新媒體環(huán)境下的社交電臺探析

1、<p>　　新媒體環(huán)境下的社交電臺探析</p><p>　　【摘 要】 本文介紹了社交電臺的出現(xiàn)過程，分析了社交電臺的社交屬性，闡述了社交電臺的傳播意義，展望了社交電臺的未來發(fā)展趨勢。指出社交媒體的出現(xiàn)，讓網(wǎng)絡(luò)電臺也開始和自媒體合作，使聽眾可以隨時收聽全國各地的節(jié)目，擁有自己的“廣播電臺”，創(chuàng)建自己的節(jié)目單。它突破了傳統(tǒng)的議程設(shè)置，強調(diào)網(wǎng)民參與；使公民新聞崛起；強調(diào)用戶的“使用與滿足”。因此，網(wǎng)臺融合與

2、互動還將具有更好的發(fā)展空間。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】 新媒體；網(wǎng)絡(luò)；社交電臺；互動 </p><p>　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)臺互動逐漸成為傳統(tǒng)廣播發(fā)展的新趨勢，聽眾可以邊上網(wǎng)邊聽廣播。而傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣播僅僅是打破了收音機廣播的線性傳播的屬性，受眾可以選擇在什么時間收聽哪個頻率或者節(jié)目，但是真正和節(jié)目的互動較少，受眾之間的互動也很少。而社交電臺除了基本的網(wǎng)絡(luò)電臺屬性，最

3、重要的就是受眾決定自己固定收聽的節(jié)目單，同時實現(xiàn)受眾之間和受眾與媒體之間的互動，這也是電臺和社交媒體的一次完美融合。 </p><p>　　一、社交電臺的出現(xiàn) </p><p>　　1、社交媒體的鋪墊 </p><p>　　社交媒體的概念十分寬泛，早在2007年，安東尼·梅菲爾德（ Antony Mayfield）在自己寫的《什么是社會化媒體》（ what

4、 is social media）[1]的電子書中。將社交媒體定義為一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體，具有以下幾個特征： 參與、公開、交流、對話、社區(qū)化、連通性。我們認(rèn)為，社交媒體就是依賴于網(wǎng)絡(luò)的個人網(wǎng)站，博主可以通過個人設(shè)置決定自己網(wǎng)頁的形式，并通過發(fā)布個人狀態(tài)、照片等其他應(yīng)用進(jìn)行裝飾，同時博主之間可以不斷互動的互聯(lián)網(wǎng)形式。 </p><p>　　起初，博客就具備了社交媒體的性質(zhì)，但是博主之間的互動往往只

5、能通過瀏覽日志或者別人的相冊，但是近幾年興起的人人網(wǎng)，開心網(wǎng)，微博等信新興媒體，由于應(yīng)用多樣，而且手機和IPad客戶端都有自己的APP，就更容易實現(xiàn)了博主之間的互動，社交功能愈加明顯。以人人網(wǎng)為例，只要網(wǎng)民注冊了人人網(wǎng)，就可以和同學(xué)或者朋友互相加為好友，和好友分享自己的心情狀態(tài)，上傳照片，發(fā)日志、音頻、視頻等，相當(dāng)于通過人人網(wǎng)建立自己的網(wǎng)站。 </p><p><b>　　2、社交電臺概述 </b

6、></p><p>　　學(xué)界目前對于社交電臺沒有明確定義，我們認(rèn)為，社交電臺是具有社交功能的網(wǎng)絡(luò)電臺。每一位博主都有自己的網(wǎng)絡(luò)電臺主頁，同時可以點擊其他博主的主頁，分享其他博主的信息，實現(xiàn)和他人之間的互動。 </p><p>　　北京菠蘿臺是北京人民廣播網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)把其所有頻率節(jié)目整合形成的網(wǎng)絡(luò)電臺，2011年8月，北京廣播網(wǎng)菠蘿臺（以下簡稱北廣菠蘿臺）正式上線。 </p>

7、;<p>　　北廣菠蘿臺擁有北京人民廣播電臺全部16套廣播頻率的600余檔直播、回放欄節(jié)目，網(wǎng)友可根據(jù)個性化需求，在這個龐大的音頻資料庫自由定制節(jié)目，形成自己的專屬電臺。同時菠蘿臺也是全國唯一的支持多路廣播節(jié)目混排、自定義各節(jié)目播放時間且節(jié)目內(nèi)容時時更新的網(wǎng)絡(luò)電臺，它所搭建的全新個性化網(wǎng)絡(luò)音視頻分享平臺，將廣播節(jié)目的選擇性收聽轉(zhuǎn)化為主動收聽，將傳統(tǒng)廣播節(jié)目與網(wǎng)友個人創(chuàng)意相結(jié)合，從而激發(fā)網(wǎng)友的參與熱情和創(chuàng)作激情。 </

8、p><p>　　在網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展歷史上，菠蘿臺是第一個國內(nèi)可以自由編排收錄、創(chuàng)作上傳個人喜好廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)電臺，同時頁面設(shè)計新穎、活潑，功能體驗簡單、方便。 </p><p>　　二、社交電臺的社交屬性 </p><p>　　從社交一詞的意思來看，“社”強調(diào)“社會性”，是受眾參與社會的一個渠道和途徑；“交”則強調(diào)“交互”和“互動”。無論是社會性還是互動性，社交媒體最基本

9、的是自主性，受眾通過媒體把個人意志體現(xiàn)出來。 </p><p><b>　　1、自主性 </b></p><p>　　北廣菠蘿臺的注冊用戶（菠蘿蜜）在創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)電臺時，可以自創(chuàng)節(jié)目單，每個時段都可以挑選自己喜歡的北京人民廣播電臺的各個頻率的節(jié)目，形成固定的節(jié)目單，無需每天重復(fù)此動作。 </p><p>　　菠蘿臺擁有北京人民廣播電臺全部16

10、套廣播頻率的600余檔直播、回放欄節(jié)目，網(wǎng)友可根據(jù)個性化需求，在這個龐大的音頻資料庫自由定制節(jié)目。聽眾在哪一個時段想收聽何種類型的節(jié)目，都可以滿足需求。北京菠蘿臺還把菠蘿蜜創(chuàng)建的電臺基于節(jié)目類型分成綜合菠蘿臺、戲曲菠蘿臺、娛樂菠蘿臺和音樂菠蘿臺。使菠蘿蜜們很快找到志同道合的朋友。同時，每一位菠蘿蜜都可以瀏覽其他菠蘿蜜的主頁，收聽其他菠蘿蜜的節(jié)目，如果發(fā)現(xiàn)了自己喜歡的節(jié)目，可以把該節(jié)目放到自己的節(jié)目單，替換掉以前的節(jié)目。 </p&g

11、t;<p>　　2、互動性——邊聽邊聊的互動與反饋 </p><p>　　互動被定義為“對一種媒體的潛在能力的度量，這種潛在能力能夠使用戶對媒介溝通的內(nèi)容和（或）形式施加影響”。[2]在新媒體時代，每一位網(wǎng)民都可以通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀點，傳播者可以聽到來自受眾的聲音，從而形成良好的反饋與互動。 </p><p>　　北京菠蘿臺的菠蘿蜜們在隨時收聽其他別人的菠蘿蜜電臺的同時可以

12、和對方其他菠蘿蜜在線交流和聊天，共享聽到的內(nèi)容和知識。如果菠蘿蜜有任何問題，都可以點擊主頁左下角的意見反饋發(fā)表自己的觀點。這就是人人網(wǎng)特征的顯現(xiàn)，人人網(wǎng)上，好友自己可以分享對方的日志、照片，也可以實現(xiàn)在線聊天和其他相關(guān)功能。 </p><p>　　3、參與性——用戶自制節(jié)目 </p><p>　　用戶自制節(jié)目（UGG），是近幾年網(wǎng)絡(luò)視頻的重要節(jié)目來源。用戶自己拍攝、制作和上傳節(jié)目，其他用戶

13、進(jìn)入該用戶主頁，即可點擊欣賞并不斷擴散。這種節(jié)目形態(tài)往往會滿足相近人群的需求，引發(fā)比較大的熱潮。 </p><p>　　而菠蘿臺的每一位菠蘿蜜都可以在個人主頁中上傳自己制作的音頻和視頻內(nèi)容，同時也可以上傳照片，發(fā)布博客，創(chuàng)建各種菠蘿臺，真正實現(xiàn)了博主的自主選擇和無限互動。這種參與性以前往往見諸于優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，或者人人網(wǎng)、開心網(wǎng)的社交網(wǎng)站，而真正實現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電臺還是第一次。 </p><p

14、>　　三、社交電臺的傳播意義 </p><p>　　1、突破傳統(tǒng)的議程設(shè)置，強調(diào)網(wǎng)民參與 </p><p>　　對于社交電臺的用戶來說，無論是從社交媒體的應(yīng)用上講還是從它的傳播內(nèi)容上來看，它都是大眾根據(jù)自己的審美標(biāo)準(zhǔn)、自己的意愿而定的，它所反映的是大眾的意識形態(tài)。在社交電臺，每一位用戶都可以擁有自己的節(jié)目單，什么時候聽什么節(jié)目完全由自己決定。而社交電臺就是個人進(jìn)行自我議程設(shè)置的充分體

15、現(xiàn)，菠蘿蜜可以自己上傳節(jié)目，也可以把北京人民廣播電臺的節(jié)目重新編排，都是個人喜好的充分體現(xiàn)和“議程設(shè)置”的轉(zhuǎn)向。 　　2、“把關(guān)人”理論被削減，公民新聞崛起 </p><p>　　在新型的傳播環(huán)境下，所有公民彼此處于平等地位，邊緣可以成為中心，弱者也可以成為焦點，“把關(guān)人”不再把持信息流動“關(guān)口”，信息能直接從信息源傳遞給受眾，進(jìn)一步凸顯了網(wǎng)民的主動性。在傳統(tǒng)媒體時代，作為信息把關(guān)人，媒體往往決定給受眾看什么，

16、受眾往往是被動接收信息。而像微博、人人網(wǎng)等社交媒體在這里充當(dāng)?shù)氖恰耙啡恕苯巧?，可以通過主頁推薦、欄目設(shè)置等方式實現(xiàn)部分的“把關(guān)”功能。在北廣菠蘿臺里，菠蘿蜜以一種自由化的方式實現(xiàn)了參與和表達(dá)的愿望，也以一種更加本真的狀態(tài)實現(xiàn)了對社會既定表達(dá)媒體的顛覆與解構(gòu)，甚至是解構(gòu)與顛覆了傳統(tǒng)媒體所代表的文化價值與思想訴求。 </p><p>　　3、傳統(tǒng)的效果理論弱減，強調(diào)用戶的“使用與滿足” </p>&l

17、t;p>　　傳統(tǒng)的大眾傳播理論認(rèn)為媒體對于受眾的影響經(jīng)歷了從強大效果論到適度效果論再到有限效果論的歷程。從最早媒體報道可以很大程度上影響人們的生活起居，到后來這種作用逐漸在減少，其實反映的是受眾對于新聞的選擇。而社交電臺就突出了用戶對節(jié)目的選擇，根據(jù)自己的興趣愛好，建立自己的菠蘿臺，并找到志同道合的朋友。 </p><p>　　四、結(jié)語：網(wǎng)臺融合與互動是傳統(tǒng)廣播發(fā)展的重要機遇 </p><

18、;p>　　杰克·富勒在《信息時代的新聞價值觀》中提出了“相對優(yōu)勢領(lǐng)域理論”，“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢與劣勢，它也會將這些強加在所攜帶的信息上。新媒介通常并不會消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對優(yōu)勢的領(lǐng)域?！本W(wǎng)絡(luò)技術(shù)和音頻的融合使得網(wǎng)絡(luò)電臺有了運轉(zhuǎn)的平臺，強大的流媒體技術(shù)則使得菠蘿臺能夠按照菠蘿蜜的要求自動轉(zhuǎn)換網(wǎng)絡(luò)頻率。 </p><p>　　社交電臺的出現(xiàn)，是網(wǎng)臺互動的一個典型代表。在

19、傳統(tǒng)廣播發(fā)展不景氣的情況下，新媒體的出現(xiàn)讓廣播的發(fā)展有了新的空間。社交電臺讓傳統(tǒng)廣播的“聽眾”變成了新媒體廣播的“用戶”，只不過現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還沒有能夠讓用戶直接接觸社交電臺，而隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，廣播的又一個春天到來就不會遙遠(yuǎn)。 </p><p><b>　　【注 釋】 </b></p><p>　　[1] Antony Mayfield. What is

20、 social media[EB/OL]. icrossing.co. uk /ebooks. </p><p>　　[2] [意]瑪格赫麗塔·帕加尼著.多媒體與互動數(shù)字電視—把握數(shù)字融合所創(chuàng)造的機會.羅曉軍等譯.人民郵電出版社，2006.109. </p><p><b>　　【作者簡介】 </b></p><p>　　柳 帆，中國