舟山市海洋文化旅游資源深度開發(fā)研究【畢業(yè)論文】

1、<p>　　本科畢業(yè)論文(設計)</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　摘要1</b></p><p>　　Abstract1</p><p><b>　　前 言2</b></p><p>　　

2、一、舟山市海洋文化旅游資源深度開發(fā)的意義2</p><p>　?。ㄒ唬┥疃乳_發(fā)概念2</p><p>　?。ǘ┲凵绞泻Ｑ笪幕糜钨Y源深度開發(fā)的現(xiàn)實意義2</p><p>　　二、舟山市海洋文化旅游深度開發(fā)的支持條件和面對的問題3</p><p>　　（一）舟山市海洋文化旅游深度開發(fā)的支持條件3</p><p&g

3、t;　?。ǘ┲凵绞泻Ｑ笪幕糜伟l(fā)展存在的主要問題5</p><p>　　三、舟山市海洋文化旅游資源賦存分析6</p><p><b>　?。ㄒ唬┬蓍e文化7</b></p><p><b>　?。ǘ┳诮涛幕?</b></p><p><b>　　（三）漁俗文化7</b&g

4、t;</p><p><b>　?。ㄋ模w育文化7</b></p><p><b>　?。ㄎ澹┕袍E文化7</b></p><p>　　四、舟山市海洋文化旅游資源深度開發(fā)策略8</p><p>　　（一）整合優(yōu)勢資源，合理營銷，打造舟山特色海洋旅游品牌8</p><p>

5、;　　（二）挖掘海洋文化資源的旅游開發(fā)潛力，提升旅游產品吸引力8</p><p>　?。ㄈ┘毞仲Y源，設計海洋旅游線路8</p><p>　?。ㄋ模┩晟瀑Y源開發(fā)，構建旅游產品體系8</p><p>　?。ㄎ澹┙⒔∪馁Y源開發(fā)保障體系9</p><p><b>　　五、結束語9</b></p>&

6、lt;p><b>　　參考文獻9</b></p><p><b>　　后記11</b></p><p>　　舟山市海洋文化旅游資源深度開發(fā)研究</p><p>　　[摘要]舟山，作為中國最大的群島城市，因其獨特的魅力和意義吸引著世界各地的旅游者。文章在闡述海洋文化相關理論的基礎上，分析了深度開發(fā)舟山海洋文化旅游資

7、源的現(xiàn)實意義，結合旅游資源與開發(fā)、旅游業(yè)市場營銷、旅游資源規(guī)劃與開發(fā)等專業(yè)知識，分析了深度開發(fā)舟山海洋文化旅游的支持條件和面對的問題，并對舟山海洋文化旅游資源的進一步開發(fā)提出了開發(fā)策略，為浙江舟山旅游的進一步發(fā)展提供了參考思路。</p><p>　　[關鍵詞]海洋文化；旅游資源；深度開發(fā)</p><p>　　Marine Cultural Tourism Resources of Zhou

8、shan Depth Development Research</p><p>　　[Abstract]Zhoushan, as the largest city of archipelago in China, attracts tourists from all around the world because of its unique charm and significance. On the basi

9、s of expounding the relational theory of Maritime culture, the Paper discusses the practical significance of Zhoushan maritime culture tourism resources. Combined with the professional knowledge of Tourism Resources and

10、Development, Tourism Marketing, Tourism Resource planning and Development, the paper analyzes the advantages and d</p><p>　　[Key Words]Marine culture；Tourism resources；Depth development</p><p>&

11、lt;b>　　前 言</b></p><p>　　舟山，由于其得天獨厚的地理環(huán)境和源遠流長的歷史背景，形成了極具地域特色的海洋文化。海洋文化作為一種旅游資源，已經引發(fā)了國內相關領域的研究狂潮。專家學者就海洋文化的概念、資源的分類、開發(fā)策略以及注意事項等進行了綜合全面的研究和闡述，為本課題的研究提供了充實的理論依據(jù)。舟山的旅游主要是海洋旅游，而海洋旅游與海洋文化又是彼此滲透互通的，因此發(fā)展舟

12、山旅游即發(fā)展舟山海洋文化旅游。舟山的旅游業(yè)已形成一定的規(guī)模，系當?shù)氐闹еa業(yè)之一，如何更快更優(yōu)地促進旅游業(yè)的發(fā)展，重中之重，應當歸于對旅游資源的深度開發(fā)。旅游資源是最基本的旅游要素，在旅游業(yè)的發(fā)展中起著不容小覷的作用，通過對旅游資源的合理再開發(fā)，不僅可以促進旅游業(yè)的發(fā)展，更可以延緩甚至防止旅游衰退期的到來。</p><p>　　一、舟山市海洋文化旅游資源深度開發(fā)的意義</p><p>&l

13、t;b>　　（一）深度開發(fā)概念</b></p><p>　　深度，即事物向更高階段發(fā)展的程度。對旅游資源的深度開發(fā)，簡而言之，就是對旅游資源“縱”、“橫”雙向的延伸性開發(fā)?？v向的延伸主要是對現(xiàn)有旅游資源采取進一步的開發(fā)，從而提升現(xiàn)有旅游資源的旅游吸引力；橫向的延伸主要是在現(xiàn)存旅游資源的基礎上，挖掘新的旅游資源，從而豐富區(qū)域旅游資源的類型，優(yōu)化區(qū)域旅游資源的結構，提升區(qū)域旅游資源的空間覆蓋范圍。&

14、lt;/p><p>　　（二）舟山市海洋文化旅游資源深度開發(fā)的現(xiàn)實意義</p><p>　　1. 對旅游者的現(xiàn)實意義</p><p>　　海洋文化旅游活動，是由人們對海洋或海洋文化的求知和憧憬引發(fā)的，離開內陸生活環(huán)境，觀察、感受、體驗海洋文化，滿足海洋文化介入或參與需求沖動的過程[1]。海洋文化的博大精深對于人類而言充滿了誘惑，進而極大程度地刺激了人類的探索欲望，而正是

15、這種探索欲望引發(fā)了人類一系列的海洋文化旅游活動。</p><p>　　在現(xiàn)實生活中，人們出于不同的理由，經常會從常住地前往某個或者多個旅游目的地開展旅游活動。海洋旅游作為海洋文化的一種文明的傳播方式，不僅見證了旅游者的行為過程，更體現(xiàn)了一種生活態(tài)度。它除了能夠滿足旅游者休閑娛樂的需求外，還能激發(fā)旅游者的藝術情感，并且使旅游者的社會地位、聲望和生命價值得到肯定。旅游，作為一種生活方式上的延伸，大大拓展了人們在空間上

16、、時間上的活動范圍?？臻g上，人們可以擺脫常住地的地域限制，憑著自身的意愿，前往法律法規(guī)允許范圍內的世界上任何一個地方，體驗別樣的生活方式，感受異域的特色風土人情；時間上，人們可以擺脫季節(jié)對日常行為的束縛，在當?shù)貧夂蛱幱趷毫拥那闆r下，前往其它適合生活的環(huán)境。</p><p>　　隨著人們生活水平的進一步提高，人們對于目的地旅游的要求也越來越高，如果旅游的發(fā)展停滯于某個階段或者其發(fā)展的步伐跟不上旅游者的需求，那么旅游

17、產業(yè)將面臨巨大的危機[2]。結合整個旅游產業(yè)的現(xiàn)況及其發(fā)展趨勢，舟山作為中國主要海洋文化旅游目的地，應當時刻把握旅游者的內心需求，依靠其得天獨厚的自然環(huán)境優(yōu)勢和悠久的歷史文化背景，在政府和市場的雙導向作用下，更加深入地對當?shù)睾Ｑ笪幕Y源進行生態(tài)化開發(fā)，確保旅游與環(huán)境的和諧發(fā)展。</p><p>　　旅游者在旅游產業(yè)的發(fā)展中應當享有“優(yōu)先考慮”的權利，旅游者才是旅游市場的主體，旅游產業(yè)圍繞旅游者采取的一系列開發(fā)策略

18、，不僅是對旅游者權利的一種肯定，更是為其社會地位、聲望和價值得到體現(xiàn)提供了有力的平臺。舟山市通過一系列的措施深度開發(fā)海洋文化旅游資源所形成的局面，非常有利于拓展旅游者的活動范圍和活動深度，旅游者的出游動機更容易得到滿足，從而提升旅游者旅游的滿意度和幸福感。</p><p>　　2. 對旅游目的地的現(xiàn)實意義</p><p>　　旅游業(yè)是世界上最大的行業(yè)，因為它提供了2.55億個就業(yè)機會[3]

19、。進入21世紀的旅游業(yè)將成為更具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a業(yè)[4]。旅游業(yè)作為舟山產業(yè)結構中不可或缺的至關重要的一部分，它的深度開發(fā)對舟山當?shù)氐姆椒矫婷娑季哂蟹e極的現(xiàn)實意義。</p><p><b>　　社會意義</b></p><p>　?。?）保護旅游地的環(huán)境，完善旅游地的設施</p><p>　　舟山作為海島城市在自然資源方面，與陸地最大的區(qū)別是它

20、擁有神秘的海洋、金色的沙灘、湛藍純潔的天空，保護好這些資源是海洋旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的先決條件?？茖W合理地對舟山進行海洋文化旅游的開發(fā)，發(fā)展海洋旅游業(yè)，能夠美化和改善當?shù)氐淖匀毁Y源和生活環(huán)境。因為鑒于對舟山海洋旅游的定位，舟山當?shù)卣⑾嚓P機構和當?shù)鼐用癖仨氈匾晫Ξ數(shù)刈匀画h(huán)境的保護和對基礎設施的建設。</p><p>　?。?）加快旅游地的文明步伐</p><p>　　舟山的很多有人居住的島嶼

21、都在遠離現(xiàn)代都市的海域上，由于交通和信息傳播的限制，島上居民的生活方式要遠遠落后一般都市，這不利于社會的和諧發(fā)展，也會對舟山的經濟造成一定的負面影響。通過對舟山海洋文化旅游資源的深度開發(fā)，擴大旅游業(yè)的受益范圍，增加旅游業(yè)的受益群體，帶動當?shù)氐娘嬍场⒆∷?、語言、衛(wèi)生等方面的發(fā)展，從而提升當?shù)氐奈拿鞒潭取?lt;/p><p><b>　　經濟意義</b></p><p>　　

22、（1）促進當?shù)貒窠洕鍪?lt;/p><p>　　旅游業(yè)作為舟山國民經濟的主力軍之一，它的發(fā)展直接影響到GDP。</p><p>　?。?）緩解當?shù)氐纳鐣蜆I(yè)壓力</p><p>　　旅游業(yè)作為勞動密集型產業(yè)，其自身的發(fā)展能夠提供較多的就業(yè)網點，比如景點、景區(qū)的開發(fā)、維護、運營都需要大量的財力和人力。另外，旅游業(yè)并不是單體運營的行業(yè)，它與很多行業(yè)都有關聯(lián)，旅游業(yè)的發(fā)展

23、會在一定程度上帶動那些與其有共同利益的行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)得到發(fā)展，就會增加對勞動力的需求，從而使當?shù)氐摹熬蜆I(yè)難”問題得到解決[5]。</p><p><b>　　文化意義</b></p><p>　　舟山擁有豐富多彩的文化，這些文化大都與海洋有關，具有強烈的海洋特色。在歷史發(fā)展歷程中，受限于相對閉塞的地理位置，舟山的海洋文化并沒有得到正常的交流，這在很大程度上制約了文化

24、的發(fā)展。文化對社會的正面影響，并不在于它的一成不變，而是在于它的與時俱進。文化的一成不變是人們自我封閉的表現(xiàn)，是社會停滯不前的根本癥結。新時代的舟山，把握機遇，大力發(fā)展海洋旅游業(yè)，加強了自身與各國、各地的文化交流。在這個過程中，不僅舟山的特色文化得到了傳播，也有很多外來的優(yōu)秀文化融入舟山海洋文化，大大促進了舟山海洋文化的傳承和發(fā)展，同時也讓舟山的海洋文化，諸如觀音文化、海漁民俗文化惠澤更多的人。</p><p>

25、　　二、舟山市海洋文化旅游深度開發(fā)的支持條件和面對的問題</p><p>　?。ㄒ唬┲凵绞泻Ｑ笪幕糜紊疃乳_發(fā)的支持條件</p><p><b>　　1. 地理區(qū)位優(yōu)越</b></p><p>　　一方面，舟山是中國唯一一個設立在群島上的地級城市，地理位置非常特殊，處于中國東部黃金海岸線和長江入?？诘慕粎R處，是聯(lián)系我國河流運輸和海洋運輸?shù)闹匾獦?/p>

26、紐，也是我國與世界交流的門戶。自2009年年底開始，舟山已完成對海、陸、空立體交通網絡的建設?？者\方面，境內的普陀山機場已開通至北京、上海、廈門、廣州、深圳、福州、晉江多條航線；海運方面，除了全國沿海各大港口城市外，遠洋運輸直達韓國、日本、新加坡、香港、澳門等港口；陸運方面，作為國家高速公路網甬舟高速公路（G9211）主要組成部分的舟山大陸連島工程的建成通運大大方便了舟山與中國內陸的往來交通運輸[6]。 </p><

27、p><b>　　2．經濟實力保障</b></p><p>　　舟山位于全國經濟發(fā)展速度最快、經濟總量規(guī)模最大、最具有發(fā)展?jié)摿Φ拈L江三角洲經濟圈。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，長三角地區(qū)占全國土地的1%，人口占全國5.8%，創(chuàng)造了18.7%的國內生產總值，全國22%的財政收入和18.4%的外貿出口[7]。這里不僅聚集著國內眾多知名企業(yè)，也吸引了全世界經濟巨頭前來投資，其中世界500強企業(yè)中就有400家在

28、這里落戶。在該地區(qū)經濟的強有力推動下，舟山的經濟得到了質的提升，境內各領域產業(yè)都得到了快速發(fā)展，這為舟山海洋旅游的開發(fā)提供了雄厚的經濟保障。另外，經濟的發(fā)展直接帶動了長三角以及周邊地區(qū)人們生活水平的提升，激發(fā)了人們對外出旅游的需求。</p><p><b>　　3. 旅游資源豐富</b></p><p>　　舟山作為以群島設立的地級市，總面積為2.22萬平方公里，由大

29、大小小1390個島嶼組成，且環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人，旅游資源極其豐富，境內分布著1000多處景點。按照區(qū)域劃分，舟山旅游資源布局可以概括為：定海旅游帶、普陀旅游帶、嵊泗旅游帶、岱山旅游帶。定海旅游帶主要包含鴉片戰(zhàn)爭遺址公園、祖印寺、三毛祖居、千島大觀園、五峙山鳥島、金塘大鵬故居、黃楊尖等；普陀旅游帶主要包含普陀山的普濟寺、佛頂山、西天、紫竹林、南天門、梵音洞、百步沙，桃花島的塔灣金沙、安期峰、桃花峪、大佛巖，朱家尖的東沙、南沙、情人島、里沙

30、、白山、樟州灣，以及沈家門的沈家門漁港、馬峙島；嵊泗旅游帶主要包含姐妹沙灘、基湖沙灘、花鳥燈塔、東海云龍、嵊山漁場、五里碑；岱山旅游帶主要包含摩星山、燕窩山、廣濟寺、玉佛寶塔、九子佛嶼、秀山沙灘群。舟山旅游資源形式多樣、特色鮮明、功能齊全，非常適合度假娛樂、休閑觀光、宗教朝圣、考古教育等旅游形式的開發(fā)。</p><p><b>　　4．自然環(huán)境舒適</b></p><p&

31、gt;　　舟山由于地處群島，自古以來與外界的接觸遠不及內陸地區(qū)之間，這雖然在一定程度上影響了舟山本地的社會經濟發(fā)展，但也讓它躲避了內陸地區(qū)在發(fā)展過程中出現(xiàn)的一系列問題及其影響。內陸地區(qū)在發(fā)展過程中，由于不合理的規(guī)劃與開發(fā)，打破了當?shù)丨h(huán)境的生態(tài)平衡，使生存生活環(huán)境惡化，相比較而言，舟山的自然環(huán)境質量要遠高于內陸很多地區(qū)。舟山自然環(huán)境資源極其豐富，空氣清新，景色優(yōu)美，陽光、沙灘、海浪等都使得舟山成為一個非常適合觀光游覽、休閑療養(yǎng)、日常居住等

32、的絕佳目的地。隨著社會的發(fā)展，人們生活中的壓力越來越大，對親近自然、回歸自然的渴望成為人們旅游動機的重要組成部分，優(yōu)質的自然環(huán)境能很大程度提高旅游者的旅游體驗。</p><p><b>　　5．富有特色的飲食</b></p><p>　　世界各地不同區(qū)域的飲食是不同的，一個區(qū)域獨特的飲食文化是當?shù)刈匀?、文化、歷史、經濟等綜合影響下形成的。舟山由于地處海島，自古以來，島

33、上居民都以捕魚以及相關生產活動為生，加上島上可利用的耕地少，外來食品物資難以進入等原因，舟山形成了極具地方特色的海洋飲食文化。舟山居民幾乎每天的飯桌上都少不了幾樣海鮮，烹飪海鮮的方法也有很多，紅燒、清蒸、水煮，各有各的風味。在舟山，海鮮排擋是很有特色的，夜幕降臨的時候，各地的排擋都開始火熱的生意，就餐者吹著清新的海風，喝著冰爽的啤酒和香醇的舟山老酒、楊梅酒，吃著鮮美的海鮮，想必是件無比美好的事。</p><p>

34、<b>　　6. 政府重視</b></p><p>　　2011年6月30日，國務院正式批準舟山為繼上海浦東、天津濱海和重慶兩江，設立浙江舟山群島新區(qū)，這是首個以海洋經濟為主題的國家級新區(qū)。在這歷史性的重大時刻，舟山市政府積極地對舟山旅游業(yè)提出了十二五規(guī)劃。該規(guī)劃不僅總結了十一五時期舟山旅游業(yè)的發(fā)展狀況，更著重針對未來五年舟山旅游業(yè)的發(fā)展制定了宏偉藍圖。規(guī)劃中不僅深刻分析了舟山旅游未來發(fā)展面

35、臨的形勢，還對旅游業(yè)的發(fā)展思路、目標和措施作了詳細的闡述。</p><p>　?。ǘ┲凵绞泻Ｑ笪幕糜伟l(fā)展存在的主要問題</p><p>　　1. 旅游淡旺季明顯</p><p>　　舟山作為我國東部著名的海洋旅游勝地，隨著跨海大橋的開通，真正進入到“半島時代”。然而，作為初具規(guī)模的華東地區(qū)最大的海濱旅游休閑度假基地，舟山受冬季惡劣氣候限制，即旅游業(yè)發(fā)展的冬春淡季

36、( 11 月～ 4月) ，臺風、大霧等惡劣的天氣和宗教節(jié)日的影響，旅游淡旺季問題明顯[8]。舟山屬海洋性氣候，四季更替溫差很大，海洋旅游的發(fā)展受氣溫影響明顯，造成海洋旅游淡旺季相差懸殊；同時惡劣的天氣，如臺風、大霧會很大程度地影響旅游者的旅游體驗，威脅旅游者的安全，對旅游地的淡旺季問題起到了推波助瀾的作用。</p><p>　　2. 旅游產品現(xiàn)狀不樂觀</p><p>　　舟山旅游產品在開

37、發(fā)、結構、促銷上存在著明顯的問題。就旅游產品的開發(fā)而言，層次偏低，旅游者的活動行為分為多個遞進的層次，即觀光游覽、購物娛樂、專門層次，但舟山目前的旅游者大都來自長江三角地區(qū)，他們通常是選擇節(jié)假日的短期觀光游，很少有文化方面的體驗；就旅游產品結構而言，發(fā)展不合理，舟山各地區(qū)沒有采取統(tǒng)一互動的開發(fā)，導致旅游資源排布比較分散，產品開發(fā)相似度或者相同度很高，缺少優(yōu)化組合與統(tǒng)籌規(guī)劃，甚至出現(xiàn)惡性競爭，如定海和嵊泗都憑借獨特的地理位置和豐富的海洋文

38、化優(yōu)勢開發(fā)了漁家樂休閑旅游項目，每個區(qū)縣也有各自的休閑漁業(yè)旅游，但由于缺乏合理的市場引導，最終演變成惡性競爭；另外，還有沈家門和定海的海鮮夜排檔也是如此。就旅游產品促銷而言，力度不夠，受限于舟山地理和產業(yè)發(fā)展，對旅游項目缺乏足夠的促銷，打不響知名度，例如新開發(fā)的海島生態(tài)旅游區(qū)螞蟻島、東極島，臨城都市休閑旅游區(qū)、“千島第一村”馬岙遠古文化遺址群等由于缺乏資金，促銷力度遠遠不足，至今還鮮為人知。</p><p>　　

39、3. 各地區(qū)旅游發(fā)展不平衡</p><p>　　舟山境內各地區(qū)旅游資源分布廣泛，數(shù)目眾多，形式多樣，但旅游者主要選擇在以普陀山、朱家尖島、沈家門和桃花島構成的普陀旅游金三角進行旅游活動。2010年，全市共接待海內外游客2139萬人次，旅游經濟總收入142億元人民幣，其中普陀旅游金三角的游客接待總量和旅游收入均占到50%左右，對比之下，海洋文化旅游資源同樣相當豐富的定海、岱山、嵊泗顯得格外冷淡，三者總和也只有一半左

40、右。</p><p>　　4．旅游可進入性偏低</p><p>　　一方面，舟山口岸開放面積1130平方公里，開放地區(qū)主要是包括沈家門和普陀山在內的18個島嶼和區(qū)域，雖然數(shù)量比較多，但一些重要旅游區(qū)如桃花島、東極、徐公島及泗礁尚未開放；另一方面，舟山開放的海上航路雖然涉及范圍涵蓋了本島以及諸多大島，但由于部分航路與軍事禁區(qū)相交，其開放程度遠沒有預期的高；除了上述兩點之外，舟山地區(qū)分布著眾多

41、軍事禁區(qū)和軍事管理區(qū)，這些區(qū)域是限制旅游活動的，因此也在一定程度上制約了旅游的進入性。</p><p>　　5．高素質人才培養(yǎng)機制尚未健全</p><p>　　產業(yè)要發(fā)展，人才須先行，國民經濟中的任何一個產業(yè)的發(fā)展都離不開人才。人才在企業(yè)中扮演著多種重要的角色，決策層、管理層、操作層等各層次的企業(yè)活動的主體都是人，好的經營理念往往能帶給企業(yè)市場競爭中的勝利，保證企業(yè)健康高效發(fā)展。舟山本地目

42、前設立旅游專業(yè)的高等教育院校只有浙江海洋學院，其余都是專職性的中低等教育院校和培訓機構，每年所能向社會輸出的旅游專業(yè)人才數(shù)量很有限。面對舟山快速發(fā)展的旅游業(yè)，高素質專業(yè)人才的培養(yǎng)已經跟不上節(jié)奏了，舟山市為了旅游發(fā)展的需要往往從外地吸收人才，這大大增加了招攬人才的成本；而且外來人才對本地旅游缺乏了解，在投入正常的工作之前需要對當?shù)芈糜问袌龅冗M行長期的調查分析和認知，這也一定程度上拖慢了旅游的發(fā)展步伐。</p><p&g

43、t;　　6．對海洋文化資源的開發(fā)利用不足</p><p>　　舟山市海洋文化旅游資源極其豐富，但目前已經開發(fā)利用的資源數(shù)量所占比重并不是很高。舟山市不論在旅游資源開發(fā)方面，還是整個旅游產業(yè)以及所建立的產品體系的發(fā)展方面，都處在初級階段，因此在資源開發(fā)過程中存在很多不足。海洋旅游資源的文化內涵沒有得到很好的挖掘和利用；同質旅游資源的重復開發(fā)；對旅游資源的開發(fā)程度低，進展慢；旅游資源形式單一，重觀光類輕文化體驗類。舟

44、山有著悠久的歷史，在漫長的發(fā)展過程中，留下了眾多名人大事遺跡，包括名人故居、戰(zhàn)爭遺址、特色建筑、文學美學作品等，這些優(yōu)秀的文化資源都沒有在旅游開發(fā)過程中得到很好的利用；另外，舟山本地的漁俗文化，包括漁畫、漁歌、節(jié)慶、競技等，極具舟山地域特色，也沒有在旅游的開發(fā)中得到很好的利用。</p><p>　　三、舟山市海洋文化旅游資源賦存分析</p><p>　　關于海洋文化的概念，國內外專家、學者

45、的提法很多，目前還沒有一個公認的定義。曲金良先生的定義是：海洋文化，就是人類緣于海洋而生成的精神的、行為的、社會的和物質的文明化生活內涵。海洋文化的本質，就是人類與海洋的互動關系及其產物[9]。在我們所賴以生存的星球的歷史演變過程中，人類與海洋的互動悠久深遠，而在互動過程中所表現(xiàn)出的心理、行為、言語，以及該過程中所形成的物質的和非物質的產物，構成了人類社會諸多類型的海洋文化。相較與整個人類社會，舟山群島由于其獨特的地理、氣候環(huán)境和歷史、

46、文化背景，形成了極具地方特色的多樣的海洋文化。發(fā)展舟山海洋旅游，離不開海洋文化，海洋文化的屬性決定了其作為旅游資源的資格。根據(jù)舟山特色海洋文化作為可開發(fā)旅游資源在特征上的差異性，將舟山海洋文化分為以下幾類：</p><p><b>　?。ㄒ唬┬蓍e文化</b></p><p>　　舟山，位于中國東海之濱，遠離都市的喧囂和繁雜，自然環(huán)境優(yōu)美，有著湛藍的天空、金色的沙灘、清

47、新的海風、浩瀚的海洋和千姿百態(tài)的島嶼，全市各類景點總計1000 多處。朱家尖沙雕節(jié)、嵊泗航海節(jié)、桃花島金庸影視城、沈家門海鮮大排檔和全國最大的水產品交易市場等作為業(yè)內知名品牌，每年都吸引著不計其數(shù)的游客前來觀光旅游和休閑度假，在這里，旅游者的活動可以有很多選擇，比如逛海市、嘗海鮮、購海貨、觀海景、游海山。藍天、碧海、綠島、金沙、白浪已經成為舟山生態(tài)旅游的主色調，山海觀光、環(huán)境療養(yǎng)、休閑度假已經成為舟山旅游文化的一大特色[10]。<

48、/p><p><b>　?。ǘ┳诮涛幕?lt;/b></p><p>　　舟山境內的宗教包括佛教、道教、天主教和基督教，但就從宗教的普及范圍和影響程度來說，佛教是當?shù)刈钪饕淖诮绦叛?，境內的普陀山是中國佛教四大名山之一，也是其中唯一一座坐落在海上的山，在周圍秀麗景色的映襯下，成為了享譽海內外的“海天佛國”。 舟山佛教文化具有鮮明的海洋宗教文化色彩，主供的觀音菩薩與我國南海淵源

49、極深，世代為人傳頌，普陀山的風景極美，上面的蓮花洋、潮音洞、南海圣境等與博大的大海融為一體，互相映襯，美不勝收，也更增加了一層海洋佛教的神秘感，這是普陀山相對于其它三座佛教名山的優(yōu)勢，而它的建山歷史和佛教傳說更使其佛教文化帶上了海洋文化的色彩[11]。</p><p><b>　?。ㄈO俗文化</b></p><p>　　舟山漁場與紐芬蘭漁場、秘魯漁場和千島漁場并稱

50、為世界四大漁場。在漫長的漁業(yè)生產生活過程中，舟山人培養(yǎng)了寬廣的胸懷、英勇無畏的精神,，形成了“古樸、粗獷”的生產、生活、禮儀、歲時、游藝等習俗，產生了以祭海、跳蚤會、舟山鑼鼓、舟山漁民號子、舟山貝雕漁民畫為代表的具有舟山海洋文化特征的民俗藝術文化。海洋捕撈、水產養(yǎng)殖、水產品開發(fā)加工、海鮮美食、漁港景觀、漁民習俗、漁村古居、趕海野趣、海洋生物、漁業(yè)史跡等充分顯示出漁業(yè)文化的活力和魅力[12]。</p><p>&l

51、t;b>　?。ㄋ模w育文化</b></p><p>　　海洋體育文化是古代漁民在生產生活、娛樂、戰(zhàn)爭、神靈信仰的過程中逐漸形成并流傳下來的，其中漁民的生產生活是最主要的來源。海洋體育文化由于其獨特的歷史形成背景，都帶有濃厚的海洋色彩，反映了當?shù)貪O民的日常生產生活樣態(tài)。海洋體育文化內容豐富，形式多樣，有較強的參與性和娛樂性，比如水上射擊、沙灘套纜繩、泥競技比賽、升帆、漁鼓舞。</p>

52、<p><b>　?。ㄎ澹┕袍E文化</b></p><p>　　舟山歷史源遠流長，境內分布著眾多歷史古跡。比如6000 年前的“海島河姆渡”遺址、清代鴉片戰(zhàn)爭紀念館、秦代徐福前往蓬萊尋求長生之術留下的遺跡、戚繼光以及在國內外享有較高知名度的藍理、喬石、三毛等有關的歷史遺跡和名人祖居、故居等。此外，大量的海防古城文物和軍事遺跡，以及大批寺廟、古塔等古建筑遺產，都具有較高的歷史、科學

53、和藝術價值。游客在此可以領略到海洋歷史文明的燦爛與輝煌，在休閑之中增長見識[13]。</p><p>　　四、舟山市海洋文化旅游資源深度開發(fā)策略</p><p>　　（一）整合優(yōu)勢資源，合理營銷，打造舟山特色海洋旅游品牌</p><p>　　舟山旅游資源最主要的優(yōu)勢在于豐富且極盡海洋特色，結合這一信息，舟山市應首先對資源的開發(fā)價值進行評估，在這一基礎上，整合優(yōu)勢資源

54、，利用先進的理念進行旅游開發(fā)。針對旅游產品屬性和目標市場的不同，對旅游產品進行分類整合，并運用合理的營銷手段，把旅游產品推向市場，打造舟山特色旅游品牌。比如，打造觀音文化旅游品牌、漁俗文化旅游品牌、海島休閑旅游品牌、歷史文化旅游品牌一系列國內外知名行業(yè)品牌。在品牌競爭方面，加強旅游產品原生屬性的市場開發(fā)和營銷，重視旅游產品的內涵。此外，加強區(qū)域間聯(lián)合，加大傳播力度，擴大銷售渠道，提升舟山海洋文化旅游品牌的知名度和市場影響力。同時，考慮旅

55、游品牌與國際接軌，進一步擴大資源優(yōu)勢，提高品牌知名度。</p><p>　?。ǘ┩诰蚝Ｑ笪幕Y源的旅游開發(fā)潛力，提升旅游產品吸引力</p><p>　　舟山旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但境內尚有很多寶貴的文化資源未得到旅游開發(fā)和利用。鑒于此，結合舟山海洋文化旅游資源優(yōu)勢，擴大分析范圍，深化對文化資源的旅游功能分析，在分析的基礎上，豐富資源文化主題內容，科學合理地設計開發(fā)成旅游產品。在對文化資源作

56、為旅游資源的開發(fā)過程中，既要凸顯特色，保留原生性，又要運用科學的開發(fā)手段，將其打造成既具地方特色又具有強大市場適應能力和競爭力的海洋文化旅游產品，填補旅游市場空缺，為舟山旅游業(yè)帶來新的生機。比如，舟山境內的名人故居、戰(zhàn)爭遺址、特色建筑、文學美學作品以及包括漁歌、漁畫在內的漁俗文化資源雖然具有強大的旅游開發(fā)潛力，但長久以來都沒有得到足夠重視和合理開發(fā)，造成資源嚴重浪費，旅游業(yè)也遭到相應損失。對于這些潛在的旅游產品，進行旅游開發(fā)分析，在分析

57、基礎上充分利用資源本身的文化屬性，打造出高品味的旅游產品，提升舟山海洋文化旅游產品的吸引力。</p><p>　?。ㄈ┘毞仲Y源，設計海洋旅游線路</p><p>　　舟山海洋旅游資源具有深刻的海洋文化內涵，舟山市可以旅游資源的文化屬性為核心，對旅游資源進行分析、細分和重組，調整現(xiàn)有旅游產品結構，優(yōu)化設計，推出一系列具有不同特色的旅游專線，比如定海歷史名城文化游、普陀山佛教文化游、岱山海洋

58、科技文化游、嵊泗海島休閑文化游、桃花島武俠文化游、沈家門漁港文化游等。通過各旅游專線的互動聯(lián)系，不僅加強了景區(qū)間的交流和互補，也使旅游資源得到了更加全面的開發(fā)。在設計海洋旅游專線的過程中，應緊密聯(lián)系市場，加強對旅游者旅游行為的調查分析，以使設計開發(fā)的旅游產品能夠適應旅游者的旅游需求。</p><p>　?。ㄋ模┩晟瀑Y源開發(fā)，構建旅游產品體系</p><p>　　舟山旅游產品主要以觀光類為主

59、，休閑度假旅游、商務旅游、其它專項旅游以及文化體驗旅游等相關的旅游產品比較欠缺。舟山海洋文化旅游資源數(shù)量多、種類齊、分布廣泛，舟山各行政區(qū)劃政府和相關部門機構應當抱著齊心協(xié)力、統(tǒng)籌規(guī)劃、共同開發(fā)的態(tài)度，對整個舟山市范圍內的資源進行統(tǒng)一的評估，根據(jù)評估結果，對資源進行歸類，進行統(tǒng)一的開發(fā)，使旅游產品覆蓋產品結構的各個層次。在此基礎上，積極促進旅游產品的精品化、多元化發(fā)展，構建完整的旅游產品體系。</p><p>　

60、?。ㄎ澹┙⒔∪馁Y源開發(fā)保障體系</p><p>　　文化旅游作為旅游業(yè)的朝陽，發(fā)展前途是不可估量的，但舟山目前尚未有健全的保障體系。旅游資源開發(fā)是一項系統(tǒng)的工程，在開發(fā)過程中不僅受資源本身限制，也會受到諸如人才、技術、政策等的限制。一方面，人才是旅游資源開發(fā)的主體，開發(fā)過程對人才和技術的依賴性很強，優(yōu)秀的人才隊伍和強大的技術支持能夠使開發(fā)過程更科學高效，資源結構更合理，能夠大大提高所開發(fā)的旅游產品的市場針對性

61、和吸引力。舟山應結合自身條件，適當加大人才培養(yǎng)和技術引進的投資，招攬外來高素質人才。另一方面，由于缺乏足夠的市場保障，旅游資源的開發(fā)要面對資金短缺和不正當競爭等的威脅。在現(xiàn)有的市場保障體制下，旅游資源開發(fā)方面很容易出現(xiàn)盲目競爭、重復建設現(xiàn)象，既浪費了旅游資源，又使相關開發(fā)企業(yè)蒙受了巨大損失，不利于旅游資源開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。面對這個問題，政府及相應市場監(jiān)管部門應當加以重視，加強對資源開發(fā)市場的監(jiān)管力度，積極制定科學合理的措施，保障旅游資源

62、開發(fā)市場健康發(fā)展。</p><p><b>　　五、結束語</b></p><p>　　隨著旅游經濟的全球化，各國都非常重視對旅游產業(yè)的開發(fā)和發(fā)展。舟山市政府應該順應時代潮流，充分把握舟山群島新區(qū)設立所帶來的機遇，從大局出發(fā)，協(xié)調市內各產業(yè)發(fā)展關系，制定旅游產業(yè)發(fā)展目標和策略，深化對旅游資源的規(guī)劃與開發(fā)，同時注重自然環(huán)境的生態(tài)利益，走可持續(xù)旅游發(fā)展路線，積極發(fā)揮旅游業(yè)

63、對國民經濟的帶動作用。</p><p><b>　　[參考文獻]</b></p><p>　　[1]高怡，袁書琪.海洋文化旅游資源特征、涵義及分類體系[J]. 海洋開發(fā)與管理，2008（04）：63-68.</p><p>　　[2]Kim, S.-G., and Y.J.E. Kim. 1996. Overview of Coastal an

64、d Marine Tourism in Korea. Journal of Tourism Studies 7(2):46–53.</p><p>　　[3]Timothy Tyrrell. Marine Tourism Resource Development in Korea[J]. Marine Resource Economics, Volume 14:165–174. </p><p

65、>　　[4]任迪康.對浙江海洋文化建設的思考[J].浙江經濟，1996（08）：38-39. </p><p>　　[5]佚名.淺談舟山海洋旅游開發(fā)策略［EB/OL］. http://wenku.baidu.com/view/b7faf017f18583d0496459d6.html，2012.04.14.</p><p>　　[6]佚名.舟山海洋資源豐富、區(qū)位優(yōu)勢明顯、產業(yè)特色鮮［

66、EB/OL］. http://www.ziyouxingzhe.com/a/zhejiangsheng/zhoushanshi/fengsuwenhua/2011/0422/12052.html，2011.04.22.</p><p>　　[7]佚名.長江三角洲［EB/OL］.http://baike.baidu.com/view/48994.htm，2012.05.07.</p><p>

67、;　　[8]周美慶.關于啟動舟山淡季海洋旅游的設想[J].黑龍江對外貿易，2011（06）：124-125.</p><p>　　[9]董志文,張廣海. 海洋文化旅游資源的開發(fā)研究[J].求實,2004(S4)：224-225.</p><p>　　[10]王文洪.舟山海洋文化發(fā)展的當代形態(tài)[J].當代社科視野，2008（06）：26-28.</p><p>　　[

68、11]駱高遠，安桃艷. 舟山開發(fā)海洋文化旅游的思考[J].金華職業(yè)技術學院學報，2004（09）：56-61.</p><p>　　[12]王文洪.舟山海洋文化發(fā)展的當代形態(tài)[J].當代社科視野，2008（06）：26-28.</p><p>　　[13]胡衛(wèi)偉,王湖濱. 論舟山海洋文化旅游與開發(fā)策略[J]. 浙江海洋學院學報,2006(03)：51-55.</p><

69、p><b>　　后記</b></p><p>　　此刻，我即將走出大學校園，步入社會，開始人生新的旅程。回首走過的歲月，心中倍感充實，當我寫完這篇畢業(yè)論文的時候，有一種如釋重負的感覺，感慨良多。</p><p>　　論文寫作是一個艱辛的過程。從最初的準備工作，到后來的寫作，再到最后的多次修改定稿，付出了很多。光光準備階段，就花了很長時間通過各種途徑搜集足夠的文獻

70、資料。論文寫作的那段時間剛好是畢業(yè)實習，每天除了辛苦工作，下班后還要克服身心上的疲勞，堅持論文寫作。就課題而言，從最初的感性認識，經過一步步探索研究，到最后豐富而深入的理解。曾幾度感覺無比煩躁，想要逃避，但慶幸在那最艱辛的時候有老師、同學和朋友的支持和鼓勵，最終我順利完成了論文。</p><p>　　我要誠摯地感謝在大學期間施教于我的所有老師們，他們嚴謹細致、一絲不茍的作風一直是我工作、學習中的榜樣；他們循循善誘