文化創(chuàng)意旅游促進(jìn)大豐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究

1、<p>　　文化創(chuàng)意旅游促進(jìn)大豐經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究</p><p>　　本文對旅游界出現(xiàn)的“大豐現(xiàn)象”進(jìn)行了調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展可以極大地促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)。本文總結(jié)了大豐的幾點成功經(jīng)驗，并對進(jìn)一步發(fā)展文化創(chuàng)意旅游提出了幾點建議。 </p><p>　　位于黃海之濱的大豐是中國麋鹿之鄉(xiāng)、濕地之都、新興港城、上海“飛地”。 1996年撤縣設(shè)立縣級大豐市，2015年撤市設(shè)立鹽城市大

2、豐區(qū)。在區(qū)委區(qū)政府 “旅游興區(qū)”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，旅游業(yè)得到長足發(fā)展，2015年接待游客人數(shù)突破1000萬，旅游總收入達(dá)65億元。近年來大豐市先后榮獲“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國最佳休閑小城”、“最美中國文化旅游城市”和“長三角最佳慢生活旅游名城”等稱號，因此有業(yè)內(nèi)人士將大豐旅游業(yè)的飛躍式發(fā)展稱為“大豐現(xiàn)象”。 </p><p>　　一、大豐發(fā)展文化創(chuàng)意旅游業(yè)的成功經(jīng)驗 </p><p>　　所

3、謂文化創(chuàng)意旅游是一種與傳統(tǒng)旅游不同的旅游發(fā)展模式，它以文化為核心，以創(chuàng)意為手段，以技術(shù)為支撐，以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)造多元化的旅游產(chǎn)品載體，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。大豐擁有豐富的文化資源，為文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。大豐將文化的巨大魅力滲透到旅游的諸要素中，不僅讓游客開闊眼界，而且從中學(xué)到知識。 </p><p>　?。ㄒ唬┥疃韧诰虮镜匚幕霉?jié)慶、賽事擴(kuò)大資源利用率 </p><p>　

4、　1、對麋鹿文化的挖掘：中華民族的吉祥物麋鹿自古融入中國文化并對華夏文明的發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。從屈原到乾隆，史上留下無數(shù)對麋鹿的記述和贊美的篇章。1900年，在八國聯(lián)軍洗劫下，麋鹿在我國大地上消失，導(dǎo)致現(xiàn)代年輕人對這一世界珍稀動物知之甚少。1985年隨著39只“海外游子”回歸祖國，入住大豐自然保護(hù)區(qū)，大豐開始著力打造麋鹿文化。2015年10月，中華麋鹿園創(chuàng)建成國家5A級旅游景區(qū)。園內(nèi)的封神臺、觀鹿臺、聽嗷坡、麋鹿本紀(jì)書法石刻等向游客默默地

5、訴說著麋鹿的不尋常的歷史。自1992年麋鹿節(jié)創(chuàng)辦以來，大量海內(nèi)外人士來大豐欣賞麋鹿，考察指導(dǎo)、交流合作，大力推進(jìn)招商引資和項目建設(shè)，使麋鹿節(jié)慶經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)有了質(zhì)的飛躍，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與社會的快速發(fā)展。此外還有麋鹿攝影大賽、鹿王爭霸賽每年如期上演，吸引大量攝影愛好者、動物保護(hù)主義者來觀看自然界優(yōu)勝劣汰、勝者為王的歷史性壯觀場面，捕捉精彩瞬間。 </p><p>　　2、對知青文化的挖掘：大豐依托上世紀(jì)70年代前后

6、上海8萬多名知青在海豐農(nóng)場走過的艱辛歷程，整合建設(shè)以“知青農(nóng)場”為主題的多元素人文旅游景區(qū)，并創(chuàng)成國家4A級旅游景區(qū)。它還是國家級青少年愛國主義教育基地、省級影視基地。知青農(nóng)場始終以提取知青文化正能量為方向，先后建成中國知青主題館、上海知青紀(jì)念館主館、1950影視基地、知青一條街、真人CS場地及素質(zhì)拓展訓(xùn)練基地等數(shù)個景點，在社會上產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。 </p><p>　　3、對水滸文化的挖掘：《水滸傳》的作

7、者施耐庵是泰州海陵白駒場人（今大豐區(qū)白駒鎮(zhèn)），三十五至四十歲間，參加張士誠領(lǐng)導(dǎo)的鹽民起義?？梢哉f，《水滸傳》中梁山好漢的生活原型就是張士誠及其眾多將士。在施耐庵的故里大豐，隨著人們對施耐庵和《水滸傳》的研究不斷深入，水滸文化得到不斷普及。施耐庵紀(jì)念館是緬懷一代文學(xué)巨匠，弘揚(yáng)水滸文化的紀(jì)念館，也是凸顯“施氏宗祠”遺存、文物、史料的博物館。該館現(xiàn)已成為江蘇省愛國主義教育基地、江蘇省學(xué)校德育基地，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位，施耐庵和《水滸》研究的

8、重要基地。為深度挖掘水滸文化，緊鄰紀(jì)念館的中華水滸園正在興建中。 </p><p>　　4、對鹽墾歷史文化的挖掘：位于大豐區(qū)新豐鎮(zhèn)的4A級景區(qū)“荷蘭花?！笔且劳宣}墾文化，引進(jìn)荷蘭郁金香文化的產(chǎn)物。早在1917年著名狀元實業(yè)家、教育家張謇創(chuàng)辦大豐鹽墾公司，“興墾植棉”取代“煮海為鹽”，奠定了新豐鎮(zhèn)鹽墾歷史文化的基礎(chǔ)。1919年張謇聘請世界上圍海造田經(jīng)驗最豐富、技術(shù)最先進(jìn)的荷蘭水利專家來新豐規(guī)劃農(nóng)田水利工程，建立了區(qū)

9、、匡、排、條四級排灌水系，因此，新豐在當(dāng)年獲得了“中華民國村鎮(zhèn)規(guī)劃第一鎮(zhèn)”的美譽(yù)。打造荷蘭花海項目深度挖掘了這個歷史底蘊(yùn)。荷蘭花海以“田園、河網(wǎng)、木屋、風(fēng)車、花?！睘樵O(shè)計元素，全面融入荷蘭鄉(xiāng)村風(fēng)格，已成為我國連片種植郁金香面積最大、種類最多的“中國郁金香第一花海”。景區(qū)先后成功舉辦多屆花博會、婚博會、“情系郁金香 緣定愛情?！奔w婚典、千人相親會、世界模特小姐游園等豐富多彩的活動。 </p><p>　　（二）通

10、過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和旅游產(chǎn)業(yè)的合作，壯大跨業(yè)開發(fā)的主體 </p><p>　　東方1號創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是蘇北地區(qū)首個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園， 坐落于大豐區(qū)東方濕地公園內(nèi)。目前，園區(qū)已獲得全國科普教育基地、江蘇省工業(yè)設(shè)計示范園、江蘇省旅游商品研發(fā)基地等十多項榮譽(yù)，并被列為省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重點推進(jìn)項目。 </p><p>　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與旅游產(chǎn)業(yè)合作，已結(jié)出豐碩成果：2015年園區(qū)新增年度市場對接項目近500單，完成產(chǎn)值

11、9700萬元，通過工業(yè)設(shè)計和文化創(chuàng)意拉動制造業(yè)、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)值增加近5億元。原創(chuàng)設(shè)計的“歡樂麋鹿園”品牌以大豐麋鹿為原型，不斷創(chuàng)新出滿足旅游市場需求的特色產(chǎn)品。大豐的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品種類很多，質(zhì)量也很好，但包裝不夠精致，未形成品牌，賣不上好價格。旅游品牌研究院原創(chuàng)設(shè)計的“知青農(nóng)場”品牌，為大豐農(nóng)產(chǎn)品的市場推廣打開了一個新通道。其懷舊和樸素的設(shè)計風(fēng)格，喚醒了老一輩們關(guān)于知青年代的樸素回憶，深受上海市民的喜愛。園區(qū)自主研發(fā)的“歡樂麋鹿園”、“

12、知青農(nóng)場”、“vmini”等品牌產(chǎn)品已進(jìn)入蘇北各旅游景點，在上海、南京等城市也紛紛建立了品牌產(chǎn)品直營店，在淘寶網(wǎng)、京東商城等第三方電商平臺上也設(shè)立了品牌旗艦店。2014年研發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品50多款，其中22款產(chǎn)品成功入選成為今年南京青奧會特許商品。2015年，東方1號自主品牌累計研發(fā)新產(chǎn)品達(dá)60余件，申請專利28個。 </p><p>　?。ㄈ叭芈糜巍蹦Ｊ綖槲幕瘎?chuàng)意旅游保駕護(hù)航 </p><

13、p>　　區(qū)域旅游的全要素包括三個方面的要素：基礎(chǔ)要素，包括資源要素和信息要素。核心要素，包括產(chǎn)品要素、市場要素和形象要素。支撐要素，包括軟件支撐要素和硬件支撐要素。軟件支撐要素指的是政策要素和人才要素，它們是引領(lǐng)和決定協(xié)同發(fā)展方向的因素。硬件支撐要素指的是交通要素、科技要素和資金要素。它們是保障協(xié)同發(fā)展順利進(jìn)行的因素。 　　大豐區(qū)實施的“全要素旅游”模式就是充分重視每個與旅游相關(guān)的要素，通過整體規(guī)劃布局，來促進(jìn)區(qū)域旅游的健康發(fā)展

14、。為此，大豐在全省縣區(qū)首家成立旅委會，成員來自旅游、衛(wèi)生、公安、城管等多部門，時任區(qū)委書記倪峰擔(dān)任“一把手”。倪峰曾說：“在大豐，沒有與旅游無關(guān)的部門，也沒有與旅游無關(guān)的干部?！痹谌珔^(qū)人民的努力下，文化創(chuàng)意旅游終于結(jié)出累累碩果。 </p><p>　　二、文化創(chuàng)意旅游業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動 </p><p>　　根據(jù)統(tǒng)計部門測算，2015年大豐區(qū)旅游業(yè)對GDP直接貢獻(xiàn)達(dá)到15.6%、直接加間接

15、貢獻(xiàn)超過20%，旅游業(yè)對GDP增長的貢獻(xiàn)率超過25%。具體的帶動作用有以下幾方面： </p><p>　　（一）對農(nóng)業(yè)的帶動 </p><p>　　旅游業(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展，帶動了許多社會資本投資創(chuàng)業(yè)，興辦休閑農(nóng)莊、生態(tài)農(nóng)家樂。如大中鎮(zhèn)的九州田園、恒北美滿人家、草廟生態(tài)度假村等。這些村鎮(zhèn)的近半數(shù)人家從事旅游服務(wù)業(yè)，農(nóng)民人均村收入大幅提高。荷蘭花海通過技術(shù)創(chuàng)新，培育出數(shù)百個郁金香品種和其它特色花卉，

16、輻射周邊8個村，帶動2000多農(nóng)戶從事花卉苗木產(chǎn)業(yè)；恒北村建成早酥梨、柿子等多個萬畝種植采摘基地，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值年均增長30%以上。越來越多的農(nóng)民搭上了旅游致富的快車。 </p><p>　?。ǘΣ惋嫛⒆∷扌袠I(yè)的帶動 </p><p>　　各大景區(qū)內(nèi)部、外部興建了很多酒店、賓館，各色餐廳、風(fēng)味小店精心烹制美味佳肴、特色菜品，讓游客感受舌尖誘惑的同時，也能獲得較高的利潤。各種檔次的賓館飯店滿足

17、了不同層次游客的消費(fèi)需求，也吸納了很多從業(yè)人員。 </p><p>　?。ㄈΩ劭诘膸?</p><p>　　大豐港區(qū)原先的自然條件較差，發(fā)展資金缺口大。近年來在發(fā)展文化創(chuàng)意旅游需要的倒逼下，港口功能得到完善，吸引了大量社會資本投入，帶動吃、住、行、游、購、娛同步發(fā)展。目前港區(qū)在工作日游客不斷，節(jié)假日人氣爆棚。 </p><p>　　（四）對農(nóng)特產(chǎn)銷售、運(yùn)輸?shù)刃?/p>

18、業(yè)的帶動 </p><p>　　在大豐區(qū)很多旅游景點的超市里都有包裝簡約時尚、品質(zhì)生態(tài)健康的有機(jī)大米、優(yōu)質(zhì)菜油、新鮮蜂蜜，最有大豐特色的是麋鹿血酒。很多上海人來大豐游玩，都習(xí)慣性地買上滿滿一車的土特產(chǎn)。在中華麋鹿園，每家旅游商品店都有野雞蛋、野鴨蛋和野鵝蛋銷售。這些蛋是從保護(hù)區(qū)的草叢中撿來的，完全綠色無污染，滿足了游客享用天然健康食品的需求，又為保護(hù)區(qū)帶來一筆可觀的收益，提高了野生資源的利用率。 </p&g

19、t;<p>　　三、大豐文化創(chuàng)意旅游進(jìn)一步發(fā)展的對策建議 </p><p>　?。ㄒ唬┨岣呗糜螤I銷水平 </p><p>　　大豐的文化創(chuàng)意旅游景點已建設(shè)得很好，要想更好地發(fā)展，離不開旅游營銷工作。它是指根據(jù)旅游目標(biāo)市場需求，設(shè)計使顧客滿意的產(chǎn)品，制定顧客認(rèn)可的價格，通過廣告、人員推銷、嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量等手段以樹立良好形象和擴(kuò)大市場占有率的一系列對外經(jīng)營活動。筆者在游覽大豐景

20、區(qū)時發(fā)現(xiàn)，中華麋鹿園在春、夏季節(jié)保持著很高的人氣，院內(nèi)來自各地的游客絡(luò)繹不絕。荷蘭花海在郁金香盛開的季節(jié)人氣火爆，景區(qū)大門外的路上擠滿做生意的攤點及游客，景區(qū)內(nèi)游人如織，想好好拍攝成片美麗的花朵，總有人闖入鏡頭。而中國知青紀(jì)念館、施耐庵紀(jì)念館等地即使在旅游旺季，也顯得較為冷清。這些景區(qū)尤其要運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段，重視服務(wù)質(zhì)量，突出文化宣傳。這不僅有利于旅行社樹立良好的旅游形象，還有助于景區(qū)、旅行社長期平衡發(fā)展。 </p>&l

21、t;p>　?。ǘ┘訌?qiáng)人才建設(shè)，提升發(fā)展軟實力 </p><p>　　各行各業(yè)的發(fā)展都離不開相關(guān)的高素質(zhì)人才，文化創(chuàng)意旅游業(yè)更是如此。旅游專業(yè)人才是文化創(chuàng)意旅游持續(xù)發(fā)展的必要保障。目前大豐還缺少一批旅游政 策和產(chǎn)業(yè)研究、旅游規(guī)劃設(shè)計、旅游管理、旅游教育、營銷推廣人才。旅游旺季服務(wù)人員缺口較大，同時，現(xiàn)有從業(yè)人員的素質(zhì)有待進(jìn)一步提高。 </p><p>　　大豐可實行靈活的人才引進(jìn)機(jī)制

22、，如通過“薪房引才”，引進(jìn)落戶型旅游專家；通過“論壇引智”，以舉辦旅游專家專題論壇的形式，廣納思想，為我所用；通過與省旅游局、國內(nèi)外旅游院校、科研機(jī)構(gòu)開展合作，引進(jìn)或創(chuàng)辦研究院、職業(yè)學(xué)校等教育研究機(jī)構(gòu)，建設(shè)旅游教育培訓(xùn)基地，培養(yǎng)并儲備市場急需、高層次的旅游專業(yè)人才。還要鼓勵、支持現(xiàn)有管理人員參加培訓(xùn)，從而提升大豐文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的整體水平。 </p><p>　?。ㄈ?yīng)擺脫好大喜功的心態(tài) </p>

23、<p>　　在2015年大豐區(qū)政府工作報告中，“十三五”時期奮斗目標(biāo)和總體思路中的實施旅游興區(qū)戰(zhàn)略部分提到“確保年年都有新景區(qū)、新景點”，并在2016年工作安排中提出“全年新增國家4A級旅游景區(qū)、3A級旅游景區(qū)、省五星級鄉(xiāng)村旅游點各1個”。誠然，景區(qū)需要不斷開發(fā)，旅游資源需要加快累積，旅游品牌形象需要提升，但不應(yīng)以景區(qū)的數(shù)量、建設(shè)頻率作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。 </p><p>　　在實施旅游興區(qū)戰(zhàn)略中還提到“打