社交媒體新環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

1、分類號(hào)：密級(jí)：⑧單位代碼：1 0 4 2 2學(xué) 號(hào)：∥戶蒙只番碩士學(xué)位論文論文題目：T h e s i sf o rM a s t e r D e g r e e作者培養(yǎng)專業(yè)指導(dǎo)合作姓 名單 位名 稱教 師導(dǎo) 師年 月 日山東大學(xué)碩士學(xué)位論文目 錄摘 要??????????????????????????????．1A B S T R A C T ??????????????????????????????????????2緒 論???

2、?????????????????????????????????????．4一、研究背景??????????????????????????4二、研究綜述??????????????????????????5三、研究方法?????????????????????????．．1 1四、本文的創(chuàng)新和不足?????????????????????．．1 1第一章社交媒體相關(guān)理論與傳播特征????????????????．1 2一、社交媒體的

3、相關(guān)理論????????????????????．．1 2二、社交媒體的傳播特征剖析??????????????????．．1 3第二章傳統(tǒng)紙媒與社交媒體的競(jìng)合?????????????????．1 8一、傳統(tǒng)紙媒正面臨社交媒體的巨大挑戰(zhàn)?????????????．．1 8二、傳統(tǒng)紙媒可以利用社交媒體促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型???????????．．2 2第三章傳統(tǒng)紙媒借力社交媒體的轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀——以微信公眾號(hào)為例????．2 6一、傳統(tǒng)紙媒微信公眾號(hào)

4、簡(jiǎn)述??????????????????．．2 6二、傳統(tǒng)紙媒微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)分析????????????????．．2 7第四章傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略??????????????????．3 1一、以用戶體驗(yàn)作為終極目標(biāo)??????????????????．．3 l二、將內(nèi)容視作取勝的“王道”???????????????????3 3三、把組織機(jī)制變革視作關(guān)鍵環(huán)節(jié)????????????????．．3 6四、運(yùn)用大數(shù)據(jù)這一戰(zhàn)略性資產(chǎn)?