對(duì)農(nóng)電視信息傳播低效原因析略及其應(yīng)對(duì)策略

1、<p>　　對(duì)農(nóng)電視信息傳播低效原因析略及其應(yīng)對(duì)策略</p><p>　　摘 要：對(duì)農(nóng)電視信息傳播是對(duì)農(nóng)宣傳工作的重要組成部分，也是“三農(nóng)”工作的重要內(nèi)容。本文就目前對(duì)農(nóng)電視信息傳播低效的現(xiàn)狀、原因進(jìn)行了闡述和分析，并提出對(duì)策，希望能提升對(duì)農(nóng)電視信息傳播的效果，為新農(nóng)村建設(shè)發(fā)揮積極的作用。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：對(duì)農(nóng)電視 信息傳播 低效 原因 對(duì)策 </p>

2、<p>　　中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2013）02-0009-02 </p><p>　　在我國(guó)農(nóng)村，電視是農(nóng)民首選的大眾傳媒，能夠滿足農(nóng)村受眾增產(chǎn)增收對(duì)科學(xué)技術(shù)的需求、對(duì)咨詢的需求、生活服務(wù)的需求、娛樂(lè)的需求。盡管國(guó)家一貫重視對(duì)農(nóng)的宣傳工作，但作為傳統(tǒng)媒體的電視在履行職能上做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒(méi)有盡到應(yīng)盡的職責(zé)，其宣傳報(bào)道不能滿足當(dāng)下“三農(nóng)”發(fā)展的實(shí)際需求

3、。對(duì)農(nóng)電視信息傳播和其他類型的電視信息傳播相比，依然偏弱。本文就目前對(duì)農(nóng)電視信息傳播低效的現(xiàn)狀、原因展開分析并提出相關(guān)對(duì)策。 </p><p>　　一、對(duì)農(nóng)電視信息傳播低效的現(xiàn)狀 </p><p>　　1.對(duì)農(nóng)電視節(jié)目弱播 </p><p>　　目前，我國(guó)電視臺(tái)的數(shù)量是300多座，電視頻道的數(shù)量是1250多套，其中對(duì)農(nóng)電視頻道占全國(guó)電視頻道的比例大約在0.4%。在對(duì)

4、農(nóng)專業(yè)電視頻道中，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目所占比例最高40%，最低僅9%。 </p><p>　　2.傳播內(nèi)容與農(nóng)村受眾失調(diào) </p><p>　　隨著《聚焦三農(nóng)》、《致富經(jīng)》、《科技苑》、《農(nóng)廣天地》等農(nóng)業(yè)欄目在中央電視臺(tái)廣泛開播，農(nóng)業(yè)節(jié)目逐漸成為了更多人關(guān)注的對(duì)象。然而由于種種原因，對(duì)農(nóng)電視信息的傳播與農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)需求還存在明顯的錯(cuò)位。 </p><p>　　3.傳播形式不能

5、滿足農(nóng)民接受需求 </p><p>　　農(nóng)業(yè)節(jié)目形式不夠豐富，特別是科教類節(jié)目，往往是同一套路，比較程式化，不能引發(fā)觀眾的興趣?，F(xiàn)場(chǎng)感不強(qiáng)，演播室主持加圖像加解說(shuō)，主持人是機(jī)械的，圖像是單調(diào)的，解說(shuō)詞是說(shuō)教的，不利于觀眾接受，收視效果較差。 </p><p>　　4.節(jié)目播出時(shí)段不符合農(nóng)情 </p><p>　　一些省份的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在播出時(shí)段的安排上，不符合農(nóng)民生

6、產(chǎn)、生活規(guī)律以及農(nóng)民的收視習(xí)慣。在農(nóng)村收視黃金時(shí)段卻沒(méi)有安排農(nóng)民最需要的信息和節(jié)目。由于安排不合理，致使許多有效信息無(wú)法傳遞給農(nóng)民。 </p><p>　　二、對(duì)農(nóng)電視信息傳播低效的原因 </p><p>　　1.“三農(nóng)”題材電視媒體重視程度不夠 </p><p>　　與城市題材相比，“三農(nóng)”題材的電視報(bào)道所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)不是很明顯，收效慢，不受電視媒體所

7、重視。 </p><p>　　2.電視編導(dǎo)素質(zhì)參差不齊 </p><p>　　“三農(nóng)”節(jié)目的采訪報(bào)道需要深入農(nóng)村，深入田間地頭，相比在城市里采訪報(bào)道要辛苦很多。由于對(duì)農(nóng)村的陌生以及理解的偏頗，對(duì)農(nóng)村題材的挖掘、報(bào)道不夠準(zhǔn)確、深入，很多技術(shù)性的報(bào)道根本沒(méi)能講清楚，播出的節(jié)目對(duì)農(nóng)民生產(chǎn)生活沒(méi)有實(shí)用價(jià)值。 </p><p>　　3.農(nóng)民自身受教育程度普遍不高 </p

8、><p>　　我國(guó)農(nóng)民普遍受教育程度不高、加上千百年來(lái)小農(nóng)意識(shí)在中國(guó)農(nóng)村的根深蒂固，致使農(nóng)民的媒介素養(yǎng)普遍較低，不能很好地解讀、評(píng)價(jià)、使用媒體的有效信息，從而造成媒體資源的浪費(fèi)。 </p><p>　　三、對(duì)農(nóng)電視信息傳播低效的對(duì)策 </p><p>　　隨著農(nóng)村“村村通”工程的實(shí)施步伐不斷加快，很多經(jīng)濟(jì)相對(duì)薄弱的地區(qū)硬件設(shè)施已逐步完備，農(nóng)民有條件收看到中央臺(tái)和地方臺(tái)的

9、農(nóng)業(yè)節(jié)目。針對(duì)目前對(duì)農(nóng)電視信息傳播低效的狀況，本文提出以下幾點(diǎn)對(duì)策。 </p><p>　　1.各級(jí)電視臺(tái)應(yīng)高度重視對(duì)農(nóng)電視信息的傳播 </p><p>　　電視是農(nóng)民獲取信息的主要渠道之一，各級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)高度重視。有條件的地區(qū)最好能創(chuàng)辦專門的農(nóng)業(yè)頻道或農(nóng)業(yè)電視欄目，有目的、有針對(duì)性地報(bào)道一些當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”的發(fā)展情況，為農(nóng)民排憂解難。面對(duì)其他題材節(jié)目帶來(lái)的高收視率，電視媒體不能被眼前的誘惑所

10、擊倒，不僅不應(yīng)當(dāng)以犧牲收視率為代價(jià)，恰恰相反，應(yīng)當(dāng)通過(guò)更新報(bào)道理念、豐富報(bào)道題材、改進(jìn)報(bào)道視角、創(chuàng)新報(bào)道手法等多種途徑來(lái)提高農(nóng)民對(duì)“三農(nóng)”題材報(bào)道的興趣與關(guān)注。 </p><p>　　2.各級(jí)電視臺(tái)在向農(nóng)村播出節(jié)目時(shí)應(yīng)做錯(cuò)位經(jīng)營(yíng) </p><p>　　各級(jí)電視臺(tái)在農(nóng)村報(bào)道中應(yīng)該互相補(bǔ)充。中央電視臺(tái)應(yīng)立足于宏觀， 集中精力、適時(shí)地向農(nóng)村提供中央政府關(guān)于農(nóng)業(yè)的新政策、新意圖。省級(jí)電視臺(tái)則應(yīng)立足

11、本省實(shí)際， 突出本省特色，積極提供適合本省需要的各類信息，為本省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供技術(shù)指導(dǎo)與典型示范?？h級(jí)電視臺(tái)在資金、人才、物力以及技術(shù)上都不具有優(yōu)勢(shì)，其最突出的優(yōu)勢(shì)就是地緣優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)提供適于本地需求的農(nóng)業(yè)信息和手把手式的技術(shù)指導(dǎo)。 </p><p>　　3.對(duì)農(nóng)電視信息傳播中須傾注人文關(guān)懷 </p><p>　　對(duì)農(nóng)電視信息傳播必須了解當(dāng)前農(nóng)民朋友迫切需要哪些方面的關(guān)懷。只有了解了他們的需

12、求后，才能做到有的放矢， 使對(duì)農(nóng)報(bào)道有針對(duì)性， 從而收到良好的傳播效果。在選題過(guò)程中要充分考慮農(nóng)民對(duì)節(jié)目需求的多樣性、復(fù)雜性， 拓寬對(duì)農(nóng)報(bào)道的內(nèi)容， 從而使報(bào)道符合時(shí)代發(fā)展需要。央視《聚焦三農(nóng)》欄目針對(duì)不同時(shí)節(jié)提供相應(yīng)的“三農(nóng)”政策和農(nóng)時(shí)信息，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；《致富經(jīng)》欄目將不同地區(qū)好的致富經(jīng)驗(yàn)介紹給農(nóng)民，讓農(nóng)民根據(jù)自己當(dāng)?shù)靥厣l(fā)展致富項(xiàng)目，打開致富之門。 </p><p>　　4.創(chuàng)新對(duì)農(nóng)播出節(jié)目表現(xiàn)形式 &l

13、t;/p><p>　　內(nèi)容為王、形式是金。在電視節(jié)目的制作中使用說(shuō)教的形式是不可行的，在制作過(guò)程中要力求把復(fù)雜的道理拆解開來(lái)，用淺顯、通俗、直白的形式展現(xiàn)給觀眾，使節(jié)目在知識(shí)中有情趣，在情趣中有科學(xué)，要增強(qiáng)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的趣味性和故事性。尊重農(nóng)民的欣賞習(xí)慣和接受心理，既要“聽農(nóng)民說(shuō)”、“為農(nóng)民說(shuō)”，還要“說(shuō)農(nóng)民話”，做到深入淺出，喜聞樂(lè)見(jiàn)。連云港電視臺(tái)《走鄉(xiāng)村》欄目，通過(guò)主持人走村串戶，展示農(nóng)村發(fā)生的一系列變化，真實(shí)、

14、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。現(xiàn)場(chǎng)拍攝加上主持人現(xiàn)場(chǎng)的解說(shuō)，再配上音樂(lè)、字幕等多種元素，大大增強(qiáng)了節(jié)目的可視性和感染力。 </p><p>　　5.優(yōu)化對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的播出時(shí)段 </p><p>　　有了實(shí)用且具有可看性的農(nóng)業(yè)節(jié)目，選擇合適的播出時(shí)段置關(guān)重要。農(nóng)民白天忙于農(nóng)活，閑暇時(shí)間主要集中在晚上的7：00-9：30之間，而這段時(shí)間正好是各電視臺(tái)新聞、電視劇和綜藝節(jié)目播放的黃金時(shí)刻。農(nóng)民大多為中學(xué)以下文化，興

15、趣點(diǎn)和接受水平有限，對(duì)此類節(jié)目關(guān)注度不高。因此， 在播出時(shí)段方面， 對(duì)農(nóng)電視頻道重點(diǎn)、強(qiáng)力訴求的內(nèi)容， 應(yīng)定期集中安排在晚上7：00-9：30。 </p><p>　　6.注重開發(fā)農(nóng)民觀眾，提高農(nóng)民的觀賞趣味 </p><p>　　農(nóng)民是農(nóng)業(yè)節(jié)目的主要受眾，引導(dǎo)農(nóng)民收看，并提高其觀看的趣味至關(guān)重要。首先，各地政府要定期組織農(nóng)民培訓(xùn)，提高其受教育水平，引導(dǎo)農(nóng)民定期收看農(nóng)業(yè)節(jié)目，增加農(nóng)民觀眾群

16、。同時(shí)，作為具有輿論引導(dǎo)功能的電視媒體，要選擇性地報(bào)道有利培養(yǎng)農(nóng)民興趣的信息。要注意節(jié)目的審美取向，培養(yǎng)農(nóng)民的審美情趣，并注意對(duì)農(nóng)民法制意識(shí)、規(guī)則意識(shí)、公共意識(shí)的培養(yǎng)，以吸引、引導(dǎo)和激勵(lì)農(nóng)民積極投身新農(nóng)村建設(shè)，抑制不正確或非主流的輿論。 </p><p>　　隨著黨的惠農(nóng)政策在農(nóng)村逐步實(shí)施，農(nóng)村正在發(fā)生大的變革。對(duì)農(nóng)電視信息傳播也應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，在各級(jí)政府及媒體等多方力量的共同努力下從不足入手，采取積極有效的措施

17、，增強(qiáng)其傳播效果，為溝通城鄉(xiāng)交流，推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)發(fā)揮更加積極的作用。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><p>　　[1]任曉潤(rùn).從幾大誤區(qū)看“三農(nóng)”題材報(bào)道的價(jià)值走向[ C].視界新語(yǔ).南京大學(xué)出版社2010年5月出版. </p><p>　　[2]鄭保障.我國(guó)媒介素養(yǎng)教育體系的建構(gòu)主體及方式[ J].新聞?dòng)浾?/p>

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