博物館衍生商品的開發(fā)與營(yíng)銷模式研究.pdf

1、精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下,經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化日益一體化,博物館被賦予了新的契機(jī)和新的挑戰(zhàn)。博物館承載了更多的功能,在博物館界出現(xiàn)了事業(yè)與產(chǎn)業(yè)相融合的現(xiàn)象,博物館從單一的展示保存功能,向展示、教育、文化交流和公眾藝術(shù)多樣化身份轉(zhuǎn)變,博物館衍生商品就是其中的產(chǎn)物。
　　本文以歷史藝術(shù)類博物館的衍生商品為研究對(duì)象,首先闡述了發(fā)展博物館衍生商品的重要性與必要性,合法性與合理性;其次,論文運(yùn)用精神經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論,界定博物館衍生商品的定義、分類、

2、價(jià)值特性和發(fā)展意義;然后,從“精神內(nèi)容再釋”和“精神內(nèi)容傳播”的角度,進(jìn)行“開發(fā)模式”和“營(yíng)銷模式”兩個(gè)層面的研究。在理論分析基礎(chǔ)上,論文進(jìn)一步通過案例分析,歸納總結(jié)博物館衍生商品開發(fā)與營(yíng)銷的成功模式;最后,指出中國(guó)大陸地區(qū)博物館衍生商品發(fā)展的現(xiàn)狀與不足,并提出改善意見。
　　論文研究意義在于深入探討作為非營(yíng)利組織的博物館如何挖掘自身資源,將其轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)的衍生商品;如何利用市場(chǎng)力量,協(xié)調(diào)衍生商品開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、推廣等環(huán)節(jié),達(dá)到社