舟山會展旅游的運行模式及產(chǎn)品設(shè)計【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　　（20 屆）</b></p><p>　　舟山會展旅游的運行模式及產(chǎn)品設(shè)計</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級 旅游管

2、理 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　目 錄</b&

3、gt;</p><p><b>　　摘 要3</b></p><p>　　Abstract3</p><p><b>　　前 言4</b></p><p>　　一、會展旅游的界定4</p><p>　　二、舟山會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析4</p>

4、<p>　?。ㄒ唬┲凵焦?jié)慶、會議、展覽活動現(xiàn)狀4</p><p>　?。ǘ┲凵綍孤糜螁栴}分析5</p><p>　　三、舟山會展旅游發(fā)展定位7</p><p>　?。ㄒ唬┲凵桨l(fā)展會展旅游的條件分析7</p><p>　?。ǘ┲凵桨l(fā)展會展旅游的市場定位——大都市會展接待的“后花園”9</p><

5、;p>　　四、舟山會展旅游運行模式9</p><p><b>　?。ㄒ唬┱鲗?dǎo)8</b></p><p>　?。ǘ┬袠I(yè)協(xié)會自律8</p><p>　?。ㄈ┢髽I(yè)聯(lián)合10</p><p>　?。ㄋ模┚W(wǎng)格化運行模式10</p><p>　　五、舟山會展旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計11&l

6、t;/p><p>　　（一）會展旅游產(chǎn)品的涵義及特征11</p><p>　?。ǘ孤糜萎a(chǎn)品開發(fā)原則11</p><p>　?。ㄈ孤糜萎a(chǎn)品開發(fā)設(shè)計9</p><p><b>　　六、結(jié)束語14</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)14</b><

7、/p><p>　　[摘 要]會展旅游是當(dāng)前一種新興的旅游形式，因其巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益而日益成為旅游開發(fā)和學(xué)術(shù)研究的熱點。本文在對會展旅游概念界定的基礎(chǔ)上，對舟山市會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，以及存在的問題進(jìn)行了初步分析。此外，借鑒了國外會展旅游地發(fā)展的經(jīng)驗特點，結(jié)合舟山市會展旅游的發(fā)展條件，從而確定舟山市會展旅游的發(fā)展定位為大都市會展旅游接待的“后花園”，重點開展兩類會展。一類是承接一線大都市接納不下的，處于二線、三

8、線的會展。第二類是開發(fā)具有舟山海洋資源優(yōu)勢的品牌會展。進(jìn)而提出了舟山會展旅游應(yīng)打造一套以政府主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會自律、企業(yè)聯(lián)合參與為主要特征的，縱橫交錯、虛實結(jié)合的網(wǎng)格化會展旅游運行模式。最后，就舟山會展旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計從展覽、會議、節(jié)慶活動、大型體育賽事四方面進(jìn)行了探析，以期為舟山市會展旅游的發(fā)展提供科學(xué)的借鑒。</p><p>　　[關(guān)鍵詞]會展旅游；運行模式；產(chǎn)品設(shè)計；舟山</p><p&g

9、t;　　[Abstract]MICE tourism is an emerging form of tourism because of its huge economic and social benefits of tourism development and increasingly become the focus of academic research. This paper based on defines the co

10、ncept of MICE tourism, having a preliminary analysis of the development of MICE tourism and existing problems in Zhoushan City. In addition, drawing on foreign experience and characteristics in the development of MICE to

11、urism, Combined with the development conditions of MICE tourism </p><p>　　[Key words]MICE; operation mode; product design; Zhoushan</p><p><b>　　前 言</b></p><p>　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化

12、的不斷深入和市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，會展業(yè)以其強(qiáng)大的功能、不可替代的作用及嶄新的形象正在迅速崛起，并成為第三產(chǎn)業(yè)中一個舉足輕重的新興行業(yè)。對于舟山市而言，想要打造海上花園城市的新形象，繁榮海洋特色文化，不僅要苦練內(nèi)功，也需要加強(qiáng)和外界溝通，把舟山的海洋文化和精神傳播出去。而會展旅游恰恰是一張城市的名片，會展活動的開展可以提高舟山的知名度，吸引更多投資，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能在潛移默化之中為舟山帶來無法估價的社會效益。同時舟山也具有獨特的海洋

13、旅游資源優(yōu)勢，為其發(fā)展會展旅游提供良好的基礎(chǔ)條件。然而，由于舟山市正處于發(fā)展會展旅游的初期，有關(guān)會展旅游的各項規(guī)章制度還不健全，還未形成專門的行業(yè)管理機(jī)構(gòu)及專業(yè)的會展公司，呈現(xiàn)出“政府主導(dǎo)型”的會展運行模式，會展旅游產(chǎn)品缺乏鮮明的地方特色，這就給舟山進(jìn)一步發(fā)展品牌會展帶來負(fù)面影響。這些都是舟山市發(fā)展會展旅游迫切需要解決的問題。</p><p><b>　　會展旅游的界定</b></p&

14、gt;<p>　　目前，對于會展旅游的定義，國際上通稱為“MICE”即“會展及獎勵旅游”，包括：會議（meeting）、獎勵旅游（incentive）、大會（convention）、展覽（exhibition）。意指包括各類專業(yè)會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式[1]。與常規(guī)的觀光度假旅游相比，會展旅游具有規(guī)模大、規(guī)格高、消費能力強(qiáng)、不受淡旺季影響等特點，因而有“旅游皇冠上的寶石”的

15、美稱。</p><p>　　然而，我們所提倡的會展旅游并不是讓旅游企業(yè)去舉辦各種會議和展覽，而是讓旅游企業(yè)發(fā)揮行業(yè)功能優(yōu)勢，為會展的舉行提供相應(yīng)的外圍服務(wù)，即旅游業(yè)所涉及的六大要素。因此，這里將會展旅游的概念狹義地界定為：以會議、展覽會、大型文化體育盛事等活動作為主要的吸引物，借舉辦之機(jī)，吸引旅游者前往會展舉辦地洽談業(yè)務(wù)、交流溝通和旅游參觀訪問，為他們提供食、住、行、游、購、娛諸方面的服務(wù)，刺激他們消費，并從中獲

16、取一定收益的經(jīng)濟(jì)活動。從此定義可以得出，旅游業(yè)參與會展活動的目的是開拓旅游市場空間并獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益，而達(dá)到此目的的手段是根據(jù)參會者的不同需求為其提供旅游企業(yè)所擅長的服務(wù)[2]。</p><p>　　舟山會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析</p><p>　　（一）舟山節(jié)慶、會議、展覽活動現(xiàn)狀</p><p>　　自1999年9月舉辦首屆中國舟山國際沙雕節(jié)起，舟山才真正進(jìn)

17、入會展旅游大發(fā)展時期。目前，舟山已經(jīng)形成了中國普陀山南海觀音文化節(jié)、中國舟山國際沙雕藝術(shù)節(jié)、中國舟山海鮮美食文化節(jié)三大品牌節(jié)慶，這三大節(jié)慶集中體現(xiàn)了舟山群島海天佛國觀音文化、天然優(yōu)良的沙灘群和濱海休閑漁業(yè)三大特征。此外，嵊泗列島每年亦會舉辦盛大的嵊泗貽貝文化節(jié)，舟山群島也曾有過舉辦過漁市文化旅游節(jié)、觀音文化研討會、休漁節(jié)、徐福東渡節(jié)等各種主題文化節(jié)。表1羅列了舟山舉辦的各類節(jié)慶活動情況。</p><p>　　表1

18、：舟山節(jié)慶活動一覽表</p><p>　　2007年，舟山舉辦了首屆舟山群島·中國國際漁業(yè)博覽會、首屆中國舟山國際船業(yè)博覽會。自此，舟山會展旅游內(nèi)容更加完整，體系更加完善，舟山會展旅游發(fā)展開始呈現(xiàn)良好態(tài)勢。僅2010年上半年，舟山市共舉辦各類相關(guān)展會8期，吸引參展商589家，達(dá)成交易2327萬元，參展商品主要是汽車、電動車、“家電下鄉(xiāng)”、家居商品、服裝及漁農(nóng)產(chǎn)品。其中，第三屆“漁博會”共吸引來自10多個

19、國家和地區(qū)及國內(nèi)17個省、市自治區(qū)專業(yè)客商4690人次，接待觀眾6028人次，累計出口意向成交5409.48萬美元，進(jìn)口成交250余萬美元，國內(nèi)貿(mào)易意向成交5334.4萬元人民幣。與此同時，占地面積達(dá)3萬平方米，投資達(dá)2億元人民幣的舟山新城國際會展中心正在積極地招商引資中，會展中心一旦建成，舟山的會展旅游發(fā)展必將大跨步前進(jìn)。表2統(tǒng)列了舟山各類會議、展覽舉辦的情況。</p><p>　　表2：舟山會議、展覽活動一覽

20、表</p><p>　?。ǘ┲凵綍孤糜螁栴}分析</p><p>　　由于舟山市的會展旅游同全國許多城市一樣，處于剛剛起步摸索階段，各方面條件的不成熟，存在著與國內(nèi)其他城市相似的問題。如在宏觀管理、企業(yè)運作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都存在不足。再縱觀歷年來舟山舉辦的各類節(jié)慶、會議、展覽活動，可以看出舟山會展旅游存在著缺乏國際化精品產(chǎn)品，缺乏多樣性等問題[3]。</p><p&g

21、t;　　1．政府職能定位不清晰，市場化程度過低</p><p>　　由于舟山目前仍處于會展旅游發(fā)展的起步階段，因此，會展活動沒有形成完整的接待服務(wù)體系，沒有專業(yè)的會展旅游公司、會展行業(yè)協(xié)會；會展活動往往由政府直接代替行業(yè)協(xié)會主辦或者協(xié)調(diào)規(guī)范會展市場、代替企業(yè)運作會展活動。這樣的一種運營模式往往把會展當(dāng)作城市形象工程，通過不計成本的投入的方式開展，但是往往容易進(jìn)入注重了社會效益而忽視會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和行業(yè)發(fā)展規(guī)律

22、的怪圈。此外，會展旅游市場受眾對象較局限，多為本地客人和國內(nèi)客人。因此，會展業(yè)在舟山一定程度上還處于政府壟斷階段，還不能稱為一個獨立的產(chǎn)業(yè)。面對新的市場形勢和發(fā)展環(huán)境，舟山會展旅游必須探索一條新的發(fā)展道路，以實現(xiàn)健康、快速發(fā)展。</p><p>　　2．軟環(huán)境缺乏，硬件設(shè)施不完善</p><p>　　會展設(shè)施及其他旅游設(shè)施的完善，不僅是發(fā)展會展旅游的必要因素，同時也是城市長遠(yuǎn)發(fā)展的重要條件

23、。如現(xiàn)代化的會議展覽設(shè)施是開展會展旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件，許多會展旅游目的地的成功，得益于良好的會展設(shè)施。舟山目前還沒有專門的會展場地，軟、硬件環(huán)境與大型會展活動的舉辦標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)，與其它會展業(yè)發(fā)達(dá)的城市相比，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，這是制約舟山會展業(yè)發(fā)展一個非常重要的因素。因而，政府在城市規(guī)劃和設(shè)計時應(yīng)同時考慮會展和旅游的關(guān)聯(lián)性及統(tǒng)一性，實現(xiàn)合理布局、整體規(guī)劃。</p><p>　　3．國際化精品會展少，會展形式層次單

24、調(diào)</p><p>　　從表1、表2所列舉的舟山節(jié)慶、會展活動可以看出，上檔次、上規(guī)模的會展活動寥寥無幾，低層次，臨時辦會的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，拿得出手的只有中國舟山國際沙雕藝術(shù)節(jié)、中國普陀山南海觀音文化節(jié)、舟山群島·中國國際漁業(yè)博覽會等。把會展當(dāng)作是純粹的辦會，沒有把會展的內(nèi)涵和外延作充分的拓寬，從而導(dǎo)致會展形式單調(diào)，層次不高，缺乏亮點和精品，沒有跟旅游廣泛地連接，所產(chǎn)生的影響和效果比較低。這些都是目前舟山

25、會展業(yè)存在的比較嚴(yán)峻的問題。所以，培育特色展會是政府提升會展品牌的重要發(fā)展方向，結(jié)合舟山的實際，突出海洋特色，挖掘和發(fā)揮舟山本地的港口資源，區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極培養(yǎng)自身特色的品牌會展。</p><p>　　4．會展專業(yè)人才匱乏，對會展旅游認(rèn)識不全面</p><p>　　同國內(nèi)北京、上海、廣州等會展管理教育相對先進(jìn)的城市相比，舟山會展管理教育明顯滯后。舟山唯一的一所本科制高校，會展旅游也只是

26、旅游管理專業(yè)所設(shè)置的一門選修課。沒有在專業(yè)人才培養(yǎng)上引起足夠的重視，這導(dǎo)致會展旅游的專業(yè)人才十分匱乏，更難以形成專業(yè)化的人才隊伍；會展的招展人才幾乎空白，會展業(yè)務(wù)的拓展能力不高，從而制約了會展業(yè)的發(fā)展和壯大。另一方面，由于缺乏對會展與旅游關(guān)系的全面了解和正確認(rèn)識，導(dǎo)致多數(shù)人認(rèn)為會展是一種商業(yè)促銷活動；也有人認(rèn)為會展是鋪張浪費，勞民傷財，是賠本的買賣。這些偏見與誤解都沒有認(rèn)識到會展的經(jīng)濟(jì)帶動功能。這嚴(yán)重阻礙了會展旅游業(yè)的健康發(fā)展。<

27、/p><p>　　5．會展與旅游之間缺乏互動協(xié)作，會展旅游效益難以體現(xiàn)</p><p>　　會展業(yè)的發(fā)展為旅游企業(yè)帶來了新的市場機(jī)會。旅行社、酒店等旅游企業(yè)專門針對會展旅游者設(shè)計、銷售旅游產(chǎn)品，全程參與會展活動，為會展旅游者提供多方面的接待服務(wù)。但舟山由于自身條件有限，旅游部門提供給參展商及觀眾的服務(wù)，主要是交通，住宿，餐飲，文娛表演，購物向?qū)Ш陀斡[活動組織等服務(wù)項目明顯不足，也沒有特色旅游產(chǎn)

28、品。另外，旅游業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的收益很不平衡，住宿、餐飲、交通獲利較多；游覽、購物、娛樂三要素未有效開發(fā)，獲利較少，現(xiàn)有的旅游資源尤其是定海老城區(qū)，岱山、嵊泗兩縣的景區(qū)沒有得到充分利用。</p><p>　　舟山會展旅游發(fā)展定位</p><p>　　根據(jù)舟山會展旅游的自身條件以及相對于上海、杭州、寧波等大城市的競爭情況，尋求和確定舟山在會展旅游市場中的最佳位置。在明確市場定位的基礎(chǔ)上，打造自身

29、的特色會展旅游產(chǎn)品，強(qiáng)有力地塑造出舟山與眾不同、富有個性的會展旅游產(chǎn)品形象，對舟山發(fā)展會展旅游具有特殊的意義。</p><p>　　城市發(fā)展會展旅游，是由市場和資源共同決定的，主要受城市經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政治歷史、區(qū)位交通、社會文化以及會展設(shè)施狀況與旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等多種因素直接影響。從世界上來看，會展業(yè)比較發(fā)達(dá)國家和城市都是具備這些方面的條件的。如德國的漢諾威、法蘭克福、科隆、慕尼黑，法國的巴黎、西班牙的馬德里

30、、巴塞羅那等。同樣，從國內(nèi)來看會展業(yè)發(fā)展較發(fā)達(dá)的城市有：北京、上海、廣州、深圳、青島、南京、武漢等。這些城市無論從區(qū)位交通、旅游業(yè)發(fā)展還是基礎(chǔ)設(shè)施都具有其自身的優(yōu)勢[4]。</p><p>　　（一）舟山發(fā)展會展旅游的條件分析</p><p>　　1．地理區(qū)位及交通可達(dá)性</p><p>　　舟山市背靠中國最富沃、最具經(jīng)濟(jì)活力的長江三角洲地區(qū)，北與上海、南京、寧波等

31、大中城市隔海相望；東接?xùn)|海、面向浩瀚的太平洋，是中國對外開放的主要海上門戶和中外船舶南來北往的必經(jīng)之地。目前，舟山已構(gòu)建成海、陸、空、橋全方位，一體化的交通網(wǎng)絡(luò)，2009年，寧波至舟山連島大橋通車后，舟山已經(jīng)融入長三角3小時旅游圈，從根本上解決了舟山交通瓶頸問題。海洋旅游優(yōu)勢將更加突出，新一輪開發(fā)熱潮也將帶動舟山旅游業(yè)的升級換代。中國國際貿(mào)促會南京分會副會長李虹曾大膽預(yù)計，以上海、南京、杭州、寧波、蘇州為代表的長江三角洲城市群，將會和德

32、國的慕尼黑、法蘭克福、杜塞爾多夫和科隆等一樣，成為亞洲最大的會展城市群。</p><p>　　2．旅游資源及城市吸引力</p><p>　　舟山作為魅力的海島城市，風(fēng)景秀美，集佛教文化、山海風(fēng)光，海島民俗和歷史文化景觀于一體，擁有名聞海內(nèi)外的海天佛國普陀山、嵊泗列島二個國家級風(fēng)景名勝區(qū)，岱山島、桃花島兩個省級風(fēng)景名勝區(qū)和1000多個旅游景點，年游客接待量超過2000萬。舟山漁場是我國最大的

33、漁場，素有“東海魚倉”和“中國漁都”之美稱，看山海風(fēng)光，品海鮮美食，聽佛教梵音成為舟山旅游的一大特色。目前，舟山較為成熟的旅游產(chǎn)品是以觀光休閑為主的“旅游金三角”：普陀山、桃花島、朱家尖三大景區(qū)。2010年，僅這三大景區(qū)全年接待游客量達(dá)924.07萬。占全市接待游客量的43.2%。</p><p>　　3．旅游接待條件及市場現(xiàn)狀</p><p>　　根據(jù)舟山市2010年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)

34、計公報顯示，截止2010年年末，全市有旅行社108家，其中國際旅行社1家；全市有星級賓館61家，客房數(shù)4512間，床位數(shù)8414張；全年接待國內(nèi)外游客共2139.00萬人次，比上年增長22.0%，其中接待國際游客25.68萬人次，增長14.9%（如圖1所示）。從主要景區(qū)看，普陀山景區(qū)接待游客478.42萬人次，比上年增長26.4%；朱家尖景區(qū)接待游客309.52萬人次，增長39.8%；桃花島景區(qū)接待游客136.13萬人次，增長27.9%

35、。全年實現(xiàn)旅游總收入142.04億元，比上年增長21.9%；實現(xiàn)旅游外匯收入13094萬美元，增長15.1%（如圖2所示）[5]。舟山市的旅游基礎(chǔ)接待設(shè)施日臻完善，并有一些會議和展覽定期舉辦，船博會和漁博會已在一定區(qū)域范圍內(nèi)產(chǎn)生了較大的影響。</p><p>　　圖1：2001—2010年舟山旅游接待人數(shù)及其增長速度</p><p>　　圖2：2001—2010年舟山旅游總收入及其增長速度

36、</p><p>　　4．外部宏觀環(huán)境及相關(guān)政策</p><p>　　21世紀(jì)是海洋的世紀(jì)，舟山作為我國唯一海島型地級市，區(qū)位條件優(yōu)越海洋資源豐富，并且正在迎來史無前例的政策利好。2010年5月，國務(wù)院批準(zhǔn)實施的《長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》中，對舟山的定位是“海洋綜合開發(fā)試驗區(qū)”。到了2011年的《浙江海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范區(qū)規(guī)劃》中，關(guān)于舟山的表達(dá)變成“探索設(shè)立浙江舟山群島新區(qū)”，3月14日，浙

37、江舟山群島新區(qū)正式獲批。標(biāo)志著舟山開發(fā)開放已經(jīng)納入國家發(fā)展總體規(guī)劃，上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，舟山將成為國內(nèi)外關(guān)注的寶地和熱土，并且將促進(jìn)舟山的科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展[6]。</p><p>　?。ǘ┲凵桨l(fā)展會展旅游的市場定位——大都市會展接待的“后花園”</p><p>　　舟山相對于上海、杭州等周邊大都市，會展旅游發(fā)展較晚，基礎(chǔ)較薄弱。為在競爭中避其鋒芒，應(yīng)將自身定位為上海、杭州大都

38、市會展接待的“后花園”，開展兩類會展：</p><p>　　一類是在上海已經(jīng)容納不下的，處于二線三線的會展。在2005年北京召開的國際會展論壇上，許多國外一流的會展公司都表示，中國的會展未來大有發(fā)展的地方，正是北京、上海、廣州三大會展業(yè)發(fā)達(dá)城市的周邊城市，因為三個城市的會展資源將處于飽和的狀態(tài)，而周邊城市的區(qū)位優(yōu)勢又是其他城市不能比擬的，所以未來中國會展業(yè)快速發(fā)展的將是這些城市，國外一流的會展公司關(guān)注點也在這些城

39、市。舟山恰恰處于這樣的位置，應(yīng)該適時抓住機(jī)遇，發(fā)展會展旅游。</p><p>　　二類，舟山發(fā)展會展業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，做足“海洋”與“佛教”的文章。深入挖掘，提升文化內(nèi)涵，打造舟山會展精品。例如，依托海洋資源發(fā)展會展業(yè)，可以從舉辦船舶、船舶用品、海產(chǎn)品貿(mào)易和加工、修造船及相關(guān)工業(yè)，海洋旅游，帆船運動、游艇運動等特色貿(mào)易展覽入手，在展覽內(nèi)容上走專精化道路，在展覽的形式上與工業(yè)基地，貿(mào)易集市、以及文化節(jié)慶活動相結(jié)

40、合，慢慢聚集人氣和知名度，從而帶動其他展會甚至是國際性展會的開辦。</p><p>　　舟山會展旅游運行模式</p><p>　　在分析問題和正確定位的基礎(chǔ)上，舟山會展旅游有必要確定一種發(fā)展運行模式，以適應(yīng)今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。該模式是以政府主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會自律、企業(yè)聯(lián)合參與為主要特征的，縱橫交錯、虛實結(jié)合的網(wǎng)格化會展旅游運行模式（如圖3所示）[7]。</p><p>

41、　　圖3 ：縱橫交錯網(wǎng)格化會展旅游運行模式示意圖</p><p><b>　?。ㄒ唬┱鲗?dǎo)</b></p><p>　　目前，舟山市所舉辦的各類會展，帶有強(qiáng)烈的行政色彩和形象色彩。其組織和運作是在一些政府部門直接參與下進(jìn)行的，通過行政手段直接管理會展業(yè)，造成了目前展會主題雷同、規(guī)模小、質(zhì)量差的市場現(xiàn)象。因此，要進(jìn)一步促進(jìn)我市會展業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是轉(zhuǎn)變政府

42、行政職能，使政府由宏觀調(diào)控政策和具體辦展轉(zhuǎn)向總體導(dǎo)向、市場監(jiān)督為主，為會展發(fā)展提供政策、服務(wù)信息支持，并監(jiān)督市場主體的運作和行業(yè)行業(yè)規(guī)則的執(zhí)行。其次，通過政府授權(quán)的方式向社會中介機(jī)構(gòu)，如會展協(xié)會、旅游協(xié)會等，由這些中介機(jī)構(gòu)以行業(yè)自律的方式負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和規(guī)范會展市場。這樣，可以有效遏制因缺乏統(tǒng)一、有效的會展管理部門和行業(yè)自律組織而出現(xiàn)市場混亂、惡性競爭的局面。</p><p><b>　?。ǘ┬袠I(yè)協(xié)會自律&

43、lt;/b></p><p>　　行業(yè)協(xié)會應(yīng)把政府轉(zhuǎn)移的權(quán)力視為為市場主體提供服務(wù)和進(jìn)行協(xié)調(diào)的一種工具與手段。行業(yè)協(xié)會將是市場中會展主要活動的組織者。同時，會展協(xié)會和旅游協(xié)會應(yīng)共同參與會展市場的行業(yè)規(guī)則的制定，使制定的規(guī)則能真正地起到規(guī)范會展旅游市場發(fā)展的作用，符合市場發(fā)展的實際需要，促進(jìn)會展市場的進(jìn)一步發(fā)展。具體到行業(yè)協(xié)會職責(zé)，其主要是對會展公司進(jìn)行會議展覽的行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系的制定，對會展、旅游企業(yè)進(jìn)行資

44、質(zhì)認(rèn)證、年度審核，為他們提供國內(nèi)最新的信息和研究成果，并通過招標(biāo)的形式將一些會展的主辦權(quán)轉(zhuǎn)移給會展公司，防止同類會展同一時期同時出現(xiàn)，通過競爭可以淘汰一些影響弱、服務(wù)差、規(guī)模小的展會和公司，體現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，使會展市場逐步走向規(guī)范和成熟。</p><p><b>　　（三）企業(yè)聯(lián)合</b></p><p>　　會展是一項操作性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程，從招募到布置到進(jìn)行，涉及許多部

45、門，牽扯到許多環(huán)節(jié)，會展商不可能將更多的注意力集中在場外服務(wù)。一次會展的舉辦除了參加企業(yè)的知名度、信息的擴(kuò)散程度和交流程度、新產(chǎn)品的推出情況作為衡量會展成功的標(biāo)準(zhǔn)外，是否有高質(zhì)量的觀眾和完善的會展服務(wù)及媒體宣傳對其成功與否也起關(guān)鍵作用。因此，與旅游企業(yè)合作，對舉辦者來說是一個“雙贏”的選擇，對參加者來說是一個滿意的結(jié)果。</p><p>　　其次，有意識地組建會展旅游集團(tuán)是增強(qiáng)競爭實力的良好途徑。因此，政府部門應(yīng)

46、鼓勵企業(yè)之間在競爭中進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組，組建專業(yè)性的會展集團(tuán)，或在旅游集團(tuán)下設(shè)會展公司，強(qiáng)化企業(yè)的協(xié)同作用，擴(kuò)大經(jīng)營服務(wù)范圍，提高企業(yè)組織規(guī)模，增強(qiáng)競爭實力，從而在市場中謀得一席之地。</p><p>　　（四）網(wǎng)格化運行模式</p><p>　　從縱向發(fā)展來講，表現(xiàn)為政府的主導(dǎo)職能，行業(yè)協(xié)會的自律作用，以及會展、旅游企業(yè)共同參與，全方面聯(lián)合發(fā)展。此方向的中心是各方始終圍繞著行業(yè)

47、行業(yè)規(guī)則。行業(yè)規(guī)則是由行業(yè)協(xié)會制定的，政府賦有監(jiān)督權(quán)。在會展旅游市場中，會展公司與旅游企業(yè)在行業(yè)規(guī)則的指導(dǎo)下，相互合作，共同推動會展旅游市場正常運作。會展公司招募、組織和安排參加者，并接待參加者和展覽的參觀者，同時尋求旅游企業(yè)的支持；旅游企業(yè)配合會展公司，為參加者和參觀者提供相應(yīng)的服務(wù)，并滿足會展公司提出的不同要求；展覽公司、旅游企業(yè)、參加者與參觀者雙方相互影響、相互聯(lián)系，在行業(yè)規(guī)則的指導(dǎo)下，形成一個運轉(zhuǎn)良好的市場秩序。</p&g

48、t;<p>　　從橫向發(fā)展來講，表現(xiàn)為各地區(qū)的政府與政府之間、行業(yè)協(xié)會與行業(yè)協(xié)會之間、以及會展企業(yè)、旅游企業(yè)之間要建立橫向的聯(lián)合，互通有無，取長補(bǔ)短，在不斷地合作、交流中，整合各方資源優(yōu)勢，聯(lián)合營銷，打造區(qū)域整體形象。會展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要分支，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長極為重要，而品牌會展一旦形成，更會長久地帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長。因此建立地方政府間的合作機(jī)制，減少各地重復(fù)辦展（舉辦相似會展），是長期發(fā)展品牌會展的重要途徑。對此，

49、更高一級的政府部門可以通過制定區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的方式將各地有機(jī)地聯(lián)系起來，以實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一體化[8]。</p><p>　　隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，為消除異地展覽、交流溝通所帶來的不便，虛擬網(wǎng)絡(luò)化會展將成為一枝獨秀。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，各地展商可以全方位了解對方商品的信息，達(dá)成網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易。所以，必須關(guān)注科技動態(tài)及會展業(yè)的發(fā)展趨勢，尋找網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)會展業(yè)和現(xiàn)代會展旅游業(yè)的結(jié)合點，更加突出服務(wù)的必要性與快捷性，變網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

50、的挑戰(zhàn)為我們市場開拓的機(jī)遇，使雙方相互補(bǔ)充，共同推進(jìn)會展旅游業(yè)的健康。</p><p>　　舟山會展旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計</p><p>　?。ㄒ唬孤糜萎a(chǎn)品的涵義及特征</p><p>　　會展旅游產(chǎn)品是指旅游業(yè)為滿足會展旅游者因參加會展活動而產(chǎn)生空間移動過程中的各種需要，提供給會展旅游者的一切吸引物，以及在展會活動以外的愉悅需求而專門開發(fā)的旅游產(chǎn)品，包括有形的產(chǎn)品

51、和無形的服務(wù)。會展旅游產(chǎn)品既具有一般旅游產(chǎn)品的基本特征，更具有其自身的顯著個性特征，如個性化強(qiáng)、休閑性大、體驗程度高和文化內(nèi)涵深等[9]。</p><p>　　（二）會展旅游產(chǎn)品開發(fā)原則</p><p><b>　　1．內(nèi)容休閑化</b></p><p>　　會展旅游者在緊張的工作之余需要身體和精神的放松，于是便產(chǎn)生了休閑娛樂的需求。由于會展客

52、人通常具有知識水平高、社會地位高、消費水平高的特征，會展旅游者的休閑娛樂需求也具有明顯的文化性、交際性的特點。所以會展舉辦地必須具有良好的交通和較好的旅游信息服務(wù)，使會展旅游者可以根據(jù)自己的興趣和體力對各項游覽、娛樂項目有選擇性地進(jìn)行科學(xué)組合，真正做到身體放松和精神愉悅。</p><p><b>　　2．時間短期化</b></p><p>　　會展旅游者由于參與會展是

53、工作，特別是商務(wù)會展，因而參加長期旅游活動對于他們而言無論是時間和精力都是不允許的。所以他們一般選擇距離近、交通便利、選擇性強(qiáng)和時間容易支配的短期旅游。</p><p><b>　　3．服務(wù)專業(yè)化</b></p><p>　　會展旅游者通常具有較高的文化修養(yǎng)，與一般旅游者相比，他們對服務(wù)的水準(zhǔn)要求更高。因而，會展旅游的從業(yè)人員應(yīng)具有豐富的專業(yè)知識，在會展活動期間能為會

54、展旅游者提供解說、翻譯、導(dǎo)購、購票、會議指南等服務(wù)，以此吸引會展旅游旅游者[10]。</p><p>　?。ㄈ孤糜萎a(chǎn)品開發(fā)設(shè)計</p><p>　　舟山市會展產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，應(yīng)以創(chuàng)建品牌會展和依托海洋資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)，結(jié)合舟山市旅游業(yè)、船舶制造工業(yè)、海洋漁業(yè)產(chǎn)業(yè)、綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展以及海洋特色休閑城市氛圍，悉心打造節(jié)慶、會議、展覽、大型文化體育賽事四類會展旅游產(chǎn)品。塑造舟山精品會展旅游產(chǎn)

55、品，以專業(yè)化、特色化、市場化為發(fā)展目標(biāo)，穩(wěn)步發(fā)展，梯度前進(jìn)。</p><p><b>　　1．節(jié)慶類產(chǎn)品</b></p><p>　　深入挖掘舟山深厚的佛教文化，充分利用天然濱海沙灘等優(yōu)勢自然資源，提升海洋海鮮美食文化，深度開發(fā)以“佛”、“?！睘閮纱笾黝}的品牌節(jié)慶活動，整合“漁”、“港”等要素，打造國際一流的“中國舟山?國際海島旅游節(jié)”、“中國舟山?港口文化節(jié)”、“中

56、國舟山?國際海島民間民俗文化節(jié)”。</p><p>　?。?）中國舟山?國際海島旅游節(jié)</p><p>　　以主題島嶼旅游為特色舉行中國舟山·國際海島旅游節(jié)，選擇開發(fā)成熟的旅游主題島嶼，讓游客在每一座島嶼上，獲得獨有的主題式體驗。從而吸引對島嶼和海洋有特別愛好的游客。</p><p>　　舟山本島是一座正在崛起的美麗新城市，它有著優(yōu)質(zhì)的空氣質(zhì)量和良好的基礎(chǔ)

57、設(shè)施，是商務(wù)獎勵旅游，會議展覽舉辦的首選之地。</p><p>　　“海天佛國”普陀山，以其獨有的海天風(fēng)光和悠久的佛教文化，成為國內(nèi)乃至世界盛名的佛教旅游勝地。因而普陀山成為體驗佛學(xué)文化的主題島。</p><p>　　“中國最美海岸線”朱家尖，東沙、南沙、千沙、里沙、青沙所形成的天然的五沙連環(huán)，十里金沙，讓你盡情體驗特有的沙雕趣味。</p><p>　　浪漫桃花島，

58、因為美麗的《射雕英雄傳》而成為眾多武俠迷魂牽夢繞之地。這里也被賦予了浪漫愛情島的美稱。每當(dāng)中國傳統(tǒng)的七夕節(jié)，牛郎織女鵲橋相會，桃花島成為了見證浪漫愛情的主題島。</p><p>　　泥趣秀山島，以“玩泥”為主題的游樂島，讓愛好新鮮的年輕朋友體驗“玩泥”帶來的別樣趣味。 </p><p>　　“蓬萊仙境”岱山島，該島的主要特色在于古老與神秘，給游客一種與世隔絕的意境。岱山島就成為探尋長生不老

59、，采藥煉丹之處。</p><p>　　“貽貝天堂”嵊泗列島，蔚藍(lán)的海，陡峭的崖，這里盛產(chǎn)各類貽貝?！搬鱼糍O貝節(jié)”成為游客享受海鮮美食的首選。此外，你還可以動手把貝類制成DIY手工藝品。</p><p>　　“海釣天堂”東極島，作為中國最東端的居人島嶼，天然的海島美景隨處可見，豐富的海洋魚類資源，成為海釣愛好者的最佳去處。</p><p>　　隨著海洋旅游綜合試驗區(qū)的

60、進(jìn)程不斷推進(jìn)，“千島之城”舟山還可以開發(fā)的島嶼還有很多。主題島的開發(fā)設(shè)計需要統(tǒng)一規(guī)劃，避免出現(xiàn)重復(fù)類似。中國舟山?國際旅游節(jié)的開展，應(yīng)濃縮世界海洋旅游的精品，突出放大海洋海島特色以及體驗參與特色，讓“中國舟山·國際旅游節(jié)”成為中國乃至世界的海洋旅游盛會。</p><p>　?。?）中國舟山?港口文化節(jié)</p><p>　　以舟山群島港口建設(shè)和船舶設(shè)計制造為主題，吸引國際和國內(nèi)的所

61、有與船舶設(shè)計制造和港口建設(shè)相關(guān)的專業(yè)人士以及對這一領(lǐng)域有興趣的普通觀眾。期間可以開放舟山幾個有名的港口和船舶制造廠，組織人員參觀，讓每家船舶企業(yè)自由發(fā)揮，展現(xiàn)他們企業(yè)的文化和特色，同時多方位多角度的介紹舟山制造的船舶等等。此外，通過“港口文化節(jié)”的交流平臺，展示世界船舶設(shè)計模型乃至上升為技術(shù)的互通，提供船舶交易平臺和招攬人才的平臺，使來自世界各地的港口文化在舟山群島上碰撞，并不斷地共融。</p><p>　　（3

62、）中國舟山?國際海島民間民俗文化節(jié)</p><p>　　以舟山特色的海島民間民俗為吸引物，舉辦中國舟山·國際海島民間民俗文化節(jié)。</p><p>　　舟山鑼鼓，它是定海土生土長的一朵民間藝術(shù)奇葩。它以其豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力、獨特的演奏形式成為我國民族樂器中的知名樂種。</p><p>　　漁民號子，它作為舟山漁民出海捕魚時撐帆、撒網(wǎng)、收網(wǎng)、裝倉等勞作中所唱的號

63、子，具有一定的地域特色，它是千百年來，舟山漁民耕海牧漁所形成的獨特的海上作業(yè)的“勸力之歌”。</p><p>　　觀音傳說，由于舟山對觀音信仰已相沿成俗，其影響深入到家家戶戶，隨之而來的是各種各樣的觀音傳說也在民間廣泛流傳，許多目不識丁的老漁民、老婦人，可以講出一串串的觀音故事來。</p><p>　　漁民畫，一群純樸的漁民畫家，用大海的天真純樸和無限的想象，用充滿美好愿望甚至近乎狂幻的稚

64、拙圖畫，以及真摯的情感，描繪了一張張多樣生活、奇趣構(gòu)思、動人神情，充滿夸張造型、怪誕抽象和奇特、艷麗的畫卷。</p><p>　　漁繩結(jié)，它因船而生，因漁而興，作為漁業(yè)生產(chǎn)必備的手工技藝漁繩結(jié)，曾廣泛流傳于海島漁民之中，漁民在長期的生產(chǎn)、生活中，創(chuàng)造的繩結(jié)種類最多時達(dá)到上百種。</p><p>　　把這些富有舟山群島海島民間民俗特色的表現(xiàn)形式串聯(lián)成一臺原滋原味的海島民俗晚會。此外，也可以打

65、造成一次民俗嘉年華，在特色一條街上，集聚這些特色表演，像舟山鑼鼓、漁民號子、漁繩結(jié)等設(shè)計游客的體驗參與環(huán)節(jié)，讓游客感受到舟山群島特有的人文氛圍。</p><p><b>　　2．會議類產(chǎn)品 </b></p><p>　　憑借特殊的海島地理環(huán)境，圍繞舟山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大支柱產(chǎn)業(yè)“漁業(yè)”、“港口”、“旅游”，悉心打造一流的“國際旅游論壇”、“國際海島經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會”、“國際海

66、港物流發(fā)展論壇”，為舟山的經(jīng)濟(jì)發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。提升國際知名度，聚集人氣。</p><p><b>　　（1）國際旅游論壇</b></p><p>　　邀請國內(nèi)外的有關(guān)旅游業(yè)的企事業(yè)單位和個人，來舟山進(jìn)行學(xué)術(shù)討論和研究，項目開發(fā)，商業(yè)洽談和人才交流。論壇討論的議題可以是“漁業(yè)與旅游”、“港口與旅游”、“游艇與旅游”、“交通與旅游”等。</p><p&g

67、t;　?。?）國際海島經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會</p><p>　　邀請與舟山有著相似的發(fā)展環(huán)境的地區(qū)的個人企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)來舟山討論海島經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，分享各自的經(jīng)驗。可以效仿世界著名小鎮(zhèn)達(dá)沃斯舉辦世界經(jīng)濟(jì)論壇的模式，以非官方，自由暢談，參與人員可以涉及到學(xué)者專家，也可以是典型的私營業(yè)主，機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等。</p><p>　?。?）國際海港物流發(fā)展論壇</p><p>　　打造國際一流

68、的物流島已成為舟山海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大戰(zhàn)略。舟山群島優(yōu)越的資源地理環(huán)境，擁有天然的深水港和良好的天然屏障，海上交通位置優(yōu)越，陸上又連接上海和寧波，融入長三角3小時經(jīng)濟(jì)圈，為國際物流島的打造奠定了扎實的基礎(chǔ)。開展國際海港物流發(fā)展論壇來討論舟山港口物流的發(fā)展，成為當(dāng)務(wù)之急。在舟山當(dāng)前形勢下，應(yīng)該就如何建立舟山的航運集群，誰來當(dāng)航運集群中的領(lǐng)頭企業(yè)，如何提供給顧客更好的港口服務(wù)進(jìn)行深入探討。在此基礎(chǔ)上，探討如何加強(qiáng)物流，如何運用港口在參與物流變

69、革中具有天然的地位優(yōu)勢，匯聚所有運輸模式、信息系統(tǒng)和建設(shè)土地。</p><p><b>　　3．展覽類產(chǎn)品 </b></p><p>　　與長三角其他城市相比，舟山作為水產(chǎn)品加工基地、船舶修造基地、港口物流基地、海洋旅游基地的地位優(yōu)勢更加明顯，分工更加明確。依托這些優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)專業(yè)展覽會，例如“中國度假休閑海洋旅游用品博覽會”、“中國海洋博覽會”、“國際海島

70、居民建筑模型展覽會”等。此外，結(jié)合海島居民的實際需求，百姓的衣食住行，舉辦例如汽車、家電、服裝等小型展覽會，提升城市居民生活質(zhì)量、創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展契機(jī)。 </p><p>　　4．體育賽事類產(chǎn)品 </p><p>　　借助舟山獨特的海島地理風(fēng)貌，東海豐富的漁業(yè)資源，開展“舟山群島·國際海釣競標(biāo)賽”、“海島野外生存賽”、“海上游艇、帆船運動賽”等大型休閑娛樂體驗性活動。深度開展海洋運

71、動，打造國內(nèi)一流的海上運動基地。</p><p>　　“舟山群島·國際海釣競標(biāo)賽”的開展正當(dāng)時。近年來，海釣業(yè)較為發(fā)達(dá)的日本、韓國，因海釣魚類資源減少，這些國家的海釣愛好者紛紛把目光投向舟山。舟山市海釣業(yè)，迎來難得的發(fā)展機(jī)遇。去年1～11月，舟山市累計接待海釣者5萬多人，單普陀區(qū)東極鎮(zhèn)，去年就接待海釣者1.3萬余人次。據(jù)了解，近年來，海釣業(yè)較為發(fā)達(dá)的日本、韓國，因海釣魚類資源減少，出現(xiàn)了海釣活動地點向外

72、轉(zhuǎn)移的趨勢。這些國家的海釣愛好者，十分看好舟山豐富的海釣資源。去年，有60多名日、韓等國的海釣愛好者進(jìn)入我市海域釣魚，今年來者更多。舟山海釣雖然才興起兩年，但發(fā)展很快，特別是去年以來，隨著一些外地及外國海釣愛好者的涌入，加快發(fā)展舟山海釣產(chǎn)業(yè)的時機(jī)已經(jīng)到來。</p><p><b>　　結(jié)束語</b></p><p>　　隨著21世紀(jì)海洋經(jīng)濟(jì)的到來，舟山面臨著更廣闊的發(fā)

73、展空間。在大力發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)、海洋旅游的同時，應(yīng)更加注重會展旅游對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動作用。然而，品牌會展的打造是一個長期的過程，需要政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、包括當(dāng)?shù)氐钠胀癖姽餐呐ΑＴ诰唧w實施過程中，我們必須清楚地認(rèn)識到自己的優(yōu)勢與不足，要以廣闊的視野審時度勢，立足于本省，面向全國，放眼全世界。利用國內(nèi)外會展旅游發(fā)展模式的成功經(jīng)驗為我市會展旅游的持續(xù)、健康、大踏步發(fā)展提供一種新的思路。</p><p><b&g

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