微博語境下新聞報(bào)道路徑選擇和模式建構(gòu)

1、<p>　　微博語境下新聞報(bào)道路徑選擇和模式建構(gòu)</p><p>　　摘 要：作為一種社會性傳媒，微博促使傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)、傳播方式、受眾信息接受等方面發(fā)生了從“組織化”向“社會化”的轉(zhuǎn)變，尤其是挑戰(zhàn)了調(diào)查性報(bào)道等深度報(bào)道的新聞生產(chǎn)路徑和傳播模式。一方面，微博技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)調(diào)查性報(bào)道單向、封閉的生產(chǎn)路徑，內(nèi)容選擇及調(diào)查過程由記者主導(dǎo)轉(zhuǎn)向大眾協(xié)同合作，報(bào)道權(quán)利由集中轉(zhuǎn)向分散；另一方面，報(bào)道模式不再直線孤

2、立地進(jìn)行，逐步轉(zhuǎn)向開放、復(fù)雜、循環(huán)的多元格局。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：微博；調(diào)查性報(bào)道；社會化；報(bào)道模式 </p><p>　　微博是一場140個字的革命，“一種傳播媒體普及5 000萬人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個月”①，它以傳統(tǒng)媒體無法比擬的草根性、共享性、集群性等特性，成為網(wǎng)民獲取、傳播和交流信息的主要媒介，更為重要的是促使傳統(tǒng)媒體的

3、新聞生產(chǎn)路徑和傳播模式出現(xiàn)了從“組織化”向“社會化”的變革，這種變革在調(diào)查性報(bào)道等深度報(bào)道的新聞生產(chǎn)路徑和傳播模式方面體現(xiàn)得最為明顯。 </p><p>　　一、微博與調(diào)查性報(bào)道諸要素的嬗變 </p><p>　　調(diào)查性報(bào)道是一種以揭示真相為宗旨的報(bào)道方式，“是新聞工作者針對被掩蓋或者被忽視的損害公眾利益行為以及社會問題，通過獨(dú)立、系統(tǒng)、科學(xué)、有針對性的調(diào)查完成的報(bào)道方式，這種報(bào)道通常篇幅

4、長、分量重、受到廣泛關(guān)注”②。在傳統(tǒng)調(diào)查性報(bào)道的制播過程中，信息生產(chǎn)者通常是經(jīng)驗(yàn)豐富的記者，整個報(bào)道從討論、調(diào)查到組稿和發(fā)布，歸屬于某個媒介組織的記者是核心力量和主導(dǎo)因素。 </p><p>　　然而，社會性傳播媒介——微博的出現(xiàn)，這種高度組織化的報(bào)道形態(tài)便被顛覆了，調(diào)查性報(bào)道的信源、訊息內(nèi)容、傳播方式、受眾角色等受到了影響和沖擊。 </p><p>　　1. 生產(chǎn)過程從相對封閉到公開透明

5、 </p><p>　　傳統(tǒng)調(diào)查性報(bào)道的生產(chǎn)要經(jīng)過“尋找新聞線索、新聞采訪策劃、新聞采訪實(shí)施、新聞素材核實(shí)、新聞寫作等一系列過程”③，這一生產(chǎn)過程“是單次性的、相對封閉的”④。一般情況下，報(bào)道生產(chǎn)過程不全然公開，較少有普通大眾和其他行業(yè)的參與，記者是整個調(diào)查報(bào)道的主導(dǎo)者和見證者，而大眾只是記者獲取素材的對象和新聞作品的欣賞者。 </p><p>　　微博等社會性媒體的興起，促使新聞生產(chǎn)過程

6、由相對封閉走向公開透明，呈現(xiàn)更多的互動和參與。微博對用戶的身份地位、經(jīng)濟(jì)層次和文化道德水平?jīng)]有任何限制，人人都能在微博這堵墻上“涂鴉”。在調(diào)查開展到結(jié)束的整個過程中，記者會實(shí)時發(fā)布信息，因此，只要微博用戶關(guān)注微博中的相關(guān)信息，或者直接與記者互動交流，就可以對報(bào)道從選題到刊播有一個全程的了解。此外，調(diào)查性記者通過在微博中組建群組而構(gòu)成一個網(wǎng)絡(luò)虛擬共同體，促進(jìn)彼此間的信息交流。 </p><p>　　調(diào)查性報(bào)道的記者

7、微博群組抑或受眾的微博平臺，一方面，可有效地提供調(diào)查線索和題材，全面地構(gòu)建調(diào)查性報(bào)道信息的立體呈現(xiàn)，豐富報(bào)道內(nèi)容；然而，另一方面，社會大眾有效地監(jiān)管了記者的調(diào)查過程、調(diào)查手段及報(bào)道的客觀公正性，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。 </p><p>　　2. 新聞信源從專業(yè)組織到草根大眾 </p><p>　　調(diào)查性報(bào)道的選題涉及面廣，它的對象是“新聞背后的新聞”，這種新聞并不是顯而易見、一目了然的，它們

8、或者因某種不可告人的目的被采訪對象極力掩藏，或者因種種緣由而養(yǎng)在深閨人未識。由于調(diào)查對象的隱匿性、危險性和重大性，傳統(tǒng)調(diào)查性報(bào)道的信源大多控制在政府官員、權(quán)威人士、某一領(lǐng)域?qū)＜业氖种?，他們專業(yè)性較強(qiáng)，組織性嚴(yán)密，并因具有信源的可信性特質(zhì)而日益受到記者的青睞。盡管新聞事件當(dāng)事人有時也以書面、電話等方式提供相關(guān)信息和線索，但仍是次要和弱勢的。 </p><p>　　在新媒體時代，不同的社會群體和階層都希望在媒介中發(fā)出

9、自己的聲音，即便是過去處于弱勢地位的草根階層也渴望在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)一席之地，因此，新媒體也就成了色彩最絢麗的留言板和容量巨大的信息站。如今，調(diào)查性報(bào)道記者除瀏覽BBS論壇、使用QQ群獲取或交流信息，瀏覽微博正成為多數(shù)調(diào)查記者的習(xí)慣。在微博這個平臺中，微博主體從精英人士逐漸向普通大眾轉(zhuǎn)化，用戶可以隨時隨地不受內(nèi)容和題材的限制發(fā)布信息，而調(diào)查性記者瀏覽微博的習(xí)慣正促使普通公眾成為信息提供者。 </p><p>　　3.

10、受眾角色從被動接受到主動參與 </p><p>　　“報(bào)紙寫什么，讀者就只能讀什么；廣播說什么，聽眾就只能聽什么；電視播什么，觀眾就只能看什么”⑤，受眾成為媒介信息的被動接受者，權(quán)利性主體地位被忽視，選擇媒介信息的主動性色彩不濃，這是傳統(tǒng)媒介環(huán)境下受眾的存在狀況。就具有組織性和深度性特征的傳統(tǒng)調(diào)查性報(bào)道而言，受眾更是過多地依賴媒介，聽從媒介。 </p><p>　　然而，微博的出現(xiàn)，受眾的

11、生存狀態(tài)被顛覆了。Twitter創(chuàng)始人之一埃文·威廉姆斯說：“即使是再龐大的新聞媒體，也不會像Twitter一樣在世界各地?fù)碛斜姸嗟男侣動浾摺?，他所提到的“新聞記者”不僅僅是指新聞專業(yè)工作者，還包含能及時獲取新聞信息、表達(dá)新聞信息并傳播新聞信息的社會公眾。確實(shí)，微博不僅是一個信息及時發(fā)布的平臺，也是受眾與調(diào)查記者實(shí)施互動的有效渠道，受眾群體已成為支持、參與和協(xié)助調(diào)查的新聞生產(chǎn)者。一方面，他們接觸、使用和消費(fèi)新聞信息；另一方面，

12、他們又制作、生產(chǎn)和評論新聞信息?！拔⒉┯脩魪膫鹘y(tǒng)話語表達(dá)的工具和內(nèi)容的雙重桎梏中解脫出來，以獨(dú)立的身份，用簡短且個性化的語言向世界發(fā)聲，宣示自己的存在和價值”⑥，受眾已從被動的信息接受者逐漸成為主動的報(bào)道參與者、信息傳播者和解讀者。 </p><p>　　二、微博時代調(diào)查性報(bào)道路徑的變革與選擇 </p><p>　　微博改變了傳統(tǒng)意義上的時空觀念，塑造了以時空壓縮或延伸為特征的信息生產(chǎn)場域

13、，開放性、平等性、交互性的媒介屬性，以及以上諸多要素的基本變革為調(diào)查性報(bào)道的內(nèi)容選擇途徑、話語表達(dá)方式以及傳播渠道等帶來深刻的變革。微博時代尋求一種新的報(bào)道路徑已成為調(diào)查性報(bào)道的首要課題。 </p><p>　　1. 內(nèi)容選擇的大眾化與話語表達(dá)的精簡化 </p><p>　　調(diào)查性報(bào)道的題材涉及范圍廣，內(nèi)容蕪雜，既可以揭露和鞭撻社會不義現(xiàn)象，也可以對社會問題進(jìn)行深入的調(diào)查分析。微博這一便捷

14、交流渠道，促進(jìn)了記者選題來源的多渠道化、價值取向的多元化以及話語表達(dá)的大眾化趨勢。首先，記者獲取線索方式的改變和信源的擴(kuò)充，使他們在選題時關(guān)注微博用戶轉(zhuǎn)帖和討論較多的社會現(xiàn)象，選題的公共性有可能大大增強(qiáng)。其次，新聞生產(chǎn)過程透明化促使選題由“記者獨(dú)斷”走向“大眾協(xié)調(diào)合作”，非專業(yè)人士和普通大眾都有機(jī)會參與和決定選題。如2012年的“活熊取膽事件”，該事件率先由云南衛(wèi)視余繼春的微博披露： 　　“福建的歸真堂上市募資將用于年產(chǎn)4 000公斤

15、熊膽粉、年存欄黑熊1 200頭等兩個項(xiàng)目，已經(jīng)省廳初查且通過了。如果真上市，那今年就是黑熊的末日?！?</p><p>　　文字后面還附了一段活熊插管采膽汁的視頻，立即引來上萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，在微博中形成了很有聲勢的抗議怒潮，這引發(fā)了各大媒體記者和相關(guān)人士對此事件的關(guān)注和深入調(diào)查，隨即完成了一系列的調(diào)查性報(bào)道。 </p><p>　　當(dāng)然，“讀圖”時代受眾的信息接收習(xí)慣不再是詳細(xì)地“閱讀”，而是

16、快速地“瀏覽”。微博控制在140個字以內(nèi)的字?jǐn)?shù)規(guī)定，不可避免地促使傳播日益碎片化、精簡化，但這正合乎特定時代受眾的信息選擇需求。因此，為了滿足受眾的需要，以及由此實(shí)現(xiàn)新聞的報(bào)道理念和目的，調(diào)查性報(bào)道的記者往往遵循如下兩個原則：第一，簡化內(nèi)容，概述主要事實(shí)。即在遵循微博字?jǐn)?shù)限制的基礎(chǔ)上，將事件的時間、人物、地點(diǎn)等要素進(jìn)行簡單概述，滿足受眾快速閱讀的需要。第二，濃縮精華，突出核心。即將事件最具戲劇性、最具吸引力的情節(jié)從整體中抽離出來，予以突

17、出報(bào)道，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性。如記者鄧飛在微博中對2011年12月公安部“清網(wǎng)行動·自首”活動所進(jìn)行的精簡化報(bào)道： </p><p>　　直播1：該犯罪嫌疑人涉嫌貪污公款，50余歲，案后惶惶不可終日，其親戚找到著名民間反犯罪人士上官仔仔，我們#微博打拐#核心人員，共找到50余被拐兒童。年初說服一人販子在北京八里橋地鐵口向北京市公安局自首。 </p><p>　　直播2：該嫌疑人已到附

18、近，稱等其家人一起來。此刻，他想什么？廣州陽光溫暖，二百米外就是白色小蠻腰。 </p><p>　　直播3：犯罪嫌疑人投案，他告訴我們，他很后悔，對不起家人和社會。他涉嫌一筆近兩百萬元的詐騙，還有兩名同伙。廣州警察將他帶走了。 </p><p>　　最新消息，自首者稱將說服另二同案投案自首。（2011年12月，鄧飛騰訊微博） </p><p>　　可以說，微博將以嚴(yán)

19、肅、深度、詳細(xì)為核心特質(zhì)的調(diào)查性報(bào)道帶進(jìn)了活潑、碎片、精簡的傳播軌道：一方面，報(bào)道內(nèi)容貼近大眾；另一方面，報(bào)道方式日益精簡。微博再次挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)意義上調(diào)查性報(bào)道的內(nèi)容選擇和表達(dá)方式。 </p><p>　　2. 新聞生產(chǎn)的互助、合作化 </p><p>　　傳統(tǒng)調(diào)查性報(bào)道往往是獨(dú)家報(bào)道，不同的媒體組織之間互動極少，而微博的“互助性模糊了信息提供者和信息消費(fèi)者之間的界限”⑦，使調(diào)查性報(bào)道的生產(chǎn)

20、過程機(jī)制由記者主導(dǎo)轉(zhuǎn)向大眾參與、由媒介組織直接把關(guān)的單一模式演變成多方跟進(jìn)的循環(huán)報(bào)道模式。具體體現(xiàn)在以下方面： </p><p>　　第一，調(diào)查性記者與普通微博用戶互動。報(bào)道的生產(chǎn)主體由單一的專業(yè)新聞記者轉(zhuǎn)變成默契協(xié)同的各界人士，他們往往成立微博小組對事件進(jìn)行研究和討論，來自各方的意見會直接影響記者的判斷和實(shí)踐。 </p><p>　　第二，調(diào)查性記者與公共事件當(dāng)事人合作。公共事件當(dāng)事人與

21、記者合作，利用微博直播，時效性優(yōu)于任何傳統(tǒng)媒體，這種公民記者和專業(yè)記者協(xié)同報(bào)道的新格局，很大程度上促進(jìn)了事件的有效傳播。如2010年9月14日，江西宜黃縣鐘家遭強(qiáng)制拆遷，鐘如九母親、姐姐和大伯自焚以示抗議，16日，鐘家姐妹去北京接受采訪，卻在南昌機(jī)場遭縣委書記邱建國率隊(duì)圍堵，姐妹倆電話聯(lián)系《新世紀(jì)》周刊記者，記者半小時后在新浪發(fā)布微博，后經(jīng)由記者鄧飛轉(zhuǎn)發(fā)。9月17日，鐘如九在記者的幫助下通過微博發(fā)布事件始末的詳細(xì)信息，粉絲很快突破3萬，

22、同時，記者通過微博進(jìn)行社會動員救治生命垂危的鐘家母女，微博的力量“將黑暗暴露于燦爛的陽光之下——讓黑暗變成光明”⑧。 </p><p>　　第三，行業(yè)互動，動員社會。微博的興起，不僅強(qiáng)化了調(diào)查性記者跨組織間的合作，也有利于他們進(jìn)行廣泛的社會動員，讓原本封閉的行業(yè)互動變成公開透明的生產(chǎn)實(shí)踐，讓受眾近距離、原生態(tài)地了解新聞記者的報(bào)道，參與新聞生產(chǎn)的過程。 </p><p>　　3. 報(bào)道的即時

23、性和傳播權(quán)利的多元融合 </p><p>　　傳統(tǒng)媒體時期，刊播調(diào)查性報(bào)道是新聞生產(chǎn)的最后一道工序，報(bào)道往往是一個完整的事件體系，包括事件始末以及記者的采寫過程。而微博傳播的即時性與共享性⑨，微博用戶的求知和互動欲望，以及對調(diào)查的參與和意見表達(dá)渴望，都要求記者即時公布已掌握的信息，這進(jìn)一步造成新聞生產(chǎn)過程的透明化；同時，報(bào)道主體除專業(yè)新聞記者外，還有大量的事件關(guān)注人士，他們也通過微博即時發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)信息。因此，即時

24、報(bào)道成為調(diào)查性報(bào)道在微博時代的必然選擇。 </p><p>　　同時，傳統(tǒng)調(diào)查性報(bào)道的所有權(quán)和報(bào)道權(quán)歸屬于記者個人或所屬機(jī)構(gòu)，而微博的影響促使調(diào)查性報(bào)道的所有權(quán)和傳播權(quán)日益社會化。首先，只要是對調(diào)查過程有所了解和關(guān)注的微博用戶，都可以自由發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)調(diào)查信息；其次，微博信息的公開和共享，以及生產(chǎn)過程的透明化使多媒體共同報(bào)道成為現(xiàn)實(shí)，傳播呈現(xiàn)平面媒體、電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的有效融合；最后，調(diào)查性報(bào)道的傳播呈現(xiàn)文字、圖片

25、、視頻多種手段的結(jié)合，三者服務(wù)于同一目的——實(shí)現(xiàn)報(bào)道的有效傳播。 </p><p>　　三、微博時代調(diào)查性報(bào)道模式的建構(gòu) </p><p>　　可以說，微博技術(shù)變革了傳統(tǒng)調(diào)查性報(bào)道的新聞生產(chǎn)場域，是一場大眾聯(lián)手傳播信息、多種力量及多元利益博弈的新聞生產(chǎn)過程，在信息內(nèi)容選擇途徑、信息來源、傳播渠道及表達(dá)方式上均產(chǎn)生了很大的變革，甚至在一定程度上顛覆了調(diào)查性報(bào)道新聞生產(chǎn)的路徑選擇和模式建構(gòu)。通

26、過以上對微博時代調(diào)查性報(bào)道諸多要素變革的分析，筆者試圖構(gòu)建微博時代調(diào)查性報(bào)道的報(bào)道路徑模式圖。 </p><p>　　①公共事件形成過程。具有真實(shí)性、新奇性、重大性的個人事件或群體事件，被公眾熱議、新舊媒體曝光后成為輿論熱點(diǎn)。②信息多渠道傳遞，新聞信源多元化。微博、手機(jī)等新媒體促使公眾信息獲知和傳遞及時化、便捷化得以實(shí)現(xiàn)，政府官員、權(quán)威人士、事件當(dāng)事人、事件知情人等其他普通公眾掌握了話語表達(dá)工具。③多方互動，深入

27、調(diào)查。多元化新聞信源通過電話、QQ、微博等多樣化渠道與記者互動交流，記者以多方互助合作的形式對事件展開深入調(diào)查，其實(shí)踐受到媒介機(jī)構(gòu)立場、知情人態(tài)度、公眾意見等多方因素的影響。④微博傳播，意見反饋。記者通過微博及時發(fā)布調(diào)查信息，而微博中博友的評論和意見會反作用于調(diào)查實(shí)踐。⑤整合材料和多方意見，完成報(bào)道創(chuàng)作。記者明晰事件始末后結(jié)束調(diào)查，整合調(diào)查所獲資料、調(diào)查過程中博友反饋信息，以及媒介立場和事件相關(guān)人員利益等諸多要素，進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道創(chuàng)作。⑥

28、調(diào)查性報(bào)道多媒體刊播。報(bào)道刊播于電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介平臺，補(bǔ)充微博碎片化信息，實(shí)現(xiàn)受眾對事件的全面化了解。⑦微博精簡傳播。記者或博友濃縮報(bào)道，以精簡的形式發(fā)布博文，實(shí)現(xiàn)微博與電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的“互幫互助”。⑧報(bào)道反作用。報(bào)道所引發(fā)的社會反響反作</p><p><b>　　四、結(jié) 語 </b></p><p>　　微博的產(chǎn)生與運(yùn)用宣告我們已進(jìn)入一個新

29、時代，它“在當(dāng)下具有應(yīng)對管制的突破意義和社會參與的抗?fàn)幰饬x”⑩，它簡短文本、草根化、裂變式傳播等特征對于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。 </p><p>　　本文通過分析調(diào)查性報(bào)道生產(chǎn)過程、信源和受眾角色等諸要素的轉(zhuǎn)變，來深入探討其報(bào)道路徑和傳播模式所發(fā)生的具體變革：首先，調(diào)查性報(bào)道的生產(chǎn)逐漸“去中心化”，生產(chǎn)過程體現(xiàn)互動、合作精神；其次，微博時代信源多元化，受眾的積極參與者角色得以彰顯。因此，微博語境下

30、調(diào)查性報(bào)道的新聞生產(chǎn)過程表現(xiàn)出循環(huán)性和開放性的特點(diǎn)。 </p><p>　　然而，當(dāng)強(qiáng)調(diào)微博為調(diào)查性報(bào)道帶來積極挑戰(zhàn)和變革時，也應(yīng)考察它所帶來的負(fù)面效應(yīng)，如新語境下“人人是記者”的理念對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)者有何沖擊？尊重民意與堅(jiān)持新聞生產(chǎn)專業(yè)性之間存在哪些矛盾？報(bào)道權(quán)利的分散是否會造成新聞傳播同質(zhì)化和淺顯化現(xiàn)象？以上這些問題對把握社會性媒體給傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)帶來的變革同樣意義重大，有待進(jìn)一步探究。 </p>

31、<p><b>　　注釋 </b></p><p>　?、購堄窳迹骸丁拔⒉r代”的信息傳播——兼談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展》，《新聞與傳播研究》2011年第6期。 </p><p>　?、冖鄱尾骸墩{(diào)查性報(bào)道概論》，北京：新華出版社，2012年，第11頁、第4頁。 </p><p>　?、軓堉景玻骸缎侣勆a(chǎn)的變革：從組織化向社會化—

32、—以微博如何影響調(diào)查性報(bào)道為視角的研究》，《新聞記者》2011年第3期。 </p><p>　　⑤邵慶海：《新媒體定義剖析》，《中國廣播》2011年第3期。 </p><p>　?、迍P(yáng)：《微博客：自媒體時代的話語快樂》，《今傳媒》2010年第1期。 </p><p>　　⑦（美）Werner J Severin、James W Tankard Jr：《傳播理論：起

33、源、方法與應(yīng)用》（第5版），北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009年，第5頁。 </p><p>　　⑧（美）威廉·C·蓋恩斯：《調(diào)查性報(bào)道》（第2版），北京：中國人民大學(xué)出版社，2007年，第28頁。 </p><p>　　⑨李名亮：《微博空間公共知識分子的話語策略與身份建構(gòu)》，《湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報(bào)》2012年第5期。 </p><p>