江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析及優(yōu)化策略

1、<p>　　江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析及優(yōu)化策略</p><p>　　摘 要：合理的入境旅游產(chǎn)品，對(duì)于入境旅游整體均衡發(fā)展具有重要意義。從要素結(jié)構(gòu)以及組合結(jié)構(gòu)兩方面分析江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)“娛樂”消費(fèi)比例過低以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等存在的主要問題，由此提出針對(duì)性的優(yōu)化策略。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：入境旅游；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；優(yōu)化策略 </p><p>　　中

2、圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）33-0251-03 </p><p>　　收稿日期：2013-08-19 </p><p>　　基金項(xiàng)目：江西科技師范大學(xué)人文社科課題“江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究”的最終成果（KY2011SY19） </p><p>　　作者簡介：李勇（1976-），男，江西新余人，講師，從事旅游管理研

3、究；涂沁（1974-），女，江西萍鄉(xiāng)人，副教授，從事旅游經(jīng)濟(jì)研究。 </p><p>　　江西入境旅游在近十年來保持良好發(fā)展勢(shì)頭，入境旅游人數(shù)及旅游外匯收入增長在2012年均創(chuàng)歷史新高。然而規(guī)模的擴(kuò)大并不意味質(zhì)量的提升，經(jīng)濟(jì)效益的相應(yīng)提升才表明入境旅游處于整體均衡發(fā)展的過程中。而隨著特定區(qū)域旅游整體水平的發(fā)展，其旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同樣需要優(yōu)化調(diào)整，才能適應(yīng)并促進(jìn)旅游整體發(fā)展水平的提升。 </p><

4、p>　　旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是產(chǎn)品內(nèi)部各個(gè)組成要素之間相互作用的秩序和能力，它總是隨著旅游產(chǎn)品與其外部環(huán)境之間物質(zhì)、能量和信息的交換而不斷發(fā)生變化；相反，旅游產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化又能夠影響著它適應(yīng)外部的環(huán)境，滿足旅游市場需求。通過對(duì)產(chǎn)品內(nèi)部各種結(jié)構(gòu)的最佳調(diào)控，使得產(chǎn)品系統(tǒng)在最佳狀態(tài)下運(yùn)行，是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的最終目的。 </p><p>　　一、江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 </p><p>　　

5、“旅游產(chǎn)品主要是指旅游產(chǎn)品的構(gòu)成及各部分之間的相互關(guān)系，大致可分為旅游產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)和旅游產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)”。旅游產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)是指為滿足旅游活動(dòng)中的食、住、行、游、購、娛等各種需要，旅游產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)、部門所提供的旅游產(chǎn)品中各種服務(wù)要素之間的結(jié)構(gòu)比例關(guān)系，表現(xiàn)為同一旅游產(chǎn)品之間的結(jié)構(gòu)比例關(guān)系。而“旅游產(chǎn)品的組合結(jié)構(gòu)是指按照一定的旅游需求和旅游供給條件，把各種單項(xiàng)旅游產(chǎn)品有機(jī)組合起來，形成一定區(qū)域內(nèi)具有不同內(nèi)容、不同檔次和不同時(shí)間分配組合的旅游產(chǎn)

6、品結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)為同一行業(yè)、部門所提供的旅游產(chǎn)品之間的結(jié)構(gòu)比例關(guān)系”。 </p><p>　?。ㄒ唬┞糜萎a(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)分析 </p><p>　　1.要素結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定 </p><p>　　六要素消費(fèi)支出中位于前四的一直是行（包括長途交通和市內(nèi)交通）、購、住、吃。而娛、游兩項(xiàng)，除了2006年及2011年，娛樂消費(fèi)支出都高于游覽消費(fèi)支出。六要素結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，沒有大的變化。盡

7、管同期江西入境旅游規(guī)?？焖僭鲩L，但產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)依然維持現(xiàn)狀。 </p><p>　　2.六要素中僅購物出現(xiàn)明顯增長 </p><p>　　購物支出有較為明顯的增長。六要素其他五項(xiàng)呈現(xiàn)波段起伏，唯有購物支出保持較大的增長幅度，總增長幅度達(dá)到13.2%，增長速度明顯。 </p><p>　　3.基本消費(fèi)比例居高不下 </p><p>　　六要素中

8、，吃、住、行、游等四項(xiàng)的消費(fèi)支出屬于基本消費(fèi)，而游、購兩項(xiàng)的支出屬于非基本消費(fèi)，一般而言，旅游業(yè)發(fā)展水平越低，旅游者的消費(fèi)水平也就越低，基本性旅游消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比重就越高。反之，非基本性旅游消費(fèi)支出所占的比重就越高。 </p><p>　　過去十年基本消費(fèi)平均比例達(dá)到58.9%，非基本消費(fèi)平均比例為41.1%，距離國際旅游發(fā)達(dá)國家的標(biāo)準(zhǔn)（非基本消費(fèi)占60%以上）還有很大的距離，非基本消費(fèi)仍有很大的挖掘潛力

9、，消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍有很大的調(diào)整空間。非基本消費(fèi)的比例上升的幅度不大，而2009—2011年，則出現(xiàn)了較為明顯的倒退跡象。 </p><p>　　在過去的九年中，主要由購物一項(xiàng)支出的增長帶動(dòng)江西入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的良性調(diào)整，整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化進(jìn)程比較緩慢，并沒有得到太大的改善?；韭糜蜗M(fèi)占總消費(fèi)的比重居高不下，非基本旅游消費(fèi)比重上升幅度有限，其中“娛樂”一項(xiàng)，九年中消費(fèi)支出上升緩慢，在旅游六要素中支出最少。 </p

10、><p>　　六要素中，交通支出在整體消費(fèi)支出中占有很大比例，平均比例達(dá)33.2%；購物支出達(dá)到23.5%；住宿消費(fèi)支出平均值為12.5%；餐飲在8.9%左右；娛樂為5.2%；游覽為4.3%。從整體結(jié)構(gòu)而言，除購物有較為明顯的增長外，其他五項(xiàng)都并沒有明顯的增幅或衰減。 </p><p>　　總體而言，各項(xiàng)基本旅游消費(fèi)支出中沒有大幅的變動(dòng)，基本旅游消費(fèi)支出依然占據(jù)比較大的比例。在非基本旅游消費(fèi)支

11、出中，購物支出占第一位，并且自2006年來，在總消費(fèi)支出的比例達(dá)到26.5%，相對(duì)前三年有著較為明顯的增長；郵電通訊則相對(duì)前五年有著較為明顯的下降，而娛樂支出則降到了九年來的最低值。 </p><p>　?。ǘ┮亟Y(jié)構(gòu)優(yōu)化途徑 </p><p>　　旅游六要素中，娛樂消費(fèi)占消費(fèi)總額的比重小，支出比例過低，增長速度緩慢，對(duì)江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良性調(diào)整構(gòu)成了最大障礙。2011年旅游調(diào)查資料

12、顯示，入境游客對(duì)江西景區(qū)娛樂服務(wù)的滿意度最低，因此在旅游業(yè)今后的發(fā)展中，要優(yōu)先對(duì)娛樂設(shè)施的建設(shè)加以改善和提高，加大對(duì)娛樂業(yè)的投入，結(jié)合地方特色，努力開拓具有地方特色、民族特色、高層次文化娛樂活動(dòng)，打造具有鮮明地域特色的娛樂文化品牌。在這一點(diǎn)上，可以結(jié)合江西民俗旅游的開發(fā)。因?yàn)槁糜文康牡氐奈幕旧砭褪俏糜握叩闹匾Y源。有針對(duì)性地提煉民俗文化精華，合理開發(fā)，完全可以打造出展現(xiàn)江西民俗文化的娛樂品牌。例如，上海世博江西館表演的“贛風(fēng)鄱韻”

13、，近期舉辦的鄱陽湖生態(tài)文化節(jié)上展現(xiàn)大量江西民歌、民舞、民俗的大型歌舞“贛風(fēng)”等，都是對(duì)江西民俗旅游的高品位、多角度的精品展示，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步整合優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大影響，推出類似于云南的“云南印象”、廣西的“印象劉三姐”等高質(zhì)量的娛樂節(jié)目，對(duì)促進(jìn)江西入境旅游的發(fā)展，將會(huì)起到積極的作用。 </p><p>　　1.旅游產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)分析 </p><p>　　江西的入境旅游產(chǎn)品，以觀光游覽型為主，產(chǎn)

14、品結(jié)構(gòu)單一，已經(jīng)成為江西入境旅游業(yè)發(fā)展繼續(xù)突破的一個(gè)瓶頸。 </p><p>　　江西已有14個(gè)國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，數(shù)量在全國排名第三。但就開發(fā)的旅游產(chǎn)品而言，依然主要為山岳湖泊類型為主。14個(gè)國家風(fēng)景名勝區(qū)以山水風(fēng)光為主題的就有13個(gè)。 　　類型單一的旅游產(chǎn)品，不僅難以滿足日益多樣化的旅游需求，而且旅游消費(fèi)支出較低。2011年針對(duì)江西入境游客的旅游抽樣調(diào)查資料顯示，以觀光旅游為目的的入境游客人均天花費(fèi)低于以休閑

15、度假、商務(wù)、會(huì)議、宗教朝拜以及文體科技交流為目的人均天花費(fèi)。與周邊省份入境旅游消費(fèi)水平的比較可進(jìn)一步看出各省旅游產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)水平的刺激度。以2012年為例：2012年江西入境旅游收入48 473萬美元，接待入境游客1 561 793人次，在全國31個(gè)省、市、自治區(qū)中排名分別為24及21，而每人次平均消費(fèi)僅為310.4美元，在全國排名為28，僅高于寧夏、貴州和甘肅三個(gè)內(nèi)陸偏遠(yuǎn)省份。與周邊廣東、福建、浙江、安徽、湖南、湖北等六省份比較，人均消

16、費(fèi)最低的湖南省也達(dá)到了413.4美元，高出江西103美元。2003—2011年旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中“游覽”一項(xiàng)在六要素中支出最少，且波動(dòng)幅度也不大，一直保持平穩(wěn)狀態(tài)。 </p><p>　　分析表明，江西旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以山水觀光為主，旅游消費(fèi)水平較低，整體經(jīng)濟(jì)質(zhì)量并沒有相應(yīng)增加。也就是說，收入的增加主要在于產(chǎn)品銷售數(shù)量的增加，單個(gè)旅游產(chǎn)品的銷售利潤相對(duì)其他省份而言，較為微薄，仍處于低端產(chǎn)品“薄利多銷”的階段，高端旅游產(chǎn)品

17、匱乏。 </p><p>　　2組合結(jié)構(gòu)優(yōu)化途徑 </p><p>　　江西應(yīng)該針對(duì)旅游需求市場的新趨勢(shì)，多元開發(fā)旅游產(chǎn)品，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在進(jìn)一步深化觀光游覽產(chǎn)品的內(nèi)涵的情況下，還應(yīng)該增強(qiáng)加快推進(jìn)商務(wù)會(huì)議產(chǎn)品、休閑度假產(chǎn)品、體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品、綠色生態(tài)游產(chǎn)品和高端產(chǎn)品的開發(fā)。 </p><p>　　針對(duì)入境旅游，結(jié)合江西的旅游文化資源的特點(diǎn)，可以重點(diǎn)開發(fā)兩種旅游產(chǎn)品

18、：（1）針對(duì)亞洲市場，重點(diǎn)打造宗教文化旅游。江西具有豐富的宗教文化旅游資源，且在亞洲具有一定的影響力：禪宗支派臨濟(jì)宗、曹洞宗形成了日本禪宗的兩大流派，逐成為日本佛教的主流，在日本具有廣泛的影響；而臨濟(jì)宗也以曹溪宗的名義在韓國流傳，形成了韓國佛教的主流；而道教在港澳臺(tái)三地、日本、韓國、東南亞一些國家也都有流傳，具備一定的影響力。宗教旅游有穩(wěn)定的客源，游客重游率高，同時(shí)旅游吸引物具有不可替代性。江西應(yīng)該充分發(fā)揮其獨(dú)有、豐厚的宗教文化資源，針

19、對(duì)亞洲尤其是港澳臺(tái)、日本、韓國市場，重點(diǎn)打造宗教文化旅游。（2）針對(duì)歐美市場，重點(diǎn)打造觀鳥旅游。觀鳥旅游是一種典型的資源制約型旅游項(xiàng)目。鄱陽湖及其周邊地區(qū)是中國觀鳥旅游資源最為豐富的地區(qū)之一，在全球范圍內(nèi)也具有一定競爭力。觀鳥旅游對(duì)游客的經(jīng)濟(jì)能力要求較高，開發(fā)鄱陽湖觀鳥入境旅游對(duì)促進(jìn)游客消費(fèi)水平的提升具有實(shí)際意義。 </p><p><b>　　二、結(jié)語 </b></p>&l

20、t;p>　　調(diào)整旅游產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)，提升娛樂項(xiàng)目消費(fèi)水平，并有針對(duì)性的多元旅游產(chǎn)品，是江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的有效途徑。但同時(shí)值得注意的是，旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化是一個(gè)整體系統(tǒng)的工程，任何措施的提出，都應(yīng)該注意到整體旅游發(fā)展水平及本身旅游資源特點(diǎn)，不可違背旅游發(fā)展規(guī)律硬性調(diào)整或者盲目調(diào)整。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1

21、] 楊阿莉.基于生態(tài)理念的絲綢之路旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)研究[J].西北師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版版），2010，（1）：97-101. </p><p>　　[2] 鄒秀清，等.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的途徑及策略研究[J].中國商貿(mào)，2012，（9）：160-161. </p><p>　　[3] 陳佳平.河南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化研究[J].地域研究與開發(fā)，2009，（10）：102-106.

22、</p><p>　　[4] 盛學(xué)峰.基于泛長三角區(qū)域分工合作的黃山市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2009，（4）：48-51. </p><p>　　[5] 黃繼元.優(yōu)化云南旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升產(chǎn)業(yè)競爭力[J].昆明大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，（3）：60-64. </p><p>　　[6] 旅游抽樣調(diào)查資料2012 [M].北京：中國旅游出版社，2012：10. &

23、lt;/p><p>　　[7] 李亞兵，等.區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)及其影響機(jī)制[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2006，（7）：108-111. </p><p>　　[8] 李俊菊，等.中國旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀及其優(yōu)化策略[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，（3）：87-92. </p><p>　　[9] 唐留雄.現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].廣州：廣東旅游出版社，1999：73.

24、</p><p>　　Analysis and Optimizing Measures on the Products Mix of Jiangxi’s Inbound Tourism </p><p>　　LI Yong，TU Qin </p><p>　?。═ourism School，Jiangxi Science and Technology Normal

25、University，Nanchang 330038，China） </p><p>　　Abstract：A reasonable Products mix of Tourism is vital to the balance of development of Inbound tourism.Analysis on the Products mix of Jiangxi’s Inbound Tourism f

26、rom the angle of Elements mix and combination mix finds out that the main problems are the low rate of “entertainment” consumption and single product mix，and hence puts forward the improving Measures. </p><p&g