傳統(tǒng)元素對(duì)現(xiàn)代古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究

1、<p>　　傳統(tǒng)元素對(duì)現(xiàn)代古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究</p><p>　　摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市化進(jìn)程也正在加快，“回歸自然”已成為城市居民普遍追求的一種生活模式。江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)因其所具有的“小橋流水人家”的風(fēng)貌、悠久的歷史文化底蘊(yùn)等特征吸引了國(guó)內(nèi)外眾多的旅游者。以傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)豐厚的西塘古鎮(zhèn)為案例，分析討論傳統(tǒng)元素的維系在古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中的重要程度，以及旅游者對(duì)此的認(rèn)同評(píng)價(jià)，得出傳統(tǒng)元素作為古鎮(zhèn)存

2、在的基點(diǎn)應(yīng)該被保護(hù)和發(fā)揚(yáng)，應(yīng)創(chuàng)新古鎮(zhèn)發(fā)展模式，避免同質(zhì)化與盲目商業(yè)化開(kāi)發(fā)等結(jié)論。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：西塘古鎮(zhèn)；商業(yè)化；旅游開(kāi)發(fā)；傳統(tǒng)元素保護(hù) </p><p>　　中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）01-0178-02 </p><p>　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)也日漸茁壯，旅游業(yè)已被許多國(guó)家列為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的

3、支柱產(chǎn)業(yè)之一，我國(guó)旅游業(yè)的格局發(fā)生階段性的變化可追溯到20世紀(jì)90年代。古鎮(zhèn)多以自身的文化背景和歷史資源吸引國(guó)內(nèi)外眾多游客，同時(shí)古鎮(zhèn)蘊(yùn)藏的商機(jī)也造成傳統(tǒng)元素流失，“現(xiàn)代古鎮(zhèn)”出現(xiàn)。目前，國(guó)外對(duì)古鎮(zhèn)旅游的研究主要集中在旅游相關(guān)利益者、旅游與古鎮(zhèn)文化經(jīng)濟(jì)因素的相互影響和古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題上。國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)旅游研究，從最初對(duì)古鎮(zhèn)旅游存在的初步探索過(guò)渡到古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)的研究問(wèn)題，再進(jìn)一步探討古鎮(zhèn)旅游先關(guān)利益主體和旅游地區(qū)域競(jìng)合的問(wèn)題。在當(dāng)前

4、古鎮(zhèn)旅游形式嚴(yán)峻的狀況下，如何以保護(hù)固有文化為基點(diǎn)合理性開(kāi)發(fā)古鎮(zhèn)，使兩者達(dá)到協(xié)調(diào)發(fā)展便成為了新一輪探討的話題。 </p><p>　　一、古鎮(zhèn)旅游傳統(tǒng)元素概述 </p><p>　?。ㄒ唬┕沛?zhèn)旅游傳統(tǒng)元素保持的內(nèi)涵 </p><p>　　傳統(tǒng)元素作為構(gòu)成古鎮(zhèn)旅游資源的基本要素之一，具有極大的現(xiàn)實(shí)意義，保持傳統(tǒng)元素變得尤為重要。保持古鎮(zhèn)傳統(tǒng)元素一方面是對(duì)歷史的尊重，體

5、現(xiàn)了中華人民尊重自然、尊重我國(guó)固有的文化；另一方面是本心的一種遵守，表達(dá)不會(huì)因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)利益驅(qū)動(dòng)而隨意破壞遺產(chǎn)的純真初衷。重視古鎮(zhèn)旅游中的傳統(tǒng)元素，對(duì)內(nèi)而言，是國(guó)人尊重千百年積淀的傳統(tǒng)文化，對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承、弘揚(yáng)與發(fā)展；對(duì)外而言，是向外傳播我國(guó)文化，彰顯我國(guó)的精、氣、神，讓更多人了解我國(guó)，以一種全新的途徑提升我國(guó)的國(guó)際知名度與影響力。 </p><p>　?。ǘ┕沛?zhèn)旅游傳統(tǒng)元素的特點(diǎn) </p><

6、;p>　　古鎮(zhèn)傳統(tǒng)元素多表現(xiàn)在格局構(gòu)造、建筑特色、民俗風(fēng)情方面。江南古鎮(zhèn)在相同的自然環(huán)境中，在相同的文化背景下，加上經(jīng)過(guò)密切、長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)活動(dòng)形成了這一無(wú)法比擬與替代的獨(dú)特文化以及水紋建筑布局。水、橋、廊、街巷、居民建筑則構(gòu)成了江南古鎮(zhèn)建筑的基本元素，整體空間布局上多與河網(wǎng)協(xié)調(diào)分布。天、水、閣、人構(gòu)造出婉約的形態(tài)，營(yíng)造出的寧?kù)o的氛圍也正是游客想通過(guò)古鎮(zhèn)旅游這一途徑獲得的感受。 </p><p>　

7、　二、古鎮(zhèn)旅游傳統(tǒng)元素保持的現(xiàn)實(shí)意義 </p><p><b>　　（一）經(jīng)濟(jì)效益 </b></p><p>　　古鎮(zhèn)以其自身特色為依托，發(fā)展旅游業(yè)，創(chuàng)造了極為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。古鎮(zhèn)旅游帶動(dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)鏈的活動(dòng)，就主體效益而言，可見(jiàn)的有游客在古鎮(zhèn)景區(qū)直接拉動(dòng)的消費(fèi)（如餐飲、紀(jì)念品購(gòu)買等）。除此之外，古鎮(zhèn)旅游還拉動(dòng)了交通、餐飲、購(gòu)物等方面經(jīng)濟(jì)變化。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年旅游

8、收入極為可觀且呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。 </p><p><b>　　（二）社會(huì)效益 </b></p><p>　　具有特色的古鎮(zhèn)總是能夠吸引眾多中外游客，旅游所帶動(dòng)的效益是極大的，旅游業(yè)從上游到下游有眾多產(chǎn)業(yè)模塊，旅游一條線提供了多方的職位空缺，促進(jìn)了就業(yè)，一定程度上緩解了就業(yè)壓力，為構(gòu)建和諧社會(huì)提供了獨(dú)有特色的幫助。同時(shí)，在旅游促進(jìn)下還有眾多專業(yè)由此產(chǎn)生，對(duì)教育知識(shí)也起了拓

9、展作用。 </p><p><b>　?。ㄈ┪幕б?</b></p><p>　　古鎮(zhèn)之所以“古”，是因?yàn)樗?jīng)千百年歷史的演變卻始終保持著原有的形態(tài)或意識(shí)。千百年的發(fā)展，風(fēng)景變了、人文變了，而它卻在歷史長(zhǎng)河的塑造中更具有底蘊(yùn)的美。它的一行一態(tài)都是文化美的寫(xiě)照，而它的存在成為了眾多設(shè)計(jì)者考究的依據(jù)；那些從古流傳至今的不朽詩(shī)句則成為了古今學(xué)者考量的精品。 </p

10、><p><b>　　（四）生態(tài)效益 </b></p><p>　　隨著中國(guó)的日漸強(qiáng)盛，在國(guó)際威望的提高，中國(guó)的發(fā)展也越來(lái)越快，但是在新形勢(shì)下，中國(guó)并不是單純的謀求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“品質(zhì)”成了發(fā)展中重點(diǎn)考慮的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。古鎮(zhèn)在歷來(lái)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展中都考慮生態(tài)效益這一重要要素，以生態(tài)為基點(diǎn)的可持續(xù)發(fā)展在響應(yīng)了國(guó)家方針號(hào)召的同時(shí)也成為保持古鎮(zhèn)活力永駐的突破點(diǎn)。 </p>

11、<p>　　三、浙江西塘古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 </p><p>　　位于浙江省嘉興市西塘鎮(zhèn)且被譽(yù)為“浙江省中心鎮(zhèn)”的西塘古鎮(zhèn)歷史悠久，人文資源豐富，自然風(fēng)景優(yōu)美，是古代吳越文化的發(fā)祥地之一。西塘古鎮(zhèn)交通極其方便，有滬杭鐵路，滬杭高速公路，杭州灣跨海大橋北連接線，乘坐汽車、高鐵、火車均能到達(dá)，同時(shí)周邊三大機(jī)場(chǎng)毗鄰。西塘鎮(zhèn)依托旅游業(yè)，全力打造旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，地區(qū)生產(chǎn)總值、財(cái)政總收入、外資引進(jìn)等逐年

12、增長(zhǎng)，旅游業(yè)票房也是逐年增加。 </p><p>　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品特色不夠鮮明 </p><p>　　西塘古鎮(zhèn)的品牌建設(shè)缺乏規(guī)劃，品牌認(rèn)識(shí)和品牌定位模糊不清。西塘古鎮(zhèn)的主要特色為橋多、弄多、廊棚多，這也成為西塘旅游對(duì)外主打的元素，但對(duì)于水鄉(xiāng)江南而言，這一特色并不鮮明，沒(méi)有極大的競(jìng)爭(zhēng)力。由于地處江南，各旅游地提供的紀(jì)念品具有同質(zhì)性，而價(jià)格又有所出入，導(dǎo)致產(chǎn)品沒(méi)有自身獨(dú)特性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，產(chǎn)品替

13、代性強(qiáng)。 </p><p>　?。ǘ┯慰臀€欠佳 </p><p>　　選擇古鎮(zhèn)旅游的游客多為城市旅游者，他們希望從旅游中獲得的是寧?kù)o、休閑、體驗(yàn)或懷舊風(fēng)味，而作為江南六大古鎮(zhèn)中保存最完整、面積最大的西塘古鎮(zhèn)也忽視了這一市場(chǎng)需求。西塘將“生活中的千年古鎮(zhèn)”作為自己的形象定位，但卻很難讓游客體會(huì)到所謂的特別之處，西塘沒(méi)有開(kāi)發(fā)出屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也成為其對(duì)外吸引力不高的一大因素。

14、</p><p>　?。ㄈ┌l(fā)展模式較為固化 </p><p>　　“現(xiàn)代古鎮(zhèn)”大多進(jìn)入一個(gè)發(fā)展盲區(qū)，西塘也是如此。大多數(shù)古鎮(zhèn)僅是采取游客的觀光旅游和旅游地紀(jì)念品的銷售，除此之外，對(duì)古建筑及周邊建筑的保護(hù)措施也比較少，古鎮(zhèn)周圍出現(xiàn)大面積新式建筑，破壞了古鎮(zhèn)的整體協(xié)調(diào)性。“產(chǎn)品延伸”也是發(fā)展方式的一個(gè)盲區(qū)，景區(qū)未形成屬于該景區(qū)的“金字招牌”，反而在景區(qū)售賣一些與當(dāng)?shù)馗窀癫蝗肫茐恼w協(xié)調(diào)性的產(chǎn)