糙，這對(duì)顧客或游客來(lái)說(shuō)像小兒科，不值得購(gòu)買收藏。 &l

6、t;/p><p>　　在博物館文化衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)上面，必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，通過(guò)提煉在加工來(lái)達(dá)到好的視覺(jué)效果。尤其在構(gòu)成元素的組合上面一定要簡(jiǎn)化，便于標(biāo)準(zhǔn)施行。在廣告和包裝袋設(shè)計(jì)中，要突出地域特征以及鮮明的文化符號(hào)特征來(lái)達(dá)到視覺(jué)效果。 </p><p>

7、;　　二、博物館藝術(shù)衍生品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn) </p><p>　　在博物館視覺(jué)設(shè)計(jì)中，存在較為普遍的一種現(xiàn)象，就是單一的展品形象，和社會(huì)與時(shí)代的融合不夠，在視覺(jué)效果上面，沒(méi)有達(dá)到真正的視覺(jué)傳達(dá)作用。信息時(shí)代的到來(lái)，博物館展示媒體也隨著信息流量的增加而不斷發(fā)展和擴(kuò)大，同時(shí)新媒體的出現(xiàn)也催生了一些新型的博物館媒體。在科技發(fā)達(dá)的國(guó)家里，博物館的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)已經(jīng)成為博物館展示傳播的重要載體，成為最具有吸引力的現(xiàn)代博物館文化

8、傳播方式之一，從而為博物館的傳播空間開(kāi)辟了更為廣闊的前景。 </p><p>　　1、注重衍生品的多樣化的設(shè)計(jì) </p><p>　　在以民間藝術(shù)為載體的設(shè)計(jì)元素中，要讓民間藝術(shù)真正走進(jìn)現(xiàn)代大眾的生活空間，讓大眾自覺(jué)參與到民間藝術(shù)的傳承環(huán)節(jié)中來(lái)，就必須為傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式賦予時(shí)代化符號(hào)，根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，區(qū)域文化特色以滿足人們多樣化的需求。在設(shè)計(jì)形式上面要進(jìn)行多樣化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。 &l

9、t;/p><p>　　2、注重塑造知名品牌的設(shè)計(jì) </p><p>　　目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)、推廣和運(yùn)營(yíng)還沒(méi)有形成規(guī)范的體系和標(biāo)準(zhǔn)，更沒(méi)有文化品牌意識(shí)。品牌文化是賦予品牌有豐富的文化內(nèi)涵和品質(zhì)，能夠贏得顧客忠誠(chéng)，從而贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。產(chǎn)品制作的比較粗糙，這對(duì)消費(fèi)者而言，產(chǎn)品的質(zhì)量粗劣不值得收藏購(gòu)買。但是國(guó)外的藝術(shù)衍生品在產(chǎn)品策略包裝上，就懂得相應(yīng)的品牌策略設(shè)計(jì)、品牌推廣和包

10、裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品質(zhì)量精細(xì)，追尋新意、創(chuàng)意的包裝效果會(huì)達(dá)到意想不到的效果。國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)要有品牌意識(shí)，增加產(chǎn)品的知名度，樹(shù)立品牌意識(shí)能夠?qū)娪袀€(gè)很好的導(dǎo)向作用。同時(shí)還要不斷的更新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度和產(chǎn)品時(shí)效方面，會(huì)有很強(qiáng)的不可復(fù)制性，這樣就不會(huì)被市場(chǎng)上重復(fù)和粗糙的復(fù)制。所以說(shuō)，要完善國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品的市場(chǎng)環(huán)境，樹(shù)立名牌效應(yīng)，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)品牌的不斷延伸提供強(qiáng)有力的保障。 </p><p>　　3、注重文化視覺(jué)識(shí)別的

11、設(shè)計(jì)與數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合的開(kāi)發(fā) </p><p>　　博物館文化視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，現(xiàn)在已成為博物館活動(dòng)的重點(diǎn)。目前市場(chǎng)活動(dòng)已進(jìn)入策略經(jīng)營(yíng)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制已經(jīng)滲透到博物館活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域，博物館文化視覺(jué)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)也成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)很重要環(huán)節(jié)。 </p><p>　　同時(shí)還可以與數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。通過(guò)四維空間技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，動(dòng)漫文化不論是在視覺(jué)效果上還是在情節(jié)上，都有較強(qiáng)的可讀性，畫面唯美、虛構(gòu)出來(lái)

12、的形象集智慧與美麗一身，適合大眾的審美口味，因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，受到廣大青少年的喜愛(ài)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)資料顯示，“全球僅與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值就高達(dá)5000億美元，英國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)，日本動(dòng)漫產(chǎn)品出口量超過(guò)鋼鐵4倍?！彼裕玫奈幕曈X(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，以及有效與數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，才能煥發(fā)起博物館衍生品設(shè)計(jì)的藝術(shù)新生命。 </p><p>　　博物館藝術(shù)衍生品

13、雖然先天條件不足，但仍有很好行業(yè)前景，只要我們能夠善于從本土文化出發(fā)，來(lái)挖掘文化視覺(jué)符號(hào)，從本土傳統(tǒng)藝術(shù)文化中吸收精華。從傳統(tǒng)藝術(shù)所承載著中國(guó)幾千年的藝術(shù)文化知識(shí)，文物中的歷史、故事、圖像、形式等中提取設(shè)計(jì)的重要元素，這些都可以成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的母題，現(xiàn)代設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起，能開(kāi)創(chuàng)出具體而豐富有地域民族特色的創(chuàng)意產(chǎn)品。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p&g

14、t;<p>　　[1] 宋向光.博物館定義與當(dāng)代博物館的發(fā)展.中國(guó)博物館，2003，04 </p><p>　　[2]李金生.博物館產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題初探，山東大學(xué)2008年碩士學(xué)士論文 </p><p>　　[3]黃海.博物館文化視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的新趨向.美術(shù)大觀，2010，10 </p><p><b>　　基金項(xiàng)目： </b></